Появление социальной сети ВКонтакте стало для российских Интернет-пользователей большой неожиданностью. Далеко не все сразу смогли понять смысл этого «странного» сайта, общаясь по привычке с друзьями посредством популярных на то время ICQ и Агента. Но прошло время, и ВКонтакте стал одним из самых популярных ресурсов в Рунете, а его основатель, Павел Дуров, – героем молодежи. Старожилы Интернета, в свою очередь, начали упрекать Дурова в копировании другой социальной сети, – Facebook – которая к тому времени уже получила мировую известность.

С того самого момента между пользователями соц.сетей не прекращается дискуссия на тему, какой сайт достоин большего внимания – Фейсбук или ВКонтакте. Однозначного решения этого спора, конечно же, нет. Но сравнить оба ресурса по ряду характеристик все же можно.

Первопроходцы и догоняющие

Детище Цукерберга появилось в 2004 году, детище Дурова – в 2006. И на протяжении всего этого времени работает все та же схеме «первопроходец-догоняющий». Сначала кардинальные изменения претерпевает «Лицокниг», затем – его младший друг «Контакт». Приложения на сайте, приложения для смартфонов, чат – все это появилось на FB, а уже потом – в контакте. Технологии, применяемые для американской соц.сети, приходят туда гораздо раньше, и это уже сказывается на качестве предоставляемых пользователям услуг.

Пользовательская аудитория

Не нужно быть профессиональным аналитиком, чтобы понять, насколько Facebook обходит ВК по численности пользователей. Если первым сегодня пользуются 1,32 млрд. человек по всему миру, то вторым – лишь 270 млн. Многие эксперты предрекали Фейсбуку кризис, связанный с резким падением интереса пользователей, однако по всем показателям этот прогноз все еще не соответствует действительности.

Отдельно стоит сказать о возрастной градации зарегистрированных в сетях юзеров. В первые годы существования VKontakte основную долю его аудитории составляли студенты. Со временем интерес к сайту проявили школьники, причем многие из них не достигли и 10-летнего возраста. С Фейсбуком дела обстоят совершенно иначе. Во-первых, регистрацию могут пройти лишь лица, достигшие 13 лет. Во-вторых, изначально социальная сеть привлекала студентов и выпускников, поэтому сегодня именно они и представляют основную массу пользователей.

Безопасность

Важным пунктом при анализе качества того или иного Интернет-ресурса является уровень безопасности и защищенности информации, размещенной пользователем. Здесь, без сомнения, снова выигрывает Фэйсбук. Несмотря на многочисленные жалобы пользователей и обвинения руководства ФБ в использовании пользовательских данных, эта социальная сеть считается наиболее безопасной. Хороший спам-фильтр, широкие возможности настройки конфиденциальности, сложная система безопасности – все это призвано защитить аккаунты от взлома и прочих неприятностей, мешающих нормальной работе в соц.сети.

Что касается VK.com, то здесь все смутно и неопределенно. Служба безопасности постоянно работает над средствами против спамеров и хакеров, но не все они оказываются действенными. Спам часто становится причиной того, что пользователи максимально закрывают свои страницы и чувствуют себя некомфортно.

Мобильные приложения

Сравнение ВКонтакте и Фейсбук будет недостаточно полным, если мы не затронем возможность использования этих ресурсов на смартфонах. Официальные приложения в обоих случаях достойны уважения. Удобное управление, приятный интерфейс и максимум возможностей. При этом для обеих соц.сетей разработано множество дополнительных приложений, расширяющих их функционал.

Общение с друзьями – это лишь минимум, который предлагают социальные сети. Чтобы скоротать время, пользователь может посетить Центр Приложений, где представлены многочисленные онлайн-игры и различного плана примочки, вроде психологических тестов, приложений для знакомств и т.д. Определить, какой же Центр лучше, крайне сложно, т.к. они оба предлагают огромный выбор для пользователей.

А вот с точки зрения медиа-наполнения, ВКонтакте, без сомнения, обгоняет своего старшего брата. Объяснение этому очень простое – «Контакт» делался для российского пользователя, а он, как известно, любит халяву. Миллионы аудиозаписей и видеофайлов, даже несмотря на закон об авторских правах, расположились на просторах VK, что просто не может не привлекать новых пользователей.

Резюме

Итак, сравнительная характеристика ВКонтакте и Facebook – это лишь сухие факты, которые каждый пользователь вправе толковать по-своему. Точно сказать, какая же из этих двух соц.сетей достойна большего внимания, наверное, невозможно. Но если исходить из вышеизложенных данных, Фейсбук все же опережает своего российского товарища.

Наиболее популярными у русскоязычных пользователей социальными сетями являются три проекта – Вконтакте, Одноклассники и знаменитый на весь мир Facebook. Каждая из них имеет свои преимущества и недостатки. Но какой из сайтов все-таки лучше? На каком из них имеет смысл зарегистрировать собственную страничку?

В данной статье мы сравним все три проекта по ряду важных для посетителей критериев – удобству, возможностям в плане развлечений, информационному наполнению и прочим. Это поможет новичкам определиться с выбором. Итак, давайте познакомимся с участниками сравнения чуть подробнее.

Сравнение социальных сетей ВКонтакте, Facebook, Одноклассники

Теперь, когда вы получили краткое представление о проектах, перейдем к их непосредственному сравнению. Начнем с самого главного.

Популярность у аудитории

Удобство интерфейса и управление

Информационный контент

Социальные сети сейчас являются не только средством для поиска людей и общения с ними, но еще и информационной средой. В социальных сетях пользователи делятся личным опытом, обмениваются ценными сведениями по интересующим их вопросам и так далее.

Развлекательные возможности

Современная социальная сеть – это настоящий “кухонный комбайн” индустрии развлечений. Ресурсы данного типа уже заменили многим игровые сайты, развлекательные порталы, онлайн кинотеатры. Зачем покидать пределы социальной сети, если все это уже есть в ней?

• В Facebook довольно много развлекательного контента – музыка, видео, онлайн игры, приложения. Проблема заключается лишь в том, что администраторы социальной сети придерживаются строгой политики в отношении распространения нелицензионной продукции, поэтому никакого пиратского медиа контента вы там не найдете (а некоторые только ради него в социальные сети и заходят).
• Одноклассники предоставляют своим пользователям все необходимое. Музыка, как лицензионная, так и пиратская, на страницы выкладывается тоннами. То же самое и с видео. С играми тоже наметился прогресс – за последний год количество приложений и игр в Одноклассниках возросло, а разработчикам такого рода контента были созданы более выгодные условия для его производства.
• Ориентируясь на молодежную аудиторию, администрация ВКонтакте просто обязана предоставить пользователям необходимый функционал в плане развлечений. И с этой задачей она справляется на отлично. Десятки тысяч приложений и игр самой различной направленности, удобный музыкальный проигрыватель, просмотр видео и прослушивание аудио. Разнообразный легальный и не очень легальный контент. Чего еще для счастья надо?

Заработок в социальных сетях

Для большинства интернет пользователей уже давно не секрет, что зарабатывать на социальных сетях могут не только их владельцы и инвестирующие в разработку лица, но и простые пользователи этих проектов.

• Facebook предоставляет возможность зарабатывать пользователям различной квалификации – как новичкам, так и продвинутым. Первые могут заняться примитивными видами деятельности: платными комментариями, простановкой “лайков” под записями. Вторым же открываются более широкие перспективы – раскрутка и продвижение сообществ , разработка браузерных игр и приложений, организация торговли. И на этом список не заканчивается.
• В Одноклассниках сидит самая платежеспособная аудитория в русскоязычном интернете, что делает их просто идеальным местом для предложения своих товаров и услуг. Создавайте бесплатные приложения с платными премиум возможностями, откройте собственный интернет магазин, рекламируйте собственный бренд – вариантов заработка множество.
• Во ВКонтакте, как и в Facebook, работы для пользователей хоть отбавляй. А если учитывать тот факт, что проект ориентирован преимущественно на русскоязычных пользователей, зарабатывать в нем гораздо удобнее и выгоднее, чем у его прямого конкурента. Особо популярен ВКонтакте заработок на создании разнообразных сообществ и групп, на которых в дальнейшем размещаются рекламные материалы и продвигаются партнерские программы.

Мобильные возможности

Сейчас прослеживается ярко выраженная тенденция по “мобилизации” социальных сетей. Все больше людей заходят на свои странички с различных портативных устройств, таких как планшеты и мобильные телефоны. Разработчики социальных сетей это прекрасно понимают, поэтому позаботились об обеспечении максимально комфортного нахождения на своих проектах и для владельцев мобильных устройств.

Подведем итоги

Анализируя написанную выше информацию, мы пришли к выводу, что универсальную социальную сеть на все случаи жизни определить невозможно. Каждый должен выбрать тот проект, который соответствует его интересам. Например, если человек хочет быть оперативно осведомленным о каких-либо событиях и получать информацию из первых рук, то ему больше всего подойдет Facebook.

Если его выбор падает на развлечения и игры, то лучше ВКонтакте ему ничего не найти. А если хочется возобновить общение с потерянными много лет назад людьми, то искать, в первую очередь, следует в Одноклассниках.

Прочитано раз: 11 544

Самая длинная сказка

Жил-был такой русский писатель Евгений Шварц. И написал он «Сказку о потерянном времени». И всем детям она нравилась. Спектакли по ней ставили и даже фильм сняли. А потом почти через 100 лет после русского писателя родился американский программист Марк Цукерберг. Он очень любил сказку Шварца. Так любил, что переписал её на свой лад. Сделал реальностью и назвал Facebook. И стала эта сказка самой длинной на свете, и объединила людей по всему миру. И потеряли они столько времени, сколько героям Шварца и не снилось.

Мой друг – Facebook

Не знаю, как у вас, а лично у меня Facebook и в самом деле рождает ассоциации с потерянным временем. Много, ну, очень много он его сжирает. Засасывает больше, чем любые другие соцсети. И это при том, что пользуюсь я им сравнительно недавно.

На днях задался вопросом: Почему так происходит? И в этом отзыве я дам ответ на него. И вам, и самому себе. Расскажу о плюсах и минусах Фейсбука (на мой, субъективный взгляд, разумеется) и сравню его с плюсами-минусами других соцсетей.

Twitter, Instagram, Мой мир, В Кругу Друзей, Одноклассники и прочие как-то не прижились. Я там есть, но моя страничка в них оживает примерно раз в полгода. Почему? Не нравятся они мне. Потом в других отзывах как-нибудь аргументирую, почему. Не о них сейчас речь. А теми тремя первыми пользуюсь каждый день. И фейсбук среди них на первом месте. Чем же он так мне приглянулся?

Что хорошего в Facebook?

Начну с преимуществ. Чтобы вам, дорогие мои, было удобнее, пронумерую их. Итак, загибаем пальчики.

1. Широта охвата. Facebook – это действительно всемирная социальная сеть. У меня здесь полно друзей из США, Великобритании, Филиппин, Германии, Алжира и других стран. Это не просто разноцветные мордашки для массовки во вкладочке «Друзья», а реальные люди, с которыми я общаюсь, и с которыми мне довольно интересно.

   
   И хотя я зарегистрировался на Фейсбуке всего месяц назад, у меня уже больше 600 друзей. При необходимости их могло бы быть и в 10, и в 100 раз больше. Просто я не собираю всех подряд для массовки. Фильтрую более-менее, оставляя только тех, кто действительно мне нужен и интересен. Для сравнения на ВКонтакте у меня и полутора сотен друзей не наберётся (забугорных и вовсе раз-два и обчёлся), а в Живом Журнале и того меньше, хотя и там, и там я зарегистрирован уже лет по 10 примерно.

2. Темп жизни. Больше людей – больше движухи. Больше событий, новостей, комментариев, фото, видео и т.п. Facebook по сравнению со своим «младшим братом» ВКонтакте – как Москва по сравнению с каким-нибудь Мухосранском. Или, если для вашего уха такое сравнение звучит грубовато, скажу попоэтичнее. LiveJournal – это огромное-преогромное озеро… но, как и положено озеру, со стоячей водой. ВКонтакте – вялотекущий ручеёк местного значения. А вот Facebook – стремительная горная река в сезон дождей.
3. Язык . Это преимущество вытекает из первых двух. ВКонтакте – это всё-таки русскоязычный мир. Родной, милый сердцу, лучший в мире, но всё-таки ограниченный. И хотя настройки позволяют выбрать вам ещё несколько десятков языков, доминирует русский, и люди в этой сети крутятся за редким исключением из постсоветского пространства. Facebook – совсем иной случай. Инглиш рулит. Хорошая возможность попрактиковаться в языке и наладить связи с забугорскими коллегами. И не бойтесь выглядеть глупо. Даже если не очень-то хорошо владеете языком. Facebook быстро повысит ваш уровень лучше любого репетитора. Английский на уровне Диккенса вы знать, конечно, не будете, а вот на уровне разговорного общения довольно шустро пальцы о клавиатуру набьёте. Проверено на собственной шкуре.
4. Эффективность . Тоже вытекает из предыдущих преимуществ и актуально для тех, кто использует соцсети для работы и смежных целей. Если вам надо раскидать какую-то информацию по целевой и обширной аудитории, лучше Фейсбука соцсети не существует. Тем более если вам надо раскидать эту инфу с прицелом на англоязычную публику. Эффект будет многократно больше, чем от остальных соцсетей вместе взятых.
5. Удобство . Фейсбук очень удобен для выкладывания фото и видео. В любом количестве. Этот сервис устроен в Фейсбуке намного лучше, чем в Живом журнале или ВКонтакте. Не надо предварительно загружать файлы и создавать альбомы. Сразу в текст сообщения с компьютера грузите и всё. Быстро и удобно. В один клик.

   
   Ваши записи Facebook сам обрежет, как нужно. Если написали объёмный текст, первые несколько строк отразятся у вас в хронике, а остальные будут разворачиваться по ссылке. В LiveJournal такой автоматической функции не предусмотрено. Чтоб закатать текст под кат, там надо выполнить целую церемонию. Крайне неудобно. ВКонтакте тоже в этом отношении не блещет. Объёмные тексты там очень часто встают «в полный рост» на вашей стене. Свёртывание приходится настраивать.

6. Реальные люди. На Фейсбуке почти нет левых анкет с рекламой. Пользователи ВКонтакте, думаю, понимают, о чём я. Добавляется к вам симпатичная мордашка… А там вместо девушки реклама сумок или маек.

   
   

   Или призыв согреть и уложить плюс ссылочка на порносайт.

   
   

   ВКонтакте примерно наполовину, если не больше, состоит из такого вот мусора. На Фейсбуке его почти нет. За каждой аватаркой не реклама, а реальный человек. Другое дело уже – кем он может оказаться…

   Facebook - romantic

   Понижаем градус. От плюсов перехожу к нейтральному. Для многих иностранцев Facebook – это не просто социальная сеть, а в первую очередь сайт знакомств. На мой взгляд, это довольно странно, поскольку полно ведь существует специализированных сайтов для тех, кто жаждет любви во всех формах и позах. Но почему-то для многих Фейсбук выполняет ту же функцию.

   Кстати, недавно познакомился на Фейсбуке с одним американцем. И знаете как? Он перепутал меня с женщиной. Он целенаправленно залез на Facebook, чтобы выбрать себе жену. Разумеется, в России. Ну а как же ещё! Где самые красивые девушки? Где самые хозяйственные? Где те, которые будут меньше других требовать? В общем, лазил он по Фейсбуку и писал предложения познакомиться всем нашим девчонкам, какие ему попадались. И мне тоже написал. У меня фото было в большой шляпе. Наверное, он подумал, что это женская шляпка. В общем, вот с какого диалога началось наше знакомство. Смотрите скрины ниже.

   

   Так и познакомились. Интересный человек оказался. Переписываемся периодически. Жену он себе пока так и не нашёл, но я обещал порекомендовать ему кое-кого из своих знакомых… Так что, скоро, наверное, и живьём увидимся, когда он за женой приедет.

   Эта тенденция использовать Фейсбук для романтических и интимных знакомств, похоже, постепенно переносится и на отечественных пользователей. Мне самому нет-нет да и приходят предложения от девочек из моего города (от вполне нормальных, просто одиноких) познакомиться поближе. Представляю, сколько подобных предложений должно сыпаться на Фейсбуке самим девочкам от мальчиков. На ВКонтакте, кстати, никто встретиться и отношения завязать мне за все годы прописки там не предлагал. Про LiveJournal уж тем более молчу.

   Я считаю странным использовать Фейсбук в таких вот целях. Ну, не было бы сайтов знакомств, другое дело. Но они же есть. И очень много.

   Facebook И– Бяки

   Только не подумайте, что я его буду исключительно хвалить. Недостатков у Фейсбука тоже хватает. Некоторые из них выводят из себя даже такого флегматичного человека, как я.

   1. Вот, например, я сказал, что в этой соцсети почти отсутствуют люди-рекламы. Да, почти все странички реальные. Но зато тут так много приставал ! В общем-то, та же самая реклама, только под другим соусом. С индивидуальным подходом. С тобой знакомятся… и начинают втюхивать. То в готовый бизнес зовут и золотые горы сулят…

      
      То с деловыми предложениями лезут. Всего-то по 200 тонн за 10 дней работы предлагают.

      
      В общем, назойливые эти приставалы. Настырные. Вроде бы и не ядовитые, и не кусают. А всё равно неприятно. Примерно как тараканы. Ладно хоть против них, как и против тараканов, есть хорошее средство. Нажимаешь кнопочку «Заблокировать» – и доставать тебя этот человек больше не будет.

   2. Второй недостаток – система добавления в группы. Один из главных недостатков Фейсбука, на мой взгляд. Включить вас в любую группу может кто угодно. И никак запрет на это в настройках не поставишь. Меня это сильно напрягает. Потому что я люблю порядок во всём. И дома, и в сумке, и на рабочем столе (как деревянном, так и компьютерном), и в электронной почте, и в моих профилях в соцсетях. Не терплю ничего лишнего. А тут постоянно приходится чистить. Вот как выглядит у меня сейчас соответствующий раздел с группами. А я ведь всего пару дней назад зачищал его.

      
      Одних только новых групп девять штук уже.

      
      

   3. Краткость – сестра Фейсбука. К сожалению, на Фейсбуке не получится писать объёмные и вдумчивые посты. Вас просто никто не будет читать, и вы растеряете всех друзей. Это не стиль Фейсбука, как и не стиль «Вконтакте». Для этого существует LiveJournal. Но я всё-таки считаю это недостатком. Иногда бывает необходимость вывалить «колбасу». Но при этом приходится кастрировать себя и ограничиваться куцей «сосиской».
   4. Есть ещё такая фишка. Если вы делаете запись у себя на страничке и отмечаете в ней кого-то из друзей, то эта же запись автоматически встаёт у отмеченного человека на странице. Может быть, кому-то это и нравится. Но на мой взгляд, это определённо минус. Возможно, я так считаю в силу своей страсти к порядку. Но меня бесит, вот прям бесит, если за день на моей стене появляются десяток-другой лишних записей, которые мне совершенно не нужны. Запарился уже удалять. Вот тут Фейсбуку надо было бы взять добрый пример с ВКонтакте. Там такого нет. Вам просто придёт уведомление, что вас отметили, и всё. Написать на вашей стене другой человек, конечно, может, но только если сделает это целенаправленно. И люди пишут на стенах друзей, как правило, не часто и по делу. А в Фейсбуке просто чехарда какая-то получается с этими записями на чужих страницах. Можно, конечно, запретить друзьям добавлять материалы в Хронике. Но ведь тогда и действительно нужное никто написать не сможет.

   Есть ли идеал?

   Итак, недостатков, как и преимуществ, у Фейсбука тоже хватает. Наверное, идеальной социальной сети просто не существует. Потому люди и пользуются обычно сразу несколькими. Счастлив тот, кто сумел найти свою единственную уникальную и полностью его устраивающую соцсеть. Фейсбук же подойдёт в основном тем, кто хочет быстро и продуктивно общаться с большим количеством реальных людей по всему миру. Как по интересам, так и по работе. Мне он в этом плане очень подходит. Хотя и сжирает много времени.

Поколение раскололось на «FB» и «VK», и спор между гамбургером и чизбургером способен спровоцировать гражданскую войну. Анна Копричева разбирается, что круче: Фейсбук или Вконтакте, и в чем главные отличия соцсетей.

С какого-то момента повелось делить соцсети на «интеллектуальные» и «школьные». Эта классификация разлучила даже Facebook и Вконтакте. Считается, что Вконтакте - это песочница для детей, у которых за спиной нет жизненного опыта, а есть только рюкзаки, набитые книжками. Я не собираю портфель с вечера, поэтому мне хватило времени и любопытства заглянуть в статистику: аудитория Вконтакте на 65% состоит из юзеров старше 21 года, здесь более 59 миллионов ежедневных посетителей и - сюрприз! - большинство из них мужчины. Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на предрассудки.

Но разница между ВК и ФБ все-таки ощутима. Фейсбук рационален. Им пользуются современные люди с четко обозначенными интересами. Здесь факты, новости, политика, общение. Здесь весь бомонд от Леди Гаги до Эдуарда Лимонова. Пользователи Фейсбука обращены вовне, схватывают на лету, поглощают гигабайты информации и презирают дурной вкус.

Они куют будущее и спасают мир. В их руках все горит, в их жизни все линейно.

Вконтакте - для тех, у кого память длиннее полугодия, кто любит образы, не только смыслы, кто предпочтет плохой дизайн хорошему, кто презирает информационный поток, сопротивляется будущему. Кому хочется дернуть стоп-кран и прекратить человечество. Кто грустит. Кто живет с родителями на фоне ковра и веника.

На заре своей юности Вконтактик был заточен под общение и знакомства. Люди ходили друг к другу, чтобы залайкать аву и оставить на стенах убогие пикчи. Отныне все это в прошлом. Существенная часть юзеров проводит здесь весь день, не сказав друг другу ни слова. Вопрос знатокам: что они делают? Правильный ответ - пестуют свое эго. Зашивают себя в любимую музыку, фильмы, проводят часами в поисках поэтичного статуса, который был бы им равен. У ВК-юзеров есть острая, почти маниакальная потребность искать название всему, что происходит у них в голове. Так они гонят от себя Мордор.

Вконтакте - это вечная боль. Удобная платформа для хранения своей боли в формате mp3, avi, jpg, txt, gif. Здесь создана огромная база видео- и аудиоконтента, который размещен в свободном доступе, свободно заливается в сеть и при желании сохраняется в профайл. Вконтакте служит шикарным хостингом для картинок. Здесь удобный интерфейс, куча контента и, в отличие от ханжеского Фейсбука, здесь почти отсутствует цензура, хотя правообладатели нет-нет да и попросят вас удалить песню Елены Ваенги «Мама, я забыла гордость».

Аргументы или молчание

Аудитория Фейсбука заточена под новости и факты. В отсутствии LiveJournal, который пару лет назад неожиданно отдал концы, блоггеры рванули в Facebook, кровоточить статусами о том, как они скучают по мертвой жежешке. Таким образом, в Facebook собралась аудитория «думающая и пишущая», как они сами о себе думают и пишут. Перед тем, как оставить комментарий, fb-юзер, как правило, готов потратить время на аргументацию. Вконтакте дискуссия невозможна. Здесь территория, свободная от полемики. Здесь упражняются в коротких и звучных репликах. Здесь неуместен любой комментарий длиннее ста символов.

Будущее или смерть

VK-юзеры равнодушны к прогрессу. Они не следят за судьбой Кьюриосити, не ждут выхода Google Glass и запуска программы Mars One. Здесь редко читают новости дальше заголовков. О событиях здесь узнают из пабликов-миллионников, админы которых оперативно воруют самые свежие мемы с Пикабу, что приносит им вполне ощутимый доход.

Главный феномен Вконтакте - это паблики юмора. Здесь они исчисляются миллиардами, их заводят и читают в больших количествах. Среди пабликов юмора принято особо выделять авторские «смешняфки», так как авторы обходятся без обсосных шаблонов с хостинга Risovch. И не важно, что автор делает днем - получает бессмысленное высшее образование, протирает жопой офисное кресло или вкалывает в цеху. Главное, что дома он откроет Photoshop и нарисует для вас веселые пикчи. Авторские паблики обновляются всего пару раз в месяц. И это не тот юмор, над которым вы будете угорать, спугнув синиц с подоконника.

И все же именно авторы являются священной коровой, без которой юмор Вконтакте окончательно выродился бы, превратившись в Джигурду. Автор - это та свежая кровь, которая необходима таким непобедимым циклопам, как «Столбняк», для того, чтобы держаться на плаву. И циклопы это понимают.

Но не юмором единым жив человек, и не всем дороги актуальные шутки про Олимпиаду. В камерных пабликах часто постят старые фотографии, привет из 90-х: очередь за живой рыбой, кожаные куртки, мохнатые вагины, леопардовые туфли и трены с галифе. Здесь любят совковое наследие в скульптуре и зодчестве, а цитаты из Бродского помещают на серые фото с фильтром из прозрачных веток.

Зато в Фейсбуке собран весь мировой бомонд. Ты лайкаешь страничку любимого писателя, и он рожает для тебя по афоризму на каждый день. Дает напутствия и учит, как относиться к событиям из телевизора. Что-то вроде отрывного календаря, можно даже пометочки на полях оставлять.

Вконтакте ничего такого не получится: из всех знаменитостей здесь зависает только Джигурда и группа «Макулатура». А напутствия можно получить в паблике с названием «Это жизнь, брат», «Пожалуйста, не сдавайся!!!» и «Секреты успеха великих людей».

Зачастую перед интернет-маркетологами встает серьезный вопрос: в какой социальной сети начать продвижение бренда: VKontakte или в Facebook ?

Обе сети обладают внушительной аудиторией и предлагают эффективные инструменты продвижения для любого владельца бизнеса или наемного оптимизатора/SMM-специалиста.
В этой статье мы собрали основные аргументы “за” и “против” каждой сети, сравнив их по основным показателям:

• аудитория;
• особенности продвижения;
• алгоритм построения новостной ленты;
• специфика контента;
• рекламные возможности.

Аудитория

VKontakte

Ежедневно в ВК заходят порядка 60 млн. человек. Общее же количество зарегистрированных пользователей достигает 330 млн. Это самая крупная по числу активных русскоязычных пользователей социальная сеть.

При этом, по данным статистики, достаточно большой процент любителей ВК — это молодые люди до 25 лет. Среди посетителей ВК есть и хорошо обеспеченные люди, но их концентрация меньше, чем в Facebook, а, соответственно, и вылавливать их будет посложнее.

Facebook

На территории России пользуется меньшей популярностью, все же это скорее зарубежная сеть. Но аудитория в большинстве своем по качеству превосходит ВК: это взрослые от 25 лет, закончившие вузы, обладающие средним доходом и выше среднего.
Кроме того, пользователи на FB уделяют большое внимание брендам – активно подписываясь на страницы известных компаний, делясь информацией о них, принимая участие в обсуждениях. Во многом из-за этого в этой соцсети более выражена лояльность пользователей тем или иным маркам.

Коротко о главном

Фактор возраста и платежеспособности напрямую влияет на качество результата маркетинговой кампании. Дорогостоящие товары и услуги скорее найдут своего клиента Facebook, а для среднего и малого бизнеса наиболее оптимальный подход — равномерное активное присутствие в обеих сетях.

Контент

Facebook

В Фейсбуке более требовательная и строгая аудитория, а потому стоит внимательно контролировать качество выкладываемого контента. Выбирая формат размещения заметок, учтите, что здесь будет оптимально использовать формат блога – то есть посты небольшого размера, но с максимум полезной информации. Если вы с умом подойдете к данном вопросу – можно быть уверенным, что ваше продвижение в фейсбук даст ощутимые результаты.

В FB более актуален и востребован видео-контент – будучи размещенным напрямую на сервер Фейсбука, он будет автоматически проигрываться при пролистывании ленты.

VKontakte

Вконтакте аудитория менее требовательна к качеству контента, хотя и отдает предпочтение скорее картинкам, чем тексту.

Инфографика, смешные картинки, гифки, оригинальные баннеры будут благосклонно восприняты подписчиками пабликов и групп.

При этом жители ВКонтакте более активны , генерируют большое количество текстового контента – в комментариях, обсуждениях, различных пабликах. А это уже просторное поле деятельности для комьюнити-менеджера.

Особенности продвижения

При разработке стратегии продвижения бренда необходимо учитывать фактор разного алгоритма построения новостной ленты и отличия рекламных возможностей. Рассмотрим эти два важных параметра по отдельности.

Лента новостей: мы выбираем, нас выбирают

VKontakte

Лента новостей ВКонтакте формируется в хронологическом порядке . В нее попадают все публикации друзей, а также все публикации сообществ, на которые человек подписан. В этом есть свои плюсы – туда попадает больше записей, точнее, фактически все, что должны туда попасть. И есть жирный минус – у более или менее активного пользователя в ленте публикаций будет не просто много, а очень много. В связи с этим есть вероятность того, что вашу рекламную запись даже не увидят.

Facebook

Фейсбук очень внимательно подходит к тому, что пользователь видит в новостной ленте. Она поделена на две категории – новейшее и популярное.

При ранжировании записей в новостной ленте пользователя в категории «Популярное» алгоритм делает упор на наиболее популярные публикации, а также на контент, который, по мнению Фейсбук, отвечает интересам пользователя (читай: неплохо оплачен рекламодателем ).

Лента “Новейшего” формируется в хронологическом порядке из постов ваших друзей и сообществ, на которые вы подписаны. Но и в этом подразделе вы не увидите ВСЕГО контента: сюда входят только публикации, набравшие наибольшее количество лайков и репостов, и таргетированная реклама.

Алгоритмы построения новостной ленты регулярно меняются. Например, в настоящий момент снизился приоритет чужих публикаций, которые были просто отмечены друзьями – лайком или перепостом.

По словам представителей соцсети, таким образом можно сократить количество показов в фейсбуке неинтересной пользователю информации. Впрочем, полностью алгоритм ранжирования публикаций в ленте фейсбука, называемый Edge Rank, неизвестен – это является секретной информацией. Для получения же данных об эффективности рекламы рекомендуем обратить на два показателя – охват и показ.

Показ : сколько раз люди увидели вашу новость, количество переходов не учитывается. Пост один человек может видеть больше одного раза – например, из ленты как обычную публикацию, а потом как перепост от друга.

Охват : количество людей, которым была продемонстрирована новость. Вне зависимости от количества показов человеку, он будет считаться одной единицей охвата. Охват делится на естественный – неоплаченный – и платный.

Коротко о главном

Грубо говоря, если новостная лента ВК — это рынок, где есть все-все-все, главное, откопать, то в ФБ царят суровые законы капитализма: хочешь, чтобы тебя увидели — плати.

Рекламные возможности

VKontakte

Вконтакте предлагает несколько вариантов размещения рекламы:

• Размещение объявлений по принципу таргетированной рекламы. В этом случае вы будете четко нацеливать её на потенциальных покупателей – платежеспособных, заинтересованных в продукте клиентов. Вы можете выбрать: платить или за количество показов, или за переходы по ссылкам в ваших объявлениях.
• Возможность договориться с администратором паблика о платном размещении вашей рекламы, что в случае с FB исключено, или об обмене рекламой друг с другой – кросс-постинге.

Кросс-постинг – взаимное включение в публикации ссылок на другие сообщества.

• Шанс «пропиариться» бесплатно – некоторые сообщества предполагают возможность отправки пользователем интересных новостей (кнопка «Предложить новость»), которые, в случае одобрения администратором паблика, будут выложены на его странице.
• Реклама записей сообщества – возможно для тех групп и пабликов, где есть хотя бы 1000 подписчиков и минимум 5 000 рублей на счету в рекламном кабинете.
• Ретаргетинг – метод обработки «теплых» клиентов, которые уже знакомы с вашим продуктом или были на вашем сайте, но пока не сделали никаких активных действий (например, заказ товара).

Facebook

Фейсбук не приемлет неофициальных отношений между администраторами сообществ, централизованно аккумулируя все денежные потоки рекламных бюджетов у себя.
Зато предоставляет больше возможности считывать статистику и увеличивать эффективность таргетированной рекламы.
Да и сами рекламные посты очень органично вливаются в ленту новостей. Что положительно сказывается на отношении пользователей к бренду.

Так все-таки: ВК или FB?

Однозначного ответа на этот вопрос, строго говоря, нет.

• Цена . В Фейсбуке реклама дороже, чем в ВК. Кроме того, здесь нет возможности кросс-постинга.
• Аудитория . FB обладает более платежеспособными пользователями. В то же время, в VK аудитория обширнее.
• Алгоритм формирования новостной ленты . В ВК лента одна и одна формируется предельно просто – в хронологическом порядке, при этом в нее попадают все публикации – и от друзей, и от пабликов, на которые подписан пользователь. В ФБ же две ленты – популярное и интересное, и если с новейшим все понятно, то в популярное попадают лишь избранные записи, которые, по мнению самого ФБ, этого достойны (на самом деле – достойными считаются в первую очередь объявления, в которые вложено больше денег)

Для среднего и малого бизнеса оптимальным решением в данном случае будет сбалансировано разделить затраты на продвижение в обеих социальных сетях одновременно.

А стратегия продвижения зависит и от специфики социальных сетей, и от особенностей вашего продукта.