Оптимизация сайтов — не самое простое занятие, поэтому начинающие web-мастера достаточно часто теряются в различной профессиональной терминологии, которая известна далеко не всем. В свою очередь этот факт может неблагоприятно отразиться на продвижении сайта в целом, так как результат может быть неожиданным.
Необходимо разобраться в чем же состоит разница между SEO, SMM и SMO , но для начала нужно дать определения всем этим терминам.
Search Engine Optimization или SEO — это мероприятия, которые проводит web-мастер для оптимизации ресурсов, чтобы повысить их позиции при поисковой выдаче. Под термином SMO (Social media optimization) понимается комплекс мер, направленных на привлечение пользователей на сайт из соцсетей, блогов, форумов и т.д., то есть ресурс необходимо оптимизировать таким образом, чтобы посетители могли экспортировать контент и делиться им в социальных сетях. А SMM (Social media marketing) — это мероприятия по привлечению трафика или внимания к продукту, бренду посредством социальных медиа, таким образом все SMM-мероприятия проводятся на сторонних ресурсах, используя инструментов этих площадок.
Теперь становится ясно, что разница между SEO, SMM и SMO существует и путать эти понятия не стоит. Однако они требуют более детального рассмотрения.
Для того чтобы не пришлось потерпеть фиаско во время проведения SMM-кампании, следует помнить, что чрезмерная навязчивость и скрытый маркетинг — не самое удачное сочетание, а правильный выбор целевой аудитории, — напротив, повысит шансы на успех. Кроме того, оставленные сообщения в первую очередь должны быть понятными для пользователей.
Рассматривая более детально понятия Search Engine Optimization и Social media optimization, можно заметить разницу в поисковой направленности. То есть SEO-специалист делает ставку на требования поисковых роботов, а web-мастер, специализирующийся на SMO, ориентируется на потребности пользователей. Когда разница между SEO, SMM и SMO предельно ясна, возникает вопрос: какой способ продвижения ресурса все таки является наиболее эффективным?
Многие придерживаются мнения, что на сегодняшний день нет ничего результативнее SMO, так как соцсети — это по сути сарафанное радио, по которому информация передается очень стремительными темпами, к сожалению, настолько быстро достичь похожих результатов при помощи SEO невозможно.
Подводя итог, хочется заметить, хотя разница между SEO, SMM и SMO и существует, это ничуть не означает, что необходимо отдавать предпочтение одному из них. Согласитесь, что использование комплекса мероприятий позволит добиться максимального успеха за минимальный период времени.
SEO против SMM: что лучше для маркетинга. Электронную книгу (а скорее небольшое пособие) приблизительно с таким названием я прочитала на днях. Возможно, перед некоторыми читателями «Лайкни» стоит нелегкий выбор, куда направить бюджет: в SEO или SMM. Именно для них попробуем кратко привести основные мысли, взятые из книги. При желании вы можете скачать оригинальную версию «SEO vs. Social Media: Which Is Best for Your Marketing?» на HubSpot .
«Если вы можете себе позволить использовать для продвижения SEO и SMM вместе, делайте это!» - считает автор (или авторы) книги. Но если вы попали в список тех маркетологов-невезунчиков, которых заваливают работой, требуют результатов при ограниченных бюджетах, недоплачивают зарплату и всячески обижают по жизни, вам стоит ознакомиться с приведенной ниже информацией. Ибо никто не знает, когда наступит день и час (а, может, уже наступил), когда вам придется сделать выбор и сосредоточить усилия на чем-то одном - SEO или SMM. Так что же выбрать?
Если вы посвятите время созданию качественного контента, то улучшите не только SEO, но и расширите свое присутствие в social media. Ведь хороший контент обычно расшаривают. Даже без вашего ведома.
Если вы создадите контент, который будет актуален и спустя пару лет, то надолго обеспечите себе место в результатах поиска, а, значит, и приток трафика на сайт.
Продвижение по запросам с длинным хвостом (3 и более слов в запросе, например «консультации по аналитике в Бостоне») приведет на ваш сайт целевой трафик, который затем можно конвертировать, предлагая таргетированные предложения. Еще один плюс, по таким запросам ниже конкуренция.
Выбрав SEO для маркетинга, вы добьетесь того, что на ваш сайт начнут ссылаться. Вырастут и ваши позиции в поисковиках, и репутация сайта.
Локальный бизнес, вкладывая в SEO, имеет преимущества, в том числе на мобильном рынке. Например, если пользователи ищут информацию о вас с мобильного, то, скорее всего, они находятся на улице, а значит – ближе к месту покупки.
Хотя в SEO все еще остается много технических моментов, поисковики обращают больше внимания на полезность сайтов для пользователей. Полезность – это контент, а создание хорошего контента по плечу любому маркетологу.
Создание хорошего SEO-контента отнимает много времени, а на поддержание SEO требуются огромные ресурсы.
На одном качественном контенте в ТОП не уедешь. Поэтому с техническими моментами (редирект, структура сайта, хостинг и т.п.) все-таки придется иметь дело (другими словами, сам маркетолог не справится, придется нанимать специально обученных людей).
У разных поисковых систем преобладают разные факторы ранжирования. Поэтому, если вы хотите продвигаться в разных поисковиках, придется разрабатывать несколько SEO-стратегий.
В SEO многое нельзя проконтролировать. Например, вы не сможете заставить авторитетные сайты ссылаться на вас и влиять на факторы ранжирования. Остается полагаться на судьбу и специалистов.
Нужно постоянно использовать аналитику.
SEO требует постоянных усилий: оптимизация контента, привлечение новых ссылок и т.д. Нельзя попасть однажды в ТОП и на этом успокоиться. SEO придется заниматься постоянно.
Положительно сказывается на SEO. Например, Google любит, когда на ваш сайт ссылаются, ваш контент расшаривают и лайкают. С этой точки зрения вложения в SMM немного помогут вам в SEO.
Общение в социальных сетях открывает перед вами перспективы завести новые знакомства, увеличить охват. Кроме того, социальные сети дают вам возможность предоставлять клиентам индивидуальные консультации, чем не могут похвастаться другие каналы маркетинга.
Один и тот же контент можно легко видоизменять и распространять на разные социальные площадки, не затрачивая на его создание лишние силы.
Социальные медиа дают возможность точного таргетинга. Если вы знаете, на какой площадке находится нужная для вашего бизнеса аудитория, то можете сосредоточиться именно на ней.
Времени у маркетологов никогда не бывает в избытке, а именно оно нужно, чтобы создавать контент для социальных сетей. Если у вас нет средств и ресурсов придумывать что-то новое, рисовать инфографики, размещать видео, SMM не для вас.
Как и SEO, SMM требует продолжительных постоянных усилий. Процесс можно ускорить, отказавшись от органического роста и вкладывая деньги в рекламу.
Контент в социальных сетях быстро устаревает, в отличие от поисковых систем. Твит со ссылкой на лучший пост месяца за пару минут будет похоронен в потоке других твитов, сообщение в Facebook в течение пары часов опустится в новостной ленте туда, куда не заглядывает пользователь.
В хороших сообществах жизнь кипит. Вам все время нужно быть начеку, вовремя отвечать на комментарии, реагировать на критику и делать много разных вещей. Инструменты мониторинга могут немного облегчить работу маркетолога. Но если обязанностей слишком много, а к ним еще добавляются функции комьюнити, можно легко утонуть в потоке информации, пытаясь контролировать и давать обратную связь во всех аккаунтах бренда в соцсетях.
Ответ на этот вопрос так и остается открытым. Практика показывает, что SMM и SEO лучше всего работают вместе. И ключевой момент здесь – контент. Без него поисковикам нечего будет индексировать и показывать в выдаче, без него пользователям будет нечего лайкать и расшаривать. А если вам все же надо выбрать что-то одно?.. Взгляните на недостатки SEO и SMM еще раз и прислушайтесь к здравому смыслу.
С каждым годом количество активных пользователей интернета растет. Сеть открывает массу возможностей для развития личности и профессиональной деятельности. Не редко, новые пользователи, вдохновившись историями успеха блогеров и веб-мастеров, решаются на создание своего сайта.
К счастью, сегодня создать онлайн-ресурс самостоятельно легко, достаточно воспользоваться бесплатными движками вроде Joomla или WordPress. Однако, после того, как пользователь, следуя инструкциям по созданию сайтов, коими заполнен интернет, регистрирует домен, покупает место на сервере (хостинг) и наконец-то запускает проект, появляется вопрос: как привлечь трафик на сайт?
Естественно, способов продвинуть сайт на ТОПовые позиции существует множество, но сегодня мы сосредоточимся на SMO-продвижении, предполагающего получение потока посетителей с онлайн-площадок для общения (социальные сети, форумы и блоги).
Аббревиатура SMO расшифровывается, как «оптимизация для социальных сетей» (Social Media Optimization). На деле это выглядит, как набор инструментов для раскрутки ресурса, с использованием социальных сетей и других площадок для общения.
Также в список инструментов SMO входят такие элементы, как RSS лента, кнопки социальных сетей, новостные закладки и Wiki-сервисы. Данные инструменты используются либо по отдельности, либо совместно, учитывая тематическую основу ресурса и масштабность проекта.
Стоит заметить, что SMO-оптимизация сайта сегодня играет одну из ключевых ролей для эффективного продвижения. Объясняется это тем, что социальные сети за несколько лет сумели собрать и объединить огромное количество пользователей, что, конечно же, привлекло внимание коммерческих игроков рынка, активно рекламирующих свою продукцию в тематических группах, или с помощью специализированных рекламных площадок.
По причине наблюдающегося сегодня переизбытка информационных онлайн-площадок, такое понятие, как целевая аудитория приобретает новый смысл. Согласитесь, владельцу кулинарного сайта нужны посетители, ищущие интересные рецепты и полезные советы касающиеся приготовления пищи, а не пользователи, интересующиеся способами заработка в интернете.
Использование инструментов SMO-продвижения предполагает привлечение исключительно целевого трафика, что значит:
Вряд ли рекламная компания по привлечению целевой аудитории с площадок для общения будет эффективной, если раскручиваемый сайт неинтересный, или имеет проблемы в программном обеспечении. К слову, никакой метод по раскрутке не будет эффективным, если сайт не представляет какого-либо интереса.
Прежде всего, создайте качественный онлайн-ресурс, только после этого можно приступать к продвижению. Какими качествами должен обладать сайт:
Главная идея изложенной информации – прежде всего, необходимо создать интересный и рабочий сайт и лишь после заниматься его продвижением.
Пришло время рассмотреть, по каким принципам работает SMO-продвижение. С чего начинать раскрутку и к чему стремиться. Основные моменты:
Помните, что SMO-оптимизация сайта предполагает размещение элементов для взаимодействия с социальными сетями, о которых мы уже упоминали. Этого требует рынок, и если вы заинтересованы в эффективном продвижении, то синхронизация ресурса с социальными сетями – это обязательное условие.
Резюмируя все вышесказанное, можно сделать несколько выводов. Социальные сети сегодня играют важную роль в интернет-среде, и их значимость с каждым днем растет. Глупо и недальновидно не использовать преимущества социальных сетей, тем более что имеется целый набор инструментов для привлечения целевого трафика.
) существует и другая схожая область работы SMMщика, а именно SMO продвижение .
Что же такое SMO (Social Media Optimization) продвижение ? Это очень интересная штука, которая по своему функционалу напоминает SEO оптимизацию, только она направленна на оптимизацию сайта не под поисковики, а под социальные сети.
– это совокупность мер направленных на привлечение целевой аудитории из социальных сетей на ваш сайт. SMO продвижение включает в себя не только техническую сторону (размещение специальных кнопок и плагинов на своем сайте), а и множество маркетинговых действий, направленных на повышение привлекательности сайта для аудитории социальных сетей и создания вирусности.
Впервые термин SMO (Social Media Optimization) был введен и использован Рохитом Баргавой в 2006 году. В своем блоге он опубликовал 5 основных принципов для SMO оптимизации:
Это основные 5 советов от Рохита, на данный момент разные эксперты дополнили этот список, но данные советы все равно остаются актуальными и их использование гарантированно поможет вам увеличить цитируемость вашего сайта.
Принципы SMO оптимизации:
К сожалению, на данный момент также существует и такое понятие как «черное SMO ».
«Черное SMO» очень походит на спам, но, если можно так сказать, в более интеллектуальной форме.
Черные SMO -оптимизаторы каждый день заливают огромное количество ненужной, с точки зрения пользователя информации в социальные сети. Но, не смотря на всю «грубость» таких методов, они зачастую работают и благоприятно сказываются на продвижении интернет ресурса, хотя и не долго.
Поэтому лучше использовать белые методы, это сложнее но всегда приностит свои результаты.
Спасибо, что читаете мой блог.
Если Вам понравилась и/или помогла данная статья, - ставьте лайк и рассказать друзьям.
Не хотите пропустить новые статьи? Нет нечего проще. Подпишитесь на рассылку и получайте каждую неделю анонсы новых статей себе на почту.
Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
SMO и SMМ как два крыла - они выполняют разные задачи, но работают в связке на общий результат. SMO - это внутреннее продвижение, оптимизация сайта под социальные медиа, работа на ресурсе с контентом, дизайном и навигацией. Мероприятия направлены на привлечение и удержание внимания пользователей социальных сетей.
SMМ - это внешнее продвижение ресурса на социальных площадках. Метод предполагает комплекс мероприятий по привлечению пользователей на конкретный ресурс. SMO помогает создать сайт, который нравится реальным пользователям. SMМ - инструмент, который приводит некоторое число пользователей на продвигаемый ресурс. Если совсем просто, SMO заключается в работах на собственном сайте, а SMМ - в работах на социальных площадках. Компонуя оба способа с целью увеличения посещаемости сайта, оптимизатор влияет на изменение поведенческих факторов и качество целевой аудитории ресурса, которыми становятся посетители с социальных медиа. Это, в свою очередь, направляет трафик с поисковых систем.
Наступила новая эпоха в интернет-маркетинге. Раньше владельцы ресурсов были сосредоточены, главным образом, на оптимизации сайта в поисковых системах. Их усилия были направлены на преобразование сайта под поисковых роботов. Почему поисковые системы приобрели широкую известность? Исключительно из-за удобства пользования Интернетом, возможности быстро найти необходимую информацию и отфильтровать лишнее. Посещаемость поисковиков очень высокая и аудитория поистине огромна. Таким образом, в рамках SEO совершаются действия, которые влияют на поисковые системы.
Но в связи с ростом популярности социальных сетей, трафик сосредотачивается не только в поисковиках, но и на социальных площадках. Этот отсутствующий ранее трафик можно и нужно направлять на свой ресурс. Ситуация плавно изменилась. В 2016 году важен «живой» человек, уникальный пользователь. Таким образом, специалисты в области SMO и SMМ занимаются оптимизацией сайта под потенциальных «живых» посетителей. Эти мероприятия в корне отличаются от работ по поисковой оптимизации.
SEO-работы подразделяют на внешнюю и внутреннюю оптимизации:
Внешняя SEO-оптимизация требует больших финансовых затрат, чем внутренняя. Такой же принцип разделения соблюдается и в социальной оптимизации, которая состоит из внешней - SMМ - и внутренней оптимизации - SMO. Это и есть основное сходство между поисковой и социальной оптимизациями.
Вывод: SMO может быть гораздо эффективней, чем SEO.