Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хотите узнать кое-что интересное, что обязательно приведет к существенному увеличению трафика на Ваш сайт? Это материал о контент-маркетинге с ограниченным бюджетом. Как раз для тех, кто ищет возможность продвижения в Google.

Вы наверное используете множество методов, продвигая свой сайт. Затрачиваете куча времени на поиск релевантных ключей. Создаете тонны классного контента, делитесь им в социалках и создаете высококачественные ссылки. Следуете всем существующим советам по продвижению сайта .

При этом Ваше высокое ранжирование — это ничего по сравнению с нулевой позицией в Гугл . Там Ваши конкуренты съедают основной трафик и продажи. Чтобы подвинуть оттуда конкурентов, Вам необходимо украсть их методы продвижения.

Вы, наверное, уже видели эту небольшую область в выдаче Google. Она называется «блок с ответами», «расширенный сниппет » (featured snippet) или нулевая позиция, как Вам угодно. Иногда она появляется в результатах поиска, иногда ее нет. Почему? Узнаете из нашего материала.

Большинство оптимизаторов хотят вывести сайт на первую позицию в выдаче, потому что считают ее лучшей.

Действительно ли первая позиция в выдаче лучшая?

Если Вам удастся попасть в блок с ответами, . Преимущества в этом случае очевидны: больше кликов, больше видимость, более высокий коэффициент конверсии. Настоящая мечта.

Вот, что в Google говорят о блоке с ответами: «Когда мы узнаем, что запрос является вопросом, алгоритмы обнаруживают страницы, отвечающие на этот вопрос. Они могут попасть в блок с ответами в результатах поиска».

Как же попасть в этот заветный блок ? Дело в том, что нет никакого гарантированного метода, чтобы именно Ваша страница попала в этот сниппет. В Google утверждают, что Вы никак не можете пометить или настроить страницу, чтобы наверняка попасть в данный блок. Остается только скрестить пальцы и надеяться? Нет, не в нашем случае.

Несмотря на то, что у Google нет официальной процедуры подачи заявки на попадание в этот блок, или какой-то другой подобной функции, Вы можете сделать многое для того, чтобы повысить свои шансы.

Прежде чем мы приступим, нужно сказать, что это не точные и не стопроцентные способы попадания в сниппет. Лучшее, что Вы можете сделать – оптимизировать Ваши страницы. Фактически, Вы делаете небольшую дополнительную работу и шансы существенно увеличиваются.

В Google специально создали этот блок для того, чтобы помогать людям. Соответственно, если Вы помогаете людям в своем материале, у Вас будет вероятность получить место в сниппете. Если Ваша страница попадет в блок, она будет отображаться самой первой в поисковой выдаче Google. Только платные объявления могут быть расположены выше.

Издание Search Engine Land проанализировало один сайт, показывающийся в блоке. Результаты изучения поразительны. На ресурсе отмечается увеличение количества сессий на 516%, а коэффициент конверсии резко увеличился с 2 до 8 процентов. Звучит привлекательно, правда?

Анализ же HubSpot показал , что результаты в блоках Гугл имеют выше уровень CTR (кликабельности), чем обычные результаты.

Согласно исследованию Ahrefs, нулевые позиции Гугл забирают 8,6% кликов от частотности в результатах поиска. Остальные же клики получают только 19,6%.

Если Вам тоже интересна эта функция, давайте поговорим об оптимизации Вашего контента для увеличения шансов показа в блоке с ответами.

Быть лучше других в ответах на вопросы

Перед тем как перейти непосредственно к оптимизации, давайте поговорим об ответах на вопросы. Если Ваш контент не отвечает на заданный вопрос, он не попадет в этот сниппет. Вот и все.

Так и будет, поскольку сниппет запрограммирован на отображение ответов на вопросы. Проще говоря, Google ищет страницу, которая лучше всего дает ответ на поставленный вопрос и закрепляет ее в блоке, чтобы облегчить жизнь пользователям.

Предположим, что Вы хотите написать информационную статью о заработке в интернете. Вероятно, такой материал никогда не попадет в блок для ответов. И вот почему. Если ввести в Google запрос «заработок в интернете», вот приблизительно то, что Вы увидите:

Сначала идут рекламные блоки, а после них органическая выдача и блок с ответом отсутствует. В данном случае сниппета нет, поскольку в этом запросе отсутствует вопрос. Тем не менее, если сделать одно небольшое изменение, сниппет появится. Попробуем ввести «как заработать в интернете» и вот что будет в этот раз:

После очередной ленты рекламных блоков мы видим, что сниппет появился, поскольку поисковый запрос уже предполагает наличие вопроса, на который Google может найти и вывести ответ. Всего одно дополнительное слово имеет огромное значение. Вот почему Вы должны работать не просто с ключевыми словами, но и с вопросами, которые интересны Вашей аудитории.

Вам нужно найти правильные ответы на вопросы

Есть две вещи, необходимые для поиска вопросов, которые задают Ваши читатели.

Во-первых, Вам понадобятся знания о поисковых запросах . Издание Stone Temple обнаружило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты. Другими словами, люди буквально вводят вопросы в поисковую строку Google. Задачей сниппета и является выведение ответа на заданный вопрос.

Обычно, это значит, что запросы включают слова: «как?», «что?», «зачем?», «когда?», «почему?» и другие. Обязательно подумайте об этих условиях при изучении своих ключевых слов. Такие вопросы – одни из наиболее популярных, но, конечно же, не единственные. Для тех, кто продвигается в англоязычном сегменте — это слова: how, who, what, why, where, when. Это первое, на что стоит обратить внимание при подборе ключей.

Есть множество быстрых методов поиска вопросительных ключей. Давайте рассмотрим 2 варианта, когда есть готовая семантическое ядро или составление новой.

Первый вариант, если у Вас уже готовая семантика. Для этого добавляйте файл excel или csv формат в кластеризатор ключевых слов . Выбирайте поле со списком обязательных слов. Вводите туда русскоязычные или англоязычные варианты вопросительных слов.

Для примера я использовал 29 тысяч вариантов ключей, которые содержат слово “квартира”. В результате получил 403 варианта ключей, которые содержат вопросительные слова.

Второй вариант используется, когда семантики у Вас нет. Для ускоренного процесса в русскоязычном сегменте используйте Serpstat (анализ ключевых фраз — поисковые запросы).

В англоязычном сегменте бесплатно можно сгенерировать список поисковых вопросов с помощью Answerthepublic , или платно Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

Как украсть данные по нулевым позициям у конкурентов?

Для полноты данных используйте ahrefs, semrush. Какой из них лучше, выбирайте сами. Я покажу Вам, как это делать в ahrefs на примере semrush.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Данные можно сохранить в excel формате и уже обрабатывать. Или напрямую переходить и проверять выдачу.
Также для исследования ключевых слов можно использовать бесплатные инструменты: Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстат. Это тоже отличные варианты. Вместо поиска ключа «увеличение дохода блога», Вам нужно изучать вопрос «как увеличить доход блога?». Пользуйтесь более близкими для Вас сервисами, ищите смежные и схожие вопросы, которые интересуют Вашу аудиторию.

Например, если вы всегда пользовались Яндекс.Вордстат, обращайте внимание на вопросительные приставки, которые зачастую будут высвечиваться в списке при поиске по ключевым словам. Также, не игнорируйте дополнительные инструменты. В том же Вордстате есть колонка со схожими ключевыми словами. Это отличный инструмент, который позволяет найти смежные интересы пользователей и учитывать их при создании контента.

Последний вариант самый простой — поисковые подсказки. В основном данный метод используется для поиска интересных низкочастотных запросов. По статистике Гугл каждый день появляется 15% новых поисковых запросов, которые ранее не использовали.

Технология простая. Вводите в поиске вопросительные слова и Ваши основные ключевые фразы.

Далее рассмотрим виды сниппетов нулевой позиции Гугл. Как Вы могли заметить, они также имеют разные форматы. При чем некоторые варианты Вас порадуют, т.к. имеют коммерческую основу, а этим мало кто пользуется.

Параграф

Параграф — один из самых встречаемых вариантов в нулевых позициях. Как правило длина составляет от 300 до 500 символов. В основном это отрывок из текста с наиболее подходящим ответом.

Как правило к тексту прикрепляется картинка взятая с контента.

Список

Списки появляются тогда, когда запрос требует перечень товаров, продуктов или что-либо.

Но есть и другие виды списков, к примеру рецепты.

В данной ситуации поисковик предлагает пошаговый процесс. Также новая фишка, когда LSI появляются не внизу страницу, а сразу под нулевой позицией.

Таблица

Таблицы появляются тогда, когда необходимо сравнивать цены, характеристики или другие данные. Выглядит это следующим образом.

Этот сниппет не часто появляется, т.к. мало сайтов настраивают такого плана таблицы. Ну и зря. Здесь множество как раз коммерческих запросов.

Видео

Данные ключи требуют просмотра видео формата, когда ищут песню или видео. Давайте рассмотрим запрос, которым наверное из любопытства интересовался каждый из нас.

Как правило такие запросы содержат еще описание, которое вставляют в теге Description на Ютубе. В данном примере этого нет, т.к. описания к видео не соответствуют заданному ключу.

Нужно ли беспокоиться о ранжировании?

На официальной странице Google указано, что сниппет включает страницы из топовых результатов, поэтому, Ваша страница должна находиться достаточно высоко, чтобы иметь шансы попасть в блок ответов.

Большинство сниппетов, похоже, подтверждают это. Давайте проверим. Возьмем любой запрос, например: «как приготовить пиццу?». Вбиваем в Google и получаем подтверждение:

Мы видим, что Google выбрал страницу для размещения в сниппете, которая находится на 3 позиции в результате поиска. Вы можете поэкспериментировать самостоятельно. Выберите вместо пиццы омлет, борщ, варенье. Во всех этих случаях получится один и тот же результат – для сниппета выбраны статьи из топа. Кажется, что теория подтверждена, но не стоит спешить. На самом деле, это не обязательный критерий.

Издание Moz проанализировало 981 сниппет на соответствие позиции в поиске. Из них 70% результатов действительно выбирались из топ 1-3 позиций. Однако остальные 30% были взяты из строчек от 4 до 71. То есть, исследование показывает, что даже сайты не из первой страницы выдачи могут попасть в этот блок с ответами.

По уже ранее рассмотренному исследованию Ahrefs данные получились похожие.

Отвечаем на поставленный вопрос. Нужно ли волноваться по поводу ранжирования? Наверное, не больше, чем обычно. Очевидно, что целью должно быть попадание в топ и Вам всегда нужно работать над ключевыми словами, но не только топовые материалы могут попасть в сниппет.

Если Ваша страница находится не слишком высоко по запросу, лучше задумайтесь о том, чтобы четко ответить на вопрос читателей. Так, Вы можете получить возможность попасть сразу на позицию #0.

Как получить поисковый трафик с нулевых позиций?

Вы уже знаете, что для попадания в SERP сниппет нужно хорошо отвечать на вопросы. Конец ли это нашего материала? Не совсем. А все из-за того, что это не простые ответы с расстановкой ключевых слов. Есть несколько вещей, которые нужно иметь в виду.

Во-первых, убедитесь, что Вы отвечаете на вопрос максимально детально. Обратимся снова к рандомному ключевому запросу и посмотрим на сниппет. Возьмем для примера вопрос «как создать группу в Вконтакте?». Обратите внимание, сниппет буквально по шагам отвечает пользователям, что необходимо сделать, чтобы решить их проблему.

Материалы могут быть как длинными, так и короткими. Ключевой параметр – это не длина статьи, а ее информативность . Она должна иметь высокий уровень детализации. Вот несколько методов, которые позволят Вам убедиться, что всё сделано правильно:

1. Каждый шаг разбивайте на составляющие, подкатегории, описания, при необходимости. Эти списки не только систематизируют Ваш материал, но и помогают алгоритмам Google выделить материал среди других конкурентных ресурсов.
2. Используйте как можно больше медиа (инфографика, скриншоты, видеоролики и прочее). Чем больше полезной информации для пользователя – тем выше шансы попасть в сниппет. Отметим отдельно, нужна «полезная информация», но не вода.
3. Задайте вопрос сами себе: «Сможет ли новичок в тематике материала понять все от корки до корки?».

Во-вторых, подумайте о том, чтобы добавить раздел «Q&A» (вопросы и ответы) на сайт. Специалист из SEMrush Ки Жао проанализировал больше 10 миллионов ключевых слов и 1 миллиона доменов, чтобы узнать какие-либо особенности попадания в блок ответов выдачи Google. Согласно отчетам, раздел вопросов-ответов является одним из советов для увеличения шансов попадания в сниппет. Можете создать типичное FAQ или что-то более детальное.

Вот, что советует Ки Жао:

«Когда у Вас насчитывается более одного целевого вопроса, возможно, создание FAQ станет прекрасной идеей для Вашего сайта. Все связанные вопросы можно поместить на одну страницу с хорошим форматированием, оптимизацией и, конечно же, ответами на эти вопросы».

Когда на одной странице будет располагаться много вопросов и много ответов, шансы на попадание в сниппет могут быть ещё выше. Не бойтесь экспериментировать.

Проще говоря, если Вы можете создать страницу, отвечающую на какой-либо вопрос, у нее есть шанс попасть в сниппет.

В-третьих, превзойдите конкурентов. Даже если Ваш конкурент уже попал в сниппет, не теряйте надежду. Улучшайте их ответы на своих страницах.

Улучшайте дизайн материала. Добавляйте информативность. Используйте все доступные Вам методики и инструменты. Создав новый ответ на вопрос, у Вас будет шанс сместить конкурента из сниппета и занять его позицию.

Почему люди утверждают, что сниппеты воруют трафик?

Наверное, статья была бы неполной без упоминания об этом факте. Не каждый любит функцию блока с ответами. Некоторые считают, что при попадании в сниппет сайт может потерять трафик. Все зависит от намерений пользователей. Если они ищут ответ на свой вопрос, им может быть достаточно той информации, которая будет отображаться в сниппете, и они попросту не будут переходить на сайт для изучения всей статьи.

Давайте попробуем спросить у Google, когда вымерли мамонты. Если ввести этот запрос в поисковике, мы получим следующий результат:

Сниппет Википедии хотя и является кратким, но дает читателю достаточно информации. Пользователь может увидеть сниппет и не посещать сайт, поскольку уже получил ответ на свой вопрос и несколько сопутствующих фактов. И это вполне очевидное беспокойство. Если Вы хотите попасть в блок с ответами, нужно знать, как справиться с этой проблемой.

Есть два основных метода «борьбы» с потерей трафика из-за сниппета.

Метод #1 – Сделайте определение полезным, но обобщенным.

Взгляните на фрагмент запроса «почему вымерли динозавры?». Он выглядит словно тизер к статье. Во-первых, он является достаточно информативным, не водянистым и формально дает некоторые намеки на ответ. Во-вторых, он не раскрывает все детали ответа, поэтому пользователь, который ввел запрос, вероятнее всего, перейдет на сайт для изучения подробностей.

Метод #2 – Ориентируйтесь на вопросительные ключевые запросы, ответить на которые нельзя или сложно в нескольких предложениях.

Если Вы введете в Google «что такое LSI копирайтинг?», вы увидите следующее:

Ответ в сниппете достаточно хорош, но это объемная тема. Сниппет показывает лишь вершину айсберга, который хотелось бы изучить пользователям.

Чем сложнее тема, тем больше шансов получить увеличение трафика при помощи сниппета. Но, будьте внимательны и осторожны. Эти рекомендации не дают стопроцентных гарантий.

Выводы

Попасть в сниппет выдачи вполне возможно. Google разработали его для того, чтобы дать пользователям лучший ответ на их вопросы. Если у Вас есть этот ответ – Ваш ресурс попадет в сниппет.

Прямо сейчас у Вас есть все необходимые инструменты для создания таких ответов в любой нише. Но следует помнить, что в SEO и маркетинге есть много неочевидных вещей. Вы можете заниматься оптимизацией контента , но никто не сможет дать гарантию, что Вы попадете в сниппет.

Просто займитесь оптимизацией своего контента , готовьте для своих читателей качественные материалы и ответы на их вопросы. Пробуйте и экспериментируйте. Не стесняйтесь применять советы, указанные в публикации, анализировать собственные ресурсы.

Сделайте оптимизацию контента регулярной частью Вашего плана по контент-маркетингу и, вполне вероятно, что одна или более страниц Вашего сайта попадут в сниппет раньше, чем Вы могли бы надеяться.
Теперь мне интересно Ваше мнение. Какие из предоставленных рекомендаций Вы планируете использовать? Задавайте вопросы в комментариях, мы дадим полные ответы на Ваши вопросы.

Автор статьи: . Директор компании Seoquick . Горит желанием поменять русскоязычное SEO, которое сильно отстает от западного.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Кристина Загорулько

Окт 02, 2014 | Время чтения: 5 мин

В предыдущей статье мы рассмотрели общую информацию о . В данной статье мы решили углубиться в тему создания расширенных сниппетов. Мы постараемся ответить на все вопросы, касаемые Google, а далее перейдем к Яндексу.

Как вы уже знаете, сниппет – это текст, кратко описывающий содержание сайта на основании пользовательского запроса, который поисковик выводит в своей выдаче. Благодаря корректно созданному сниппету пользователь может быстро получить нужную ему информацию. Существует два вида сниппетов: обычные и расширенные. Сегодня речь пойдет о расширенных.

Почему приоритет отдается расширенным сниппетам и зачем они нужны?

• В первую очередь потому, что они предоставляют дополнительную информацию о сайте или о конкретной его странице. По статистике, грамотно настроенный сниппет увеличивает доступность информации для пользователя на 25 %. А видя частичный ответ на свой запрос уже на странице результатов поиска, велика вероятность, что пользователь перейдет по ссылке для получения подробностей.
• Второй фактор – это уменьшение времени на поиск той или иной информации. Предположим, пользователю срочно нужен адрес или телефон службы ремонта. Расширенный сниппет способен полностью удовлетворить его запрос. Конечно, владелец сайта не получит еще один переход, но зато он получит реального клиента.
• И, конечно же, третий фактор – это увеличение внимания к вашему ресурсу, ведь красочные иконки социальных сетей, наличие дополнительных ссылок и т. п. выделит сайт в выдаче, что положительно скажется на кликабельности.

Когда могут быть созданы rich snippets?

Мы ввели этот подзаголовок, чтобы читатели поняли, что расширенные сниппеты необходимы далеко не всем ресурсам. Чтобы рассчитывать на формирование расширенного сниппета на вашем сайте должна быть хотя бы одна из следующих страниц:

• страница отзывов;
• список товаров (т.е. сайт является интернет-магазином);
• медиафайлы: видео, музыка и др.;
• контактная информация (физический адрес и телефон);
• комментарии, отзывы, живое общение на сайте;
• постоянные мероприятия, презентации, обсуждение событий и т. д.;
• рецепты;
• уникальный авторский контент;
• мобильные приложения.

Наличие отзывов и звезд

Приведем небольшой пример: сайт, продающий бытовую технику и имеющий в своем арсенале широкий выбор товаров. Конечно же, большинство из них имеет отзывы, а пользователи оценивают тот или иной товар по 5-ти бальной шкале. Google поддерживает вывод звезд в поисковой выдаче и это помогает пользователю принять решение – этот товар качественный и можно перейти по ссылке, чтобы подробнее изучить характеристики:

Более того, если раньше поисковые системы не проверяли наличие реальных отзывов, и владельцы ресурсов могли накручивать данные показатели, то на сегодняшний момент поисковики настолько усовершенствовали свой алгоритм, что могут отличить настоящие отзывы от «накрученных». Более точно о настройке данной функции вы сможете прочитать в руководстве от компании Google .

Более точное описание товаров

Поисковая система Google предоставляет возможность более обширно подавать информацию о товарах. Пример вы можете увидеть на скриншоте ниже.

Как видите, благодаря специальным настройкам вы сможете выводить дополнительную информацию прямо в результатах поиска. Плюсы данной функции очевидны, ведь наличие дополнительных строк не только привлекает внимание потенциальных клиентов, но и сделает сайт в выдаче более заметным. Для того, чтобы настроить данную функцию ознакомьтесь с соответствующим руководством на сайте Google .

Наличие информации о мероприятиях и презентациях

Предположим, что ваш сайт распространяет информацию о различных мероприятиях (концертах, курсах, презентациях, живых дискуссиях и обсуждениях), тогда прямо в поисковой выдаче вы сможете выводить информацию про запланированные мероприятия.

Обратите внимание на пример. Перед нами – сайт, который продает билеты на различные концерты. Помимо контактных данных, потенциальный клиент получает дополнительную информацию без перехода на сам ресурс. Какое-то из событий может его заинтересовать или же он захочет узнать афишу на другой день. Все это ведет к клику по ссылке и посещению вашего сайта. Для того, чтобы корректно настроить подобный сниппет, рекомендуем ознакомиться со следующим мануалом .

Наличие дополнительных ссылок

Также есть возможность добавить дополнительные ссылки в строку в поисковой выдаче, как это показано на следующем примере:

Хлебные крошки в выдаче

Помимо дополнительных ссылок, вы также можете внедрить так называемые хлебные крошки, т.е. цепочку ссылок прямо в поисковой выдаче. Ознакомьтесь с рисунком ниже, на котором мы сравнили отсутствие цепочки и её наличие.

Как видите, плюсом второй позиции является не просто наличие полного URL той или иной страницы, но и категории и подкатегории. Чтобы правильно настроить хлебные крошки вы должны быть знакомы со специальной разметкой Google, поэтому почитайте конкретнее о микроданных .

Как сделать сниппет для Google?

Специально для вас мы создали алгоритм действий для быстрого создания разметки, которую будет понимать не только компания Google, но и Yahoo и Bing.

Существует три вида разметки: микроданные, микроформаты и PDF. Мы рекомендуем использовать микроданные.

Что нужно сделать, чтобы создать корректную разметку?

1. Указать конкретные данные, которые вы хотите вывести в разметку и предоставить эти данные Мастеру разметки.
2. Использовать сервис Мастера разметки – schema.org
3. Получить результаты от выше указанного сервиса и разместить их на страницах вашего сайта.
4. Дождаться индексации вашего сайта и радоваться сделанным сниппетам для Гугла.

Создать разметку можно также с помощью специальных плагинов, если вы используете уже готовую CMS. На сегодняшний момент таких плагинов достаточное количество, и они смогут упростить этот процесс. Обратите внимание, что для каждого варианта сниппета мы прилагаем ссылку на специальное руководство пользователя от компании Google, которое также поможет корректно настроить сниппет.

Сниппет (англ. snippet - фрагмент, отрывок) – краткое описание страницы в поисковой выдаче, показывается непосредственно под тайтлом.

В конце 2009 Google рассказал миру о начале применения расширенных сниппетов. Расширенные сниппеты получили широкое применение: авторы, рецепты приготовления пищи, автомобили, для предприятий, видеофильмов, музыки и т.д. Я хочу остановиться на создании расширенного сниппета для авторов, т.е. вывод вашей фотографии и ФИО рядом с описанием страницы. Вот так выглядит сниппет моего блога.

Для создания расширенного сниппета вам потребуется аккаунт в Google+, без него никак. При создании аккаунта G+ обратите внимание на загружаемую фотографию для аватара, потому, что она будет показываться в ваших расширенных сниппетах. После удачного создания вашего профайла в G+ вам потребуется сообщить гуглу о своих статьях и записях в блоге. Делается это следующим образом:

В левой части экрана нажимает кнопку «Профиль» > Далее сверху, возле вашей фотографии нажмите «Изменить профиль» > Потом внизу «Мои публикации» > и указываем URL вашего блога. Здесь же, чуть выше, надо обязательно указать адрес электронной почты в графе «Рабочие контакты» и телефон можно тоже указать, но не обязательно. После всего этого нажимаем кнопку «Готово», вверху над фотографией.

Если у вас не гуглпочта, то потребуется подтверждение добавленного электронного адреса. На него отправят активационную ссылку. После всех этих манипуляций, напротив адреса электронной почты должна загореться галочка в кружочке.

Следующим действием будет подтверждение ваших публикаций в блоге – авторство. Для этого можно воспользоваться двумя способами:

• Первый способ: Установка на свой блог «Google+ знак для профилей » (откроется в новом окне). Там выбираете понравившуюся вам кнопку и, заменив в полученном коде «profiles.google.com» на ваш адрес профиля G+, установить ее на все страницы блога, что-то типа сквозной ссылки сделать. У меня на блоге это сделано простым текстовым виджетом установленном в сайдбаре возле счетчиков. Гугл особо не заморачивался с рекомендациями по установке, поэтому устанавливайте, как кому больше нравиться.
• Второй способ: Добавляем в файл «index.php» Google

Самое главное в этих способах — это «?rel=author», именно при помощи него Google и привязывает статью в блоге к профилю G+.

Теперь остается проверить, правильно ли мы все сделали. Заходим в «Инструмент проверки структурированных данных » (откроется в новом окне), вводим урл и нажимаем кнопку посмотреть, если все ок, то ниже вы увидите фотографию вашего профиля в расширенном сниппете. Выглядеть все это должно примерно так:

Прокрутив немного вниз, к пункту «Код структурированных данных», надо глянуть, нет ли там ошибок. Обычно это ошибки микроразметки такого плана:

Warning: Missing required field “entry-title”

Warning: Missing required field “updated”

Warning: Missing required hCard “author”

Страшного ничего нет, немного погуглив нашел ответ в блоге уважаемого Дениса Черникова , большое ему спасибо. Итак:

Редактируем любимый нами файл «index.php», скачиваем его через FTP на комп, открываем любым текстовым редактором и ищем следующий код:

редактируем его следующим образом

сохраняемся и заливаем по FTP исправленный «index.php» назад на сайт. Вот в принципе и все, что я хотел вам рассказать по созданию расширенного сниппета. Если что не получается, спрашиваем в комментариях или в . Не забываем нажимать социальные кнопочки))

уже давно предполагает собой нечто бОльшее, чем просто набор ссылок. Одни только сниппеты дают сайту огромную возможность для прироста трафика и увеличения ранжирования.

Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Так выглядит сниппет

В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов. Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.

Пример расширенного сниппета

Пример для кулинарной тематики

Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150% . А по данным агентства Marketing Tech Blog , указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458% . Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.

Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц , инструментов , которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных , которые Вы хотите отобразить на SERP.

Что Вы получаете от расширенного сниппета?

• это абсолютно бесплатная возможность продвинуть сайт в органической выдаче;
• повышается привлекательность объявления для потенциального пользователя;
• увеличивается CTR, благодаря большей кликабельности по ссылке;
• улучшаются поведенческие метрики сайта;
• уменьшаются нецелевые переходы на сайт, следовательно, уменьшается показатель отказов.

Пенальти от Google

К вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За «нечестную игру», искусственную накрутку рейтинга для вывода «звездочек» в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.

Итак, Вам будет назначен пенальти, если:

• вы будете использовать невидимый текст на веб-страниц при помощи CSS или скриптов, тем самым скрывая контент от пользователей;
• системой будет обнаружено не релевантное содержание в семантических тегах;
• будет обнаружена вложенная семантика (когда внутри семантического блока находится другой блок с другим типом содержания);
• ошибки в семантической разметке (некорректное применение лексических единиц, не соответствующее содержание, не релевантность главным ключевым сло вам).

Блок с ответами в Google - что это такое?

Блок с ответами или featured snippet - это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой «нулевой» позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.

Хочу быть в featured snippet!

Лайфхак от Webmart Group : чат бот в Telegram @wmaster_bot делает бесплатную выгрузку информации из Ahrefs. Там Вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт попадает в блок ответов. Как это работает?

• введите адрес интересующего сайта;
• выберите блок «Органическая выдача» - ключевые слова;
• установите фильтр Position на 10, чтобы увидеть ТОП;
• в фильтре SERP feeatures выберите Featured snipped;
• наслаждайтесь результатом.

На изучение данных у вас 10 минут.

100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ - это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.

Расширенные сниппеты бывают трёх видов:

1. Текстовые:

2. В виде списка:

3. В виде таблицы:

Самое «вкусное»: практическое руководство

1. Старый добрый анализ конкурентов

Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE Ranking , SEMrush или Serpstat . Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.

2. Goole тоже выявляет сниппеты

Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок «Люди также ищут».

Это еще одна «плюшка», которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.

3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее

Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет - сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.

4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста

Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.

5. H2, H3, H4, аминь!

Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.

6. Добавьте на сайт FAQ

7. Креативы

Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно, генерировать уникальный креатив.

Что касается видео - то это безусловный тренд 2018 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.