Главная страница – это цифровая визитка вашего сайта, которой вы встречаете посетителей. Тут не обойтись просто хорошим дизайном; если вы хотите, чтобы к вам стекались толпы, – вы должны создать страницу, которая могла бы чётко передать суть вашего сайта «одним махом». Вот основные правила, которых стоит придерживаться, чтобы создать главную страницу, способную привлечь внимание пользователей с самого первого момента.

Структура

Структура главной страницы должна быть простой и не содержать ничего лишнего. Не перегружайте пользователей слишком большим количеством информации и картинок. Вы скорей продемонстрируете свой профессионализм и организованность, если подадите контент сайта в аккуратном и хорошо продуманном виде.

Можно: выберите структуру, которая будет понятна и легка в использовании. Поместите самый важный контент и изображения в верхнюю часть страницы, куда обязательно упадет взгляд пользователя. Искренне рекомендуем включить три элемента: логотип, название бренда (или ваше имя) и род деятельности, он же - вид услуг, которые вы предоставляете.

Нельзя: не захламляйте главную страницу слишком большим количеством изображений, иконок, клипартов, баннеров и бесконечным текстом. Посетитель не должен терять много времени на поиск интересующей его информации.

Изображения

Одна картинка лучше тысячи слов, так ведь? Когда речь идет о главной странице вашего сайта, эти слова безусловно верны. Фотографии могут прекрасно рассказать посетителям о вас и вашем проекте. Если у вас нет возможности использовать снимки высокого качества, можно подобрать что-то из коллекции Wix, где собраны только профессиональные фотографии. Просто следуйте следующей схеме: перейдите в редактор Wix → Добавить → Фото. Вы также можете воспользоваться или встроенным в редактор источником . Хорошая фотография может заменить множество строк текста – используйте это себе на руку.

Можно: используйте фотографии высокого качества, которые вызовут у пользователей желание продолжить изучение вашего сайта. Ничто не демонстрирует непрофессионализм так явно, как некачественные снимки.

Нельзя: совсем не обязательно выставлять на показ все фотографии, которые у вас есть. Пары хороших снимков будет достаточно.

Цвета и фон

Эти простые, но в то же время важные элементы задают тон вашей домашней странице, равно как и всему сайту. Учитывая это, вам стоит как следует поразмыслить над их выбором. Редактор Wix облегчает эту задачу, предоставляя вам сотни прекрасных фонов и цветовых палитр. Вы можете попробовать каждую из них, чтобы посмотреть, которая больше подходит вашему сайту, или создать свою цветовую схему. Вы также можете загрузить свое изображение (или даже видео!) и установить его как фоновое для вашего сайта.

Можно: используйте цветовую схему и фон, которые , чтобы укрепить ваш бренд.

Нельзя: избегайте использования слишком большого количества разных цветов и не используйте фон, который перетягивал бы на себя внимание с основных иллюстраций и текста.

Кнопки

Не на каждой главной странице должны быть кнопки, но если вы собираетесь использовать их, делайте это правильно. Кнопки с ведут на другие страницы, сайты, промо-акции, продуктовые каталоги и т.д. Если ваша задача убедить пользователей кликнуть по кнопке и совершить переход, вы должны уметь вызвать у них это желание.

Знаете, за какое время посетитель принимает решение о полезности сайта? За 3 секунды.

Вдумайтесь: у вас есть всего 3 секунды на то, чтобы заинтересовать пользователя. И нет права на ошибку: второго шанса произвести первое впечатление не будет. Сегодня мы расскажем о том, какая информация на главной странице удержит пользователя.

Главная страница вашего сайта должна быть

• Интересной.
• Понятной.
• Приятной.
• Привлекательной.

На словах звучит просто, а как это сделать? Будем разбираться.

Оценка понятности

Что значит «понятная страница»? Всё просто — на главной странице посетитель должен получить ответы на свои вопросы:

• Кто вы?
• Чем занимаетесь?
• Чем вы можете мне помочь?
• Почему я должен вам верить?
• Есть доказательства вашей хорошей работы?
• Гарантии?
• Адрес? Телефон? Контакты-то у вас есть?

Если на эти вопросы посетитель ответа не получает — он уходит.

Не нужно давать ответы на все вопросы именно на главной странице. Лучше на видном месте в меню разместить кнопки, которые перенаправят посетителя на страницу с нужной информацией. Обычно это страницы «О нас», «Гарантии», «Контакты» и т. д.

Вам понятно, чем занимается этот сайт?

Главная страница сайта. Совершенно непонятно, куда попал

А вот тут уже сразу всё понятно.

Правильная главная страница. Сразу ясно, на каком сайте находишься

Какие элементы помогают пользователю получить ответы на вопросы

Логотип

Логотип компании обычно располагается в левом верхнем углу. Если у вас его нет — напишите текстом название организации, например: Компания «Двое из ларца» . Пользователи привыкли, что именно тут располагается первичная информация о компании, оставьте её на этом же месте.

Лого сразу поясняет клиенту, на каком сайте он находится

Пояснение

К логотипу нужно пояснение. Обязательно. Многие этого не делают, а зря. Человек не может расшифровать ваш логотип, он просто видит интересную картинку.

Если ваш лого текстовый, то пояснение тоже нужно. Например: «Компания “Двое из ларца” — доставка суши за 30 минут». Вот, теперь посетителю станет понятно, на какой сайт он зашёл.

Контакты

Если контакты вынесены у вас в меню и для них предусмотрена отдельная страница, всё равно укажите один из телефонов или электронную почту в шапке и футере сайта. Многим просто лень переходить по ссылкам, нужно, чтобы информация была перед глазами.

СКРИН Примечание: нужен пример хорошего сайта на базе 1C-UMI.

Поиск по сайту

Многие забывают о кнопке поиска по сайту, а она нужна. В интернет-магазинах особенно. Большинство людей предпочитают не искать товары по меню, а просто написать их названия в поиске. Обязательно поставьте поиск на сайт. Например, на поиск встроен. Обычно его располагают справа вверху страницы или посередине.

Кнопка поиска конвертирует на 43 % больше прибыли.

Контент

«Это текст, который пользователь…» Нет, сразу читать будет вряд ли, но «просканирует» мгновенно. Текст должен быть составлен грамотно, написан простым и понятным языком, без канцелярщины и пустых оборотов. Уберите все штампы, нелепые и тяжеловесные конструкции вроде «вас встретят доброжелательные лица», «динамично развивающаяся компания», «колоссальный опыт работы и высококвалифицированные специалисты». Это пустые слова. Клиент в наше время разборчивый, он хочет сразу получить необходимую информацию, а не продираться сквозь дебри слов.

Обязательно отметьте в тексте, чем занимается ваша компания и сколько времени. Как много было выполнено работ. Дайте ссылку на портфолио, где посетитель может ознакомиться с вашими работами. Затроньте тему сервиса и гарантий — покажите, что вы отвечаете за качество и всегда готовы нести ответственность за свои недочёты.

Текст должен вызывать доверие. Пишите искренне, и пользователь это почувствует.

Кроме того, не забывайте о структуре текста: заголовки, подзаголовки, списки, цитаты, картинки — расставляйте акценты. При беглом просмотре статьи пользователь увидит важные для него моменты.

Мы уже рассказывали о том, как правильно писать и структурировать тексты. Читайте об этом подробнее в нашем блоге.

Портфолио

Несколько работ можно разместить на главной странице сайта, на остальные дать ссылку. Так посетитель сразу сможет оценить качество услуг, которые вы предоставляете.

Отзывы

Отзывы повышают уровень доверия новых клиентов к вашей компании. Они отвечают на вопросы посетителя: «Почему я должен вам верить?» и «А кто может подтвердить, что вы действительно хорошо работаете?» Опубликуйте хотя бы 3—4 отклика. Через время вы заметите, насколько лояльнее стали к вам посетители.

Важно! Отзывы должны быть честными, фото клиентов — настоящими. Стоковые картинки видно сразу, а если посетитель заметит, что его пытаются обмануть даже в такой мелочи, как фото, то он не поверит и всему остальному.

Театр начинается с вешалки, а сайт - с главной страницы и текста на ней. Многие владельцы сайтов знают об этом, стараются выполнять рекомендации поисковиков и наполнять свой ресурс полезной информацией.

Но вот создается впечатление, что о чем писать на главной станице сайта - тайна за семью печатями. Как иначе объяснить наличие всяких «Добро пожаловать, вы попали на сайт компании», «Рады приветствовать вас на сайте интернет-магазина» и полотен текстов вместе с ними? И нет, мы не выдумываем, количество такого контента до сих пор зашкаливает, хотя давно пора от него избавиться и писать для людей. Однако стоит заглянуть в выдачу, и вуаля:

Признайтесь себе честно, вынесли из этого текста что-то полезное? Да и вообще, стали бы его читать, визуально привлек он вас? Вот то-то и оно.

Или вот еще вариант покороче, но также не несущий никакой пользы:

Поприветствовали нас на сайте, пожелали приятных покупок, но ни о чем полезном не рассказали.

Или еще такая главная с текстом:

Замените слово «кухня» на любое другое, и готов «приветственный» текст для любой тематики - от ремонта квартир до дивана на заказ. Но поможет ли он задержать посетителя на сайте и привести его к покупке - это вопрос.

Еще раз о важном: зачем писать текст на главную страницу?

Хороший текст на главной - это в первую очередь грамотный и внимательный продавец . Кто еще расскажет о вашем продукте или услуге и буквально за руку подведет к покупке?

Но это Интернет, а не офлайн-точка продаж, тут лишние приветствия не нужны, не тратьте драгоценное время пользователя на бесполезные расшаркивания, затертые клише и водянистые портянки текстов.

Клиенту хватит буквально пары секунд, чтобы понять, интересна ему страница или нет. Одного яркого дизайна, красивого логотипа и простого перечисления товаров недостаточно. «Добро пожаловать» или «Рады вас видеть» тоже привлечь человека не помогут. Вам нужно заинтересовать посетителя так, чтобы он не закрыл сайт и не ушел к конкурентам. Да и важность текстового фактора для ранжирования никто не отменял.

Без качественных, интересных текстов ни об оптимизации, ни о пользе для посетителей не может идти и речи. Хочется верить, что этот факт все приняли и усвоили.

Что писать на главной странице сайта?

Вам необходимо дать пользователю наиболее важную информацию о товарах, услугах, преимуществах работы с вашей компанией. То есть по сути это должен быть краткий пересказ самого сайта: что предлагаете, на каких условиях, по какой цене, какие фишечки у вас есть и почему пользователю выгодно что-то купить или заказать именно у вас.

При этом важно не лить воду и не разводить огромные скучные портянки текста. Достаточно будет написать на главную страницу сайта текст объемом около 2000 символов.

Напомним, 2000 символов - это усредненное значение, не зацикливайтесь на нем. Можно написать как больше, так и меньше - все зависит от бизнеса, тематики в целом, конкурентов в ТОПе, целевой аудитории и ее потребностей. Обязательно нужно учесть вашу специфику, интересы потенциальных клиентов и внимательно проанализировать конкурентов. И только после этого определять объем.

Но в любом случае писать нужно строго по существу. Не лейте воду, она не нужна вашим пользователям и вам никакого эффекта не принесет, заказчиков не прибавит, в ТОП не выведет. Наоборот, за отсутствие смысла билет до Баден-Бадена получите.

В общем видении картины, надеемся, разобрались - тезисно, но при этом интересно рассказываем потенциальному клиенту о самом важном. Давайте переходить к деталям.

Как писать текст на главную страницу?

Представьте, вы интересуетесь строительством дома и выбираете подрядчика. Отбросив в сторону дизайн, какой из текстов более понятен и вызывает доверие:

Первый - поток сознания без какой-либо конкретики, или второй - хорошо структурированный, продуманный текст с фактами и разбивкой на смысловые блоки? Вывод напрашивается сам.

Интуитивно составленный текст обо всем и сразу хорошим «продажником» не будет. Фактически вы выливаете на человека ушат холодной воды, при этом не поясняете ничего и оставляете его с информацией один на один. Что он будет с ней делать и что должен с ней делать - это уже остается за кадром. Так делать нельзя. =)

Нужно четко понимать, какие сведения нужны ЦА , какие ответы хочет получить клиент и какой цели желаете достичь вы. И исходя этого выстраивать текст по определенной логической схеме. Такой подход поможет провести клиента через все сложности выбора прямо к покупке, заказу или звонку в вашу компанию.

При этом не надо изобретать велосипед, есть проверенные схемы продающих текстов:

• AIDA (Внимание - Интерес - Желание - Призыв к действию)
• ACCA (Внимание - Понимание, восприятие аргументов - Убеждение - Призыв к действию)
• PAS (Проблема - Внимание - Решение)
• ODS (Оффер - Ограничения - Призыв к действию) и т.д.

В целом не так важно, как техника называется, следует уловить суть: при написании текста на главной странице сайта всю информацию логично и правильно раскладываем по полочкам. Нужно обозначить проблему, привлечь к ней внимание клиента, а затем предложить свое решение, убедить человека в его эффективности, дать весомые аргументы и подтолкнуть к действию. Плюс не забыть приправить все конкретикой, фактами и ценными именно для клиента плюшками.

Какие блоки и информацию использовать?

Вернемся к примеру выше. Итак, вы живете в Московской области и хотите обзавестись собственным домом.

Что вас интересует больше: причины, по которым люди стремятся переехать за город или непосредственно красивый и экологичный коттедж с гарантией 10 лет?

Вы уже ищете компанию, которая возведет жилье. Согласитесь, текст от Капитана Очевидность про одни из самых востребованных видов коттеджей, старания строителей создать комфортные условия проживания и еще пару абзацев подобной информации читать никто не будет. Для информационной статьи такие сведения может еще и подойдут, при условии, что все клише и шаблоны будут заменены на что-то действительно важное, а вот для «фасада» сайта - точно нет.

И совсем другое дело, если вы сразу увидите, где именно работает компания, какую гарантию на дом дает, из какого бруса коттедж возводит, почему такой материал круче представленных на рынке аналогов и когда вообще строители к работам приступить могут.

К сожалению, в сознании многих людей текст - это только полотно информации и никак иначе. И представленный во втором примере сайт вызовет массу негодования - что, мол, это какая-то ерунда, нарезка предложений, симпатичный дизайн и все. Так вот, это текст =) И как раз тот, который работать будет - продуманный, структурированный , с понятными и полезными для клиента сведениями.

Именно отдельные смысловые блоки помогут разложить все по полочкам в сознании клиента. Выдавать информацию нужно дозировано, в небольших объемах и удобном для восприятия виде.

Но единой схемы абсолютно для всех тематик и всех ЦА нет. Так интернет-магазину сантехники можно практически сразу показать товар лицом, а сайту, продающему какую-нибудь инновационную переносную гриль-печь - сперва подробно объяснить, для чего вообще этот зверь, чем отличается от обычного гриля и в чем его ценность.

Писать текст на главную страницу нужно только исходя из специфики и целей вашего бизнеса, а также потребностей и поведения аудитории. В противном случае на главной будет красоваться проходной шаблон, который пользы не принесет.

Максимально полный список блоков при написании текста на главную страницу выглядит так:

• заголовки;
• теглайн в шапке;
• УТП и текст в первом экране;
• описание товара \услуги;
• цены и их обоснование;
• преимущества с упором на выгоды клиента;
• гарантии;

• сертификаты\документы;
• наглядные и подробные кейсы;
• схема работы;
• акции\скидки\спецпредложения;
• информация о сотрудниках компании;
• отзывы;
• дополнительная важная и полезная информация;
• слайдеры;
• призыв к действию.

При этом ни в коем случае не нужно задействовать абсолютно все из этого списка. Выбирать следует с умом и использовать 5-6 наиболее актуальных блоков. Понятно желание рассказать все, сразу и побольше, но перегружать страницу информацией не стоит, надо сосредоточиться на основном.

Мастхевы или что не забыть написать на главной странице сайта

Цепляющие заголовки

Это первое, что видит человек на странице и от этой информации зависит 70-80% успеха. Если заголовок пользователя не зацепил, то дальше он читать не будет. Поэтому важно четко понимать, что вы можете дать целевой аудитории и озвучить ей самое заманчивое предложение. Также нужно не забыть использовать ключевые слова, эра космического поиска может и пришла, но от грамотной оптимизации отказываться все равно рано.

Никакого заголовка нет и в помине. Глазу не за что зацепиться в тексте, не ясно, куда ты попал и что на сайте можно найти.

Тут достаточно пары секунд, чтобы выцепить самое основное - мы находимся на сайте питомника кошек, где легко можно купить питомца. Все доступно и прозрачно, выискивать детали по странице не нужно.

Информация о продукте или услуге

Не нужно заставлять клиентов играть в угадайку и додумывать, что же на сайте можно найти. Необходимо лаконично предоставить основную информацию. При этом не используйте сложные предложения, непонятные термины и пространные описания. Никакого сумбура и воды быть также не должно. Для товара укажите параметры, характеристики, размеры, важные свойства. Для услуг - конкретный состав работ, поэтапное описание, условия предоставления, подводные камни и т.д.

Вот отличный пример того, как делать не стоит:

Никакой информации о продукции, только кнопки «Подробнее» и «Купить». Действительно, зачем? Посетители же все экстрасенсы, либо догадаются, либо покликают на кнопки, а там разберутся.

Здесь же видим обратную картину: указано из чего сделан корректор, что это пользователю дает. Рассказано, как корректор работает и в каком случае поможет.

И ведь это не огромное занудное описание - все кратко и понятно. Клиент сразу получает представление о товаре, ничего дополнительно искать или додумывать не придется.

Цены

Никогда не прячьте цены, это только отпугнет пользователей. Популярные возражения владельцев бизнеса на этот счет:

А) «не хочу, чтобы мои цены видели конкуренты, поэтому их никогда не укажу»;

Б) «у меня нет фиксированной стоимости, все просчитывается индивидуально».

Все это, конечно, замечательно. Только вот конкуренты потратят свое время на дозвон оператору, запрос прайса. А клиенту будет проще пойти на другой сайт, где информацию не скрывают, тем более предложений в любой сфере уйма.

Представьте, вы пришли в «Эльдорадо» за чайником, а там вместо ценников на всех товарах табличка «запросите прайс у продавца». Оно вам надо? Логичнее и проще пойти в «М-Видео», посмотреть цены и купить.

Отсутствие фиксированной стоимости тоже не проблема - всегда можно рассказать, как она формируется и что на нее влияет, указать диапазон цен, разместить калькулятор и т.д. Важно дать человеку хотя бы примерный ориентир, а для точного расчета предложить заполнить заявку или сделать звонок.

Несколько примеров реализации для вдохновения:

Преимущества с упором на выгоды клиента

Расскажите, почему клиенту стоит выбрать именно ваш магазин или компанию, чем у вас лучше, нежели у конкурентов. Хороший сервис, расширенная гарантия, быстрая доставка, бесплатные плюшки и опции, удобные условия - зацепите потребителя чем-то действительно полезным, что сделает его жизнь проще и лучше. При этом думайте от клиента, а не от себя. На первом плане должна быть польза для ЦА, и только потом вы.

Никаких «у нас только высоквалифицированные профессионалы» и «мы динамично развиваемся, и поэтому вы получите только самое лучшее». Не пиарьте себя и не ставьте в преимущества уже приевшиеся клише:

Сплошное «мы-мы-мы» и одна вода. Какие сроки, как качество проверить - тайна, покрытая мраком.

Рассказывайте о вещах в мире клиента: «доставим до двери в течение 1 дня - вам не придется ждать товара неделями», «дадим вам гарантию в 50 лет, т.к. уверены в качестве нашего товара». Продавайте не себя, а выгоды. Как это сделать, мы подробно писали в этой статье.

Призыв к действию

Прямо пишите, что должен сделать посетитель после прочтения текста: позвонить, написать, нажать кнопку, перейти в каталог и т.д. Целевое действие, оно же CTA , фактически является элементом гипноза. Оно стимулирует, дает пользователю четкую инструкцию, что и как следует сделать для получения товара или услуги.

Часто сталкиваемся с такой ситуацией, когда клиент просит убрать CTA и все прочие «очевидные элементы» - мол его посетители и так догадаются что к чему, не надо из людей идиотов делать. Так вот, не догадаются: представьте, вы пришли на сайт, пролистали 5 экранов текста и вдруг он резко закончился. Ни телефона, ни ссылки, ни формы, ни кнопки. Куда обращаться-то? В шапку вернуться - это опять что-то листать и прокручивать. А если и там не будет контактов компании - вообще беда, искать на других страницах уже никто не будет. Поэтому получается такая картина: вроде написали на главную страницу сайта текст, причем неплохой, человек им заинтересовался, а как с вами связаться - элементарно не указали. Как итог, клиента потеряли.

Вот несколько хороших примеров оформления CTA:

Доставка, оплата, схема работы

В двух словах обозначьте сроки доставки, укажите, как оплачивать услуги или товар.

Если у вас сложная многоэтапная схема работы, обязательно поясните каждый ее шаг, за руку проведите клиента по всем этапам.

Это снимет лишние вопросы и повысит доверие - все четко, прозрачно, а значит никаких подводных камней и обмана.

Сроки поставки, детали по оплате, подробности сотрудничества важны для каждого покупателя и заказчика, независимо в каком сегменте вы работаете - b2с или b2b. Поэтому прятать их не надо, кратко упомяните все основные моменты на главной странице, а подробную информацию разместите в отдельных разделах.

От чего сразу и бесповоротно можно отказаться на главной

Помните, текст должен нравиться и быть полезен для вашей целевой аудитории. Пустые высоколитературные описания, информация о миссии компании в этом мире, пустые слоганы, история создания компании - все это может прекрасно и дорого вам, но покупателю не нужно.

Подобные сведения будут лишь отвлекать пользователя от самого главного - заказа. Заказчику все равно, объединили ли вы классические традиции со страстью к инновациям или еще нет, позитивные вы или нет, желаете развиваться динамично или нет. Это пустые слова, и они никак качественно ваши товары\услуги не характеризуют. Поэтому смело убирайте такую информацию с главной, ей там не место.

Вместо выводов

Собственно говоря, как писать текст на главную страницу и какие основные блоки в нем использовать, мы рассказали. Дополнить страницу можно отзывами, кейсами, сертификатами, информацией о специалистах - но это уже все строго индивидуально. Указывайте основное, не увлекайтесь слишком объемными текстами. Помните, им не место на главной. Все должно быть логично, лаконично и оправдано.

Не так сложно решить, что нужно писать на главной странице, куда сложнее создать действительно эффективный и полезный материал. Если нужна помощь, обращайтесь . Если хотите подготовить текст самостоятельно, поработайте с УТП , сделайте максимальный упор на смысловую составляющую текста, но и про оптимизацию не забудьте.

Тег — это заголовок страницы, название страницы и один из самых важных элментов как с точки зрения так и с точки зрения оптимизации конверсии. Заголовок страницы — это первый элемент, который чаще всего встречает пользователя. От содержимого заголовка () зачастую зависит будет ли выбрана страница среди прочих или закрыта.

Правильный заголовок страницы может привлечь внимание пользователей, помочь в поисковой оптимизации и попадании на вершину поисковой выдачи. Неправильный заголовок может оттолкнуть пользователя или сделать страницу незаметной среди других страниц, в результате чего, потенциальный клиент никогда не узнает о суперпредложении, которое было размещено на вашем .

Синтаксис заголовка title

Тег . Тег заголовка документа TITLE не имеет атрибутов и может использоваться на странице только один раз. Кроме того, элемент

Значение заголовка