Всем привет! Очень часто у меня спрашивают о том, как правильно располагать ключевые слова на страницах сайта, в каких местах и в каких количествах. Определенной формулы для этого не существует, но есть масса рекомендаций от поисковых систем. На рекомендациях по оптимизации страниц сайта от Google я и хочу сегодня остановиться. Как известно, внутренняя SEO оптимизация страницы после внедрения обновленных алгоритмов выдачи поисковых систем неимоверно усложнилась. Но, даже не зная тонкостей «мышления» роботов, можно делать оптимизированные страницы, шаблонизируя их по типу масштабных порталов вроде Wikipedia или Amazon.
Компания Google первой в мире переориентировала поисковых ботов на семантический поиск. В 2012 году были предприняты первые попытки отойти от классического считывания/поиска строчек запроса в тексте страницы и начать анализировать слова и фразы, введенные конечным пользователем. Иначе говоря, логику машины максимально приблизили к человеческой логике, боты стали ориентироваться в контенте страницы в целом, не выделяя исключительно запросы.
Работает это следующим образом. Релевантность определяется не по количеству ключей в тексте, а по всему тексту в целом. Помимо поиска определенного ключевого слова/фразы в тексте, боты анализируют и окружающие слова, уточняющие искомый запрос, отслеживают логику текста, его форматирование.
Качественный и высокоранжируемый контент сегодня должен обязательно содержать:
Сложнее всего определить верный ключ. От хорошего ключа сделать вышеописанное древо связей довольно просто. В качестве примера возьмем слово «Белый дом», из него «родятся» ключи «Президент», «Путин», «Правительство», которые уточнят контент и сделают страницу более релевантной в глазах поисковых машин.
Допустим, ключи на странице робот нашел, теперь ему нужно их обработать и оценить их вес. Для этого он определяет, в каких блоках страницы, а также в каком порядке и с какой частотой кейворды расположены.
Поисковый бот, при выборе главных и второстепенных ключей, обращает внимание на следующие моменты:
На практике хорошо оптимизированный текст разбит на блоки. Каждый блок равномерно «забит» основным кейвордом и уточняющими его сопутствующими ключевыми словами и фразами. За блоки в зависимости от объема текста могут приниматься абзацы или параграфы, отделенный заголовками второго уровня (h2).
Пример распределения ключей – этот текст. За общее понятие взято Основное ключевое слово страницы, уточненное подпунктами, в свою очередь, раскрытыми сопутствующими ключами согласно определениям в подзаголовках.
О том, что закупка ссылок и перелинковка между сайтами не сказывается на релевантности, твердят уже не первый год все, кроме представителей поисковых систем. Сотрудники Google и «Яндекс» открыто признают, что внутренние и внешние ссылки хоть и не основной, но достаточно важный критерий для определения релевантности страницы.
Раз материал посвящен внутренней оптимизации, то останавливаться на весе покупных ссылок нет смысла, но они работают, это нужно запомнить. Непосредственно в файлах Google, описывающих рекомендации по улучшению качества поиска, отмечается важность блоков для внутренней тематической перелинковки. Да и о том, что ссылать на другие сайты со страницы очень полезно там тоже есть упоминание.
Несколько лет назад сайт популярного издания The New York Times «рискнул» ссылаться на источники открытыми ссылками. Результатом стал прирост трафика на сам The New York Times.
Ориентация работы поисковых роботов на объектное деление информации и лежит в основе их понимание «человечности» текстов. Причем дополнительно определять для ботов объекты не приходится, они сами легко с этим справляются. Также и с отношениями, связями и характеристиками.
Глазами робота:
Александр Войтинский (объект, человек), который снял картину «Призрак» (объект), соответственно он режиссер картины (должность).
Понять-то машина способна без разметки, но собрать поисковая система в состоянии только из страниц с разметкой Shema или любой другой микроразметкой данных. К ранжированию применение или игнорирование микроразметки не имеет прямого отношения. Но на позицию в выдаче влияет поведенческий фактор, который, в свою очередь, зависит от удобства пользования страницей. Потому выделение адресов, характеристик товаров, контактных данных через Shema – обязательный пункт в работе по внутренней оптимизации ресурса.
Хороший контент логичен, последователен, легко воспринимается и подробно раскрывает суть вопроса, поставленного в заголовке страницы. Проще всего собирать страницу по принципу дипломной работы:
Чтобы всё те же поведенческие факторы держались на хорошем уровне, нужно заботиться не только о соответствии страницы вышеперечисленным стандартам, но и об ее информативности и восприятии. Сухая академическая статья будет держаться в топе поисковой выдачи до тех пор, пока конкуренты не «задавят» ее ростом поведенческих факторов, базирующихся на интересной подаче того же материала.
1. Alchemy API – помогает понять, как поисковая система видит страницу. Раскрывает выделяемые программно объекты и концепции, дает данные о ссылках.
2. SEO Review Tools – сервис, позволяющий подбирать сопутствующие и второстепенные ключевые слова, а также синонимы.
3. LSIKeywords.com – система латентно-семантического индексирования. Система анализирует «скормленные» страницы по ключам всех уровней и словам, связанным с кейвордами в контексте единой тематики.
4. Google Trends – удобный инструмент от Google, который помогает «новостникам» ловить волну трендов, а оптимизаторам – собирать сопутствующие ключи. Возможен импорт ключей в файл.
Для успешного процесса продвижения сайтов необходимо проводить ряд работ. В настоящее время эффективность внутренней оптимизации сайта не подлежит сомнению, ведь без неё невозможно выполнить качественное поисковое продвижение. Наличие внешней ссылочной массы вовсе не гарантирует попадание продвигаемого сайта в заветную десятку. Поэтому процесс внутренних работ по продвижению корпоративного ресурса является важнейшим мероприятием в процессе поисковой раскрутки сайта. В данной статье будет более подробно рассмотрен первый тип работ при SEO продвижении.
Начнем с определения.
Внутренняя оптимизация сайта - комплекс работ, проводимый с целью улучшения содержимого сайта, что дает быструю индексацию и лучшее ранжирование ресурса в поисковых системах.
Внутренняя оптимизация интернет-ресурса включает в себя очень много пунктов. Над ними можно работать на протяжении всей жизни Вашего бизнеса, и никогда не будет достаточно.
В данной статье рассматриваются ключевые моменты SEO продвижения на сайте, без которых последующая оптимизация будет совершенно впустую. Необходимо взглянуть на сайт не только глазами пользователя, но и глазами поисковых роботов. Также определить критерии качества и какие работы включаются во внутреннюю оптимизацию.
Продвижение внутри сайта, блога - это проведение следующих работ, представленных на рисунке, а именно сбор семантического ядра, написание микроразметки, создание структуры и ЧПУ, исключение дублей контента, снижение скорости загрузки на сайте, настройка файлов robots.txt и sitemap.xml, улучшение коммерческих факторов, работа с перелинковкой, написание SEO тегов и другое. Технические процессы оптимизации внутри сайта, что выполняются с учетом поисковых систем, не должны отбрасывать из внимания юзабилити и удобство посетителей. Здесь работа заключается с ключевыми словами, текстами, мета-тегами, ссылками и изображениями.
Успех и хорошие результаты зависят намного больше от оптимизации внутри сайта, чем от других работ. Качественные сайты, созданные для людей, должны обладать четкой и понятной структурой, должны иметь уникальный контент и качественный дизайн. Сайт, не выдерживающий данные требования, не сможет попасть в топ выдачи поисковых систем, и пользователи навряд ли на него зайдут.
Первым шагом оптимизации любого сайта является сбор семантического ядра сайта.
Семантическое ядро интернет-ресурса - это полный список запросов сайта, состоящий из набора слов с морфологическими формами, которые наиболее точно описывают тематику ресурса, а также товары или услуги, предлагаемые сайтом.
В зависимости от типа продвижения составление СЯ осуществляется по-разному. Для продвижения по позициям семантическое ядро не должно превышать 100-200 слов, однако для трафикового продвижения количество фраз в ядре начинается с 1000 и более (зависит от тематики ресурса).
Все запросы в семантическом ядре принято делить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Между собой они разделяются в зависимости от частоты показов и тематики, важно помнить: единых числовых значений здесь нет. Для одних сайтов ВЧ запросы будут начинаться с пятидесяти тысяч показов в месяц, для других — с одной тысячи показов. Однако, в основном СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.
Совет! Для молодых сайтов крайне не рекомендуется делать упор при продвижении на ВЧ запросы, так как они почти всегда максимально конкурентные. В основном отличным решением будет работа со средне- и низкочастотными запросами — их легче продвигать.
Распределение всех запросов на продвигаемые страницы осуществляется по принципу решения проблемы пользователя. Если информационную потребность пользователя или его проблему решает одна и та же группа запросов, то можно сделать вывод: их нужно продвигать на одной странице. В большинстве случаев многие списки запросов не будут иметь существующих на сайте посадочных страниц, тогда необходимо либо такие группы не учитывать, либо создать новую целевую страницу.
После сбора семантического ядра или же одновременно с ним требуется продумать структуру сайта, а именно верную иерархию страниц.
Например: на интернет-магазине расположена главная страница, несколько основных разделов, которые доступны с главной, страницы категорий, доступные со страниц разделов, и отдельные страницы с информацией о товаре в каждой из категорий.
Данная структура всех страниц сайта будет выдерживать основные требования правильной иерархии, и каждая страница будет доступна хотя бы по одной ссылке. Каждый из уровней страниц можно будет далее оптимизировать под конкретные поисковые запросы.
Также крайне важно соблюдать основные требования к дизайну сайта. Их можно выделить следующие:
Качественно оформленный дизайн - это уже половина заявленного успеха. Однако стоит придерживаться SEO чек-листов с необходимыми требования к дизайну, ведь они напрямую влияют на поисковую выдачу сайта.
Совет! Важно понимать, что создавать структуру сайта необходимо перед началом заполнения контентом ресурса.
Оптимизация интернет-ресурса начинается с указания СЕО мета-тегов. Выделяют следующие наиболее важные теги:
Title (заголовок страницы) – самый важный тег с точки зрения поисковых систем. Он должен быть:
В заголовках текста (H1-H6) обязательно прописываются продвигаемые слова или фразы. Следует учитывать: тег h1 допускается использовать только один раз на странице, h2, h3 - несколько раз. При необходимости можно применять подзаголовки h4-h6;
Description – это краткое описание, которое указывается для всех страниц сайта и зачастую используется в сниппете. Description должен:
Для исключения дубликатов страниц необходимо использовать тег , который содержит в себе ссылку на страницу, под которой она открывается из меню сайта.
Одним из требований при оформлении страниц является использование как минимум одной картинки. Здесь важно учесть следующее:
Поисковые системы также негативно относятся к сайтам, содержащим большое количество внешних ссылок («линкопомойки»). Поэтому их необходимо скрывать от индексации атрибутом rel=«nofollow».
Известно, что поисковики благоприятно оценивают в ранжировании и индексации те урлы, которые представлены в человеко-понятном виде. Лучшим решением будет использование транслитерации, но также подойдут и английские переводы слов. Главное помнить: ЧПУ не должен быть слишком большим.
Совет! По мнению экспертов, оптимальная длина ЧПУ должна быть не более 130 символов.
Требования к ЧПУ адреса страницы:
Robots.txt — файл, который находится в корневой папке и который задает команды поисковому роботу, что можно ему индексировать, а что нет, где находится карта и какое у сайта главное зеркало.
Поэтому для полной внутренней оптимизации сайта необходимо правильно настроить этот файл и убедиться, чтобы все конфиденциально важные страницы скрыты от общего доступа.
Карта сайта может быть задана в двух форматах: .html и.xml и размещается в корневой папке. Этот файл содержит ссылки на все значимые страницы с указанием приоритета сканирования этих страниц и датой последнего обновления указанной страницы.
Совет! Не забудьте добавить при внутренней оптимизации путь к карте сайта в файл robots.txt и добавить ее в панель Вебмастера поисковых систем.
Перелинковка — это связывание отдельных страниц при оптимизации любого сайта между собой посредством ссылок. Она необходима для удобства пользователей, распределения статического веса страниц и повышения их релевантности при ранжировании ПС.
Существует четыре типа ссылок на сайте:
Размещение ссылок осуществляется двумя способами: автоматически и вручную. Автоматический включает в себя использование различных элементов навигации: карта сайта, хлебные крошки, якорные ссылки и др.), а также вывод списка похожих записей.
Ручной тип перелинковки является более трудоемким, так как добавление ссылок происходит естественным образом, но зато является наиболее эффективным, так что не стоит им пренебрегать.
Одним из важных факторов качественного сайта и высоких результатов при продвижении является текст на странице. Поэтому для создания идеального контента необходимо придерживаться следующих правил:
Что касается использования ключевых слов в тексте, необходимо соблюдать ряд условий:
Одним из важных моментов является устранение дублирования контента.
Ниже представлена таблица с основными причинами дублей и способами их устранения.
Причины дублирования контента |
Решение проблемы |
Сайт доступен как по двум адресам site.ru и www.site.ru |
Настроить главное зеркало в вебмастерах поисковых систем, прописать директиву host файла robots.txt, настроить 301 редирект на одну любую версию интернет-ресурса. |
Сайты доступны со слешем (/) на конце и без слеша. |
Настройка 301 редиректа на одну любую из версий. |
Одинаковое содержимое доступно по адресам: site.ru, site.ru.html, site.ru.php. |
|
Параметрический урл и ЧПУ. Одна и та же страница доступна по адресам вида: site.ru.php?=category=100 и, например, site.ru/seo/. |
|
Один и тот же сайт открывается как по https, так и по http протоколу. |
|
Использование UTM-меток и реферальных ссылок. |
С помощью тега link rel= «canonical» на всех копиях страниц указываем главную страницу, которую нужно индексировать. |
Микроразметка — стандарт разметки данных при внутренней оптимизации, принятый поисковыми системами. Для улучшения сниппетов в поисковых системах, интернет-магазины зачастую используют микроразметку. Она также улучшает CTR и увеличивает трафик на сайт.
Пример микроразметки представлен на рисунке.
Совет! Внутренняя оптимизация интернет-ресурса, блога, портала подразумевает внедрение микроразметки по возможности еще на этапе разработки.
Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта при внутренней оптимизации, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д.
При продвижении сайтов важно правильно работать с коммерческими факторами ранжирования. Здесь в первую очередь необходимо обращать внимание на следующие моменты:
Скорость загрузки сайта играет немаловажную роль при ранжировании поисковыми системами, и является значимым фактором благоприятного восприятия ресурса пользователями. Поэтому существует ряд советов, которыми необходимо руководствоваться при продвижении:
Выше описанный процесс показывает, внутреннюю оптимизацию необходимо начинать проводить ещё даже до его создания. Вы естественно можете проводить частичную оптимизацию на уже созданном сайте, однако для этого Вам, возможно, придется очень многим пожертвовать, как например временем, и уже написанными статьями, которые возможно придется удалить, написав новые.
Стоит отметить, что алгоритмы постоянно совершенствуются, внося в свои правила всё новые и новые поправки. Поэтому при применении той или иной информации, всегда учитывайте погрешность из-за прошедшего времени. Кроме того, старайтесь составлять критерии алгоритма поисковой выдачи (Яндекс, Google) на основе своих опытов, проведенных недавно.
Если перенасытить контент на своем сайте ключевыми словами, сделать его практически нечитаемым и неинтересным - роботы это поймут и постараются не показывать его высоко в поиске. Аналогично - и с внезапно появившимися десятками тысяч ссылок на ваш сайт: такое попросту невозможно. Потому лучше развивать сайт постепенно, в течение нескольких месяцев или даже лет.
Копипаст и низкокачественный неинтересный контент на сайте - абсолютно недопустим. Скрытый текст, видимый только роботам, но невидимый для людей - использовать нельзя (такое может привести к бану сайта). Аналогично не стоит переоптимизировать мета-теги, лучше размещать в Keywords, TITLE и Description них по пять-десять фраз, не больше 250 символов, при этом они должны быть разнообразными. Даже с атрибутом ALT в этом плане лучше быть осторожным.
Сегодня на продвижение оказывает большое влияние внутренняя оптимизация сайта, что говорит о ее важной роли. Она имеет гораздо большее значение, чем внешние факторы (ссылки, отзывы на других площадках, работа с конкурентами). Правильная с точки зрения поисковика оптимизация самого ресурса позволит выйти в топ.
Успешная раскрутка корпоративного сайта, интернет-магазина, блога, портала и других интернет ресурсов напрямую зависит от выбранной стратегии поискового продвижения сайта, спектра решаемых задач, квалифицированности специалиста и конечного результата. Расчётная цена внутренней оптимизации сайта определяется на основе возраста домена сайта и его тематической принадлежности, уровня конкурентности на рынке товаров и услуг и популярности поисковых запросов и цели поискового продвижения, установленных заказчиком.
Конкретные сроки предварительного продвижения сайта зависят от объёма предстоящей работы и общего числа оптимизируемых страниц на сайте. Для небольших сайтов, с числом страниц не более 100, требуется до 30 рабочих дней. Полное продвижение, с учётом поправок и доработок, занимает от 2 до 3 и более месяцев. Столь продолжительный период связан с постепенной индексацией web-страниц в российских поисковых системах.
Таким образом, реализация правильной оптимизации сайта является необходимой и обязательной частью при его продвижении. Она позволяет увеличить траст интернет-ресурсов в глазах поисковых систем и положительным образом сказывается на позициях и трафике. Внутренняя оптимизация любого сайта, блога - это основа продвижения интернет-ресурсов в интернете. Вы можете написать грамотный текст и создать великолепный дизайн, но если ваш сайт не оптимизирован с точки зрения SEO, есть большая вероятность того, что вы не будете получать желаемый поисковый трафик, и ваши затраты на создание контента не окупятся. Чтобы этого не происходило, воспользуйтесь нашей услугой "Внутренняя оптимизация".
Для создания успешного и процветающего веб-проекта внутреннюю раскрутку сайта следует заказать в надежной и проверенной компании, что обеспечит отличный результат по приемлемой цене. Специалисты по оптимизации сайта Intelsib сделают все необходимое, чтобы «угодить» поисковым роботам, облегчить для них поиск и индексацию страниц, сделав их более релевантными под целевые запросы.
Оптимизация сайта – это довольно трудоемкий, но очень важный процесс, он способствует привлечению на сайт новых пользователей и удержанию их внимания. Если работы выполнить еще на этапе планирования сайта, не придется переделывать структуру, корневые файлы, переписывать контент и многие другие недоработки будут исключены.
Важно на начальном этапе осуществить внутреннюю раскрутку сайта, чтобы правильно настроить ресурс и избежать множества проблем с ранжированием и индексацией проекта в будущем.
Продвижение интернет-ресурса в поисковых системах включает в себя два основных аспекта: внешнюю и внутреннюю оптимизацию ресурса. Первая отвечает за репутацию портала, его авторитетность, а вторая - за сам веб-ресурс, его наполнение, удобство использования.
Внутренняя оптимизация сайта включает в себя изменение структуры и содержимого для того, чтобы он лучше индексировался поисковыми системами. Как правило, она более эффективна, чем внешняя, и дает более заметные результаты. Продвижение сайта без внутренней оптимизации затруднительно: поисковые системы легко отличают интернет-порталы, разработанные для людей, от сайтов, созданных для заработка. О последних говорят непродуманная, плохая структура, неуникальный контент, некачественный дизайн – такие сайты не попадут на первые позиции в результатах поисковой выдачи по соответствующим их тематике запросам, а значит, потенциальные клиенты вряд ли смогут их увидеть.
Работа с ключевыми словами
Первым этапом внутренней оптимизации сайта является составление семантического ядра – подбор ключевых слов, по которым интернет-ресурс будет продвигаться в дальнейшем. Семантическое ядро формируется на основе множества факторов и должно включать в себя и высокочастотные, и среднечастотные, и низкочастотные запросы. Анализируются интернет-ресурсы, находящиеся на данный момент на верхних позициях выдачи по основным запросам. Ключи и их группы распределяются по продвигаемым страницам, релевантные (соответствующие им) веб-порталы также анализируются. Каждая страница интернет-ресурса, содержащая полезную для пользователя информацию, должна соответствовать отдельному ключу или группе ключей.
Оптимизация кода
Следующим этапом внутренней поисковой оптимизации сайта в большинстве случаев становится чистка кода страницы. Несмотря на то, что на продвижение этот процесс влияет мало, он позволяет уменьшить вес страницы, сделать ее удобной как для робота, так и для пользователей. Оптимизация кода сокращает время загрузки (если оно превышает 10 секунд, посетитель сайта вряд ли станет ждать и, скорее всего, выберет другой ресурс, пользоваться которым легче). Оптимизаторы редко ищут ошибки и лишние элементы кода вручную: в большинстве случаев для этого используются специальные программы, позволяющие быстро обнаружить и исправить недочеты.
Составление карты сайта
Для того чтобы каждая страница интернет-ресурса проиндексировалась в системах, следует составить его карту – так называемую Sitemap. Она включает в себя ссылки на все страницы сайта. Последовательно проходя по ним, робот осуществляет индексацию каждой.
Внутренняя перелинковка
Не менее важным этапом внутренней оптимизации интернет-ресурса, способствующим эффективному продвижению и значительному повышению позиций в выдаче, является перелинковка между его внутренними элементами. Это один из способов повысить вес продвигаемых страниц в глазах систем. Если продвижение ведется по низкочастотным запросам, в отдельных случаях вывести ресурс в ТОП можно даже при условии отсутствия ссылок с внешних ресурсов. Один из наиболее востребованных вариантов перелинковки – блоки «также читают», «интересное по теме» и подобные, добавленные в самих статьях или под ними.
Оптимизация дизайна ресурса
Данный этап действий, направленных на продвижение сайта, подразумевает проверку правильности его отображения в разных браузерах, а также на мобильных устройствах. Несмотря на то, что все браузеры «читают» теги одинаково, они могут по-разному визуализировать текст и располагать блоки. Именно поэтому стоит проверить, как выглядит сайт в Opera, Firefox, Chrome и Internet Explorer – они являются наиболее популярными. Все блоки, таблицы, теги должны смотреться одинаково во всех браузерах, сайт должен нормально функционировать на смартфонах и планшетах. Стоит проверить удобство функционала интернет-ресурса для пользователя.
Работа с мета-тегами
Индексируя веб-ресурс, роботы Google и Яндекс используют данные, хранящиеся в мета-тегах, размещенных в html-коде страницы. Их оптимизация – один из ключевых этапов грамотного продвижения.
Работа с контентом
Качество любого сайта определяется его контентом и наличием полезной для пользователя информации. Размещенный на веб-ресурсе текст должен быть уникальным, не имеющим ошибок, грамотно оформленным. Использование чужих статей приведет к снижению позиций в результатах выдачи, а опечатки не добавят доверия пользователей к интернет-ресурсу, продукции и компании. Для более эффективного продвижения в статьи рекомендуется добавлять изображения, фотографии, таблицы и схемы. Содержащаяся на страницах информация должна быть не только интересной, но и свежей, актуальной. Размещенный на страницах сайта текст должен включать в себя ключевые слова. Однако слишком большое количество запросов системы нередко расценивают как спам, что приводит к снижению позиций. Поэтому следует следить за частотой использования ключевых слов, проверять текст на тошноту.
Работа с URL
Что касается внутренней оптимизации, вероятно, вы уже наслышались о мета-тегах и плотности ключевых слов. Но внутреннее seo это немного больше. Брайан Дин (aka Backlinko) опубликовал список рекомендаций , которые послужат вам практической стратегией. Это простой чек-лист, который поможет получить больше поискового трафика с каждого кусочка опубликованного контента.
Итак, фишки по внутренней оптимизации сайта.
Тег Tiltle – это наиболее значимый фактор внутренней оптимизации.
Чем ближе ключевое слово расположено к началу, тем больше веса оно имеет для поисковых систем.
Не нужно все время начинать Title с ключевого слова. Но если есть запрос, который для вас важен – поместите его ближе к началу Title.
Использование описаний, таких как «2016», «лучший», «руководство» или «обзор» позволит вам ранжироваться по низкочастотному хвосту запросов.
H1 – это «тег заголовка». Большинство систем управления контентом (например, WordPress) автоматически добавляют тег H1, формируя его из названия поста. Если у вас это так, то не о чем беспокоиться.
Но в некоторых темах эти настройки изменены. Посмотрите исходный код сайта, чтобы убедиться, что название страницы размещено в H1.
«Я считал, что WordPress помещает заголовки моих статей в H1… пока не посмотрел исходный код сайта.
Я понял, что некоторые темы WordPress используют тег H1 для увеличения размера текста. В одной из тем мой адрес электронной почты был помещен в тег H1.
Вам стоит проверить HTML -код, чтобы убедиться, что у вас только один тег H1 на страницу. Он должен содержать ключевое слово».
Брайан Дин
На одном тексте вы далеко не уедете. Цепляющие картинки, видео и диаграммы снижают показатель отказов и увеличивают время, проводимое на сайте, а это два самых важных поведенческих фактора, на которые Google обращает больше всего внимания.
Также это увеличивает воспринимаемую ценность контента, люди будут охотнее на него ссылаться.
Включите ключевое слово как минимум в один подзаголовок… и заключите его в тег H2.
Определенно, это не заменит, но и не испортит внутреннюю оптимизацию. Эксперименты показывают, что заключение ключевых слов в тег H2 помогает немного продвинуться.
Используйте ключевую фразу в первых 100-150 словах статьи.
Скорее всего, у вас так и получается естественным путем. Но многие люди начинают посты с длинного извилистого введения… и употребляют ключевое слово ЗНАЧИТЕЛЬНО позже. Вместо этого включите ключевую фразу в первую сотню слов. Это помогает Google понимать, о чем ваша страница.
Брайан Дин
Это простая стратегия белого SEO
, которая позволяет получить больше трафика. Исходящие ссылки на связанные страницы помогает Google определить тематику вашей страницы. И показывает, что она – источник качественной информации.
Отсутствие исходящих ссылок – первая ошибка, которую делают вебмастера. Лучше ставить 2-4 внешние ссылки на каждые 1000 слов. Это хорошее правило для большинства сайтов.
Помните о том, что сайты, на которые вы ссылаетесь, влияют на ваш. Поэтому убедитесь, что ссылки стоят по возможности на авторитетные ресурсы.
Внутренняя перелинковка очень ценна. Ставьте 2-3 ссылки в каждой статье.
Если вам нужен хороший пример, как делать внутреннюю перелинковку – посмотрите на Википедию. Они добавляют анкорные ссылки куда только возможно:
Они могут себе позволить ставить 50 и больше внутренних ссылок, потому что это Википедия. Но лучше и безопаснее при публикации новой статьи ставить ссылки на 2-5 предыдущих статей.
CDN и плагины для кэширования – это хорошо, но лучшее, что вы можете сделать для ускорения загрузки сайта – вложиться в премиум хостинг. 5$ в месяц – скромная плата за хостинг. Провайдер не будет беспокоиться о хорошей скорости загрузки.
«Я уменьшил скорость загрузки с 6 до 2 секунд, сменив 5-долларовый тарифный план на превосходный хостинг. С точки зрения конверсии и SEO , возврат на инвестиции от премиум хостинга невозможно превзойти.»
Брайан Дин
Вероятно, вы уже устали об этом слушать. У поисковых систем нет способов напрямую определить качество контента, зато есть много косвенных методов, например:
Другими словами, отличный контент точно вам не повредит. Поэтому нет причин отказываться от использования хорошего материала каждый раз при публикации.
Раньше мы считали, что сайты с большим количеством качественных комментариев получают небольшое преимущество в результатах поиска Google.
Но Google заявил, что растущая, активно общающаяся аудитория на сайте может существенно помочь в ранжировании.
Поощрять людей комментировать блог – умный ход.
Скорей всего Google использует показатель кликабельности сниппета в выдаче как сигнал ранжирования. Но даже если это не так, все равно оптимизируйте CTR сниппета. Больше кликов = больше трафика.
В 90% случаев главная страница сайта является наиболее авторитетной. А это значит, что она концентрирует максимум PageRank для дальнейшего его распределения по страницам.
Другими словами, чем ближе страница к главной, тем выше она будет в топе Google. То есть, необходимо уменьшить количество кликов от главной страницы на те, которые вы пытаетесь продвигать.
Если для какой-то из страниц нужно более 3х кликов от главной, то она теряет кучу веса. Поэтому убедитесь, что приоритетные страницы находятся не более, чем в 3х кликах от главной.
Пройдитесь теперь по этому чеклисту для проверки внутренней оптимизации каждой странички своего сайта. И обязательно поделитесь им со своими друзьями!
В нутренняя оптимизация сайта — это неотъемлемая часть раскрутки сайта , которую необходимо проводить до продвижения веб-ресурса. Этот вид оптимизации направлен на улучшение качества веб-сайта, а как известно, качественные СДЛ ресурсы ценятся поисковиками, а значит они выше находятся в поиске и получают больше трафика.
Прежде, чем приступить к продвижению, нужно позаботиться о внутренних проблемах веб-сайта — провести ряд трудоемких, а порой нудных работ, направленных на устранение возможных проблем и исправление ошибок. Важно понимать, что неправильно оптимизированный ресурс с кучей недоделок в ТОП не попадет.
Также, стоит отметить, что работы по "внутрянке" следует выполнять самостоятельно, либо заказать у специалистов "1PS Оптимизация сайтов " — ведь ни одна программа сама не наведет порядок на вашем сайте. И чтобы правильно сделать внутреннюю оптимизацию, нужно знать какие основные факторы на нее влияют, которые считаются базовыми для любого проекта — будь это интернет-магазин, личный блог или корпоративный сайт.
Из этого раздела вы узнаете:
Дизайн сайта может сыграть немаловажную роль для внутренней оптимизации вашего сайта, что впоследствии отразится на поведенческих факторах. Поэтому используйте уникальные и адаптивные шаблоны. Профессионально сверстанный макет сайта будет хорошо работать на большинстве типах устройств и правильно отображаться в браузерах.
В идеале, конечно, лучше заказать шаблон у квалифицированного верстальщика, но это может влететь в кругленькую сумму. Если бюджет не позволяет такую роскошь, то подыщите в интернете шаблон с адаптивным дизайном для вашей CMS.
Если шаблон установлен и сменить его по какой-либо причине невозможно, то не расстраивайтесь, у вас впереди еще много работы, которую предстоит выполнить.
При сканировании документа/страницы робот первым делом смотрит контейнер
— секция с различной технической информацией для поисковых машин. Но в данный момент нас интересуют теги, отвечающие за внутреннюю оптимизацию ресурса: title, description, keywords. Обычно эти теги заполняются через опцию движка сайта.Тег
Стоп-слова — цифры, частицы, предлоги, союзы, междометия, местоимения, знаки препинания.
Мета-тег description — описание страницы — расскажите поисковикам и посетителям чуть детальнее (примерно до 200 знаков — 1-2 предложения) о содержании документа. Аналогично "тайтлу", каждый "дискрипшн" должен быть уникальным и включать ключевые фразы;
Из "тайтла" и "дискрипшн" поисковики (чаще Гугл) формируют информационный блок, так называемый сниппет , который показывается в поисковой выдаче. Яндекс же формирует сниппет из текстового содержимого статьи исходя из запроса пользователя. Пример сниппета показан ниже.
Примечание. Если вы представляете интернет-магазин или какую-либо официальную компанию, то целесообразно сделать расширенный сниппет , который выглядит более привлекательно и увеличивает коэффициент кликов (CTR) в выдаче. В роли дополнительной информации может выступать, например, контактная и юридическая информация, а может быть ваше фото или логотип компании и прочее. Подробнее .
Мета-тег keywords — ключи или поисковые слова/фразы — вообще этот мета-тег не так важен, как когда-то — его роль ушла в прошлое. Поэтому его можно не заполнять, а можно через запятую перечислить ключевики, примерно до 10-15 слов. Но лучше оптимизировать тексты статей под конкретные запросы, а этот мета-тег оставить в покое.
Как прописать мета-теги? Обычно для веб-ресурсов под управлением CMS или конструктора сайтов это действие можно выполнить с помощью встроенного редактора или же дополнительного модуля, который нужно скачать и установить. Приведу несколько популярных движков:
Онлайн инструмент для генерации мета-тегов: Seolib Meta .
Релевантность страницы. Оптимизация текста (SEO-текст, семантика) — релевантность страницы запросу — подбор ключевых фраз для продвигаемых статей. Данный вид внутренней оптимизации — один из самых значимых и чему нужно уделить особое внимание:
Получается, что релевантность — это некая тонкая граница между поисковыми машинами и посетителями, ведь нужно угодить и тем и другим.
Уникальность и полезность статей. Чтобы потенциальные посетители не сразу покидали вашу страничку, тем самым не ухудшая поведенческий фактор, размещайте только уникальные, полезные и максимально интересные статьи (читайте статью , если не знаете где его взять).
Объем статьи. Как говорится, краткость — сестра таланта. Однако, объем статьи зависит от конкретного случая и примерно определяется запросом пользователя под который она пишется/создается.
Говоря о цифрах — минимум 2000 знаков без учета пробелов, а верхний предел не имеет значения (хоть 30к символов), если того требует развернутый ответ. Очень большие тексты удобно распределять на несколько страниц.
Структура текста. Даже если вы на сайте опубликуете уникальную и супер полезную информацию — это еще не значит, что цель достигнута. Важно преподнести информацию таким образом, чтобы ее было удобно читать, а значит нужно соблюсти несколько условий:
Большими — оптимально использовать 3-5 кратких предложений в каждом;
Правильная оптимизация изображений важна не только для поисковых роботов, но и для посетителей сайта, что обеспечит более быструю загрузку страниц и дополнительный трафик из поиска по картинкам.
Оптимизация изображений включает:
Примечания.
1. Немного о форматах изображений:
2. Правил по транслитерации имен изображений у Яндекса или Гугла нет, но для этой цели можно использовать сервис translit-online.ru , а для перевода слов воспользуйтесь translate.yandex.ru .
3. Если у вас на компьютере не установлен Фотошоп, то опробуйте онлайн редакторы: pixlr.com , online-fotoshop.ru .
Перелинковка — связывание страниц сайта внутренними ссылками, то есть простановка линков с одной статьи на другую. Уделяя должное внимание этой части оптимизации вы значительно сэкономите в будущем на продвижении.
В чем смысл перелинковки?
Виды перелинковки:
Как сделать контекстную перелинковку? В двух словах:
Примечание. В общих чертах про ВЧ-, СЧ-, НЧ-запросы:
Отличным примером перелинковки может служить трастовый веб-ресурс Википедия , где в статьях чуть ли не каждое слово или фраза является ссылкой на разные статьи. По аналогии делайте у себя на сайте.
Обратите внимание, что проставлена два раза ссылка с анкором "сервере" (подчеркнуто зеленым) на одну и ту же страницу. Это допускается, но поисковые роботы будут учитывать только первый линк.
Замечательные программы проверки перелинковки: Page Weight , Linkoscop .
Скорость загрузки веб-ресурса — важная составляющая внутренней оптимизации сайта, с которой нужно "плотно" поработать и разобраться с основными факторами, которые на нее негативно влияют: скрипты, неоптимизированные изображения, плагины и многое другое.
Инструменты для проверки загрузки веб-сайта:
Для улучшения индексации веб-ресурса добавьте его панель для вебмастеров. Поисковая система вам предоставит данные и рекомендации по вашему сайту, на основании которых вы сможете его улучшить и оптимизировать.
Зарегистрировать сайт следует в:
По желанию можно добавить в: Bing.com , Mail.ru .
Назначение. Файл инструкций "robots.txt" — файл в текстовом формате (*.txt), содержащий определенные команды для поисковиков. Поисковый робот, когда заходит на любой сайт, сначала читает инструкции в "роботс", а затем сканирует веб-ресурс. Данный файл можно создать у себя на компьютере с помощью Блокнота, а затем загрузить его на хостинг.
Как правило, файл содержит директивы, запрещающие сканировать определенные директории (разделы, папки, файлы) вашего сайта, информацию в которых нежелательно отправлять в индекс поисковых систем, например, похожие страницы (вроде "версия для печати"), дубли страниц, регистрационные данные пользователей, личные фото и многое другое.
Также, с помощью "роботс" можно:
Синтаксис и директивы. Чтобы поисковые роботы верно интерпретировали инструкции в файле, очень важно соблюдать правильность их написания.
Пример (разрешено индексировать весь сайт всем роботам):
User-agent: *
Disallow:
Подробнее о "роботс", синтаксисе и директивах читайте в официальной справке Яндекса и Google .
Сервисы генерации правильного "роботс": Pr-Cy Robots , Seolib Robots
Расположение. Файл "robots.txt" должен находиться в корневой папке домена , то есть в самой папке с именем вашего сайта на хостинге. Сама корневая папка может располагается в директории с названиями вроде "httpdocs", "public_html", "www" (зависит от хостинга и панели управления). Запутались? Смотрите изображение ниже.
Назначение. Карта сайта "sitemap.xml" или навигация для поисковых машин — файл с расширением *.xml, который служит источником информации обо всех страницах веб-сайта. Поисковый робот, "заглядывая" в карту, будет знать какие страницы нужно проиндексировать.
Синтаксис. Подробнее о "сэйтмэп", синтаксисе и требованиях читайте в официальной справке Яндекса и Google .
Способы сделать XML-карту сайта:
После генерации карты или создания ее вручную, не забудьте закинуть файл на свой хостинг.
Расположение. Аналогично файлу "роботс", карта "sitemap.xml" должна находиться в корне сайта (смотрите рисунок выше).
Примечание. После того как XML-карта создана и закачана на хостинг, ее нужно добавить в файл "роботс" и панели для вебмастеров (Яндекс, Google).
По сути, это страница-навигация по всему блогу/сайту, которая содержит перечень ссылок всех страниц, рубрик, подрубрик, разделов. Служит для удобства пользователей.
Ссылка на "карту сайта" должна быть проставлена на всех страницах (например, в верхнем меню или футере) вашего веб-ресурса, чтобы пользователь легко мог по ней перейти, а затем попасть в интересующий раздел.
Как сделать? Опять же, либо вручную, либо "автоматом":
Следование определенным стандартам, разработанным World Wide Web Consortium (www.w3.org), при создании сайта , означает соответствие (валидность) кода языка гипертекстовой разметки (HTML) и каскадных таблиц стилей (CSS) правилам, которые необходимо соблюдать при построении веб-ресурса.
Зачем это нужно? Валидный код — это гарантия кроссбраузерности, то есть правильного отображения страниц вашего сайта в браузерах (FireFox, Opera, Google Chrome и других) и отсутствие ошибок, тормозящих работу ресурса.
Важно! Из соображений кроссбраузерности (правда, не только) рекомендуется пользоваться обновленной версией своего любимого "интернет-друга". А ведь многие до сих пор используют устаревшие версии браузеров, что вынуждает верстальщиков и разработчиков конструкторов сайтов вставлять в код так называемые "костыли", чтобы страницы корректно показывались. Но это уже другая история.
Для чего все это сказано? Чтобы вы не пугались, если при проверке на валидацию "повалятся" ошибки, большая часть которых, наверняка, будут пустяковыми. Но если ваш веб-сайт самописный, то такая проверка будет весьма кстати.
Как проверить? Проверить код на соответствие требованиям W3C вы можете с помощью валидаторов:
Валидатор подсветит ошибки, если таковые имеются, и даст рекомендации по их устранению.
Ошибки на сайте могут в значительной степени негативно повлиять на его индексацию и продвижение, а также снизить поведенческие метрики. Важно учитывать множество факторов, но в рамках этого подзаголовка перечислю наиболее популярные.
Дубли страниц . Достаточно частая проблема. Дублировать страницы может неверно настроенная CMS или ваша собственная оплошность.
Как проверить?
Результаты проверки: если количество проиндексированных URL"ов страниц примерно равно реальному их количеству, то не о чем беспокоиться.
Как решить проблему? Если проблема существует, то зачастую ее решить можно с помощью файла "robots.txt" (запрет на сканирование URL"ов с определенными параметрами) или указания канонического адреса страницы (атрибут "rel=canonical" тега ). Подробнее в справках поисковых роботов.
Дубли и неуникальный контент (частично или полностью). Нередко начинающие вебмастера плодят на своем сайте куски текстов "вежливо позаимствованных" со своих же страничек или других веб-сайтов в интернете дабы хоть как-то наполнить его контентом, тем самым понижая репутацию в глазах поисковиков. Данную проблему решить гораздо проще, нежели с дублями. Достаточно проанализировать все страницы сайта и переписать контент до уникальности близкой или равной 100%.
Битые ссылки. Данная проблема может появляться, если ссылки в тексте вы проставляете правкой html-кода, то есть вручную. Предположим такую ситуацию. Вы написали статью, проставили в ней ссылки, опубликовали. А потом вдруг решили по каким-либо причинам сменить названия URL"ов некоторых страниц или вовсе их удалить (кстати, что категорически НЕ рекомендую делать), а ссылки в статье поменять забыли. Вот и получились они битыми. Ссылки есть, но ведут они в никуда.
Чтобы не навредить внутренней оптимизации при смене адресов страничек сайта, нужно сделать (настроить) 301 редирект для каждой из них.
Понятное дело, чтобы привести линки в порядок, необходимо прописать правильные адреса. Хорошо, если таких ссылок немного, но если их огромное количество, то за каждой можно не уследить. Тут выручит бесплатный софт Xenu или сервис ниже.
Проверить сайт на ошибки: audit.megaindex.ru
В предыдущем подзаголовке мы рассмотрели каким образом могут появляться битые ссылки, которые нежелательны на сайте. Чтобы не вводить пользователя в заблуждение, который может перейти по сломанному линку из-за промашки вебмастера или по собственной невнимательности (неверно набрал адрес) — нужно создать специальную страничку с ошибкой 404, что значит "Страница не существует".
Назначение страницы с ошибкой 404:
Как сделать страницу с ошибкой 404? По умолчанию такая страница может выглядеть совсем непрезентабельно, но это не критично, если сервер при этом отдает роботам правильный http-заголовок ответа. Но лучше обзавестись собственной "несуществующей страницей", в которую можно включить свои "плюшки" и извлечь из этого выгоду. Пример такой страницы Dasound 404 .
Страница 404 для сайтов на HTML:
Страница 404 для сайтов на PHP:
по аналогии создаете файл-страницу 404.php
и прописываете в файл конфигурации строчку кода
ErrorDocument 404 http://vash-sajt.com/404.php .
Более детальное описание создания 404 странички поищите в интернете.
Как проверить ответ сервера? Воспользуйтесь онлайн инструментом: Cy-Pr Header или Bertal — введите в соответствующее поле любую несуществующую страницу вашего сайта, например, vash-sajt.com/qwerty12345.
Результаты проверки. Если все правильно сделано, то вы увидите HTTP/1.1 404 Not Found или HTTP/1.1 301 Moved Permanently .
Рассказывать об истории появления "WWW" и почему кто-то "за", а кто-то "против" этой аббревиатуры в адресе сайта не является приоритетной задачей данного подзаголовка. Сразу к делу.
Доступность веб-ресурса по разным адресам, таким как "www.vash-sajt.com" и "vash-sajt.com", говорит об упущении вебмастера — по сути, это две идентичные копии сайта, а это плохо для внутренней оптимизации. Хотя поисковые роботы самостоятельно определяют главное зеркало, что может не соответствовать вашим предпочтениям. Поэтому лучше самому вмешаться в этот процесс.
Что нужно сделать?
Имейте ввиду, если в индексе поисковиков сидит копия с префиксом "www", а вам нужно "без www", то сайт на время пропадет из поиска со всеми вытекающими последствиями. В этом случае лучше оставить как есть, особенно, если ресурс имеет поисковый трафик. И еще, считайте везением, когда оба робота (Яндекс, Гугл) одинаково выберут главное зеркало. В этом случае приступайте к склейке, а в качестве главного домена выступит проиндексированный вариант.
Как склеить или указать главное зеркало сайта? Способы:
В принципе достаточно применить 301 редирект, но лучше задействовать все три способа. Здесь же приведу примеры редиректов (на Apache сервере), код одного из которых необходимо добавить в файл.htaccess (не производите правку кода ниже! ).
Склейка (переадресация) с "www" на "без www" (домен БЕЗ префикса "www"):
RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*) RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1
Склейка (переадресация) с "без www" на "www" (домен С префиксом "www"):
Options +FollowSymLinks RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^([^www].*)$ RewriteRule ^(.*)$ http://www.%1/$1
ЧПУ — это человеко-понятные (дружественные) URL адреса, которые целесообразно применять для страниц без динамических параметров, например, на личных блогах под управлением популярных движков (Вордпресс, Джумла и тд). Предназначен для удобства пользователей, а также послужит улучшением внутренней оптимизации сайта.
Английский вариант ЧПУ — SEF (search engine friendly) — может пригодиться при последующей настройке, так как в некоторых движках используется именно эта аббревиатура или ее расшифровка.
Несколько примеров:
Примечание. Для русскоязычных сайтов предпочтительнее использовать транслит.
Преимущества ЧПУ (SEF):
Дабы избежать проблем с индексацией сайта, потерей трафика и прочими сопутствующими событиями, в идеале лучше с самого начала его зарождения делать человеко-понятные URL"ы. Когда на ресурсе имеется много проиндексированных страниц, переходить на новые адреса значительно сложнее — вам придется повозиться с настройкой редиректов через файл ".htaccess" или же настройкой движка с использованием карты редиректов.
Настройка ЧПУ (SEF). Обычно дополнительно настраивать адреса не нужно, если их автоматически генерирует используемая CMS. Однако, это может происходит не во всех системах управления сайтами. Произвести настройку можно через админку движка, либо с помощью установки и активации дополнительного модуля/плагина, например, для:
"Хлебные крошки" (Breadcrumb) — строка навигации, показывающая местонахождение пользователя на конкретной странице. Данный вид навигации призван улучшить юзабилити и внести улучшение в оптимизацию ресурса.
Чаще такую строчку делают горизонтальной и располагают под шапкой сайта. Пример хлебных крошек:
Главная → Раздел → Подраздел → Статья
Чтобы внедрить навигационную строчку на свой сайт воспользуйтесь модулем CMS (если предусмотрен), либо вставкой кода в шаблон сайта (поищите решение в интернете), либо воспользуйтесь плагином (смотрите ниже):
Фавиконка (favicon) — миниатюрное изображение (обычно 16x16 пикселей), отображающееся на вкладке и в закладках браузера рядом с заголовком страницы и в поисковой выдаче перед ссылкой. Файл имеет расширение *.ico
Установив или сменив стандартную иконку вашей CMS вы добавите еще один плюсик в корзину "внутренняя оптимизация сайта", конечно, если фавикон будет уникальным.
Как создать фавикон? Варианты:
Как установить фавикон?
Примечания.
1. Чтобы не прописывать код вручную на каждой странице воспользуйтесь штатными средствами используемой CMS. У каждой системы свой подход, но сложного ничего нет (поищите решение для вашего случая).
2. В поисковой выдаче иконка появится не сразу, а по прошествии 3-4 недель.
Ссылки на другие ресурсы в интернете называются внешними или исходящими, которые уносят статический вес с сайта. Дабы избежать этого явления, их лучше закрывать специальным атрибутом , который нужно поместить в тег . Пример кода ссылки:
анкор
Однако, не стоит прятать подряд каждый линк. Если вы ссылаетесь на трастовые ресурсы типа Википедия, Лента, Озон и другие, то пусть ссылка будет без атрибута.
Некоторые вебмастера дополнительно прячут ссылки от индексации в тег
Семантическая разметка — структурированная разметка данных (микроразметка) призванная улучшить понимание поисковыми роботами структуры и содержание документа/страницы. С ее помощью улучшаются сниппеты, повышается процент CTR, а следовательно и трафик.
Считаю, что микроразметка нужна не всем сайтам. А на каких веб-ресурсах целесообразно ее внедрять? Примеры:
В общем, это сложная и обширная тема, которую в двух словах толком не опишешь. Моя цель — довести до вашего сведения, что существует такое понятие как микроразметка. Поэтому предлагаю ознакомиться с ней более детально в справке Яндекса и на Хабре .
Проведя работы по улучшению внутренней оптимизации можно добиться значительного повышения качества ресурса, что положительно отразится на поведенческих метриках и позициях сайта в выдаче. А значит важно учитывать такие факторы как:
Здесь собран необходимый SEO-инструментарий, чтобы вы смогли самостоятельно сделать внутреннюю оптимизацию и провести аудит сайта.
Онлайн сервисы:
Примечание. В большинстве случаев вам будет достаточно первых двух сервисов, но для тех, кому их возможностей будет не хватать, есть смысл воспользоваться "мутагеном".
Программы:
Правильно сделать внутреннюю оптимизацию своего сайта несложно — терпение и усидчивость вам в помощь. А все необходимое — факторы, влияющие на нее, а также инструменты, позволяющие выполнить ее самостоятельно, собраны в данном разделе.