Развитие инновационных технологий привело к тому, что каждый человек ищет необходимую ему информацию в интернете. Выполняет поставленную задачу специальный поисковый алгоритм.
В него заложены специальные средства, обеспечивающие предоставление информации по определенному поисковому запросу в зависимости от ее релевантности. В данной статье вы узнаете о том, что это вообще такое, а также какую пользу можно получить на практике.
Релевантность — один из главных терминов в сфере поискового продвижения, который определяет степень соответствия запроса полученным результатам. Но так говорят специалисты. А если понятным языком, релевантность что это вообще такое? Давайте рассмотрим несколько примеров.
Пример первый. Вы захотели приготовить курицу, но не знаете, как это сделать. Естественно, заходите в поисковую систему и вводите фразу «как приготовить курицу».
Уже через секунду вы увидите результаты. Релевантными они будут лишь в том случае, если при переходе по ссылкам окончательная страница будет содержать рецепт приготовления курицы.
Пример второй. У вас сломался автомобиль, и вы не знаете, в чем может заключаться причина. Вводим фразу «автомобиль (модель) не заводится», и мы получаем несколько десятков тысяч результатов.
Нерелевантным материал будет в том случае, если по результатам поиска вы попали на страницу, в которой вместо причин проблем с двигателем вам рассказывают об истории указанного транспортного средства.
Если вы не слышали о таком понятии, как релевантность что это простыми словами вы поймете с первого раза. По сути, это логическое соответствие вашего поискового запроса полученной в выдаче статье.
То есть, если при поиске определенного рецепта вы нашли его в Гугле или Яндексе, статья релевантна. Во всех остальных случаях, когда пользователь попадает на тексты с «водным» содержанием, статьи считаются нерелевантными.
О значении можно говорить много, ведь это чуть ли не самый главный критерий успеха. В нашем случае необходимо понимать, что от релевантности материала зависит его популярность в поисковой системе.
Пользователь, пришедший к вам из того же Гугла или Яндекса, должен обязательно найти ответы на вопросы, которые он поставил перед собой еще до ввода ключевого слова в поисковой строке. Если он не получит ответы на свои вопросы, можно считать, что статья приносит мало пользы, поэтому, соответственно, она нерелевантна.
Новые методы получения релевантной статьи
В то время, когда SEO-сфера только зарождалась, многие начинающие оптимизаторы предпочитали вставлять большое количество ключевых слов, чтобы как можно выше подняться в первой десятке рейтинга выдачи.
На данный момент такой прием можно отнести к категории «черного поискового продвижения», за что портал либо полностью удалят из индекса, либо сильно понизят его рейтинг в выдаче.
Да и не только пользователи — поисковые системы в том числе. Гугл, например, уже научился определять степень релевантности по поведению самого посетителя. Очень хорошо, если человек заходит на сайт и не закрывает страницу хотя бы 40 секунд.
Согласно заявлениям представителей американской поисковой системы, если максимум две-три секунды, значит, информации по теме здесь нет. Соответственно, о какой релевантности может идти речь?
Индекс поисковых систем и релевантность выдачи
Очень часто при разговоре о продвижении сайтов в ПС употребляют такие термины, как релевантность поиска и индекс поисковой системы . Что это такое?
Буквально, «релевантность» переводится как соответствие чему-либо . В она означает
Логично, что чем выше релевантность в обоих случаях, тем лучше конечному пользователю: он получает ответ, максимально соответствующий .
Вообще, релевантность является основополагающим фактором успешности как для поисковых систем , так и для seo-оптимизаторов .
Тут стоит добавить, что и для ПС и для оптимизаторов одновременно важны оба «ответвления» данного понятия — поисковикам нужно, чтобы страницы сайтов в их выдаче были релевантны запросу, а оптимизаторам — чтобы выдача была релевантной.
Суть здесь в том, что оптимизаторы зависят от правильного осмысления поисковиком релевантности по данному запросу (чёткости работы алгоритмов ПС) точно так же, как сами ПС зависят от этого. В противном случае и те, и другие будут терять трафик.
В Интернете часто можно услышать «Гугл быстро проиндексировал мой сайт» или «Яндекс выкинул из индекса» и т.п. Что за индекс (англ. «index») такой?
Легче всего можно это понять, если провести аналогию с реальной жизнью. Например, с книгами, а именно с алфавитным указателем. В нём содержатся часто употребляемые слова и номера страниц, на которых они встречаются. В голову почему-то пришла сказка о репке, пусть она будет простейшим примером поискового индекса.
Итак, допустим в книге с данной сказкой всего 5 страниц. В алфавитном указателе написано, что слово «репка» встречается на 1, 2, 3, 4 и 5-й страницах:
слово «кошка» на 4 и 5-й:
а слово «позвала» на 2,3,4,5 страницах:
Пользователь вводит в поиск слово «репка» — ему выдаются 1,2,3,4,5-я страницы и упорядочиваются по мере убывания релевантности (наиболее релевантная — по мнению ПС — сверху).
Теперь он ищет по фразе «позвала кошка». В индексе такой фразы нет, но есть слова «кошка» и «позвала», причём одновременно они встречаются на 4 и 5-й страницах. Обе эти страницы будут соответствовать запросу, причём одна из них будет релевантнее.
Аналогом книги в Интернете является, собственно, сам . Т.е. поисковик хранит в себе практически все тексты с проиндексированных сайтов (предварительно очистив их от html-тегов). Страшно представить, сколько жёстких дисков требуется поисковикам.. (без , наверное, не обходится).
Таким образом, индекс поисковой системы — это упорядоченный набор текстовой информации. Причём упорядочен он может быть по тысячам параметров (чем сильнее развиваются ПС, тем их больше), большинство из которых никому, кроме разработчиков алгоритма, не известны. Среди этих параметров:
Чем грамотнее составлен индекс и выше релевантность поиска — тем лучше и пользователям, и оптимизаторам.
Привет! В этой статье мы разбираем что такое релевантность, рассматриваем ее виды и алгоритмы подсчета. Расскажу вам о релевантной выдаче и о методиках улучшения релевантности страницы сайта.
Это позволит вам увереннее продвигать страницы и улучшать сайт для поиска. После прочтения этой статьи, вы подниметесь на еще одну ступеньку в нелегком деле создания и продвижения сайтов, а также заработка в интернете.
Чтобы уверенно продвигать те или иные страницы по запросу в топ, начинающие вебмастера, оптимизаторы и блоггеры должны знать, как работают Яндекс и Гугл. Ранжирование страниц по показателю релевантности в поисковых системах строится по алгоритмам, в Яндексе это технология машинного обучения Матрикснет. Кроме того, результаты выдачи по запросу иногда доводятся до ума асессорами, и эти мельчайшие факторы также отражаются в алгоритме. В целом Матрикснет является довольно эффективной системой:
Перейдем к работе поиска. Интернет-пользователю нужна информация - у него сформировано личное представление в уме, какая это информация и что конкретно в ней содержится. Он идет в поиск, формулирует поисковый запрос и пишет его в строку поиска. Поиск формирует для него выдачу результатов, ранжируя страницы сайтов в порядке с учетом обработки алгоритмом «веса» статей, имеющих наивысшую релевантность по мнению ПС. Как работает Матрикснет в Яндексе:
Дальше пользователь переходит по ссылкам и оценивает, что ему «подсунули». Допустим, при этом он открывает до десяти ссылок или только одну, не открывает первую (потому что там Википедия, а Википедия это не то что нужно пользователю), уточняет запрос или вводит другой (несколько раз), или уходит из поиска. Исследование поведенческих факторов по мере слежения за пользователем позволяет ПС убедиться в том что в выдаче присутствуют ссылки на релевантные веб-страницы. Но основное значение в работе поиска придается релевантности. Итак, для начала дадим определение релевантности (relevant в переводе с английского означает «относящийся к делу»), затем рассмотрим на примерах как ее найти.
Релевантность - количественный показатель того, насколько искомый, желаемый результат соответствует найденному. Отвечает ли информационно-поисковая система на запрос пользователя полностью или не удовлетворяет возникший интерес, потребность и, тем самым, вынуждает возвращаться в выдачу.
Релевантность это параметр соответствия ожиданий пользователя, соотнесенных с реально полученной информацией на странице сайта; это мера того, насколько близко поисковая система «угадывает» желание пользователя получить информацию, ранжируя десятки тысяч страниц.
Основная задача поисковой системы как сервиса - выдавать релевантный результат для пользователя, задача вебмастера при продвижении сайта по запросам семантического ядра - чтобы поисковая система воспринимала эти страницы как релевантные. При этом работа оптимизатора может вестись как по новым страницам, так и по старым. В случае если поисковик считает их недостаточно релевантными, необходимо провести работу над страницами: определить соответствие запросам, продвигать внутренними и внешними ссылками, работать над самой страницей.
Строго говоря, можно говорить о трех видах релевантности:
Выделим 3 параметра влияющих на релевантность страницы:
Если мы говорим о релевантности страницы, то она отражает оценку статьи поисковыми алгоритмами на предмет соответствия введенному пользователем запросу. При этом для ряда запросов (которые пользователь вводит без детального уточнения) очень сложно опередить что же нужно пользователю. Поэтому при запросе «составление семантического ядра» могут показываться услуги или инструкции, помимо этого в выдачу включаются видеоинструкции с Youtube. Или запрос «сайт» - это нормально что ПС не в состоянии определить сразу что же надо юзеру. В помощь приходят накопление и анализ статистики, big data и анализ удовлетворенности пользователей.
Формальная релевантность алгоритмически и автоматически высчитывается поисковыми системами - поисковый робот собирает данные со страницы, веб-документа и по формуле считает релевантная страница или нет.
Подобной «технической релевантностью» страницы очень просто манипулировать, создавая дорвеи или сайты для поискового спама, поэтому в поисковые алгоритмы включены и другие факторы ранжирования страниц сайта в поиске: актуальность информации и частота обновления сайта, траст, поведенческие и социальные факторы.
Если мы говорим о релевантности поиска то это показатель того, насколько выводимые результаты выдачи удовлетворят пользователя. Идеальный вариант это когда страница выдачи в виде 10 результатов отвечает потребности пользователя в информации предоставляя релевантные ссылки на сайты. По ряду запросов выдача содержит ссылки на самые разные результаты: энциклопедии, сервисы вопросов и ответов, статьи и официальные сайты, картинки, видеозаписи, а также прямое включение ответов (подсказок) на вопросы пользователей в выдачу.
Пример ответа поисковой системы на вопрос пользователя - в этом случае пользователю даже не обязательно переходить на сайты, всю необходимую информацию он получает «из первых рук» (у поисковой системы):
Впоследствии для оценки качества поиска применяется и ручной труд - асессоры на зарплате, асессоры на аутсорсинге через сервис Яндекс.Толока. Помимо этого, в поисковую выдачу включаются элементы для прямого взаимодействия с пользователем, чтобы он мог сам оценить качество поиска или пожаловаться на нерелевантный сайт в выдаче. В Яндексе можно «пожаловаться» на результат и выглядит это так (вы можете подать жалобу на нерелевантный результат в выдаче или на нерелевантную выдачу по запросу):
Ну, до массового побуждения пользователей самостоятельно чистить выдачу время еще не пришло.
Теперь о ссылках. Под релевантной ссылкой подразумевается такая ссылка, анкор которой соответствует содержимому на странице или контент обеих страниц семантически и тематически связан. Если ссылка ведет с сайта схожей тематики, а текст слаборелевантный, то ссылка называется просто тематической. Такие ссылки могут быть анкорными и безанкорными. Наилучшие ссылки - релевантные, ведущие с тематических сайтов. Совсем хорошо если по ним еще пользователи переходят.
Для определения релевантности, воспользуйтесь расширенными поиском или языком запросов. Можно по-старинке ввести в поиск оператор site:
Вот что происходит в поиске, когда на сайте еще не опубликована статья про релевантность. Через некоторое время текст который вы читаете станет релевантным по данному запросу. Почему так произойдет? Потому что суммарный показатель релевантности этой страницы рассчитанный ПС будет выше чем у других (указанные на скриншотах статьи нерелевантные, думаю это очевидно).
Можно еще делать «анализ релевантности» в сео-сервисах типа мегаиндекса, но это избыточные действия, если вы изначально работаете по заготовленному семантическому ядру и делаете новый сайт.
Как вы помните, мы можем работать над контентом, внутренними и внешними ссылками. Не стоит пренебрегать ни одним из способов повышения этого параметра. Условно говоря, разные страницы могут отвечать трем параметрам релевантности, но наиболее релевантной будет та, которая отвечает трем сразу. И задача вебмастера - такое построение сайта чтобы поисковая система однозначно определяла все страницы. Рекомендации простые:
Здесь нет магии. Во-первых, доработайте страницу, если она недостаточно соответствует запросу или группе запросов: добавьте контент (текст, видео, фото); либо переработайте контент, ведь статьи устаревают, а некоторые изначально бездарно написаны.
Во-вторых, начинайте работу над сайтом с составления семантического ядра - чтобы страницы публикуемые на сайте были написаны под группы схожих среднечастотных и низкочастотных запросов. И при этом не дублировались и не запутывали поискового робота!
В-третьих, об этом не говорят вслух, но «правильные комментарии» к статье это тоже релевантный текст, особенно если он существенным образом дополняет статью. Например такой:
Это тоже контент и он тоже находится на веб-странице, ведь поисковики знают что пользователи пишут и читают комментарии.
Остальные рецепты по улучшению релевантности в общем виде сводятся к банальной внутренней оптимизации: правильные ЧПУ-ссылки, корректная оптимизация Title, H1, H2 заголовков, общая семантика текста (LSI), работа со сниппетом, использование содержания, цитат и сносок.
По семантике текста типичные ошибки такие: вхождений ключевика (точных, либо морфологических форм) либо слишком мало, либо слишком много. Это касается границ абзаца и текста (поста).
Если внутренняя (текстовая) релевантность страницы не дотягивает в глазах ПС до того момента, чтобы поместить в топ, то придать ей дополнительного веса можно внутренними ссылками. Перелинковывая страницы друг с другом мы показываем ПС - вот смотри релевантная страница по данному анкору (контексту в абзаце).
Через некоторое время поисковый робот совершает обход и уже по новому высчитывает релевантность для страницы, уже с учетом внутренних ссылок. И релевантность целевой страницы увеличилась.
Вкратце - смотрим кто и куда ссылается (на нас), в некоторых случаях просим исправить ссылки. В случае покупных ссылок, заказываем нужные нам анкоры (в случае статей - релевантный текст). Оставляем тематические комментарии на других блогах, размещая в нем безанкорную ссылку на свой сайт в соответствующем контексте.
Особая магия - когда пользователи сами делятся ссылками на ваш сайт (или страницу), как правило неуместно это не делается, а всегда происходит в определенном контексте обсуждения, а значит такая ссылка достаточно релевантная. Так что пишите качественный контент, делайте сайты настолько полезными, чтобы пользователи сами добавляли страницы в закладки и потом делились этими ссылками.
Правило укрепления релевантности такое - на первом месте текст и текстовая релевантность, на втором месте внутрисайтовая релевантность и внутренняя перелинковка, на третьем месте внешние ссылки повышающие релевантность в сравнении со страницами сайтов-конкурентов.
И не забывайте, что одной релевантности страницы в глазах ПС недостаточно для высокой конвертабельности пользователя и совершения им целевого действия на вашем сайте. Например, в коммерции часто бывает, что страница имеет хорошую релевантность и трафик, но низкую конверсию - потому что не соответствует ожиданиям пользователя. А смысл в таких пользователях, которые приходят и уходят ни с чем? Так не пойдет, нужна работа над сайтом.
Изучая заумный SEO талмуд вы часто встречаете понятие «релевантность» текста, страницы или сайта в целом. Релевантность что это простыми словами? Именно об этом и будет эта публикация, подробно разберем термин релевантность, рассмотрим примеры релевантной выдачи поисковых систем и как ее добиться.
Релевантность это соотношение поискового запроса к полученному результату выдачи. Простыми словами релевантность информации это то насколько контент (текст, картинки, видео) удовлетворяют ищущего в поиске пользователя.
Что бы понять что такое релевантность поиска давайте рассмотрим примеры на пальцах, простыми словами попытаемся разобраться.
Пример релевантной выдачи. Некий пользователь вводит запрос в поисковике: «Как печь пироги с яблоками». В итоге мы получим первую 10-ку сайтов с рецептами.
Возьмем первых 5 позиций, проанализируем снизу вверх (начнем с 5-й):
Я думаю после этого примера вам стало ясно что такое релевантность страниц сайта и как ее определить. Мы определяли уровень релевантности наглядно, но ее можно вычислить и в реальных цифрах, сразу после того как разберем внутреннюю и внешнюю релевантность.
Мы рассмотрели что такое релевантность в поиске, теперь давайте выведем основные тезисы, благодаря которым можно добиться высшей степени удовлетворения посетителя:
Это основные внутренние принципы, по которым определяется релевантность информации на страницах сайта.
К внешней релевантности относятся ссылки ведущие на сайт. Чем чаще на вашу страницу ссылаются тем лучше. Если страница, с которой поставлена ссылка, схожей или той же тематики, да еще и анкор (текст ссылки) содержит ключевое слово. Это значительно увеличит релевантность той страницы на которую поставлена ссылка.
Как повысить релевантность уже проиндексированной страницы? Можете вернуться к предыдущим двум заголовкам и проанализировать все ли у вас имеется, но давайте еще раз повторимся и разложим по пунктам, как должна выглядеть релевантная страница, будь она новой или требуемой редактирования старой.
Итак, релевантная страница должна содержать в себе следующее:
Вы можете пробежаться по всем пунктам и проверить все ли у вас на месте, если нужно можно дополнить статью, дописать, добавить некоторые элементы. Очень детально о том, я уже рассказывал.
Для проверки релевантности странице существует множество онлайн сервисов. Я перечислю несколько из них.
На сайте PR-CY.ru можно проверить релевантность. Нужно ввести необходимы запрос и указать url проверяемой страницы.
Мегаиндекс так же предоставляет такую возможность.
Сайт majento так же дает подробный анализ релевантности страниц.
Каким сервисом воспользоваться решать вам, стоит попробовать все и определить, какой вам больше подходит.
В заключение . Целью этой публикации было убрать ответить на ваш запрос - «релевантность что это простыми словами». Надеюсь я смог донести до вас суть понятия релевантности, это удовлетворение посетителя предоставляемой информацией, полнота и равноценность поисковому запросу.
Смешное видео для отдыха. Не всегда же только учиться.
Добрый день, друзья! Сегодня очередной пост о самых важных понятиях поискового продвижения для блоггеров и начинающих сеошников. Что такое релевантность страниц сайта — тема этой статьи, из которой вы узнаете определение релевантности, основные ее составляющие и как она оценивается поисковыми системами. Позволю заметить, что это достаточно важный вопрос, на котором строится весь процесс ранжирования сайта при подготовке документов в результат выдачи. От правильного понимания этого термина зависит успешное сео продвижение Вашего сайта в поисковиках. Поэтому предлагаю заглянуть в наш словарик и получить необходимые сведения по центральному элементу ранжирования.
Что значит релевантность? Это такой процесс, при котором проверяется схожесть полученного результата от желаемого. Этот термин используется в современных поисковых системах и под ним понимается соответствие полученной информации поисковому запросу, который задал пользователь. Согласно определению, когда посетитель Яндекса или Гугла набирает свой вопрос, поисковая система пытается оценить различные документы из своего индекса и выбрать самые подходящие для ответа. Таким образом, система вычисляет меру соответствия — степень совпадения документа и поискового запроса. Соответственно, если они совпадают, то значение меры самое большое (максимальное), а если же нет — равно нулю.
По степени релевантности документов в результатах выдачи судят об эффективности работы любой поисковой системы. Если пользователь получит на свой запрос абсолютно неподходящий для него ответ, то есть большая вероятность того, что он больше не станет пользоваться таким ресурсом. Поэтому именно подбор самых релевантных документов для свой выдачи — основная задача поисковика. Это влияет и на популярность поисковой системы, и на ее прибыль.
Насколько релевантен тот или иной документ в сети Интернет, определяется специальным поисковым алгоритмом. У Яндекса он один, у Гугла он другой, но общая схема его работы у них одинаковая. Также и у других поисковиках определние релевантности свое, но имеющее общие корни.
Поисковый алгоритм
Это специальные математические выражения и формулы, по которым поисковые системы выбирают различные сайты в свои результаты поиска. Каждый из этих веб-ресурсов содержит один самый подходящий документ, в котором находится ответ на поисковый запрос пользователя. Принцип работы алгоритма очень прост: сначала выбираются все страницы сайтов, содержащие искомый запрос, а потом идет планомерное отсеивание — отсекаются площадки без четкой информации для пользователя или неразрешенные в связи с использованием запрещенных методов оптимизации (черное seo — клоакинг, дорвеи и т.д.). Выбранные страницы анализируются по контенту документов и принимается решение о том, насколько они соответствуют поисковому запросу. И в зависимости от степени соответствия каждому документу присваивается свой номер в поисковой выдаче. Чем он меньше, тем быстрее его увидит пользователь поисковика.
Обычно у каждого веб-ресурса есть несколько страниц, которые содержат ответ на запрос пользователя поисковой системы. Задача перед поисковым алгоритмом ставится следующая — выбрать наиболее релевантный документ (страницу сайта или пост блога). Этот вопрос решается следующим образом. На релевантность каждой страницы влияет большое число факторов. Поэтому для оценки соответствия документа веб-ресурса запросу пользователя поисковой системы вычисляется суммарный показатель. Соответственно, страница с максимальным суммарным показателем будет самой подходящей и именно ее поисковая система покажет пользователю. Например, на следующей картинке можно увидеть выборку из поисковой системы Яндекс самых релевантных страниц моего блога по запросу «что такое видимость сайта». Самый первый документ имеет максимальный суммарный показатель.
От чего же зависит релевантность страницы? Каждая страница любого сайта — это целый самостоятельный элемент сети Интернет. Он содержит свой контент. В основном он уникален, со своим текстом, картинками и т.д. Этот элемент взаимодействует с другими страницами — от него идут различные ссылки на другие страницы своего сайта или на чужие веб-ресурсы. И по возможности он тоже получает различные внешние ссылки. Поэтому можно сказать, что на релевантность страницы по конкретному поисковому запросу влияют как внутренние параметры, так и внешние. Плюс ко всему еще важен и авторитет этой страницы. Давайте рассмотрим подробнее каждую составляющую.
Внутренняя или по другому, текстовая релевантность — это степень соответствия внутренних критериев страницы веб-ресурса требованиям поисковых систем. Если при поисковом запросе слова на странице соответствуют его форме и являются наиболее употребляемыми, то этот документ будет считаться самым релевантным. Другими словами можно так сказать — чем ближе до идеального (у каждой системы свое число) соотношение количества вхождений запроса к общему числу всех слов в тексте, тем выше окажется документ в результатах выдачи. Перечислим основные параметры, с помощью которых она оценивается.
В основе этой составляющей лежит принцип ссылочной популярности страницы сайта. Здесь в расчет принимается число ссылок с их текстами (анкорами). Чем больше ссылок тем лучше ссылочная релевантность. И если текст ссылки содержит ключевой запрос пользователя, тем значимей становится страница. Поэтому рекомендуется всегда использовать в тексте ссылок поисковый запрос. Причем не важно, внутренняя это ссылка или внешняя — слова анкоров имеют значение. Также оценивается околоанкорный текст ссылки, который содержит внешняя страница другого веб-ресурса. Если он не является тематическим по поисковому запросу, значимость текста ссылки будет меньше.
Если блоггер продвигает свой веб-ресурс в поисковых системах, то ему могут быть полезны следующие советы и рекомендации по улучшению релевантности целевых страниц:
На этом мой очередной ликбез закончен. Напоследок просьба к моим читателям — в комментариях этого поста, помимо всего прочего, хотелось бы узнать Ваше мнение по следующим вопросам:
Спасибо, друзья! До встречи!