” Джона Мур Уильямса, руководителя отдела контент-стратегии Webflow.

Завершение текущего года не за горами, и каждый веб-дизайнер хотя бы раз задавался важным вопросом: что же будет определять веб-дизайн в наступающем 2017 году? Я решил найти ответ на этот вопрос и спросил дизайнеров WebFlow, какие тренды, по их мнению, будут преобладать следующие 365 дней. Их мыслям я также дал собственные комментарии.

В первую очередь давайте узнаем мнение главного дизайнера-проектировщика Webflow Серджи Магдалин (Sergie Magdalin).

1. Дизайн, направленный на контент

“Расположение элементов дизайна внутри данной структуры должно быть таким, чтобы читатель мог легко уловить главную мысль, не снижая свою обычную скорость чтения” - Герман Цапф

В последние несколько лет наблюдается резкое изменение взглядов на роль дизайна в бизнесе. Раньше дизайн рассматривался как завершающая ступень в процессе создания объекта: дизайнер-чародей приходит в финале и осыпает наш продукт волшебной пылью, чтобы он стал лучше, чем у конкурентов.

Было очень интересно смотреть на метаморфозы, происходящие с приоритетами в разработке.

И самым прекрасным в этих метаморфозах был переход к модели, когда контент снова встает во главе стола. Дизайнеры во всем мире поняли, что пользователи посещают сайты в первую очередь ради содержания, будь то короткие твиты, объемные специализированные статьи или свежие интернет-мемы. Конечная роль дизайна – показать контент в наиболее привлекательном, понятном виде и получить от этого наилучший результат.

Это одна из причин перехода от “скевоморфного” дизайна (когда элементы изображаются максимально похожими на их аналоги в реальном мире) к плоскому, минималистичному дизайну. Из этих соображений Google создал Материальный дизайн.

Конечно, как гласит третий закон Ньютона, для каждого действия существует такое же по силе противодействие. Многие дизайнеры считают, что мода на плоский дизайн “убила” сам дух дизайна. Мы ожидаем, что этот спор продолжится и в грядущем году, но всё-таки фокус останется на контенте – основе любой дизайнерской работы.

2. Качественное взаимодействие дизайнеров с разработчиками и дизайнеров между собой

Значимость дизайна в формировании бизнеса повышается, поэтому всё больше и больше внимания уделяется совместной работе дизайнеров с их коллегами-дизайнерами и их коллегами-разработчиками.

Такая забота о взаимодействии с дизайнерами появилась отчасти из-за массивности мобильных и веб-приложений, которые разрабатываются на сегодняшний день. Помимо того, что такие гигантские корпорации, как Google, Facebook, Twitter и LinkedIn требуют титанического труда дизайнерской команды с совершенно разных сторон, дизайнерам необходимо всегда быть на одной волне друг с другом. Это значит, что требуется более тесное общение по проекту и способы наиболее эффективной совместной работы.

Чтобы облегчить эту задачу, было создано множество инструментов, начиная коллективными шаблонами и досками в Webflow’s Team и заканчивая графическим редактором интерфейсов Figma, показывающим изменения в реальном времени. Я уверен, в 2017 эти платформы будут улучшаться и дополняться.

Если говорить о взаимодействии дизайнеров и разработчиков, много внимания уделяется крайне важному процессу передачи работы. Например, вместо отправки тяжелых и объемных статичных изображений теперь дизайнеры могут расшаривать живые визуализированные макеты благодаря таким инструментам, как InVision, Marvel, UXPin.

Карсон Миллер (Carson Miller) высказался по этому поводу в своей недавней статье “Будущее фронтенда в дизайне ” на TechCrunch:

“Рано или поздно инструменты для создания дизайна и шаблонов проектирования полностью заменят собой разработку фронтенда. Вы сможете легко создавать качественную основу для любого вашего фреймворка, не прибегая к написанию кода вручную”.

3. Упрощенный процесс “от дизайнера к разработчику”

Инструменты для создания дизайна и прототипирования, упомянутые выше, позволяют наглядно видеть различные стадии совместной работы благодаря визуализации – это могут быть как анимированные Keynote-файлы, так и полностью функциональные веб-сайты. Такой способ обмена рабочим материалом сокращает время отклика внутри проекта, тем самым повышая качество дизайна, увеличивая скорость работы команды разработчиков и снижая возможность разочарования от результата. Также это улучшает взаимодействие с клиентами. Например, для многих пользователей WebFlow встречи с клиентами превратились в полноценные рабочие совещания, где дизайнеры могут быстро реализовать идеи, и каждый почти сразу может потестировать свои задумки.

Тренды веб-дизайна в предстоящем году по мнению продукт-дизайнера Гаджи Хархарова (Gadzhi Kharkharov):

4. Крупный, громкий заголовок

По мере того, как мир веб-дизайна начинает фокусироваться на контенте, на сайтах всё чаще можно увидеть вдохновляющие заголовки с соответствующими шрифтами – такими же крупными и жирными, как и их содержание.

The #MadeInWebflow Heco Partners

Как можно увидеть на примерах, “крупный” и “жирный” относится не только к описанию шрифта. Скорее, речь идет о том, что значительная часть главного экрана выделена под простое, но сильное и самодостаточное утверждение о продукте или услуге. Подобный заголовок должен содержать в себе самую суть и быть понятным для любого посетителя, избегая излишней напыщенности (окей, фраза “Design the impossible”, возможно, звучит чересчур громко).

На сегодняшний день, когда люди постоянно заняты и информационно перегружены, такие короткие и мощные утверждения хорошо сработают у любых брендов.

5. Сложная разметка, пришедшая из основ графического дизайна

Если мы хотим предсказать развитие веб-дизайна (по крайней мере, его визуальной стороны), нужно обратиться к истории развития графического дизайна.

В последние несколько лет вёрстка веб-страниц ограничивалась возможностями CSS, но такие новые модули, как Flexbox и CSS Grid (который выйдет в марте 2017 года), позволят осуществить самые смелые задумки в веб-разметке.

Наша главная задача сейчас – понять, как новые возможности сетчатой разметки блоков должны работать в рамках адаптивного дизайна.

Вот несколько примеров того, что стоит ожидать (конечно, если у вас есть браузер, поддерживающий CSS Grid, например, Firefox Nightly, Safari Technical Preview или Chrome Canary):

Экспериментальная лаборатория макетов Джен Симмонс

Обратите внимание на стиль главного блока – явная отсылка к истории графического дизайна.

Grid by Example

На сайте можно посмотреть больше примеров.

6. Больше SVG

SVG (scalable vector graphics – масштабируемая векторная графика) имеет больше преимуществ для веб-дизайнеров и разработчиков, чем традиционные форматы изображений, например, JPG, PNG или GIF.

Основные плюсы SVG описаны в самом названии формата – это масштабируемость и вектор. В отличие от форматов, основанных на растре и пикселях, изображения в SVG состоят из векторов – математических описаний формы объекта. Это означает, что SVG не зависит от разрешения, и изображения в этом формате будут отлично смотреться на любых экранах и устройствах. Нет необходимости беспокоиться о том, что картинки будут размытыми на ретине.

Но это еще не всё. SVG также славится тем, что не требует отправки HTTP-запросов. Если вы когда-нибудь проверяли скорость загрузки своего веб-сайта, вы могли заметить, что эти HTTP-запросы могут действительно тормозить ваш сайт. С SVG такой проблемы нет.

7. Инструменты для адаптивного дизайна на основе правил

Адаптивный дизайн полностью изменил наш взгляд на веб-приложения и на их создание.

Но, как ни странно, принцип работы программ для создания дизайна никак не поменялся. Большинство таких инструментов работают так: вам нужно создавать аналогичную страницу снова и снова для различных устройств и разрешений. В отрасли, где требуется быстрая генерация идей, быстрая разработка и быстрый запуск, такое расточительство времени просто недопустимо.

Ожидается новая волна дизайнерских инструментов (таких как Figma) на основе “правил”, корректирующих вид сайтов на различных экранах и устройствах, тем самым сокращая количество повторных действий дизайнера. Такие инструменты основываются на пространственных связях элементов и, когда мы меняем размер экрана или устройство, они стремятся сохранить эти связи путем изменения размеров элементов и отступов между ними.

Кстати, на сегодняшний день есть подобные инструменты для вёрстки веб-сайтов не только для дизайнеров, но и для рядовых пользователей. Например, TruVisibility.com – платформа адаптирует созданный дизайн именно по определенным правилам, согласно которым разметка и размеры элементов подстраиваются под размер экрана. Остается только внести несколько корректировок, чтобы веб-страница выглядела на устройствах так, как нужно. Пользователю не требуется заново создавать версию для мобильных устройств,и это значительно экономит его время.

Тренды дизайна в 2017 году по мнению Райана Моррисона (Ryan Morrison), старшего графического дизайнера.

8. Больше ярких цветов

Когда в 2016 году в веб-дизайне началась эпоха минимализма и брутализма, дизайнеры пытались внести больше индивидуальности в их работы, при этом не выходя за рамки модных стилей. И есть по крайней мере несколько случаев, когда яркие и смелые цвета были использованы очень успешно.

Взгляните на новый сайт Asana с яркой цветной заливкой:

Новая иконка приложения Instagram вызвала много критики, но этот редизайн, несомненно, освежил бренд:

Всё, что делает Stripe, не требует отдельного представления:

Как вы можете видеть, это не просто яркие и смелые цвета. Градиенты также вернулись в моду, смешивая и размывая цвета в оттенках, напоминающих полуденное небо или пылающий закат. Это своего рода возрождение натурализма с яркими цветами и дерзкими градиентами, и я лично с нетерпением ожидаю увидеть еще больше подобных работ в 2017 году.

Хотя, может быть, стоит всё-таки немного уменьшить яркость? Мы следим за вами, Asana.

9. Больше внимания анимации

Анимированные элементы давно играют ключевую роль в веб-интерфейсе, и эта тенденция продолжится в 2017-ом. На самом деле, пока дизайнеры будут иметь доступ к инструментам для разработки привлекательных анимаций, мы будем наблюдать, как эти эффекты становятся более заметными и более изощренными.

Эта тема особенно важна, поскольку создание анимации упрощается с каждым днем. На Конференции Дизайна и Контента (Design & Content Conference) в 2016 гуру анимации Вал Хэд (Val Head) подчеркнула, что при разработке анимированных элементов дизайнерам следует помнить о целях и потребностях бренда, чтобы достигнуть эффект, который ожидают увидеть создатели контента. Если к этому совету будут прислушиваться, анимация будет выполнять задачи, значимые для бренда, а не просто вызывать мигрень у пользователя.

10. Необычная разметка

2016 год, как и предыдущие несколько лет, знаменит нескончаемыми дискуссиями о том, что веб-дизайн либо умирает, либо теряет свой дух.

Те, кто пытается убедить всех в смерти веб-дизайна, явно преувеличивают. Многие продолжают искать способы по-новому представить контент пользователям. Один из самых заманчивых способов – сломать систему и игнорировать привычное расположение элементов в виде сетки, продиктованное правилами адаптивного дизайна.

Метод “сломанной” разметки заключается в выходе элементов за пределы скрупулезно выровненной сетки. Подобные приемы могут иногда показаться даже неприятными для глаза. Например:

Наезжающие друг на друга тексты и изображения:

Тексты и изображения, раскиданные (казалось бы) случайно по странице:

Это была первая часть перевода статьи “18 трендов веб-дизайна в 2017 году ”. А вы согласны с мнениями специалистов Webflow? Как вы думаете, какой веб-дизайн будет в моде в наступающем году?

Что 2017-й год вносит нового в Веб? Каких главных направлений и трендов в веб-дизайне, стоит ожидать? Сейчас все выясним – в формате емкого обзора самых ярких тенденций, на примерах TRENDY сайтов.

Веб-дизайн постоянно пополняется смелыми идеями, а популярность всего практичного уже стимулирует развитие трендов. К выдвигающимся через кнопку-гамбургер меню и автоматически скрываемой при скролле навигации, добавляется мода на сплит-экраны, разделяющие главную и другие страницы пополам.

Читайте также: 8 веб-трендов на 2019 год: современные лэйауты

В плане эстетической привлекательности, 3 года подряд плоский стиль господствовал в WEB-е. Затем, Google представил материальный дизайн, что немного вывело нас из визуальной абстракции. В 2017 году веб-дизайн сделает еще один шаг обратно – к реалистичности. Будь то формы, выбор цвета или функционала - 2017-й станет годом гибридов, в которых пересекутся реалии физического мира и технологии. Результатом следует ожидать лучшие возможности для просмотра веб-страниц.

Вот девять веб-дизайн трендов, способных сократить этот разрыв.

1. Pop-out навигация

Сегодня, когда мобильная аудитория уже с удовольствием просматривает интернет-страницы, значимость пространства экрана высока как никогда. Скрывая функционал и навигацию до момента «пока не понадобится», современные web-дизайнеры и маркетологи стремятся разгрузить пространство сайтов для продающего визуала.

Pop-out меню, созданное специально под смартфоны, улучшает UX и на больших экранах. Как ни странно, спрятанное меню лучше акцентирует на важном, побуждая сосредотачиваться на определенной цели за один раз. При открытии меню, оно становится центром внимания на странице, а также активно используется в процессе изучения сайта.

Преимущества:

• Экономия пространства на экране
• Акцентируя внимание пользователей на меню, улучшает навигацию по сайту
• Скрытие элементов навигации, помогает лучше сконцентрироваться на других моментах (например, целях конверсии)
• Улучшенный внешний вид первого экрана
• Более гибкая структура дизайна

Читайте также: 20 лучших примеров дизайна главной страницы сайта

Лучшие практики:

Цветовое оформление в тон страниц сайта. Максимальный эффект при таком упрощения веб-страницы, достигается одноцветным фоном или однотонной структурой выскальзывающего меню.
Не отвлекайте пользовательское внимание на навигацию – лучше оставить фишки и украшательства для самих страниц. Конечно, красивому современному дизайну , стильное меню не повредит:

Простая крупная типографика. Стильная четкая типографика вносит разнообразие в вышеизложенную модель «практичного» веб-дизайна. Крупные / жирные, легкочитаемые шрифты повышают эффективность навигации и заполняют пространство.

Дизайнеры часто следуют этому тренду, применяя заглавные буквы.

Гамбургер-иконки с крестиком для открытия / закрытия меню. Поскольку стандарт позволяет, правильнее будет совместить их в одном значке для большей ясности и наглядности.

Сдвиг / перекрытие контента при открытии. Выезжающее меню редко делают занимающим весь экран. Обычно оставляют видимой часть контента страницы, что на малом экране позволяет легко к нему вернуться. На десктопе это выглядит как модная «мобайл-имитация».

2. Вопреки парадигмам навигации – альтернативы

В смутные времена веба существовало два вида навигации: верхнее меню и боковое. С адаптивным дизайном появилось меню-гамбургером, которое сейчас активно критикуют: усложняет вовлечение пользователя / трудности с обнаружением / менее эффективно.

Преимущества нестандартной навигации:

• Уникальный дизайн
• Новации привлекают
• Расширяется опыт пользования (UX)
• Для дизайнеров – новые возможности оформления сайтов

Лучшие практики:

Читайте также: 11 креативных сайтов отечественных студий веб-дизайна

Различные эксперименты с навигацией по сайту. При столь неоднозначном отношении к «бургерам», в 2017 году надо ждать появления интересных новшеств в навигации.

Уникальное меню Hillsiderancho.com сочетает верхнюю, левую, правую и скролл навигацию

Вообще без меню навигации. Современный пользователь сталкивается с массой контента и ему не надо объяснять, что делать дальше. Скроллить! На органичность такого поведения уже обратили внимание в предыдущих веб-трендах (горизонтальная, бесконечная прокрутка, управление с клавиатуры, жестами…). Некоторые дизайнеры отказываются от меню совсем, предлагая посетителю использовать / получать опыт «продвинутого» исследования сайтов. Адаптация сайтов под мобильные и планшеты, также меняет UX / сами интерфейсы и открывает перспективы для горизонтальной прокрутки.

Сайт не имеет навигационного меню – просят скроллить для обнаружения контента, можете листать курсором

Читайте также: Самые необычные и оригинальные сайты

Всплывающее меню. Мы были так увлечены Drop-Down, что даже не рассматривали простую альтернативу Pop-UP навигации. В примере ниже, меню всплывает в центре экрана. Вообще, на веб-страницах достаточно пространства для создания доступной и заметной навигации, без каких-либо выпадающих списков.

Используется pop over навигация, когда наведение на одну из 6 секций меняет фон всего полноэкранного меню

3. Карточки – вдохновение носимой электроникой

Как мобильные пользователи изменили дизайн современных сайтов, так носимые устройства начинают влиять на их оформление. С десятками миллионов проданных с 2015-го года носимых гаджетов, их пользователи научились ценить рациональное совершенство и в других сферах. Экономя место на экране, носимая электроника приучит упрощать визуально и веб-дизайнеров, а маркетологов – еще больше конкретизировать и формализовать задачи сайтов. Главные правила веб-дизайна по принципу контейнеров: стильно, лаконично и без больших усилий – идеология «less is more» не ограничивает себя размерами экранов.

Преимущества:

• Оптимизированный UX дизайн
• Меньше неясностей и отвлекающих факторов
• Минимализм ускоряет загрузку сайта

Лучшие практики:

Плитки, принцип контейнеров и блоки в структуре веб-страниц. Тренд сохраняется уже не один год (2014 – 2016-й…) и вероятно 2017 год продолжит сложившуюся тенденцию. Популярные сейчас и новые модели гаджетов («умные» очки, часы, браслеты, прищепки, встроенные в одежду сенсоры…) выполнены в лаконичном стиле и столь же ненавязчиво информируют пользователя. Ожидаемо, носимые технологии вдохнут новую жизнь в легко считываемые плиточные интерфейсы. Контейнерная модель карточного UI подразумевает упорядочение с самодостаточностью и успешно масштабируется для больших экранов.

Крупные SVG иконки. Иконке нужна масштабируемость, простота – чтобы смотрелась на HD устройствах и замечалась беглым взглядом.

Строгая цветовая палитра. Модные цветовые схемы возвращаются сейчас к базовым основам. Двухцветный дизайн сайта (дуотон) или черно-белое оформление с добавлением одного цвета становятся все популярнее.

Достаточность белого пространства. Для обеспечения единообразия среди разных форматов, страницам сайта добавляют «воздуха». Это называется – экстремальный минимализм. Помимо эстетики: изысканно-непринужденная атмосфера, экономия пространства на страницах, возможности для привлечения внимания и т.д.

4. Material Design Lite (MDL)

Читайте также: Лучшие дизайны интернет-магазинов в стиле Flat и Material

Облегченная реализация материального дизайна от Google (MDL) предоставляет библиотеку шаблонов, наборы элементов (карточки, формы, иконки, кнопки …) и является интерпретацией каталога готовых Polymer-компонентов.

С руководствами, по уже существующим шаблонам и open-source компонентам, MDL делает материальный дизайн открытым для внедрения на любом сайте или приложении. Псевдо-3D-слои, тени, анимации – интерфейсные элементы классического веб-дизайна, приближающие юзабилити к имитации реального мира.

Преимущества:

• MDL отличается в лучшую сторону от оформления традиционных сайтов, сохраняя изначальные выгоды классического веб-дизайна
• Легко вникать благодаря наглядности реалистичного интерфейса
• Кроссплатформенная доступность для всех устройств (без привязки к JS)

Лучшие практики:

Механика материального мира. Рассматривайте стилистические элементы MDL, как как реальные физические объекты, а именно:

• Тени должны выглядеть, как отбрасываемые естественным источником света
• Размер и толщину элементов выбирайте, как для реальных объектов – в соответствии с физическими законами
• Движение – реакция на пользовательское взаимодействие

Кастомизация. Воспользуйтесь преимуществами библиотеки компонентов MDL, отбирая необходимое в нужном сочетании.

Палитра плоских цветов. Материал-стилю MDL лучше всего подойдут плоские цвета – яркие и смелые их сочетания. Обычно выбирается один основной цвет и один акцентирующий. Это также соответствует минималистичной эстетике, поддерживаемой двумя предыдущими трендами.

Читайте также: Цвета в Web дизайне: колор-тенденции (яркие тона)

5. Винтажные цвета

Последнюю пару лет в вебе доминируют серые тона: светло-серые бэкграунды вместо белых, сланцево-серый текст, вместо черного и утонченно серые тени, создающие глубину в стиле материального дизайна. В 2017 году - наконец-то великолепные винтажные оттенки возвращаются.

Обувной интернет-магазин использует приглушенные цвета вроде сепии. Цветовой дизайн, имитируя винтаж со старинными фотографиями, подчеркивает высококачественность товара (в лучших традициях фамильного бренда)

С каждым годом растет число сайтов, удивляющих и восхищающих новыми фишками в оформлении. Два года назад мы разместили переводную о трендах в веб-дизайне 2015. Что изменилось с тех пор? По-прежнему делается акцент на качественной графике и минимализме, крупных шрифтах и интерактивных элементах (например, скрытое меню). Однако технологии не стоят на месте, и веб-дизайнеры экспериментируют с динамикой, анимацией, расположением объектов на экране при этом не в ущерб производительности сайта. Предлагаем вашему вниманию обзор трендов, которые, по традиции, задают наши западные коллеги.

1. Принцип «mobile-first»

Название принципа говорит само за себя: дизайн разрабатывается, прежде всего, с учетом удобства просмотра на экранах мобильных устройств. Этот принцип не нов, но так как более 60% пользователей выходят в интернет именно со смартфонов, он стал определяющим в этом году. Поскольку экраны мобильных устройств имеют малые размеры, дизайнеры предусматривают максимально информативное, но при этом эффектное отображение контента. То же самое касается текстов - воде и пустым фразам в концепции «mobile-first» нет места.

2. Иллюстрации «от руки»

Это прекрасный способ оригинально передать идею или настроение. Нарисованные от руки иллюстрации уникальны, вносят разнообразие и нотки неформальности во взаимодействие пользователя с сайтом, делают дизайн теплым и дружественным.

Пример иллюстрации с сайта dropbox.com

Талантливые иллюстраторы могут создать изображения, которые наилучшим образом будут соответствовать бренду и фирменной стилистике, с их помощью можно добиться глубокой персонализации.

3. Анимация

Дизайнеры постепенно отходят от использования только статичных изображений и ищут новые способы вовлечения аудитории, чтобы выделиться на фоне других. Брендам нужна персонализация, и анимация, во многом благодаря развитию HTML5, CSS и jQuery, играет здесь не последнюю роль.

Анимация может быть реализована по-разному: от необычной полосы состояния загрузки, которая скрасит ожидание, до изменения внешнего вида объекта при наведении курсора. Также встречается полноэкранная анимация, которая является центральным элементом, фокусирующим внимание пользователя.

Но анимацию надо использовать взвешенно, чтобы углубить взаимодействие пользователя с сайтом, а не отпугнуть его. Ведь никто не захочет ждать просмотра основного контента, пока будет загружаться нелепая и бесполезная анимация - все должно выглядеть естественно, уместно и не отвлекать.

4. Смелые цвета

До недавнего времени специалисты рекомендовали использовать в дизайне лишь «веб-совместимые» цвета - те, которые не вызывают раздражения и не дают нагрузки на зрение. Сегодня все меняется - при грамотном использовании смелые цвета творят чудеса, превращая обычные сайты в яркие, сочные и запоминающиеся.

Пример использования смелых цветов на spotify.com

Яркие цвета - это способ персонализации в условиях глобальной моды на минимализм в дизайне. Вероятно, дизайнеры будут и дальше экспериментировать с палитрами, создавая уникальные градиенты и всплески цвета.

5. Необычный скроллинг и параллакс

В прошлом дизайнеры старались самую важную информацию разместить в части страницы, которую пользователь видит сразу после перехода на сайт. Сегодня же сложно определить, какая часть страницы будет «видимой», ведь переходы осуществляются с устройств с разным разрешением дисплея. Поэтому нужен другой подход.

Скроллинг, изначально необходимый для перемещения по странице вниз и вверх, сегодня креативно используется дизайнерами. При умелой реализации он становится универсальным инструментом подачи контента. Так, можно автоматически настроить показ и остановку видео или анимации при прокрутке, появление текста и изображений и т.п.

6. Асимметричные шаблоны

2016 год прошел под влиянием сетчатых шаблонов, а в 2017 году наметилась тенденция к использованию асимметричных и «рваных» шаблонов. Несмотря на то, что в подавляющем большинстве бренды предпочитают традиционные и понятные карточные UI-шаблоны (ведь они логичны и просты для ориентации), некоторые все же начинают экспериментировать для того, чтобы выделиться и отстроиться от конкурентов.

Пример асимметричного дизайна (isaidicanshout.com)

Асимметричный дизайн, созданный умелыми руками, отлично подходит для привлечения внимания к определенным частям страницы. Благодаря разным размерам шрифтов и расположению элементов можно правильно расставлять акценты на странице и направлять пользователей в нужное русло.

7. Тени

Сами по себе тени - это далеко не новшество в веб-дизайне. Одно время они были популярны, потом о них забыли. В чем же тогда тренд? В использовании огромных, порой даже гипертрофированных теней, отбрасываемых изображениями при наведении курсора.

Глубокие тени при наведении курсора на изображения (abduzeedo.com)

Такой подход позволяет в плоском шаблоне акцентировать внимание на активном элементе и вовлечь во взаимодействие. При этом создается эффект глубины - по таким изображениям приятно просто водить курсором.

8. Большие и жирные шрифты

Типографика - это еще один способ персонализации. Распространение устройств с высоким разрешением экранов делает шрифты читабельными и хорошо различимыми, поэтому дизайнеры все чаще экспериментируют с ними.

Пример использования крупного шрифта (bigyouth.fr)

9. Ультраминимализм

Минимализм давно стал определяющим трендом в веб-дизайне. Но некоторые идут дальше, убирая с сайтов любые намеки на декор, оставляя лишь самые важные для пользователей элементы.

Абсолютный минимализм (mathieuboulet.com)

В приведенном примере есть только указание «Scroll», ссылка на раздел «О Себе» и ссылки на профили в соцсетях. Далее при прокрутке уже идет портфолио дизайнера.

10. Микс горизонтального и вертикального текста

Изменение привычного горизонтального расположения текста «освежает» сайт и мотивирует прочитать, что же там написано.

Пример необычного направления текста (takewhatyoucancarry.com)

Обратите внимание, что микс сделан грамотно - здесь нет лишних сбивающих с толку элементов. Слово «take» написано вертикально - этого достаточно для фирменной подачи контента.

11. «Модуляция»

В этом случае текст должен контрастировать с фоновыми изображениями, чтобы они не сливались.

13. Двухцветность

В основе дизайна сайта лежит 2 базовых цвета. Смотрится это стильно и современно. Например, сайт Australian Design Radio выдержан именно в таком стиле:

14. «Геометрические» шрифты

В этом случае шрифты сочетаются с разнообразными геометрическими формами. Для этой цели подходят шрифты вроде Futura, ITC Avant Garde и Proxima Nova.

Пример использования «геометрических» шрифтов (hugeinc.com)

Выразительности, напористости и даже некой агрессивности сайту можно придать, используя очень жирные шрифты указанных выше семейств.

Подводим итоги

В 2017 году дизайнеры будут пытаться внести в привычный минимализм штрихи индивидуальности. Кто-то будет делать это с помощью цвета, кто-то - с помощью шрифтов, а кто-то - с помощью необычного расположения блоков.

При разработке и утверждении дизайна не забывайте главное правило - он должен быть удобен для пользователя и мотивировать совершить целевое действие. Уверены ли вы в производительности вашего ресурса. Об этом вам может рассказать отчет проведенного аудита сайта в службе “Персональный менеджер” SeoPult. Помимо аудита дизайна и юзабилити вы получите развернутый анализ технической составляющей, семантики, позиций по отношению к конкурентам и т. п. Все это поможет вам улучшить сайт и повысить его эффективность как инструмента продаж.

11 октября прошла лекция арт-директора студии Vintage Web Production Ольги Шевченко , посвященная трендам веб-дизайна и диджитала в 2018 году. Ольга является членом жюри Awwwards и каждый день просматривает сотни новых сайтов, разработанных агентствами и дизайнерами со всего мира. Это позволяет ей отслеживать новинки и тенденции веб-разработки и дизайна. Мы записали главные месседжи лекции, а с полной версией вы можете ознакомиться по ссылке .

Итоги 2017

Думаю перед тем, как начать анализировать 2018 год, следует вспомнить, что нового в вебе появилось в 2017. Украина активно развивается, но все еще отстает от ключевых игроков рынка и по уровню технологий, и по качеству дизайна. Поэтому если нам в следующем году удастся внедрить хотя бы часть трендовых направлений мирового диджитала из 2017 года, это будет уже огромным успехом.

Большое меню

Это было трендом. Для многих это must have. А сейчас уже есть те, кто считает это моветоном. После появления бургеров все начали прятать меню под одну кнопку, что вызывало много споров. Но эти три полоски были самой красной зоной на тепловой карте использования сайта, которую мы составили после исследования поведения пользователей. Но в итоге после клика на бургер на странице появлялась маленькая плашка с разделами сайта, которую прятать даже не было смысла.

Поэтому в 2017 появилось большое меню, на которое выделяется не плашка сбоку, а целый экран. Принцип таков: если вы что-то прячете, то сделайте так, чтобы оно красиво находилось и открывалось. Чтобы после того, как пользователь нашел меню, он был более довольным, чем ожидал.

Большое меню. Сайт radioaktivefilm.com

Сейчас большое меню стало фетишем мировых студий, как раньше была страница 404. Дизайнеры начали придумывать в нем композицию элементов, добавлять ховеры и дополнительную информацию. Оно не только добавляет эстетики сайту, но и за счет размеров расширяет функционал.

Fashion-эффекты

Глитч, морфинг, геометрия, взрыв цвета, минимализм. Мы с Дашей Шаполовалой, идеологом Mercedez-Benz Fashion Week в Киеве, обсуждали тенденции в моде, а я рассказывала о новых веяниях в вебе. И мы нашли общие черты в совершенно разных сферах.

Каждый дизайнер заинтересован в том, чтобы оставаться в курсе последних разработок в этой области, также необходимо знать о текущих направлениях или тенденциях на рынке. Фактически, веб-дизайн настолько динамичен, то что считалось свежим и современным сегодня, может показаться полностью устаревшим завтра.

И именно поэтому очень важно быть в тренде и всегда следить за всеми изменениями. Каждый дизайн должен понимать что это беспрерывный процесс познания и обучения. Давайте разберемся какая тенденции и тренд будут востребованы для веб дизайна в 2018 году а некоторые даже в 2019 году .

Узоры, линии и круги, геометрические формы

Именно эта тенденция появилась в 2016 году, набрала популярность в 2017 и продолжит развиваться в 2018 году. Используя смешанные формы и узоры на странице можно добиться замечательных результатов. В первую очередь в дизайне ценится композиция, целостная картинка макета. Flat дизайн и material дизайн очень хорошо сочетается с декоративными элементами и простыми формами. 2D дизайн продолжает жить, однако в нём произошли некоторые изменения.

Яркие цвета

Добавляем яркие цвета и мы смело заявляем о себе! Material дизайн и flat дизайн отлично сочетаются с сочными красками. Цветовые переходы - один из трендов современного дизайна. Компания Instagram первая решила изменить фирменные изображения и логотипы. Они поменяли flat цвета на разноцветные градиенты и переходы. Логотипы, кнопки, все элементы получили новый стиль. Это тренд 2017 года и мы видим что он сохранится в 2018. Здесь главное правильно сочетать цвета и не выглядеть кричащим.

Уникальные иллюстрации и графика

Графическому дизайну становится тесно в рамках привычного веб дизайна. Он имеет большой потенциал и в целом еще не полностью раскрыт. Думаю в тренде 2018 года мы увидим рост популярности графической иллюстрации . Предлагаю ознакомится с некоторыми направлениями которые пользуются повышенным интересом среди дизайнеров.

Sketch art. Крафтовая тематика захватила бизнес, а иллюстрации «от руки» завоевали полиграфию. Этот тренд продолжает развиваться в веб-дизайне.

Фотоконтент

Останется актуальным в 2018 подход к фотоконтенту на сайтах e-commerce, уход от одинаковых изображений в магазинах в сторону уникальных авторских фотографий. Что любопытно, все предпосылки налицо: больше 60% пользователей считают, решающим фактором покупки выступают фотографии, поэтому магазины уделяют им максимум внимания.

Анимация

Анимированные объекты сейчас повсюду: логотипы, иконки на сайтах и в приложениях, переходы между состояниями объектов в material design. Иногда даже в почтовых рассылках может пробраться интерактив: обрастают фоновым видео, встроенным процессом оформления заказа, и полноценными меню. Видео и GIF превосходного качества, работающие на непрерывном цикле, предлагающие гладкое визуальное удовольствие для наших глаз, рассматриваются как популярный способ добавления драмы и движения к страницам. Он успешно сохраняет внимание посетителя надолго.

Расширения

Старые и всем известные PNG, JPG, и даже GIF форматы это вещи из прошлого. Их крайне давно изобрели, и в современном мире им нет места. Сейчас больше внимания уделяется качеству изображений и их доступности. SVG станет форматом #1 по популярности. Он легко масштабируемый и к тому, же без потери качества. В добавок, размер исходных изображйний SVG формата очень приемлемый. Это будет наилучшим форматом для мелких графических элементов. Касательно программного обеспечения, Sketch потеснит Photoshop.

Он уже сейчас делает разработку проще и быстрее. Его функциональность в разы превосходит Photoshop, и мы верим что в 2018 году разница станет очень существенной. Как результат, компания Adobe потеряет часть своих преданных пользователей в лице веб и UI дизайнеров. Попробуйте наш калькулятор стоимости чтобы узнать сколько стоит разработать уникальный и продающий дизайн.

Профессиональные Социальные Сети

Хорошо, мы теперь знаем в каком направлении будут развиваться тренды веб дизайна, но что же касательно социальных сетей? Должны ли мы осмыслить их и уделять больше внимания? Если кратко - определенно да. Наиболее популярные среди дизайнеров Behance и Dribbble станет еще авторитетнее.

Ваши работы существенно увеличат узнаваемость бренды на просторах этих дизайнерских социальных сетей. В 2018 году дизайн продолжит следовать современных трендах 2017, но все же он обогатиться новыми цветами, и идеями. Стоит отметить, что дизайн является одной из самых важных фаз веб разработки, которая занимает до 30% всего времени.