Мобильный поиск - один из ключевых трендов уже наступившего будущего, но, как ни удивительно, данное нововведение для многих владельцев сайтов стало сюрпризом, несмотря на то, что Google неоднократно заявлял о поиске на мобильных устройствах, как о приоритетном направлении развития.

И вот момент истины настал: Google анонсировали изменения, которые существенно повлияют на весь мобильный поиск с 21 апреля 2015 года. Так Google Поиск начнет ранжировать выше те сайты, которые адаптированы для мобильных устройств.

Можно сказать с уверенностью, что новый фактор ранжирования - отличная новость для аудитории мобильного поиска, которая становится все больше с каждым днем.

Следовательно, алгоритмы Google адаптировали к новой модели взаимодействия, и пользователи мобильных устройств вскоре получат самые актуальные и своевременные результаты в поисковой выдаче.

Кого коснутся изменения в мобильном поиске?

Нововведение Google может помочь небольшим сайтам продвинутся вверх в результатах поиска, но для крупных онлайн-игроков 6 недель - это слишком короткий срок, чтобы успеть внести все необходимые изменения, к тому же никто не знает о масштабе последствий после 21-го апреля. Такая неопределённость не прибавляет оптимизма, учитывая специфический подход поискового гиганта к мотивации.

На фоне массовой истерии и шквала писем от web-агентств своим клиентам с сообщением о том, что их сайтам теперь жизненно необходим адаптивный дизайн или мобильная версия, подобная новость для участников если бы и могла стать драйвером к ускоренной адаптации интернет-ресурсов для мобильных устройств, то сегодня, учитывая экономические реалии и скорость реакции большинства компаний на изменения, ответ стоит ожидать приблизительно следующего содержания: “Спасибо! Мы что-то подобное уже слышали 5 лет назад. Мы еще думаем.”

Таким образом, изменения в той или иной степени коснутся всех. Но не все на них отреагируют. Давайте теперь разберемся, какие данные необходимо собрать и проанализировать в первую очередь, чтобы понять, чем конкретно для вас является новость от Google - возможностью или угрозой?

Оцените конкуренцию в мобильном поиске

Для некоторых это очевидно, для некоторых - нет: если у ваших конкурентов отсутствует мобильная версия сайта или адаптивный дизайн, то вы не потеряете позиции в поисковой выдаче. И наоборот: если ваш ресурс единственный, кто проигнорировал мобильные платформы, то трафик с телефонов и планшетов уйдет к конкурентам.

Взгляните на поисковые запросы, по которым посетители находят ваш сайт с мобильных устройств. Данные лучше собрать с помощью Google Webmaster Tools, в нем представлена наиболее детализированная информация о ключевых запроса, их частоте и CTR: https://www.google.com/webmasters/tools/

Выберите Поисковый трафик - Поисковые запросы - Фильтр - Поиск: Мобильный.

Когда вы увидели запросы с мобильных устройств, то проверьте топовые поисковые фразы на предмет конкуренции, а именно выдачу по поисковому запросу сайтов-конкурентов и наличие у них мобильной версии. Простая таблица в Google Docs или Excel поможет вам сделать сравнительный анализ, зафиксировать основные аспекты и сделать выводы.

Проверьте сайт и сделайте его удобным для мобильных пользователей

Если вместо возможного увеличения трафика вы обнаружили риск его потери - изучите рекомендации от Google. Не только начинающие, но и опытные веб-мастера найдут здесь полезную информацию по созданию веб-страниц, которые будет удобно просматривать на мобильных устройствах.

Проверка сайта на mobile-friendly

Проверьте, удобны ли ваши страницы для пользователей смартфонов и планшетов. При необходимости доработайте сайт.

Настройка CMS

Здесь описывается, как настроить конфигурацию сайта для устройств разных типов, обеспечить доступ поисковой системы к этим настройкам и избежать распространенных ошибок.

Скорость загрузки страниц

Обязательно убедитесь, что страницы для мобильных устройств быстро отображаются. Пользователей раздражает, если приходится долго ждать загрузки контента.

В заключение

Теперь, когда вы определили, как на ваш сайт повлияет новый фактор ранжирования в поисковой выдаче Google - внесите необходимые изменения. Особенно, если вы представитель небольшого онлайн-ресурса, то приложите максимум усилий и реализуйте изменения в краткосрочном периоде. Крупным онлайн-ресурсам также необходимо включить в свой среднесрочный план данный пункт и стать, наконец, дружелюбным по отношению к мобильным пользователям.

Mobile is changing the world. Today, everyone has smartphones with them, constantly communicating and looking for information. In many countries, the number of smartphones has surpassed the number of personal computers; having a mobile-friendly website has become a critical part of having an online presence.

If you haven"t made your website mobile-friendly, you should . The majority of users coming to your site are likely to be using a mobile device.

1. If you don"t know if your website is mobile-friendly, take the Mobile Friendly Test now.
2. If you used content management software like Wordpress to build your website, check out our guide to customizing your website software .
3. If you"re technical enough to do it yourself, check out our Mobile SEO Guide .

Why make a website mobile-friendly?

If not mobile-friendly, a site can be difficult to view and use on a mobile device. A non-mobile-friendly site requires users to pinch or zoom in order to read the content. Users find this a frustrating experience and are likely to abandon the site. Alternatively, the mobile-friendly version is readable and immediately usable.

How much does it cost to build a site for mobile devices?

It varies. For example, here are some of the possibilities:

• Going mobile can be free if you can select a responsive template or theme for your website. A responsive template or theme adapts the display to the visitor no matter if they are using a desktop, tablet, or mobile phone.
• Going mobile can be free if you have the technical skills to build your mobile site. Check out Web Fundamentals .
• Going mobile will likely cost time and money if you need to hire a developer. Furthermore, if your website was created several years ago, a new developer might recommend starting from scratch (so you"ll be paying for a complete makeover). This is because there are new web development techniques and themes (or page templates) that may make it more efficient to re-do -- rather than modify -- your site. This is especially the case for sites:
  • Built with Flash
  • Using outdated e-commerce platforms

The good news is that if you start from scratch there may be an existing template or theme that you can utilize. You may be able to reuse your existing content which can hopefully save time and money.

Поисковые системы стремятся улучшить поисковую выдачу пользователям мобильных устройств (смартфонов, планшетов), поэтому сайты оптимизированные под разные размеры экранов будут отображаться выше, чем сайты не имеющие такой оптимизации. Сюда же относятся мобильные версии сайтов.

Признаки дружелюбного к мобильным устройствам сайта:

1. Удобно читаемый контент (читается без увеличения), крупные поля форм и кнопки.
2. Отсутствие "тяжелых" картинок, Flash - элементов и излишней анимации.
3. Отсутствие Java-апплетов и Silverlight-плагинов.
4. Отсутствие горизонтальной полосы прокрутки.
5. Минимальная скорость загрузки сайта.
6. Максимально простая навигация.
7. Прописан мета-тег viewport.

Сервисы для проверки сайта на "мобильность"

Для демонстрации работы сервисов возьмём сайт моих хороших партнёров - бюро переводов КОНТЕКСТ .

1. Google Mobile Friendly

Проверить можно любой сайт, просто вбив его адрес в строку.

Отображает на экране как выглядит сайт на смартфоне и даёт общую оценку его оптимизации под мобильные устройства.

В отличии от остальных сервисов, тут можно проверить не каждый сайт, а только свой. То есть после того, как сайт добавлен в интерфейс вебмастера с подтверждением прав на него.

Сервис отображает общую оценку, проверяет по 6 пунктам соответствия и показывает как выглядит сайт на смартфоне.

3. Средство проверки Bing

Проверяется общая оптимизация плюс соответствие 4 пунктам.

Также отображается то, как сайт выглядит на экране смартфона (конечно же, на OS windows, в то время предыдущие сервисы отображали android-смартфон =)).

4. Mobile Checker от W3C

Самый "долгий" из всех сервисов. Настолько "долгий", что окончания проверки я так и не дождался =)

Ждал минут 5, в то время как остальные сервисы справлялись за 5-20 секунд.

5. Responsinator

В отличии от остальных не даёт каких-либо оценок, но отображает как выглядит ваш сайт на 6 различных устройствах в двух ориентациях на IOS и Android, что очень круто.

UPD1: 20.07.2017:

6. Adaptivator

Сервис предложенный в комментариях к этой статье. Лично не пользовался, но вроде всё довольно-таки неплохой. Возможности аналогичны респонизатору, но есть ещё и оценка результата адаптивности.

UPD2: 3.11.2017:

7. iloveadaptive.ru

Ещё один новенький сервис, предложенный в комментариях. Как по мне, немного грузноват и непрактичен, но это с лихвой окупается большими возможностями. Имеется даже сортировка по ОС.

Вывод

Несомненно, адаптация сайта под мобильные устройства, не просто дань моде и времени, а необходимый атрибут современного сайта, помогающий не только конечному пользователю.

Поэтому всем, кто хочет быть ближе к клиенту и иметь больше посещений\лидов, рекомендую как можно быстрее адаптировать свои сайты. Задать мне вопрос -

Проверить мобильную версию сайта на предмет ошибок задача простая. Ответственность на поисковом оптимизатором. Наличие оптимизированной версии сайта является фактором ранжирования документов сайта.

Инструменты для мобильных сайтов

Как проверить мобильную версию сайта.

Проверить сайт под мобильные устройства можно используя сервисы:

• Google Mobile-Friendly
• Google PageSpeed Insights;
• WebPage Test;
• ScreenFly;
• WebPage Test;
• BrowserStack.

Mobile-Friendly

Сервис под названием Mobile-Friendly покажет насколько сайт оптимизирован под мобильные устройства и какие есть ошибки в плане оптимизации:

PageSpeed Insights

Проверить мобильную версию сайта под Google можно также используя инструмент от поисковой системы Google, который показывает.

Сервис называется просто - PageSpeed Insights.

WebPage Test

Проверку загрузки сайта правильно бы проводить для разных устройств и с разных регионов. Сделать проверку можно используя WebPage Test.

Сервис абсолютно бесплатный.

ScreenFly

Используя специальный инструмент для мобильный разработки можно проверить как отображается сайт. Сервис предназначен для просмотра сайта в виде, в котором сайт будет отображаться на мобильных устройствах, но для решение задачи достаточно использовать браузер.

Инструмент бесплатный.

Adobe Edge Inspect

Если есть парк устройств для проверки сайта, можно использовать девайсы. Задача загрузки сайта на всех устройствах занимает определенное время, но задача решается.

Если использовать специально созданное для открытия сайта на разных устройствах приложение под названием Adobe Edge Inspect, задача упрощается.

Инструмент бесплатный.

Приложение кросс-платформенное.

BrowserStack

BrowserStack является известным сервисом среди разработчиков сайта. Сервис показывает совместимость сайта на реальных устройствах.

Инструмент платный.

Bing Mobile Test

Проверить бесплатно сайт на соответствие требованиям мобильных устройством можно посредством инструмента Mobile Test от поисковой системы Bing.
Ссылка на сервис -

Узнала, что изменится для MF и не MF сайтов, а также как стать дружественным по отношению к юзерам смартфонов.

Что такое mobile friendly?

MF или «дружелюбность» сайта, – это возможность адекватного просмотра сайта на всех устройствах, с которых пользователи на него заходят.Содержание страницы должно быть не шире, чем на дисплее.

Отдельное внимание придется уделить текстовому наполнению – принципиально важно, чтобы на странице помещались главные тезисы. Информация на экране должна размещаться таким образом, чтобы пользователю необязательно было масштабировать или пользоваться горизонтальной прокруткой. Желательно минимизировать количество изображений с текстом. На сайте должно отсутствовать ПО для мобильных устройств, не читаемое Googlebots (например, Flash-контент).

Ссылки важно располагать на достаточном расстоянии друг от друга (Google рекомендует выделять на пространство между ссылками минимум 8 dp), чтобы пользователям было удобно кликать на них, не «промахиваясь».

Не так страшен новый алгоритм

«Мы узнали, что все гораздо проще, чем кажется», - комментирует Наталья Воскобойникова, контент-студия WordFactory

Предлагаем вашему вниманию мнения нескольких экспертов, опрошенных Натальей:

«Алгоритм затрагивает только отдельные страницы, а не сайты в целом. А это значит, что в целом позиции сайта в выдаче не изменятся. Максимум – могут просесть по некоторым запросам и страницам».

Ва силий Волошин, SEO-специалист Digital-агентства Fresh IT

“Согласно информации в официальном твиттере Гугла для веб-мастеров, к мобильным устройствам не относятся планшеты. Мобильными устройствами считаются только смартфоны”, - Олег Гаврилюк, руководитель SEO-отдела компании «Авеб»

Так что, опасения по поводу того, как поисковик оценит ваш сайт в зависимости от того, как он выглядит на смартфоне, таблетке, планшете, нетбуке, ноутбуке, напрасны.

«Нужно анализировать трафик и потребности аудитории. Для одного сервиса, имеющего десятки тысяч страниц контента в выдаче, подойдет отдельный мобильный 3-страничник, представляющий собой форму быстрой заявки, для другого (Интернет-магазина) – просто адаптивный дизайн на Битриксе»,
- Алексей Славгородский, ведущий SEO-специалист, SEMatic

Таким образом, срочно делать MF-сайт каждой компании нет необходимости. Сначала анализируем.

В Google Analytics, считает Волошин, можно посмотреть, сколько людей посещают ваш ресурс с мобильных устройств. Для этого нужно зайти в Отчеты >> Аудитория >> Мобильные устройства >> Обзор. Если вам нужны графики только бесплатного поиска и бесплатных посещений с мобильных устройств, выбираем сегмент «Бесплатный поиск», а сегмент «Все сеансы» удаляем. После ставим галочку напротив «mobile» и нажимаем кнопку «Показать на диаграмме» (возле кнопки «Дополнительный параметр»).

И, конечно же, промежуточные итоги: алгоритм действует уже три месяца, но больших изменений в кириллической выдаче экспертами не замечено.

После «часа X» , по мнению Олега Гаврилюка, в кириллическом поиске особых изменений в ранжировании на мобильных устройствах замечено не было. Были единичные изменения, которые, скорее всего, связаны с другими факторами. Выдача по США изменилась больше, но кардинальных изменений, обещанных в пресс-релизе, не наблюдается.

На данный момент зависимости «дружелюбности» сайта и его падения в поиске нет. Неважно, есть у сайта мобильная версия или нет. Василий Волошин: «После новостей от Google о данном алгоритме мы уведомили клиентов о возможных последствиях. Часть наших клиентов прислушалась к рекомендациям Google и успешно внедрила все необходимые изменения, а часть сочла Mobile Friendly необязательной для своего бизнеса. После выхода алгоритма мы не заметили никаких существенных изменений». Сайты с мобильной версией и без нее как получали 10–15% посетителей с мобильных устройств, так и получают.

Так зачем же делать MF-сайт?

Изменения в выдаче буржнета уже есть – если ваш ресурс ориентирован на США, Европу, о мобильной версии нужно задуматься уже сейчас.Гипотетически вы рискуете потерять часть мобильного трафика, если в будущем выдача все-таки изменится в пользу MF-сайтов и в зонах ru, ua.

Главное – конверсии

Количество пользователей смартфонов растет, соответственно, увеличивается и количество покупок, совершаемых с телефонов. Чем удобнее ваш сайт для покупателей, тем больше конверсий.

Четыре пути к mobile friendly:

1. Адаптивный дизайн под различные размеры дисплеев и виды гаджетов. При этом у вас остается один адрес, «вес» сайта будет таким же, как и в полноценной версии, а дизайн на экране мобильных гаджетов нельзя будет «отключить» (в случае с мобильной версией пользователь может переключиться на стандартный вариант сайта).
2. Отдельно существующая версия сайта, ориентированная на мобильные гаджеты. При этом сохраняются функционал и стиль полноценного сайта, но страницы будут загружаться быстрее (это очень актуально для пользователей мобильного Интернета).
3. RESS (Responsive Design + Server Side) позволит минимизировать трафик (вы сможете удалить лишние JavaScript из HTML, освободив память и кэш на гаджете), а также производить верстку для каждого устройства. Главный минус такого способа – сложность и большие затраты на разработку.
4. И еще одна хорошая новость: MF-версия сайта – это просто и сравнительно недорого даже для небольших компаний.

Вы mobile friendly? Точно?

Судя по заявлению Гугла в официальном блоге для веб-мастеров, изменение алгоритма ранжирования, которое сеошники окрестили Mobilegeddon, должно было изменить выдачу на мобильных устройствах. Сайтам, адаптированным для просмотра с мобильных, должно отдаваться предпочтение при ранжировании. Сайты, которые проходят Mobile Friendly Test с положительным результатом, считаются адаптированными.

Самый простой способ проверить, все ли в порядке с mobile friendly версией сайта, – запустить Mobile Friendly Test. Более сложный – проанализировать эффективность мобильной версии сайта в Google Analytics по показателям конверсии или вовлеченности, - Олег Гаврилюк

Вот так будут выглядеть результаты проверки для сайта:

А что с mobile friendly текстами?

Тексты для мобильной версии сайта – это компактные, хорошо структурированные страницы. По сути, это лендинги. Для их создания вам понадобится автор c хорошими скилами копирайтинга, который понимает, что такое инфографика, визуализация и как делать прототип страницы. В идеале такой автор работает в тандеме с дизайнером.

Самых распространенных ошибок при реализации мобильной версии с точки зрения текстов всего две:

• Когда пишут текст под готовый шаблон страницы. Тогда речь идет не о том, чтобы правильно преподнести товар или услугу, а о том, как уложиться в нужное количество символов для каждого блока.

• Дублирование контента. Если создаются две версии сайта с одинаковыми текстами, поисковик может посчитать мобильную версию копипастом

Итак, 10 фактов, которые стоит знать о Mobile friendly

1. Согласно официальной статистике Google, уже в 10 странах мира мобильный поиск превысил поиск с десктопных устройств.
2. Алгоритм Mobile Friendly затронет только результаты выдачи на мобильных гаджетах. Другими словами, неадаптированные сайты могут потерять позиции исключительно при просмотре со смартфонов.
3. Сайты будут оцениваться не целиком, а постранично – Google протестирует на «дружественность» мобильным гаджетам каждую страницу веб-ресурса.
4. Алгоритм Mobile Friendly не повлияет на брендированные запросы – при поиске крупного ресторана или сети магазинов с телефона пользователи все равно окажутся на их официальном сайте.
5. Алгоритм выдает четкие результаты без дополнительных градаций – ваш сайт будет признан либо mobile friendly, либо не mobile friendly.
6. Ресурсы, не прошедшие тестирование и не признанные Google mobile friendly, гарантировано снизят свои позиции в выдаче. Однако в кириллической выдаче этого пока не замечено.
7. Google выделяет всего три главных показателя, влияющих на «дружественность» сайта мобильным устройствам: контент, дизайн и скорость загрузки страницы.
8. В качестве оптимального инструмента оптимизации сайта Google советует использовать адаптивный дизайн (вы избавитесь от переадресации и будете поддерживать всего одну версию ресурса).
9. Большинство рекомендуемых Google изменений связаны с качеством отображения сайта на экранах смартфонов, а не с оптимизацией контента или метатегов.
10. Создание сайта с адаптивным дизайном для 3–5 типичных страниц стоит всего на 30–50% дороже.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой , чтобы сообщить нам.