Руководство по переходу для пользователей старой версии
Мы разрабатываем новую версию Search Console, которая со временем заменит старый сервис. В этом руководстве мы расскажем об основных различиях между старой и новой версиями.
Общие измененияВ новой версии Search Console мы реализовали следующие улучшения:
Мы непрерывно работаем над модернизацией различных инструментов и отчетов Search Console, и многие из них вы уже можете использовать в обновленной версии этого сервиса. Ниже новые варианты отчетов и инструментов сравниваются со старыми. Список будет пополняться.
Анализ поисковых запросов | В новом отчете представлены данные за 16 месяцев, а работать с ним стало удобнее. | ||||||
Полезные подсказки | Отчеты о статусе расширенных результатов | Новые отчеты содержат подробную информацию, которая помогает в устранении ошибок, и позволяют с легкостью отправлять запросы на повторное сканирование. | |||||
Ссылки на ваш сайт Внутренние ссылки |
Ссылки | Мы объединили два старых отчета в один новый и повысили точность подсчета ссылок. | |||||
Статус индексирования | Отчет об индексировании | В новом отчете есть все данные из старого, а также подробная информация о статусе в индексе Google. | |||||
Отчет по файлам Sitemap | Отчет по файлам Sitemap | Данные в отчете остались прежними, но мы улучшили его оформление. Старый отчет поддерживает тестирование файла Sitemap без его отправки, а новый – нет. | |||||
Ускоренные мобильные страницы (AMP) | Отчет о статусе AMP-страниц | В новом отчете добавлены новые типы ошибок, по которым можно просматривать сведения, а также реализована отправка запроса на повторное сканирование. | |||||
Меры, принятые вручную | Меры, принятые вручную | В новом варианте отчета приводится история мер, принятых вручную, включая сведения об отправленных запросах на проверку и результатах проверок. | |||||
Сканер Google для сайтов | Инструмент проверки URL | В инструменте проверки URL можно посмотреть информацию о версии URL, включенной в индекс, и версии, доступной онлайн, а также отправить запрос на сканирование. Добавлены сведения о канонических URL, блокировках noindex и nocrawl и наличии URL в индексе Google. | |||||
Удобство просмотра на мобильных устройствах | Удобство просмотра на мобильных устройствах | Данные в отчете остались прежними, но работать с ним стало более удобно. Также мы добавили возможность запросить повторное сканирование страницы после того, как на ней будут исправлены проблемы с просмотром на мобильных устройствах. | |||||
Отчет об ошибках сканирования | Отчет об индексировании и инструмент проверки URL |
Ошибки сканирования на уровне сайта показаны в новом отчете об индексировании. Чтобы найти ошибки на уровне отдельных страниц, воспользуйтесь новым инструментом проверки URL. Новые отчеты помогают вам определять приоритеты неполадок и группировать страницы с похожими проблемами, чтобы выявлять общие причины. Старый отчет показывал все ошибки за последние три месяца, включая неактуальные, временные и несущественные. Новый отчет выделяет важные для Google проблемы, обнаруженные за последний месяц. Вы увидите только те проблемы, которые могут привести к удалению страницы из индекса или препятствуют ее индексированию. Проблемы показываются в зависимости от приоритетов. Например, ошибки 404 обозначены как ошибки, только если вы запрашивали индексирование страницы через файл Sitemap или другим способом. Благодаря этим изменениям вы сможете больше внимания уделять проблемам, от которых зависит положение вашего сайта в индексе Google, а не разбираться со списком всех ошибок, которые робот Googlebot когда-либо обнаруживал на вашем сайте. В новом отчете об индексировании следующие ошибки были преобразованы или более не показываются: Ошибки URL – для пользователей компьютеров
В настоящее время ошибки, возникающие на смартфонах, не показываются, но мы надеемся в будущем включить в отчет и их. Ошибки сайтаВ новой версии Search Console ошибки сайта не показываются. |
|||||
Отчет о проблемах безопасности | Новый отчет о проблемах безопасности | В новом отчете о проблемах безопасности сохранена большая часть функций старого отчета и добавлена история неполадок на сайте. | |||||
Структурированные данные | Инструмент проверки расширенных результатов и отчеты о статусе расширенных результатов | Для обработки отдельных URL используйте инструмент проверки расширенных результатов или инструмент проверки URL. Сведения по всему сайту можно найти в отчетах о статусе расширенных результатов для вашего сайта. Пока представлены ещё не все типы данных для расширенных результатов, но число отчетов постоянно растет. | |||||
Оптимизация HTML | – | Аналогичного отчета в новой версии нет. Чтобы создавать информативные заголовки и описания страниц, следуйте нашим рекомендациям . | |||||
Заблокированные ресурсы | Инструмент проверки URL | Возможности просмотреть заблокированные ресурсы по всему сайту нет, но с помощью инструмента проверки URL можно увидеть заблокированные ресурсы для каждой отдельной страницы. | |||||
Приложения Android | – | С марта 2019 г. Search Console перестанет поддерживать приложения Android. | |||||
Наборы ресурсов | – | С марта 2019 г. Search Console перестанет поддерживать наборы ресурсов. |
Не указывайте одни и те же данные дважды. Данные и запросы, содержащиеся в одной версии Search Console, автоматически дублируются и в другой. Например, если вы отправили запрос на повторную проверку или файл Sitemap в старом сервисе Search Console, не нужно отправлять его ещё раз в новом.
Новые способы выполнения привычных задачВ новой версии Search Console по-другому выполняются некоторые прежние операции. Ниже перечислены основные изменения.
Функции, которые в настоящее время не поддерживаютсяПеречисленные ниже функции пока не реализованы в новой версии Search Console. Чтобы воспользоваться ими, вернитесь к прежнему интерфейсу.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
26.05.2017 Время прочтения: 30 минут
Одно из самых сокровенных желаний владельцев сайтов и SEO-специалистов - это выделить свой сайт в результате поиска, чтобы он отличался от конкурентов, и пользователи чаще переходили на него. Самый действенный метод достижения этой цели – работа со структурированными данными. В этой статье мы постараемся разобраться, что же такое структурированные данные и как их можно внедрить на свой сайт.
С чего все началось?Единая схема форматов семантической разметки сайтов, которую мы сейчас все знаем и применяем, появилась в 2011 году при поддержке таких гигантов, как «Google», «Yahoo!» и «Microsoft» (позже присоединился четвертый игрок – «Яндекс»). До этого разметка данных существовала в разных форматах и не было единой структуры. К примеру, у «Yahoo!» был сервис под названием «SearchMonkey», который уже в 2008 г. позволял размечать данные на странице и формировать уникальные сниппеты в поисковой выдаче своего поисковика.
Перед корпорациями стояла глобальная цель – разработать общий формат структурированных данных, которые бы улучшали отображение сайтов в поисковых машинах и повышали качество поиска. Поставленных задач инициаторы добились, в результате чего на свет появился словарь schema.org, который объединяет в себе огромное количество правил для микроразметки данных на сайте.
Что такое структурированные данные?Структурированные данные – это информация, которая представлена в единой и корректной форме с соблюдением определенного комплекса правил.
Расписывать принципы работы с каждым словарем мы не будем, разберем подробнее лишь три из них: Json-ld, Opne Graph и schema.org.
Начнем с популярного словаря по микроразметке schema.org. Результат коллаборации Google, Yahoo!, Microsoft и Яндекса активно развивается и регулярно обновляется и по сей день. На момент создания статьи в словаре имеются описания для 589 типов документов, 860 свойств объектов и 114 специфичных значений. Полный список всех свойств перечислен в виде разветвленной иерархии на этой странице.
Основной высший тип сущности в словаре schema.org - Thing , который, в свою очередь, делится на несколько других подтипов. Некоторые из них:
Каждый подтип включает в себя большое количество тегов для описания, поэтому практически любой вид бизнеса найдет для себя необходимый вид разметки.
У большинства тегов в словаре есть варианты применения в виде примерного куска HTML-кода или JSON-LD скрипта. Ниже мы рассмотрим примеры разметок страницы со статьей (article), товаром (product) и организацией (organization).
Шаблон микроразметки статьи с помощью schema.orgЧаще всего размечаются такие микроданные как URL, datePublished, dateModified, headline, image, author, publisher и др. Рассмотрим на конкретном примере:
Примеры микроразметки статьи с помощью schema.org ИМЯ ФАМИЛИЯ "ШИРИНА ЛОГО В ПИКСЕЛЯХ" height= "ВЫСОТА ЛОГО В ПИКСЕЛЯХ" src= "ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ ЛОГОТИПА" alt= /> НАЗВАНИЕ СТАТЬИ ОПИСАНИЕ СТАТЬИ ИМЯ АВТОРА ЗАГОЛОВОК H1 "ШИРИНА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ" height= "ВЫСОТА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ" src= "ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ ПРЕВЬЮ" alt= "АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ПРЕВЬЮ" /> ОСНОВНОЙ ТЕКСТ СТАТЬИ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЗДЕСЬ
Подобной схемы придерживаются большинство размеченных статей. Стоит обратить внимание, что в данном примере часть тегов указываются в разделе (мета-описание и ссылка на автора в g+), а остальная часть прописывается в теле HTML-документа. Некоторые теги использовать не обязательно, к примеру, статья отлично будет себя чувствовать и без разметки тегами articleBody или publisher , но тогда вряд ли пройдет проверку на валидность в инструментах Яндекса или Google .
Изображение 3. Пример страницы в выдаче с микроразметкой статьи в Google. Рядом со статьей отображается дата публикации.
Изображение 4. Пример страницы в выдаче по тому же запросу, что и на изображении 3, только в Яндексе. Дата отображается справа, сверху указывается дата публикации или создания, а ниже дата изменения.
Шаблон микроразметки товарной карточки с помощью schema.orgСледующий вид микроразметки, который мы рассмотрим, будет product или, другими словами, семантическая разметка товарной карточки.
СОДЕРЖАНИЕ H1 "ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ" title= "СОДЕРЖАНИЕ H1" > СТОИМОСТЬ В РУБЛЯХ УКАЗЫВАЕМ ДОСТУПНОСТЬ ТОВАРА ОПИСАНИЕ ТОВАРА
Уделяйте особое внимание формату цен, так как большинство ошибок в микроразметке товарных карточек кроется именно там. Текстом мы можем писать любую стоимость в любом формате, а непосредственно в самом теге price цену указываем строго в денежном формате, иначе поисковики проигнорируют эту строку.
Изображение 5. Пример из выдачи Google с указанием цены в формате «ОТ» и «ДО».
Шаблон микроразметки организации с помощью schema.orgПоследний шаблон, который мы рассмотрим, – это разметка организации (organization). Обычно эту разметку применяют для структурирования информации на странице контактов.
НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ УЛИЦА , ГОРОД , ОБЛАСТЬ . "ССЫЛКА НА ЛОГОТИП" /> Телефон: НОМЕР ТЕЛЕФОНА
У schema.org весьма объемный словарь. Из-за этого во время работы с ним могут возникать трудности, но далеко не все теги в разметке обязательны и от большинства можно отказаться. В приведенных примерах я указал самые основные теги, которые могут использоваться во время работы с разметкой schema.org, однако их может быть намного больше.
У Google есть специальный инструмент для разметки страниц по словарю schema.org. С его помощью создавать разметку страниц намного проще.
Изображение 6. Пример из Яндекса. Дополнительная информация об организации отображается под описанием страницы и может быть внедрена как вручную, с помощью разметки, так и с помощью сервиса Яндекс.Справочник.
Плюсы и минусы микроразметки schema.orgВ работе с микроразметкой schema.org пригодятся такие сервисы, как:
Данный протокол разработал «Facebook» для улучшения отображения сниппетов ссылок с внешних сайтов в социальных сетях. Это, наверное, один из самых простых и небольших словарей микроразметки. Начать внедрение разметки можно с четырех основных свойств:
Все теги разметки «Open Graph» прописываются в контейнере .
Помимо основных свойств также можно указать дополнительные, которые улучшат отображение ссылок в социальных сетях:
Ниже представлен пример HTML-кода со всеми возможными свойствами, на практике часть из указанных тегов не указывается и хватает стандартных четырех свойств:
ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ ...
Последний вид разметки и структурирования данных, который мы рассмотрим, – JSON-LD. Расшифровывается это страшное название как «JavaScript Object Notation Linked Data». За разработку формата ответственен «Консорциум Всемирной Паутины» или, другими словами, «W3C». Данный формат выполняет все ту же функцию, что и schema.org, но немного другим способом: он структурирует данные помощью JavaScript, что в несколько раз облегчает работу.
Один из плюсов этого формата в том, что для описания данных используется словарь schema.org. Таким образом, с помощью скриптов JSON-LD мы можем описать любой вид сущностей и улучшить отображение своего сайта в поисковой выдаче, затратив на это минимальное количество времени. Причем сделать это можно без внедрения HTML-тегов в тело страницы, нужно лишь указать в контейнере , а затем расписать все необходимые условия разметки и закрыть скрипт .
Для наглядности сравним разметку schema.org и JSON-LD:
Кроссовки
Кроссовки { "@context" : "https://schema.org/" , "@type" : "Product" , "price" : "100.00" } Кроссовки
Шаблон разметки статьи с помощью JSON-LDПример разметки с помощью JSON-LD я взял на основе микроразметки статьи в schema.org из этого же материала выше. Использованы все те же свойства.
НЗАГОЛОВОК СТАТЬИ //Указывается тип скрипта, в нашем случае это ld+json { "@context" : "https://schema.org" ,//Прописывается библиотека, которой будет размечена страница "@type" : "Article" ,//Указывается тип сущности "mainEntityOfPage" : { //Прописывается ID статьи, обычно просто указывается ссылка на статью "@type" : "WebPage" , "@id" : "ССЫЛКА НА СТАТЬЮ" }, "url" : "ССЫЛКА НА СТАТЬЮ" ,//Прописывается каноничная ссылка на статью "datePublished" : "ДАТА ПУБЛИКАЦИИ" ,//Указывается дата публикации "dateModified" : "ДАТА ИЗМЕНЕНИЯ" , //Указывается дата изменения "headline" : "ЗАГОЛОВОК H1" , //Прописывается заголовок "image" : { "@type" : "ImageObject" , "url" : "ССЫЛКА НА ПРЕВЬЮ" , //Вставляется ссылка на изображение для превью статьи "height" : ВЫСОТА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ , //Прописывается высота и ширина изображения в пикселях "width" : ШИРИНА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ }, "articleBody" : "" , "author" : { "@type" : "Person" , "name" : "ИМЯ АВТОРА" ,//Указывается имя автора "url" : "ССЫЛКА НА ПРОФИЛЬ АВТОРА (G+, ПЕРСОНАЛЬНАЯ СТРАНИЦА НА САЙТЕ)" //Прописывается ссылка на профиль автора в Google Plus или на персональную страницу на сайте }, "publisher" : { "@type" : "Organization " , "name" : "НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ" ,//Указывается название организации "logo" : { "@type" : "ImageObject" , "url" : "ССЫЛКА НА ЛОГОТИП" ,//Указывается ссылка на логотип компании "height" : ВЫСОТА ЛОГОТИПА , //Прописывается высота и ширина логотипа "width" : ШИРИНА ЛОГОТИПА } } } ЗАГОЛОВОК СТАТЬИ
Возникает закономерный вопрос: что же лучше schema.org или JSON-LD? Тут нельзя дать однозначный ответ. Работать с микроразметкой в формате JSON-LD проще и приятнее, чем все с тем же словарем schema.org в HTML-формате, но и у него есть свои минусы. Например, поисковик Google советуют использовать эту технологию для разметки своих страниц. А вот с Яндекс ом есть проблемы: данный вид разметки пока не отображается в результатах поиска из-за скриптов, хотя страницы с разметкой JSON-LD и проходят проверку на валидность.
Поисковая система Яндекс не показывает в поисковой выдаче информацию, размеченную с помощью мета-языка JSON-LD.
Изображение 8. Письмо из техподдержки Яндекса по поводу планов насчет JSON-LD. За скриншот спасибо пользователю Oleh Holovkin .
В данном случае нужно правильно расставить приоритеты. Если нужны расширенные сниппеты в Яндексе и Google, то используем старую добрую разметку schema.org; если мы ориентируемся на Запад и наша основная поисковая система только Google, то разметку JSON-LD нужно брать и внедрять без промедлений.
Плюсы и минусы микроразметки JSON-LDТе способы разметки, что перечислены выше, относятся к непосредственному вмешательству в исходный код страницы, однако есть и другие методы структурирования данных. Это Data Highlighter (Маркер) от Google и «Товары и цены» от Яндекса. С помощью этих инструментов можно напрямую из панели веб-мастеров расширить сниппеты страниц в поисковой выдаче.
Изображение 9. «Маркер» в Search Console и сервис «Товары и цены» от Яндекса.
Маркер GoogleДля того, чтобы начать разметку, нужно:
Изображение 10. Панель выбора типа информации для разметки в Search Console.
Изображение 12. Кнопка для удаления неверно определённой страницы для разметки в Search Console.
Изображение 13. Пример списка уже размеченных страниц с помощью Маркера Google.
На этом разметка с помощью Маркера Google заканчивается. В данном случае абсолютно не нужно знать HTML или JavaScript, достаточно вручную разметить каждую страницу, и Google сам обработает данные и внесет корректировки в поисковые сниппеты. Но и у Маркера есть свои плюсы и минусы.
Плюсы и минусы микроразметки с помощью Маркера от GoogleСам по себе этот инструмент не совсем относится к привычному понимаю микроразметки страниц, так как обычно в Яндексе он применяется для загрузки информации о товаре в Яндекс.Маркет в YML-формате. Как ни странно, Яша смог найти применение данному виду информации о товаре, и сейчас в органической выдаче часто встречаются сайты, размеченные с помощью этого сервиса. Главная особенность «Товаров и цен» – это отображение в поисковой выдаче Яндекса цены на товар/услугу справа от ссылки на сайт.
Изображение 14. Пример отображения цены услуги в выдаче Яндекса с подключенным сервисом «Товары и цены».
Применять сервис «Товары и цены» могут не только интернет-магазины, но и организации, которые предоставляют услуги. В данном случае придется создавать YML-документ вручную.
Итак, для того, чтобы подключить сервис «Товары и цены» в Яндексе, нужно:
Изображение 15. Яндекс предлагает ознакомиться с форматом YML и руководством по подключению.
В отличие от Маркера Google для работы с YML-файлом потребуется следующие инструменты для работы:
Внедрение разметки структурированных данных – это важный шаг, который впоследствии может повысить CTR сайта в поиске и улучшить отображение контента в поисковой выдаче. Существует несколько способов разметить свой сайт, но на сегодняшний момент самым проверенным считается внедрение разметки schema.org, так как остальные методы имеют либо ограниченный функционал, либо размечаются в пределах одной поисковой системы.
У каждого способа разметки данных есть свои достоинства и недостатки, перед началом внедрения следует трезво оценить свои возможности и выбрать наилучший вариант. Отдельные методы разметки можно комбинировать друг с другом, к примеру, Open Graph с schema.org и «Товарами и ценами» от Яндекса. И помните: наличие микроразметки на сайте не гарантирует изменение поискового сниппета в выдаче, в первую очередь это облегчает сканирование сайта поисковиками.
Статью подготовил: Абдуллин Константин, Технолог SEO-эксперт компании сайт
Мастер разметки Google – это замечательный бесплатный сервис, который позволяет создать для сайта структурированные данные.
Различные элементы на сайте, который кажутся обычному обозревателю явными и ясными, поисковой машине могут быть не понятны, что ухудшает выдачу сайта по запросу. Чтобы избежать этого, необходимо структурировать данные с помощью мастера разметки, то есть приписать понятные машине описания для некоторых элементов.
Как пользоваться мастером разметки GoogleЧтобы воспользоваться мастером разметки для структурирования данных, необходимо пройти в этот сервис Google. Естественно, перед этим нужно авторизоваться в системе под своим акаунтом или зарегистрироваться.
В открывшейся странице следует предоставить образец сайта, который следует структурировать. Образец можно показать с помощью ссылки, либо html кодом. Переключать в соответствующих вкладках.
Url подходит для уже действующих сайтов, а для сайтов разработке придётся пользоваться html. Результат будет тот же.
После этого вы увидите страницу, которую размечается. Здесь всё просто. Нужно выделить мышкой элемент, который следует пояснить Google, и назначить ему необходимую метку. Метки выбираются из предложенного списка тегов справа, но при необходимости можно добавлять свои теги. Это делается нажатием на шестерёнку вверху справа.
Когда все теги проставлены, следует выбрать на шкале сверху «Просмотр html-кода», и вставить полученный код с разметками структурированных данных на страницы своего сайта.
Очевидно, что для того, чтобы проделать все операции правильно и получить в итоге хороший результат, следует обладать хотя бы начальными навыками работы с кодами html и пониманием структуры своего сайта.
Вопросы при пользовании мастером разметки GoogleПосле добавления обновлённого кода на страницу сайта, web-мастера начинают искать свой ресурс в поисковике, и думают, что что-то сделали не верно, увидев его без соответствующих меток. Однако, это не так. Изменения отображаются не сразу, как и в случае с индексацией, на эту обработку у Google уходит некоторое время. Так, что придётся подождать.
Считая, что Google, компания иностранная и понимая, что долгое время мастер структурирования данных был только на английском языке, многие web-матера отказываются от затеи создать разметку на сайте, потому что имеют мнение, что он не поддерживает русский язык. Это не правда. Русскоязычные сайты получают метки наравне с английскими, и индексируются потом также улучшено.
Если Google распознает контент на вашем сайте как структурированные данные, то сможет отобразить больше полезной информации о нём. Например, если ваша страница посвящена описаниям товаров или мероприятий, рецептам, отзывам и другим подобным материалам, наши алгоритмы могут улучшить результаты поиска с помощью расширенных описаний веб-страниц . Сведения о вашем сайте также могут отображаться в сети знаний или в подсказках Google Now , привлекая потенциальных клиентов.Сегодня мы представляем вам две новинки. Первая – это семь типов структурированных данных в Маркере, которые ранее не поддерживались, а вторая – инструмент под названием «Мастер разметки структурированных данных».
Маркер поддерживает сайты о товарах и компаниях, а также обзоры и многое другоеМаркер был запущен в декабре 2012 года и вышел на российский рынок в ферале 2013 . Это простой инструмент для передачи в Google шаблона структурированных данных, посвященных мероприятиям . Маркер удобен, поскольку не требует изменять код HTML на сайте. Теперь он позволяет разметить и другой контент, посвященный товарам , местным компаниям , приложениям , фильмам , ресторанам и телепередачам .Чтобы начать работу с Маркером, перейдите в Инструменты для веб-мастеров , выберите свой сайт, нажмите на ссылку «Оптимизация» слева, а затем запустите Маркер. Вам будет необходимо ввести URL одной из типичных страниц на вашем сайте (например, с описанием товара или мероприятия) и разметить данные с помощью мыши.
Разметка одной страницы занимает примерно 5 минут, а создание шаблона для множества одинаковых страниц – около 15 минут. Когда все будет готово, вы сможете проверить, распознает ли наша система ваши структурированные данные. Если ошибок не обнаружится, результаты можно будет отправить в Google. Через некоторое время мы повторно просканируем ваш сайт и начнем показывать пользователям дополнительные сведения (например, цены, отзывы и рейтинги) прямо в результатах поиска.
Новинка: Мастер разметки структурированных данных Маркер позволяет быстро передать в Google структурированные данные с вашего сайта, не меняя HTML. Однако лучше все-таки добавлять разметку прямо в код страниц, чтобы её могли распознавать любые поисковые системы. Мастер разметки структурированных данных создан с целью упростить эту задачу для владельцев сайтов.Как и в случае с Маркером, сначала вам необходимо предоставить образец веб-страницы (URL или исходный код HTML) и разметить его с помощью мыши. Когда вы закончите, Мастер сгенерирует код HTML с микроданными. Его можно загрузить и использовать как образец при внедрении структурированных данных на веб-сайт.
Сегодня много внимания уделяется структурированной разметке данных (микроразметке). Зачем она нужна, почему лучше с ней, чем без нее, и как ее использовать? В этой статье постараемся ответить на эти вопросы.
В первую очередь коротко объясним, в чем же польза разметки данных.
Микроразметка помогает роботу
Стандартная HTML разметка помогает понять поисковой системе, как будет выглядеть документ схематически. Проанализировать семантику и содержание документа роботу намного сложнее.
Внедряя микроразметку, мы помогаем поисковому роботу лучше понимать суть контента и извлекать нужную информацию с сайта для формирования сниппетов. Микроразметка дает возможность описывать различные типы информации (мероприятия, организации, рейтинги и т.д.), доступным для робота языком.
Микроразметка помогает пользователю
Благодаря данным из микроразметки формируется расширенное описание (сниппет) документа в результатах поиска, что в свою очередь делает ваш сниппет полезнее и привлекательнее для клика, а значит, увеличивает CTR.
Сниппет страницы с микроразметкой:
Сниппет страницы без микроразметки:
Если ПС лучше понимает смысл документа, ваш сайт становится более релевантным запросу и более заметным в результатах поиска, т.е. микроразметка косвенно влияет на позиции сайта.
Косвенное влияние микроразметки на ранжирование сайта подтверждает и сам Яндекс:
Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса и таким образом привлечь больше посетителей, принадлежащих целевой аудитории. Яндекс же заинтересован в том, чтобы пользователи решали свои задачи с помощью Поиска. Одна из метрик качества Поиска так и называется — «счастье пользователя». Сайты, повышающие «счастье», ранжируются выше. Подробнее .
Существует несколько различных стандартов микроразметки. Самые популярные из них:
В 2011 году мировые поисковые системы приняли schema.org за единый стандарт семантической разметки. В связи с этим рассмотрим этот стандарт более подробно.
Schema.org представляет собой набор классов, описывающих различные схемы и их свойства. Формирование разметки происходит в два этапа:
Рассмотрим пример формирования схемы «Адреса и организации» .
Без разметки:
Указываем схему, которую мы хотим использовать:
Itemscope обозначает, что код в блоке
…
содержит некую схему (сущность). Тип схемы обозначает itemtype
. В нашем случае схема, описание которой заключено в
, представляет собой адрес организации (Organization). Подробнее о схеме можно прочитать .
Описываем свойства схемы:
При помощи атрибута itemprop мы размечаем свойства схемы: улицу (streetAddress), индекс (postalCode), город (addressLocality). Таким же образом размечаются и остальные схемы.
Проверить, правильно ли размечен документ, можно в специальных валидаторах:
Сегодня Яндекс и Google поддерживают не все сущности, представленные в schema.org, но список постоянно пополняется.
Ниже представлена таблица схем, которые поддерживают Google и Yandex:
Рассмотрим некоторые примеры разметки отдельно для Yandex и Google.
Примеры разметки по схемам, поддерживаемым Яндекс
Адреса и организацииЭта схема разметки подойдет почти всем сайтам, на которых есть адрес организации. Используя эту разметку и участвуя в сервисе «Яндекс.Справочник», можно улучшить отображение сниппета в результатах поиска:
Словарные статьиЕсли сайт справочного или словарного типа, то размечая страницу по этой схеме, можно принять участие в программе «Яндекс.Словарей» (подробнее ), что улучшит отображение сниппета:
Отзывы об автомобиляхЕсли страницы с отзывами на автомобильных сайтах размечены по схеме Review и сайт подключен к партнерской программе Яндекс.Авто , то отзывы будут отображаться на страницах Яндекс.Авто:
И в результатах поиска:
Подробнее об использовании остальных схем для Яндекс вы узнаете, перейдя сюда .
Как видно, большая часть схем, поддерживаемых Яндексом, рассчитана на узкоспециальные сайты (автомобили, аккорды, кинофильмы), исключением являются лишь следующие схемы: картинки , видео и адреса . Эти схемы поддерживаются любыми сайтами.
У Google таких ограничений нет. Например, схема Review будет работать не только для автомобильных сайтов (как у Яндекса), но и для любых ресурсов, которые содержат отзывы.
Примеры разметки по схемам, поддерживаемым Google
ОтзывыПомогает роботу собрать информацию об отзыве на товар, предоставить пользователю рейтинг (в виде звезд) и имя автора отзыва в результатах поиска. С помощью этой схемы можно размечать как отдельные отзывы, так и сводные (например, общее число отзывов).
Пример сниппета отдельного отзыва:
Пример сниппета сводного отзыва:
МероприятияЕсли вы проводите различные мероприятия и публикуете информацию о них на сайте, то благодаря микроразметке Google покажет ее в результатах поиска, сформировав вот такой сниппет:
ТоварыЭто необходимая схема разметки для любого интернет-магазина. С ее помощью Google сможет показать в результатах поиска дополнительную информацию о вашем товаре (цена, размеры, наличие и т.д.):
Такой сниппет становится заметнее и будет привлекать больше покупателей.
Мы рассмотрели лишь часть схем, которые поддерживает Google, подробнее узнать обо всех вариантах микроразметки вы можете .
Полезные инструментыДля удобства формирования разметки есть специальные инструменты.
Schema.org creator - это официальный генератор разметки. С его помощью можно получить код основных схем. Для этого нужно просто выбрать схему, заполнить поля и скопировать полученный код.
Маркер - если вы не знаете, как внедрить микроразметку в код вашего сайта, этот инструмент поможет разметить и отправить данные, используя только мышь, редактировать сам код не нужно. Главный минус данного сервиса в том, что структурированные данные отправляются только в Google, Яндекс их не увидит.
Подводя итоги , хотим сказать, что сегодня необходимо использовать все возможности структурированной разметки данных, т. к. это помогает поисковым системам лучше понимать смысл ваших сайтов, а пользователям становится удобнее ими пользоваться. Чтобы быть первым в выдаче поисковых систем, нужно постоянно работать над улучшением сайта и делать его максимально удобным. И микроразметка - один из инструментов, который поможет вам в этом.
Не пропускайте свежие статьи
Подписаться на рассылку
Еще по теме:
Евгений Аралов
SEO-аналитик сайт
Продвигаю сайты с 2009 года.
Выступал на конференциях AllInTop, Optimization
Публикую полезные статьи на различных блогах: сайт, optimizatorsha.ru, searchengines.ru и веду Telegram-канал.
Сейчас руковожу SEO-отделом в компании SiteClinic: строю и координирую команду, обучаю специалистов.