Поскольку мой пост про старую рекламу ноутбуков понравился посетителям, я решил не останавливаться на достигнутом и собрать видео и печатную рекламу сотовых и смартфонов с древних времён по 2010 год. По сравнению с моим постом на тему рекламы ноутбуков и лэптопов в 80-ых и 90-ых получилось найти больше видео рекламы, нежели красивой печатной.

Конечно, далеко не все модели попали в список, так что если у вас имеется в закромах какая-то ещё информация по теме - просьба публиковать её в комментариях.

Дату выпуска этого чудесного телефона CP-832 я найти не сумел.

1980-е годы — промо-видео мобильных телефонов Motorola.

Австралия, 1983 год. В лучшем качестве не нашлось.

Radio Shack CT-200 продавался в 1988 году. «Удобно переносить из машины в машину или носить с собой». В карман не влезет.

1988 год, переносной сотовый телефон Radio Shack CT-300, более компактная версия CT-200.

1989 — Centel

Это не совсем реклама, но всё-таки своё дело это событие сделало. В России первый звонок по сотовой коммерческой связи совершил Анатолий Собчак, мэр Санкт-Петербурга. Находясь в питерском Доме Архитектора, он набрал своему коллеге - мэру Сиэтла. Телефон в руках Собчака - Mobira MD 59 NB2 производства Nokia.

Первым смартфоном можно назвать IBM Simon, созданный в 1993 и выпущенный в продажу в 1994 году. Он сочетал черты мобильного телефона, пейджера, КПК и факса, среди приложений были календарь, адресная книга, мировое время, калькулятор, блокнот, электронная почта и игры. Клавиатура — экранная. Вес — более 1 кг.

Nokia 9000 Communicator начали выпускать в 1996 году. Он был оснащён двумя монохромными дисплеями: внутренним с разрешением 640 x 200 точек и внешним 50 x 38. Вес — 397 граммов.

Реклама Nokia 638, выпускавшегося в 1996 году. Этот телефон был полегче — всего 241 грамм. Батарея была рассчитана на 1 час разговора или 13 часов в режиме ожидания. Компания позиционирует телефон как высокотехнологичное устройство для успешного человека.

Ericsson R380 был первым устройством, получившим название «смартфон» в рекламной кампании. Продажи стартовали в 2000 году. Он был первым мобильным устройством на Symbian OS.

У Ericsson была такие маленькие телефоны, что могли поместиться в ладонь. Отсюда тема этой рекламы.

Nokia 9210 выпустили в 2002 году. Я даже помню, как я его хотел. Денег на такое чудо не было.

Benefon Twin поддерживал работу двух сим-карт. 2000 год.

Benefon Dragon NMT 450i, 2000 год.

HTC MTeoR, 2006 год.

Сентябрь 2006 года — Motorola Krzr. Камера — аж 1,3 МП!

В марте 2007 появился Nokia N95. Форм-фактор — «кирпич».

В мае 2007 компания Nokia начала продажи смартфона N76. Он работал на процессоре ARM 11 с частотой 369 MHz. Операционная система — Symbian OS 9.2.

В этом месяце рекламных материалов было достаточно много, производители и рекламисты очнулись от новогодних выходных и продолжили войну за потребителя. В сегодняшней статье мы рассмотрели 6 постеров, все (ну, может, за исключением одного) получились удачными. Особо хочется отметить рекламу Nokia 7270. Здесь дизайнеры постарались на славу, всё получилось если не идеально, то близко к этому. Также мне понравился постер Motorola RAZR V3, он интересен и очень симпатичен. Однако мое мнение не решающее, сейчас на открыто голосование «Лучший рекламный постер февраля». Победитель будет принимать участие в ежегодном итоговом голосовании.

Итоги январского голосования . Проголосовало около 60-ти человек. Основная борьба шла между постерами Samsung E630, Fly Z300 и Enol E400S. Но в итоге победил Samsung (32% голосов), и именно этот постер будет участвовать в итоговом голосовании года.

Nokia 7270

Осенью 2004 года компания Nokia представила коллекцию телефонов, выполненных в дизайне арт-деко. Было анонсировано три модели: 7260, 7270 и 7280. 7260 – самая классическая из всех: в ней реализованы обычные функции, но и цена, соответственно, самая низкая. Модель 7280 можно назвать самой экспериментальной, с её рекламным постером мы познакомимся в следующем материале. 7270 является средней моделью в пределах коллекции. Её функционал достаточно высок (по крайней мере, для телефонов такого класса), а дизайн можно назвать самым удачным. Начнем с того, что телефон выполнен в форм-факторе раскладушка, который до сих пор считается престижным. Во-вторых, внешний вид модели действительно шикарный, особенно если надеть на телефон текстильную панель. Интересно, что посетители нашего форума назвали именно 7270 лучшей моделью из коллекции (60% у неё, 30% у 7280 и 10% отдало предпочтение 7260). Это означает, что рассматриваемый аппарат действительно получился на славу, он будет пользоваться популярностью у модников и не только.

Для рекламирования новой коллекции телефонов, Nokia привлекла все стандартные рекламные носители. Но если в ТВ-ролике рекламируются все три модели (кстати, советую посмотреть, очень красиво получилось), то на улицах города и в журналах телефоны представлены по отдельности. Постер Nokia 7270, как и весь модельный ряд арт-деко, выполнен в красных тонах. Перед нами изображен раскрытый телефон, изящно стоящий на зеркальной поверхности. Позади него в качестве фона выступили узоры и рисунки, которые присущи оформлению модели. Все выглядит гармонично и стильно. Слоган звучит как «Дерзкий. Чувственный». Этот рекламный текст не просто красивые слова, телефон действительно модный и дерзкий, он не похож на другие.

В целом компания Nokia снова представила интересную рекламную компанию, лучшую в своем роде. С её помощью телефоны действительно станут предметом желания многих, они будут престижны и популярны (правда, в большинстве случаев у женщин). Здесь хочется вспомнить такую же модную модель 7610, точнее её кампанию «Полиция моды». Многие называют эту модель телефоном Полиции моды, а не 7610, как полагается. . Значит, реклама действительно прошла в массы, а телефон стал знаковым именно благодаря ней.

Samsung X120

Компания Samsung традиционно популярна в среднем сегменте, такие модели, как C100 или X100 пользовались большим спросом среди покупателей. Но корейский производитель решил не останавливаться на достигнутом и представил, по сути, экспериментальную модель X120. В ней впервые использован полноцветный OLED-дисплей. Ранее такой тип применялся только для внешних экранов раскладушек, теперь же мы можем наслаждаться органическим люминесцентным дисплеем и в моноблоке. В реальности же такой экран необычен, но не предлагает ничего сверхъестественного, а во многом даже проигрывает популярной TFT-технологии. Однако рекламисты акцентировали внимание именно на этой особенности телефона, ведь как-никак она уникальна.

Рекламный постер X120 сделан в классическом стиле Samsung – почти на всей площади расположено тематическое фото, а снизу идет перечисление функций аппарата и рекламный текст. На тематической фотографии здесь изображен сам телефон, а позади него - коллекция бабочек. Те, которые находятся на стене, не поражают своими цветами – их окраска однотонна. Однако одна бабочка как бы «залетела» в дисплей телефона, изменив при этом свой рисунок на более яркий и красивый. Тем самым разработчики рекламы подчеркнули уникальную особенность экрана. Слоган звучит как «Чудо ответа», что еще раз обращает внимание на OLED-дисплей модели.

В итоге можно уверенно утверждать, что постер Samsung’а X120 удался на славу. Потенциальный покупатель поймет, что OLED это не просто загадочное обозначение, а что-то новое, возможно даже революционное.

Motorola RAZR V3

Модель RAZR V3 является знаковой для компании Motorola, т.к. сочетает в себе уникальные характеристики. Во-первых, это невероятный дизайн. Помимо того, что эта раскладушка является одной из самых тонких, её корпус сделан из матового алюминия, правда, некоторые элементы пластиковые. Во-вторых, это революционная клавиатура, изготовленная методом химического травления медно-никелевого сплава. В-третьих, это достаточно солидный функционал. В «Рэзоре» нашлось место и VGA-камере, и технологии Bluetooth. Ну и, конечно же, цена, - она, как и подобает таким аппаратам на высоте. Подытоживая, можно сказать, что Motorola RAZR V3 – это имиджевый телефон не для всех, выполненный по высшему разряду.

Перейдем теперь непосредственно к рекламному постеру. Он сделан в стиле компании, однако к всеобщей радости здесь изображена не одинокая девушка, а горка компакт-дисков. Компания подчеркивает, что, несмотря на уникальный дизайн, модель функциональна. То есть, исходя из идеи постера, модель V3 в своем тонком корпусе содержит всю информацию со множества дисков. Мысль оригинальная, правда, понятна не каждому. Интересно, что при опросе 10-ти человек об идее плаката, четыре посчитали, что в постере противопоставляются размеры телефона с размерами коробки от диска. Значит, такая версия тоже имеет место быть, а может, она и более верная. Слоган звучит как «Тонкомото». Этим еще раз подчеркивается особенность модели – тончайшие размеры.

В целом, постер телефона Motorola RAZR V3 получился отличным. Он привлекает внимание, а что еще нужно в рекламе имиджевой и дорогой модели?

Voxtel V100

Компания Voxtel пришла на российский рынок совсем недавно. Изначально её модельный ряд был скуповат, всего три модели с низкой функциональностью, однако к концу года ситуация стала меняться. Была представлена молодежная модель RX100 (скоро появится в продаже) и V-серия функциональных раскладушек. V100 - наиболее стильная, и, естественно, самая дорогая. Главная изюминка внешнего вида аппарата – зеркальная поверхность, под которой спрятан внешний дисплей. Несмотря на то, что этот элемент дизайна обычно используется в женских моделях, Voxtel V100 подходит и мужчинам. Можно даже сказать, что это в какой-то мере бизнес-телефон для не самых требовательных покупателей.

Постер модели выдержан в классических тонах. Он вертикально разделен на две части: левая – белая, и правая – черная. Справа находится описание основных функций, слоган и логотип компании. Слева – фото бегуна, находящегося на старте. Вероятно, компания позиционирует телефон именно как бизнес-модель для мужчин, по крайней мере, это следует из идеи постера. Слоган звучит как «Готов? На все сто!» Этот текст подчеркивает функциональность и «серьезность» аппарата.

В целом, постер телефона Voxtel V100 удачен. Он неброский, но при этом привлекает внимание. Компания Voxtel делает красивую рекламу, и с каждым новым рекламным материалом подтверждает свои серьезные намерения на российский рынок.

Siemens SK65

Компания Siemens решила повторить опыт Nokia в создании телефонов с полноценными клавиатурами и представила модель SK65. Изюминкой модели стал механизм раскрытия x2type. В раскрытом состоянии телефон принимает необычную крестообразную форму и предоставляет нам дополнительных 37 клавиш. В целом решение приятное, однако пользоваться таким телефоном неудобно, в первую очередь из-за излишне крупных габаритов.

Siemens позиционирует эту модель как телефон для бизнес-пользователей. Но они, вероятнее всего, выберут ту же S65, т.к. модель SK65 действительно слаба: при стоимости 400$ в телефоне отсутствует MP3-плеер и даже камера.

В рекламном постере Siemens SK65 идея, можно сказать, напрочь отсутствует. На темно-зеленом фоне изображен телефон в закрытом виде и раскрытом. Компания акцентирует внимание именно на полноценной клавиатуре телефона, она считает эту возможность действительно важной для бизнесменов. Слоган звучит как «Переворот в мобильных коммуникациях». Конечно, нельзя отрицать, что QWERTY-клавиатура действительно доставляет дополнительные удобства, однако в этом случае лучше приобрести Nokia 6822, или же 9300 (если позволяют средства).

Постер Siemens SK65 получился средним, во многом из-за слабости рекламируемой модели. Вряд ли такие рекламные плакаты повысят продажи телефона, единственное, они могут повысить узнаваемость аппарата.

Philips 568

Компания Philips весьма популярна в среднем ценовом сегменте, там её позиции достаточно высоки. Модель 568 относится именно к нему, т.к. в телефоне за сравнительно небольшие деньги реализованы самые популярные молодежные функции – камера с возможностью видеозаписи, диктофон, WAP 2.0, MMS. Правда, очень огорчает отсутствие ИК-порта.

Для рекламы этого телефона дизайнеры прибегли к классическому приему Philips – акцентированию внимания на определенной функции, под которую будет строиться идея постера. Здесь была выбрана функция MMS Video, то есть возможность передавать видеозапись с помощью MMS.

Итак, почти на всей площади постера разместилась тематическая фотография, а в нижнем левом углу «приклеен» листок с описанием функции MMS Video. На тематическом фото изображен футболист, натянувший футболку на голову. Вероятно, в этот момент он забил гол, чему безумно рад. Фото смотрится комично, оно поднимает настроение и, несомненно, привлекает внимание. Постер звучит как «Сними прикольное видео и отправь друзьям». Это еще один намек на функцию мгновенной передачи видео.

Есть, что добавить?! Пишите...

Что только не делают сотовые операторы , чтобы выделиться среди конкурентов и подключить как можно больше пользователей к своим услугам. Сотовые компании используют все доступные способы продвижения: телевизионную и радиорекламу, Интернет, наружную и , вирусный и , различные . Большие рекламные бюджеты сотовых операторов порой позволяют создавать нестандартные и интересные решения по продвижению.

Ранее в статье мы рассказывали о реализованной кампании для Теле2 по . Здесь же речь пойдет о самых необычных рекламных мероприятиях сотовых операторов.

Все российские гиганты связи в своих рекламных акциях действуют слаженно, как по шаблону. Одни и те же призывы, схожие слоганы, неотличимые тарифы. Среди российских операторов креативом, пожалуй, выделяется компания . Реклама Теле2 наиболее отличается от других операторов, в первую очередь, своей концепцией. Основная идея – противостояние своим конкурентам. Мегафон привлекает в свою рекламную кампанию Ивана Урганта, МТС рекламируется с помощью Валуева, а Теле2 кричит о том, что "без звезд в рекламе связь становится дешевле" и потихоньку завоевывает новые регионы.

Необычная акция была подготовлена креативной командой "Медведь". Жителям города была предоставлена возможность найти в тарифах других операторов "нечестности". Для этого в Меге была установлена так называемая комната Эймса, помещение неправильной формы, в котором два одновременно находящихся человека кажутся разных размеров. За 9 дней эту комнату посетило больше 1500 человек. Стоимость размещения варьируется от 50 000 – 150 000 рублей в месяц.

В Приморском краю компания Теле2 установила интерактивный стенд, призванный на замену классической . На стенде можно было проголосовать за новый тариф от Теле 2 и получить купон на скидку 500 рублей на услуги связи. Для получения скидки необходимо подойти к стенду и нажать на кнопку. Жителям Приморского края, непривычным к , идея понравилась, поэтому голосование проходило активно и с удовольствием. Такое размещение, как правило, необходимо согласовывать с администрацией города.

Региональная акция Теле 2 практически на грани – "беременная акция в Омске". 10 школьниц на 9 месяце беременности целый день ходили по Омску с табличками "Мама, у меня не было телефона Теле2 GSM». Как пояснили в компании, суть промомероприятия заключалась в идее, что родители будут спокойнее за своих детей, если они будут подключены к Теле2, так как этот оператор позволяет всегда быть на связи. Стоимость проведения небольшая: примерно 200 рублей в час на одного промоутера + оплата костюмов.

Акция от мобильного оператора на территории Латвии вызвала огромный общественный резонанс. Несколько лет назад СМИ сообщили о падении метеорита, на место сразу же выехала группа ученых и журналисты. Одновременно с сообщением на сайте youtube.com появилось видео, якобы снятое "анонимным прохожим".

Позднее стало известно, что спонсорами и заказчиками неслыханной провокации – падения искусственного метеорита – стала компания "Теле2 Латвия". Как объяснила компания, целью этого мероприятия было привлечь внимание общественности к стране и «воодушевить латвийское общество». Позже представитель Теле 2 сообщил, что при довольно небольшом бюджете в несколько десятков тысяч долларов, обратный эффект превзошел все ожидания: мировые и нациальные СМИ выпустили телесюжеты, написали многочисленные статьи в газетах и журналах, а известные блоггеры опубликовали посты в блогах и социальных сетях.

– компания, которая действует непредсказуемо, в своих рекламных кампаниях полагаясь на смелось и креатив. Нельзя сказать, что все акции были невероятно успешными, но они заставили людей говорить об операторе Теле2 , который смог пододвинуть своих гигантов-конкурентов и занять свою нишу.

Производители телефонов, пытаясь продать свои устройства, часто прибегают к небольшим маркетинговым хитростям, чтобы завлечь покупателей. Ничего плохого в этом, конечно же, нет. Но в последнее время я стал замечать, что количество некоторых фраз в рекламных роликах и пресс-релизах начало зашкаливать (появились штампы). Поэтому сейчас хочу рассказать вам о пяти самых популярных маркетинговых уловках, с которыми вы наверняка сталкивались.

5 место. Интеграция с социальными сетями

В современном мире интеграция с социальными сетями – необходимая вещь. Мало кто может прожить день без Твиттера, ВКонтакте или Facebook. Маркетологи не дремлют, поэтому появление этой фразы в рекламе вполне ожидаемо. Но есть то самое “но”. К любому телефону, смартфону, планшету можно применить шаблон “интеграция с социальными сетями”. Ведь получается, что, установив клиент социальной сети, ты уже наградил его этой волшебной возможностью. Единственные устройства, которые с гордостью могут называться социально активными – и .

4 место. Необходимый набор функций

Еще одна фраза-пустышка. Услышать “В этом устройстве есть весь необходимый набор функций” чаще всего можно в рекламе недорогих телефонов, где набор этих самых функций не очень то и большой. Ведь если в смартфоне (планшете) есть какая-то изюминка, то в ролике (тексте) о ней обязательно расскажут, если нет – “необходимый набор функций”. Такое выражение, скорее всего, заменяет правду, а звучит она приблизительно так: “В устройстве есть минимальный набор функций”.

3 место. Большой экран

Большой экран – это очень субъективная фраза. Вы можете назвать дисплей 4,5″ большим? А 5,5″? А если сравнивать его с 6,3″? Заметьте, что речь о планшетах даже не шла. Я веду к тому, что большой экран или нет, определяет непосредственно сам пользователей. Хотя все-таки очень забавно, когда наши любимые китайские компании (обойдемся без упоминания брендов) могут прислать пресс-релиз, где назовут 3,5-дюймовый дисплей большим (особенно доставляет, когда речь идет о копии iPhone).

2 место. Дизайн выделяется из серой массы

Мне всегда было интересно, что подразумевают компании под словосочетанием “серая масса” и почему они так стремятся из неё выделяться? Это уже не просто штамп, это какой-то бред. Даже устройства Samsung линейки Galaxy нельзя назвать “серой массой”, потому что каждый смартфон имеет небольшие отличия. Но вот с психологической точки зрения такая фраза положительно склоняет потребителя к продукту, ведь подсознательно у каждого из нас есть это самое стремление к “выделению из серой массы”.

1 место. Поможет проявить свою индивидуальность

Показывать свою уникальность – это, конечно, хорошо. Но кто сказал, что в этом вам должен помогать телефон? Как голубенькая задняя панелька или рисунок со слоником (если речь идёт о чехле) поможет вам “проявить свою индивидуальность”? Скажите еще, что iPhone хорошо подчеркивает неповторимость вашей личности. Ситуация напоминает историю с рингтонами. Нельзя поставить себе на звонок саундтрек из популярного фильма, а потом бегать и рассказывать о своей неординарности. Ведь такая мелодия стоит еще у миллиона людей по всему миру. Отличаться от других людей – хорошо, но не стоит делать это при помощи телефона.

Разумеется, таких фраз-шаблонов куда больше. Можно вспомнить и “постоянно оставаться на связи”, и “оснащен виджетами”. В любом случае, правила бизнеса сейчас таковы, что если устройство не обладает функциями, интересными для конечного потребителя, то маркетологи найдут, под каким углом показать продукт. И помните: не существует дешевых смартфоном, есть недорогие!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .