Известно, что от грамотного размещения постов зависит многое. Неважно размещаете вы рекламный пост или запись развлекательного характера, вас интересует количество людей, которые увидят этот контент. Кроме того, важно не только численность просмотров, но и подходящее время, чтобы люди находились в той обстановке, которая позволила бы им воспринять информацию из этого поста.
Какое время является наиболее благоприятным для размещения постов? Сразу стоит подчеркнуть, что многое зависит от целевой аудитории, а также тематики группы. Поэтому не существует стандартных рамок для каждого сообщества. В одной группе утреннее время может быть наилучшим для постинга, в другой группе – вечернее.
Некоторые крупные сообщества размещают записи каждый час. Однако такое расписание может быть не совсем удачным для небольших пабликов. Поэтому прежде чем выбрать какое лучшее время для вас, необходимо поразмышлять над некоторыми моментами:
И наконец, важен промежуток времени между постами. Хорошо если промежуток будет примерно равным, например, каждые три часа. Хотя некоторые чтобы уже наверняка угадать со временем публикации размещают записи каждый час, это не совсем верная тактика. Лучше вы опубликуете меньше постов, но качественных, чем много, но неинтересных. Один цепляющий пост сможет привлечь больше внимания и по статистике быть лучше, чем несколько неинтересных. Тем более некоторых пользователей раздражает слишком большой поток постов от одной группы.
Думаю, что вы много раз видели красивую инфографику, в которых рассказывалось о том, когда наступает пик активности в социальных сетях, а значит в это время лучше и покупать рекламу, например в сообществах. Чаще всего там стоит одна цифра, например «Facebook - 19 часов» и все. А что происходит с активностью весь день - ни слова. Кроме того, не рассказывается о методике подсчета. Именно по этим причинам, я не особо доверяю подобной инфографике, и вам не советую все принимать на веру.
Поэтому я решил провести собственное исследование для социальной сети «ВКонтакте». Был установлен плагин «Alert Box» в Firefox и настроен на проверку указанных показателей каждый час. Это количество людей в онлайне ^(https://vk.com/search?c=1&c=1&c=1&c=people) по всему ВК, количество участников онлайн в группах World of Tanks ^(https://vk.com/official_world_of_tanks) , Знаете ли Вы? ^(https://vk.com/vk.fact) , +100500 ^(https://vk.com/maximplus100500) и конечно же MDK ^(https://vk.com/mudakoff) .
Как уже было сказано, показатели проверялись каждый час. Для удобства указано московское время. Все картинки кликабельны.
Как видите, ничего необычного в активности нет. В 7 утра большая часть пользователей спит, в онлайне только 1/6 от максимального значения т.е. утром аудитория составляет 1 миллион пользователей. После 7 утра, аудитория начинает активно прибавляться, примерно 1 миллион в час, и так продолжается до 13-14 часов, когда наступает дневной пик посещаемости. Как видно на графике, никаких серьезных провалов нет, поэтому разницы особой не вижу, во сколько времени публиковать рекламу в пабликах (если она не на рассчитана на детей до 18 лет, но об этом позже), т.к. с 13 часов дня до 12 часов ночи аудитория сидит в социальной сети.
Мало того, в 22-23 часа наступает самый пик активности. Видимо все выходят на сайт, чтобы посмотреть обновления в пабликах, посмотреть фильм и пообщаться с друзьями перед сном. После 0:00 аудитория начинает также стремительно падать, как и поднималась утром - падает больше чем на 1 миллион в час, и в 5 утра достигает своего минимума - остается чуть больше 700 тысяч пользователей.
Думаю, среди читателей блога есть вебмастера которые покупают рекламу в пабликах и задаются вопросом «В какое время лучше всего размещать пост?». График дает четкий ответ на данный вопрос. Давайте расшифруем его. До 12 часов дня, количество пользователей онлайн, вступивших в 4 выбранных паблика только растет, а значит стоит немного подождать, чтобы охватить как можно большую аудиторию. Также видно, что рост примерно у всех одинаковый, выделяется только паблик «Знаете ли вы?» с резким скачком между 9 и 11 часами, но потом «MDK» его догоняет и в дальнейшем они шагают «нога в ногу». Причем, у паблика «Знаете ли вы?» общее число участников на 600 тысяч больше, чем у «MDK», но аудитория какая-то не активная (может боты?). Это в очередной раз доказывает, что больше, не всегда лучше. Советую обращать внимание на это (относительное количество пользователей онлайн), при покупке рекламы в пабликах - сравнивайте активность участников. Виден резкий скачок с 21:00 до 0:00 часов, но мы это уже обсуждали на предыдущем графике.
Если не брать во внимание динамику пользователей (т.е. никто не уходит и никто не приходит), то средний охват аудитории паблика за час будет составлять 12%, а максимум будет 18% в 15:00 и 23:00.
Принято считать, что аудитория «ВКонтакте» - это школьники, и только они там и сидят. Вынужден вас огорчить - оказывается это не совсем так. Как видите, больше всего пользователей онлайн в группе «С 18 до 23 лет», а группа «до 18 лет» наоборот показала интересные результаты - посмотрите на скачки у данной группы. По всей видимости, подрастающее поколение не упускает возможность побегать на улице с друзьями. Аудитория всех возрастов в одинаковое время доходит до своего пика активности и спада. В 11 утра - все уже в онлайне, а в 23:00 начинают ложиться спать.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Компании заводят аккаунты в Инстаграме с целью максимально распространить информацию о товарах и услугах, акциях и скидках среди подписчиков. В один момент пользователи активны и на записях появляются сердечки и комментарии, а в другой - почти никто не обращает внимания. Важно ли бренду подбирать самое лучшее время для размещения постов в Инстаграм, чтобы максимально донести информацию до всех фолловеров? Проверим.
Если вас интересует комплексное продвижение бизнеса в Инстаграм - прочтите наше по маркетингу на этой площадке!
Социальная сеть поддерживает алгоритм умной ленты. Пользователь видит записи не в хронологическом порядке, а в зависимости от интересов. Как алгоритм определяет, что нравится, а что нет? По поведению: что человек комментирует и лайкает, а какие записи просто пропускает. Важную роль играет отношение человека к аккаунту.
С умным алгоритмом меняется охват аудитории: информацию могут увидеть далеко не все подписчики. В какое время делать и выкладывать посты все еще остается актуальным в Инстаграм, пусть и не на прежнем уровне.
Обратите внимание на вашу целевую аудиторию. Молодежь активна в течение всего дня и даже ночи, а работающие люди скорее всего будут проверять ленту утром или вечером. Определите, когда ваши подписчики наиболее охотно взаимодействуют с вами и подстраивайтесь под их время. Так вы добьетесь максимального охвата. Следите за любым проявлением активности.
Второй важный момент - это часовые пояса. Если клиенты расположены по всему миру, подобрать оптимальные часы будет сложнее, ведь один клиент бодрствует, а второй на другой половине шаре уже засыпает.
Определить, когда лучше размещать посты в Инстаграм помогут специальные инструменты статистики, например, Iconosquare и Buffer.
Вне зависимости от самого популярного времени для постов, в Инстаграм решающую роль играет качество выкладываемого контента. Однако частота публикаций также помогает бренду расти быстрее.
Согласно исследованиям Buffer, у разных компаний с количеством публикаций от 1 до 10 вовлеченность могла не падать.
Tailwind проанализировали 100.000 записей, чтобы убедиться в важности частоты. Фирмы, обновляющие профиль более 7 раз в неделю получали больше лайков, комментариев и подписчиков.
При выборе частоты для бренда, нужно ориентироваться на аудиторию, готова ли она принимать большое количество информации или стоит ее уменьшить. Публикация требует подготовки и качественных материалов, что занимает много времени. Возможно, его не хватит на слишком активное введение профиля.
Попробуйте поэкспериментировать с разными промежутками времени. Каждый период имеет свои преимущества:
Не зацикливайтесь на одном промежутке, комбинируйте и анализируйте результаты.
Фотографии можно посмотреть в любое время, а вот с видео уже не так просто.Когда лучше всего публиковать видео-посты в Инстаграм? Исследования говорят, что вечером. И этому есть объяснение: люди вернулись с работы, могут включить звук и сконцентрироваться на ролике. Или выходные, когда у подписчиков много свободного времени.
Прямой эфир лучше также переносить на конец недели или на вечер. Если такой возможности нет, предупредите аудиторию заранее: опубликуйте анонс с датой и временем мероприятия, раскройте тему, чтобы убедить подписчика присоединиться к вам.
Проанализируем дни недели:
Huffington Post, MarketingProfs, CoSchedule и SumAll провели исследования, когда лучше всего выкладывать пост в Инстаграм и вывели оптимальное время. Вот что получилось у каждого соответственно:
Вывод: универсального удачного времени для публикации постов нет. Для каждой компании оно отличается и выводить его нужно самому.
Каждый бренд сам выбирает, в какое время публиковать посты в Инстаграм. Проводилось много исследований, но к единому результату они не привели. Все зависит от целевой аудитории: когда она активна, чем интересуется и как относится к профилю компании. Специальные инструменты для сбора статистики помогут отследить лучшее время для публикаций. Не стоит забывать, что Инстаграм - это мобильное приложение, и оно всегда под рукой.
Основная цель, которую преследуют компании-владельцы аккаунтов в социальных сетях – привлечь максимальное количество пользователей к своей страничке. От удачного времени публикации зависит то, какое количество фолловеров увидит предлагаемую информацию. Поэтому важно выбрать лучшее время для публикации постов, когда большинство аудитории активно, но при этом социальная сеть не перенасыщена другими публикациями.
Аналитическое агентство Popsters провело исследования о зависимости времени суток и дня недели поведение пользователей в социальных сетях. Основываясь на данных этого исследования, можно сделать выводы о том, в какое время эффективность публикаций будет самой высокой. Исследования приводят только средние данные: чтобы определить наилучшее время для постинга конкретной страницы, необходимо проводить эксперименты с периодом размещения новостей и следить за активностью подписчиков.
Лайфхак: для автоматизации процесса размещения публикаций в нужно время, используйте .
Социальная сеть Инстаграм охватывает аудиторию преимущественно женского пола в возрасте от 25 до 45 лет. Круг интересов этой аудитории: сфера красоты, мода, кино, жизнь знаменитостей, активный и здоровый образ жизни. Чаще всего пользователи заходят в инстаграм со своих мобильных устройств.
Оптимальное время для постинга во многом зависит от целевой аудитории: молодые люди и студенты посещают инстаграм в течение всего дня, работающие пользователи чаще всего заходят просмотреть новости в обеденный перерыв или в конце рабочего дня. Согласно графику, наибольшая активность проявляется в 9 утра, в обеденное время с 15 до 17 часов и в вечернее время с 19 до 21 часа . Стоит также отметить, что в период с 9 часов утра и до 22 часов вечера активность пользователей инстаграм падает незначительно.
Специалисты Latergramme говорят о том, что лучше всего размещать контент в промежуток с 17.00 до 21.00, когда большинство людей покидают рабочие места и отправляются по домам. Смартфон всегда под рукой, поэтому есть возможность прочитать последние новости.
Специалисты обращают внимание на то, что в вечернее время количество публикаций значительно сокращается, что увеличивает шансы охватить большую аудиторию.
Анализируя активность фолловеров по дням недели, можно сделать следующие выводы:
Активная аудитория пользователей социальной сети «ВКонтакте» — это молодые люди, школьники, студенты и фрилансеры в возрасте от 13 до 34 лет. Пользователи ВК общаются, слушают музыку, размещают фотографии и читают новости в различных сообществах.
Пик активности пользователей «ВКонтакте» приходится на обеденное время с 11 до 13 часов и вечернее время с 17 до 23 часов.
В первый промежуток времени пользователи готовятся к обеденному перерыву. Отложив рабочие дела, они пролистывают новостную ленту, дожидаясь долгожданного отдыха. За обедом большая часть людей продолжает «сидеть» в социальных сетях.
Во второй промежуток времени пользователи уже вернулись с работы и продолжают мониторить новости ВК, зачастую пересев за компьютер.
Анализируя активность аудитории по дням недели, можно сделать выводы, что лучшие дни для постинга – это выходные.
Чтобы точнее определить лучшее время для публикации постов в ВК с учетом специфики аудитории необходимо:
Пользователи Facebook преимущественно предприниматели, топ-менеджеры, публичные деятели, программисты и люди творческих профессий в возрасте от 25 до 50 лет. Им интересны новости бизнеса, политики и культурной сферы. В этой социальной сети сосредоточена большая часть профессиональной аудитории, которая устанавливает деловые контакты.
Лучшее время для публикаций – это период с 14 до 15 часов. В Facebook преобладают работающие пользователи, которые после обеденного перерыва хотят прочитать интересные новости и прокомментировать обновления друзей. Посты, опубликованные в 13-14 часов, собирают большое количество репостов, если вам нужны клики – размещайте новость после 15.00.
Активность пользователей возрастает в понедельник и пятницу, т.к. в понедельник пользователи еще не настроились на рабочую неделю и проводят время в социальных сетях, а в пятницу уже готовятся к выходным.
Согласно исследованиям HubSpot и Microsoft оптимальное время для публикаций это четверг и пятница с 13 до 15 часов.
Целевая аудитория социальной сети «Одноклассники» схожа с аудиторией «В Контакте», но более возрастная. «Одноклассники» посещают в основном женщины, которые общаются и ищут что-то интересное. Пользователи не любят читать длинные посты: здесь больше интересен развлекательный и юмористический контент, а также короткие видео.
Наибольшее количество пользователей заходят в социальную сеть в утренние часы с 9 до 11, когда добираются до рабочих мест или мест учебы, в послеобеденное время с 15 до 17, когда студенты и школьники возвращаются домой, и вечернее время с 19 до 20 часов, когда приходят домой работающие люди. В периоды наибольшей активности аудитории рекомендуется размещать посты с периодичностью минимум два раза в день.
Аналогично социальной сети «Вконтакте», больше всего людей сидит в «Одноклассниках» в выходные дни. Рекомендации по размещению постов в «Одноклассниках» аналогичны рекомендациям, данным для социальной сети «В Контакте».
Большинство пользователей Ютуб – это люди в возрасте от 18 до 54 лет, 10% аудитории составляют дети и подростки от 12 до 17 лет. Чаще всего видео ролики просматривают мужчины от 18 до 24 лет, которым интересны автомобили, электроника, спорт и компьютерные игры. Наиболее активными пользователями считаются молодые люди от 25 до 34 лет.
Согласно данным площадки Frederator Networks, максимальное количество пользователей собирается в Ютубе с 14 до 16 часов с понедельника по среду, с 12 до 15 часов с четверга по пятницу и с 9 до 11 в выходные дни. Именно в это время лучше всего размещать видео на своем канале. Четверг, пятница и суббота – это дни, в которые видео собирают наибольшее количество просмотров и «лайков».
В какое время лучше выкладывать посты вконтакте точно сказать не может никто. Периодический анализ активностей, охватов и рекламного отклика позволил вычислить два основных временных отрезка, когда эффективность от размещаемых постов будет наиболее высокой.
Первый промежуток – с 12 дня до 15, то есть обеденный перерыв и смежные с ним часы. Всплеск активности в этом промежутке вызван тем, что в преддверии обеда многие сотрудники начинают убивать время в соцсетях, сидя в своих любимых группах, процесс трапезы они предпочитают совместить с мониторингом новостной ленты, а время после обеда проводят в настраивании на рабочий лад, вновь пропадая среди просторов социальных сетей.
Второй промежуток – часы с 21 до 23. Это лучшее время для размещения, и именно вечером достигается максимальный охват. Возвращаясь с работы, люди на ходу мониторят ленту новостей с девайсов, а добравшись до дому зачастую переключаются на компьютеры, либо так и заваливаются в удобное кресло вместе с телефоном, продолжая и дальше штудировать просторы социальных сетей в поисках нового размещаемого контента.
Но всё это только усреднённые данные, которые зависят от возраста подписчиков, их места жительства, увлечений и других факторов. Любое сообщество имеет отличительную от других аудиторию, разные посещаемости и активности. Поэтому в каждом отдельном случае желательно самостоятельно проводить анализ, чтобы всегда знать, когда лучше выводить ту или иную информацию.
Важно! Выкладывайте посты во Вконтакте не в ровные часы, а на пару минут позже. К примеру, хорошо выводить запись не в 20:00, а в 20:02, не в 12:00, а в 12:01 и т.д. по аналогии. Это нужно по той причине, что посты в большинстве сообществ выходят в ровное время, что вынуждает конкурировать за охват в неравноценной борьбе с сотнями и тысячами других, более крупных, пабликов. Если же пост вывести на пару минут позже, то пик постинга пройдет, и вы окажетесь в ленте выше подавляющей массы других сообществ.
Также бытует мнение, что коммерческие посты лучше размещать в будние дни, нежели в выходные, поскольку в субботу и воскресенье люди больше времени уделяют семье и отдыху, предпочитая отложить соцсети на задний план.
Знать самые эффективные часы для грамотного построения системы публикаций недостаточно. Нужно правильно распределять контент в течение дня. Для большинства сообществ, со средней частотой постов 10-20 в сутки, подойдет следующая система:
Где бы вы ни были и что бы у вас не произошло – посты должны выходить всегда. Один-два дня простоя публикаций вполне могут перекрыть всю предыдущую долгую работу, поэтому такую ситуацию допускать ни в коем случае нельзя, и тут нам пригодится отложенный пост.
Для помощи в настройке грамотного процесса публикаций в сообществе и на странице существует таймер, который позволяет создавать отложенные публикации. Благодаря данному функционалу можно подготовить контент наперед, расставив на лучшее время, и он будет сам выходить на стену в нужный день и в указанные часы, поддерживая интерес и активность подписчиков.
С помощью автопостинга можно обеспечить сообщество материалом на длительный промежуток времени, занявшись другими важными направлениями развития проекта.
Функционал социальной сети вконтакте довольно обширен, и при его грамотном использовании можно облегчить работу по ведению сообщества, максимально автоматизировав часть рабочего процесса. Разработайте контент-стратегию, подготовьте заготовки, идеи и шаблоны для публикации, определитесь с целевой аудиторией и подходящим временем для постинга, расставьте контент на таймер и запускайтесь. И помните: главное – это качество контента, ведь без него даже самые продуктивные часы станут всего лишь ушедшим временем.
Интернет-сервисы для бизнеса.
Ссылка на материал обязательна!