Заголовки - важная часть сайта. Но почему-то многие игнорируют теги заголовков Title и H1. Зачем они нужны и почему с них необходимо начинать оптимизировать ресурс? Вы узнаете в данной статье.
Заголовки задаются всем страницам и кратко говорят о их сути. Часто люди решают, посетить ли площадку или остаться ли на странице, основываясь лишь на заголовке. А поисковые системы используют их, чтобы определить соответствие страниц запросу и ранжировать сайт в поиске. В связи с этим необходимо задавать такие заголовки, которые будут работать максимально эффективно.
Чтобы их оформить используют особые HTML-теги - Title и H1. Title - тег названия страницы, находящийся в head-директиве вверху HTML-документа, относящийся к метаданным. Именно с него поисковик начинает знакомиться с содержимым и по нему различает одну страницы между собой. Поэтому Title должен быть уникальным. Увидеть Title можно в сниппете, в закладках и во вкладке браузера.
H1 отображает заголовок содержимого страницы: карточки товара, раздел каталога, статья. Пользователи нередко заходят на площадку, не побывав в выдаче поиска, из заголовка H1 они быстро узнают, что содержит страница.
Веб-мастера зачастую используют H1 как стилистический прием, выделяя разные смысловые части текста. Так делать нельзя. H1 передает поисковику основной смысл страницы. Два и более тегов H1 будут портить релевантность. Для формирования структуры текста нужно пользоваться тегами H2, H3...H6.
Так как поисковые системы анализируют теги на релевантность запросу поиска, в заголовках должны быть ключевые слова. В Title обычно используют их точное вхождение в начале заголовка. Единого правила тут нет. Для выбора оптимального варианта определенного запроса, можно проанализировать ТОП10 выдачи.
Также к ключевой фразе в Title прописывают прочие слова, которые могут запрашиваться с ней в связке, однако, при этом соответствующие содержимому страницы. Найти их можно с помощью поисковых подсказок или «подсветки» слов в поисковых результатах.
Длина показываемой части Title в выдаче - около 60-70 знаков. Фраза длиннее сокращается по умолчанию. Часто это негативно сказывается на привлекательности и информативности фразы.
Для тега H1 также требуется вхождение ключевой фразы, однако, ее можно видоизменять для того, чтобы она выглядела адекватно. К примеру, вместо «Монтаж сплит-системы инструкция» - «Как поставить сплит-системы самостоятельно».
Для главной страницы применимы 3 шаблона Title: «указание продуктов + название фирмы», «характеристика + название фирмы», «специфика бизнеса + название фирмы».
Вариант 1:
Title «Скачать книги бесплатно в форматах pdf, epub, fb2 без смс - kniga.ru»
H1 «Бесплатная библиотека kniga.ru»
Вариант 2:
Title «Ремонт квартир Краснодар: дизайн-проект, отделка под ключ, прокладка водопровода - РемонтМастер»
H1 «Ремонт квартир в Краснодаре»
На страницах разделов каталога в тег Title прописывается категория продукта со словами-триггерами («заказать», «дешево», «стоимость», «доставка». Для увеличения конверсии используйте реальные цифры, обозначая стоимость, количество, объем и прочее. В теге H1 называйте только группу продуктов (по аналогии с табличкой-указателем в каком-нибудь магазине).
Title «Велосипеды с облегченной рамой купить от 7000 рублей с доставкой по Краснодару – Велодом»
H1 «Велосипеды с облегченной рамой»
В Title товарной карточки пишется полное наименование продукта, смысл предложения, категория и краткие сведения для потребителя. В H1 - наименование продукта и идентификатор раздела.
Title «Заказать видеокамеру Sony SD9 red: описание, отзывы, обзор продукта – Техномир»
H1 «Видеокамера Sony SD9 red»
Для заголовка инфостатьи в теге H1 лучше прописывать слова, близкие тому, как их задают люди, интересуясь подобным материалом. В Title можно дополнить семантику заголовка статьи и добавить интересные факты.
Title «Выбор кресла - фотообзор популярных моделей»
H1 «Как выбрать кресло»
Не вызывает сомнений тот факт, что теги Title и H1 играют ключевую роль во внутренней поисковой оптимизации и SEO-продвижении сайта. Именно поэтому среди вебмастеров-новичков возникают споры, как правильно заполнять Title и H1...
Должны ли заголовки быть одинаковыми, похожими или кардинально отличаться? Каковы требования поисковиков и рекомендации SEO-шников по наполнению тегов ? Каким образом Тайтл и H1 влияют на продвижение? Прописывать ли мета-заголовки вручную или довериться автоматике движков CMS (систем управления контентом)?
Мета-тег Title - главный заголовок страницы, который прописывается в верхней части HTML-кода и дополняется описанием (мета-тегом Description).
Заголовок Тайтл обосабливается в HTML-коде блоками
Кроме того, заголовок страницы:
Отображается в названии при открытии вкладки браузера;
- отличается по смыслу и целям от тега H1 - заголовка записи на странице;
- фиксируется онлайн-сервисами SEO-анализа;
- индексируется поисковыми роботами и учитывается при ранжировании;
- подтягивается в в момент репоста или при добавлении ссылки в соцсеть;
- заполняется вручную (через поля мета-тегов, специальные SEO-плагины) или автоматически;
- выводится в результатах выдачи поисковых систем как заголовок сниппета - короткого описания;
- влияет на кликабельность сайта в поиске, а значит, и на посещаемость.
В отличие от Title, тег H1 - заголовок первого уровня - размещается в теле страницы. Он также учитывается поисковыми алгоритмами при ранжировании и определении релевантности, но имеет меньшую значимость. В иерархической структуре программного кода тег H1 идет ниже, чем Title, но выше подзаголовков H2-H6.
Если вы пользуетесь CMS, тег Title в движке или генерируется автоматически (берется заголовок записи, а фактически содержимое тега H1) или создается вручную (заполнением мета-тегов страницы через специальные поля или SEO плагины).
Ручное заполнение предпочтительней, потому что вебмастер:
1) Устраняет дублирование текстовых блоков (чтоб Title отличался от H1).
2) Вставляет дополнительные ключи из расширенной семантики среднечастотных и низкочастотных запросов.
3) Управляет через Title заголовками сниппетов в выдаче.
4) Использует по желанию частичную автоматизацию.
5) Самостоятельно устанавливает порядок слов и знаков препинания в Тайтле.
Частичная автоматизация заполнения мета-тега Title экономит рабочее время вебмастера на ручном добавлении к заголовкам всех страниц сайта однотипных (статичных или динамичных) фрагментов текста. Автоматизация при желании может добавить в Тайтл: дату или год, URL главной страницы, название компании, E-mail, физический адрес офиса, телефонный номер.
Рассмотрим подробнее объективные требования и полезные рекомендации по составлению Title и H1, которые понравятся пользователям и поисковым роботам.
1. В рамках сайта не должно быть двух одинаковых Title.
2. Тег не может использоваться на странице 2 раза (у каждой страницы только 1 основной заголовок).
3. Присутствие в заголовках ключей из семантического ядра позитивно влияет на SEO (если нет переспама, иначе - ).
4. При заполнении тега используют буквы, цифры, знаки препинания, специальные символы.
5. Длина Title может быть разной, но она ограничивается визуально при формировании выдачи примерно до 7-8 слов (54-64 символа без пробелов), после которых ставится многоточие. При этом поисковики сами решают - что показать, а что скрыть.
6. Ключевые слова по возможности размещают в первой части мета-тега, ближе к началу.
7. Поисковые системы "читают" Тайтл полностью, даже если он обрезается в сниппетах.
8. Длинные заголовки страниц полезны для по среднечастотным и низкочастотным запросам.
9. Желательно не использовать в Title более 2-х повторов одного слова, как и "кривых" нелогичных ключей.
10. Заголовок страницы должен быть осмысленным, читабельным и привлекательным для посетителей (не использовать бездумный список всех ключей из семантики).
11. Стоп-символы (точки, дефисы, запятые, слеши, кавычки, скобки) применяют для деления ключевых слов и смысловых отрезков.
12. Ключевые фразы лучше использовать перед началом стоп-символов, где их значимость выше.
13. Стоп-слова в заголовке ("в", "на", "от", "с", "под") влияют на ранжирование в Яндексе.
14. Заголовок Title составляют с учетом специфики сайта, особенностей продвижения и каналов привлечения трафика (например, если источник переходов - рассылка, заголовок должен быть интригующим или "вирусным", если - поиск, акцент делается на SEO- и ).
15. При заполнении тегов помните, что они подтягиваются в соцсети, отображаются в сниппетах и влияют на решения пользователей кликнуть по ссылкам.
16. По возможности Тайтл должен быть уникальным во всем интернете.
17. Для увеличения конверсий добавляйте мотивирующие призывы (жми, закажи сейчас, читайте и пр.).
Не забывайте - ошибки заполнения Тайтл и перенасыщенность (переспам) ключами приводят к и проблемам с ранжированием!
1. Тег H1 обязан присутствовать на странице, но не более одного раза.
2. Заголовок первого уровня не дублирует Тайтл, но пересекается с ним по ключевым словам.
3. Содержимое тега иногда попадает в поисковые сниппеты как Description (описание).
4. Оптимальный H1 дополняет, семантически и информационно расширяет мета-тег Title.
5. Присутствие ключевых слов в теге позитивно влияет на SEO (если нет общего переспама).
6. Содержимое заголовка должно быть читабельным, релевантным контенту.
7. В теге нельзя использовать бессмысленное перечисление ключевых слов и точных "кривых" вхождений.
8. Требований к длине H1 не предъявляется, но она должна быть умеренной и целесообразной. Вставка всего текста страницы в тег заголовка первого уровня чревато серьезными неприятностями.
9. Согласно иерархической структуре H1 следует перед тегами H2-H6 и является более значимым. Следите за иерархией заголовков вашего сайта, не ставьте H1 после H2-H6.
10. При правильной настройке SEO-функций CMS тег формируется автоматически - берется из названия записи на странице.
11. Обычно тег H1 визуально акцентируется в тексте более крупным шрифтом или цветом, используется в начале контента.
12. H1 не нужно выделять ни подчеркиванием, ни курсивом, ни жирной заливкой, ни тегами Strong.
13. Не используйте одинаковых H1 на разных страницах сайта (во избежание путаницы и так называемой "каннибализации ключей").
После оптимизации перепроверьте страницу любым из SEO-аналитических онлайн-сервисов, чтоб теги Тайтл и H1 вместе с описанием и контентом суммарно не спамили по ключевикам.
Дополнять, но не дублировать.
В целом, дублирование Title и H1 допускается, но если вы всерьез занимаетесь SEO, то с помощью уникализации (корректировки) тегов можете улучшить позиции сайта. За счет различий в заголовках и правильного заполнения тегов реально:
Расширить семантику;
- повысить информативность и кликабельность сниппетов;
- дополнить страницу ключами точного, неточного и разбавленного вхождения;
- заложить основу для продвижения по ;
- увеличить SEO-потенциал и получить дополнительный трафик из поиска.
Если в процессе оптимизации возникнут вопросы или затруднения при заполнении тегов, смотрите на лидеров выдачи Яндекса/Google по вашим запросам. В ТОП-5 уже включены те площадки, которые поисковики сочли эталонными, "правильными". Анализируйте их и берите пример!
Должны ли H1 и TITLE совпадать или нужно их делать разными? Давний вопрос, который обязательно возникает на каждой встрече, где есть сеошники. Откуда он появился сказать сложно. Возможно, из несоответствия рекомендаций поисковых систем и примеров в ТОП10.
Доводы за разные теги тайтла и H1: мол, поисковик “подумает”, что мы хотим усилить двойным употреблением значение ключевого слова, за что обязательно накажет 🙂
Доводы за одинаковые теги: цитата в помощи Яндекса для вебмастеров.
Чтобы робот, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы, нужно чтобы… текст в теге TITLE для ключевых страниц совпадал с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом H1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.
Как же на самом деле, делать их одинаковыми или разными? По большому счету - без разницы. Но стоит учесть несколько моментов.
Если тайтл об одном, а H1 о другом, то поиску сложней определить, каким именно ключевым словам релевантна страница, да и пользователи будут в затруднении. Также эти участки кода помогают поисковикам формировать специальные элементы в сниппете, типа хлебных крошек или быстрых ссылок. Другими словами, не нужно делать TITLE и H1 совсем разными. Посмотрим несколько примеров (просто в качестве демонстрации, без предварительного анализа семантики).
Сайт представляет из себя салон итальянской мебели в Москве. Основные ключевые запросы: салон итальянской мебели, итальянская мебель…
TITLE
:
Салон итальянской мебели в Москве. Купить мебель из Италии | Название-Салона
H1:
Добро пожаловать
Неоптимальный вариант, так как в H1 вообще нет продвигаемых ключевых слов. Приветствие можно написать в тексте.
H1:
Эксклюзивная мебель из Италии
Уже получше, так как теги пересекаются по ключу “мебель из италии”. Но его может не быть в приоритетных запросах.
H1:
Салон итальянской мебели Название-Салона
Нормальный заголовок для основного запроса, ничего лишнего.
Как видим, здесь нет смысла делать полностью одинаковыми H1 и TITLE , но они должны все же пересекаться.
TITLE пользователь чаще видит еще до перехода на сайт. H1 видит уже тогда, когда находится на странице. В связи с этим, H1 лучше делать коротким и максимально описывающим суть посадочной страницы, многое зависит от её предназначения. Что касается TITLE , помимо содержания ключевых слов, он должен мотивировать пользователя на клик (переход). В противном случае можно оптимизировать текстовую релевантность, но не оптимизировать конверсию в клики и, соответственно, получать не весь трафик.
Например, раздел радиоуправляемых вертолетов на сайте.
H1:
Радиоуправляемые вертолеты (логично)
TITLE
:
Купить радиоуправляемые вертолеты с доставкой по Москве
Здесь слово “купить” призывает к действию, а “доставка по Москве” снимает ряд вопросов перед кликом.
Информационная тема: как плести браслеты из резинок
H1:
Как плести браслеты из резиночек на станке
TITLE
:
Браслеты из резиночек: пошаговые инструкции и схемы плетения с фото и видео
“Пошаговые инструкции и схемы” не только расширяют семантику, но и повышают вероятность клика на заголовок. Человек, который ищет “как плести” как раз подразумевает пошаговые инструкции с фото, но может не включать это в свой запрос.
Если код дополнительно не настраивать, то при расшаривании пользователями страницы в соцсети, заголовок берется из тайтла. Если он спамный, то это препятствует как переходу из соцсетей, так и расшариванием в принципе. Если же будет просто коротким как и H1, то это тоже плохой вариант.
Этот пункт наиболее актуален для информационных и новостных проектов. Но некоторые из них только и работают на соцсети, поэтому брать пример с заголовков типа “Эта женщина больше не могла смотреть на себя в зеркало. И вот что она сделала…” не всегда корректно для SEO . Просто при составлении тайтлов помните, что они могут попадать заголовками в соцсети.
Чтобы продвигать страницу не только по выбранным среднечастотным фразам, но и по смежным, а также большому пулу низкочастотных фраз, в тайтл можно добавлять некоторые слова из сем.ядра. Соответственно, это будет отличать его от тега H1.
Например, у нас пул запросов: монтаж битумной черепицы, монтаж гибкой черепицы, инструкция по монтажу черепицы, технология монтажа черепицы, технология укладки битумной черепицы, укладка битумной черепицы, монтаж гибкой черепицы видео и др. и пр.
H1:
Инструкция по монтажу гибкой битумной черепицы
TITLE
:
Монтаж гибкой черепицы, технология укладки. Цена, видео
Здесь тайтл и H1 вовсе различаются, пересекаются лишь некоторыми словами (монтаж, битумная, черепица). Вставлять все слова из ядра в тайтл или в H1 нет смысла, это будет выглядеть спамным, а разделение слов по участкам кода (в том числе по другим заголовкам) - хорошая стратегия.
Должны ли совпадать TITLE и H1 и какой вариант лучше для SEO? Есть ли различия двух заголовков и как их правильно составить? Больше не ищите ответ, прочитайте эту короткую заметку и примите решение самостоятельно.
В очередной раз, на форуме су-pr.ru увидел запись про TITLE и H1. Начавший тему (TC) на своем сайте сделал одинаковые заголовки. По его словам позиции в Яндексе - в плюсе, а в Google ситуация неоднозначная. Смотрим скриншот с форума.
Если попытаться найти ответ в поиске - увидим, что вопрос подымался еще в далеком 2007 году. Почитал ответы и понял, что четкого решения не найти. Одни грешат на спам и переоптимизацию, вторые вставляют синонимы ключевых слов, другие видят преимущество в одинаковых заголовках - ведь где-то читали, что поисковики относятся к этому хорошо.
Я считаю, что разницы никакой нет и заморачиваться над этим вопросом не надо. Сегодня, на ранжирование страницы влияют множество факторов. Значимость ключевых слов уже давно ушла на второй план. «Правильные и оптимизированные SEO-заголовки» которые понравятся и людям и поисковым системам - это миф.
Не хочу тратить время на анализ выдачи и вникать в работу алгоритмов, пытаясь найти правильный ответ. Вам то же советую остановиться, и дочитать эту запись до конца . Давайте посмотрим, в чем разница TITLE и H1, какую выгоду можно получить по факту?
- заголовок страницы, который вы видите на вкладке окна браузера, на странице сайта пользователь его не видит. Чаще всего используется для формирования сниппета в поисковой выдаче.
Да, самая главная задача TITLE это получить кликабельный сниппет . Для этого рекомендую придерживаться нескольким правилам:
- заголовок первого уровня, который помогает визуально разбить текст страницы (документа) на секции и сделать его удобней для чтения. Считается наиболее весомым, поэтому стоит в начале страницы и может пересекаться с TITLE.
Если взять все заголовки H1-H6, то их задача структурировать текст . «Простыня или портянка» текста становиться читабельной. В теории, для поисковых систем, заголовки могут давать сигнал важности секции текста. Дам пару рекомендаций:
В заключении. Не ищите успех в мелких деталях. Одинаковые или разные заголовки, это не так важно, как общее содержимое ваших страниц. Главная задача - подача контента и решение проблемы пользователя .
В ней изучено повышение посещаемости сайта, которое произошло после резкой смены title на большинстве страниц. Случай интересен «чистотой», слабым влиянием других факторов. Это позволяет делать обоснованные выводы (огромная редкость для SEO-кейсов). Поэтому я просто не мог не продолжить его изучение.
Предыдущий материал, как многие заметили, был посвящен доказательству аксиомы (которую, однако, многие берутся оспаривать — см. цитаты в начале). Сегодня копнем чуть поглубже, рассмотрим не столь очевидный вопрос (кому и он покажется слишком простым — до состояния дзен).
В развернутом виде ее можно сформулировать так:
(Можно привести теоретические аргументы и «за» и «против» этого предположения. Я пропущу их и перейду сразу к реальным наблюдениям.)
Если гипотеза верна, то прежде чем принимать решение об использовании разных title и h1, нужно обязательно определить значимость ключевиков, предназначенных для использования в разных заголовках.
Если достаточно много ключей более-менее равны по частотности и коммерческой ценности, то использование разных тегов для лучшего охвата оправдано. Если же есть 2-3 наиболее важных, то может быть более разумным решением подбор универсального заголовка.
Поясню идею на примере.
В предыдущей статье было показано, что рост посещаемости на изучаемом сайте был связан именно с поисковыми фразами, которые семантически близки к title. Можно ли из этого сделать вывод, что «рерайт» заголовка всегда дает подобный результат (+28% поискового трафика)?
Конечно нет!
Мы не знаем, как и почему в точности начался рост. Ведь возможен и такой вариант:
А вдруг в случае запросов с другой частотностью (если в h1 будут более важные) это приведет к падению общего трафика?!
В общем, требуется разобраться.
Чтобы развеять сомнения, нужно определить, как изменилось количество трафика по ключам, связанным с h1.
Вот результаты семантического анализа поисковых запросов, аналогичные приведенным в первой части исследования.
Как видим, трафик по группе запросов, которые связаны с h1, также вырос, хотя и на пару процентов меньше, чем в среднем. Но ведь наша гипотеза предсказывает его снижение, так? Получается, она неверна! Значит, можно считать доказанным, что «умные» поисковики настолько хорошо понимают суть страницы, что использование не дублирующихся, а синонимичных заголовков дает бонус за «человечность» и «неспамность» контента. Сенсация! Верно?
Нет, не верно!
Если приведенная выше логика кажется вам правильной, то вы недостаточно глубоко разобрались в ситуации. Давайте разложим все по полочкам.
В рамках этого обсуждения нас интересует следующее разделение:
Для того, чтобы понять, влияет ли title на ранжирование, нам было достаточно отследить изменения трафика в группе первого столбца (запросы, содержащие леммы из title, неважно, есть они в h1 или нет). Ведь для группы после изменения title релевантность в целом осталась на том же уровне (или даже снизилась), так что динамика изменений всей группы более-менее соответствует динамике . С учетом весьма явного роста (почти 36%!) проводить дополнительные исследования здесь необязательно.
Совсем иная ситуация для ключевиков, содержащих леммы из h1. Для целей этого исследования их нельзя рассматривать скопом.
Поясню наглядно. Представим, что у нас есть страница с следующим h1 и title: «Как использовать заголовки для SEO продвижения сайта». Потом мы напряглись и сделали уникальный тайтл: «Заголовки для SEO: принципы написания, советы, лайфхаки от экспертов». Что будет с релевантностью для запроса «заголовки seo советы»?
А вот что:
Она вырастет, разумеется. А ведь этот запрос содержит леммы из h1. Поэтому, если механически перенести логику первого исследования на второе (что я в провокационной манере сделал выше) — мы получим неверный результат!
То есть: для проверки гипотезы нам нужно отследить динамику изменения трафика по запросам, которые содержат леммы из h1, но не содержат лемм из title . Для описанного выше примера таким запросом будет, скажем, «что использовать в продвижении сайта».
Для интересующей нас группы запросов наблюдается следующая картина:
Ага! По группе ключей, которые утратили сходство с title, оставаясь близкими к h1, трафик действительно снизился!
Что это означает?
Во-первых, это серьезный аргумент в пользу приведенной в начале статьи гипотезы. Как мы видим, для успешного ранжирования недостаточно вхождения запроса в h1 и его синонимов/тематичных слов в title. Вхождение и в title и в h1 обеспечивает куда лучший эффект (см. первую табличку). Использование разных title и h1 нельзя признать универсальным рецептом на все случаи жизни.
Наличие лемм из запроса в title — важный фактор ранжирования (лишний раз подтверждаем вывод из прошлой статьи).
Во-вторых, бездумное использование различающихся title и h1 может повредить трафику . Любое решение по SEO должно приниматься осознанно и обоснованно!
В-третьих, сильно бояться все же не стоит. Легко видеть, что нет ничего особо сложного в том, чтобы создавать разные, но пересекающиеся по важным ключевикам заголовки. Это минимизирует потери трафика по запросам, далеким от title. Что и было сделано на исследуемом сайте. Итог — отличный прирост посещаемости. Помните об этом, когда в следующий раз будете прорабатывать заголовки.