При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим

Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст , создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.

Какие параметры мы получим:

• Возраст
• Уровень заспамленности
• Число страниц в индексе
• Число ссылок
• Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
• Время загрузки страниц – что очень важно
• Даже данные посещаемости возможно

*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.

Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.

Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов

Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?

Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.

Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них.

Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.

Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице.

Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat. Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.

Основные задачи этого этапа анализа:

1. Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
2. Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
3. Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
4. Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
5. Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры.

Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов

Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!

Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:

• Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
• Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
• Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
• Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
• Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
• Дизайну и оформлению.

И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.

А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.

Как применять полученные данные для продвижения своего сайта

Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?

Семантика и контент

• Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
• Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
• Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже

Внутренняя оптимизация

• Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
• Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.

Внешняя оптимизация

• Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.

Удачи в продвижении!

В продвижении сайтов, как и в бизнесе, аппетит приходит во время съедания конкурена.
День добрый, читатели моего блога. Сегодня мы с Вами поговорим про анализ сайтов ваших конкурентов. В своей статьей «Продвижение сайт – с чего начать?» я отмечал, что анализ является одним из самых первых этапов продвижения вашего сайта.

Очень многие молодые оптимизаторы пренебрегают этим этапом, считают, что сначала нужно разобраться со своим сайтом, а уж потом анализировать конкурентов. Это большая ошибка, очень большая. Если сайт-конкурент попал в ТОП3 выдачи, значит оптимизаторы что-то делали, и делали это правильно. Задачей вашего анализа является узнать как развивали сайт, как его оптмизировали, какие внешние факторы продвижения использовались и насколько это было эффективно. Если честно, то про сайт можно узнать практически, и это позволит составить полную картину происходящего.

Рекомендуем прочитать:

Анализ сайта конкурентов: внутренняя оптимизация

Наш не хитрый анализ мы начнем с внутренней оптимизации. Вбиваете в поисковой системе нужный Вам запрос, открываете первые 10 сайтов.

1. Мета-теги. Это первое, что стоит проанализировать. Тут основное внимание уделяем вхождению ключевых слов в title и description. У Вас должно быть аналогично. В идеале description должен в себе содержать одно прямое вхождение и одну словоформу.

2. Контент. Далее смотрим на наличие текста на странице. Тут главное определиться с объемом текста, плотностью ключевых слов, вхождением ключа в заголовки h1-h6. Обратите внимание на структуры текстов, разметку, использование различных таблиц и картинок. Если этого всего нет, то у Вас есть шанс обойти конкурентов за счет лучше оптимизированного текста.

3. Перелинковка. Анализируя перелинковку, нужно понять, сколько страниц сайта ссылается на ту, что находится в ТОПе, какой она имеет вес.

4. Оцените юзабилити сайтов. Какие модули они используют, возможно применяют различные фишки (всплывающее меню, подсказки и т.д), которые позволяют пользователю быстрее найти нужную информацию. В последнее время поисковики стали учитывать и этот фактор, по этому не стесняйтесь заимствовать у конкурентов интересные идеи.

Если первый пункт, можно проверить вручную, то вот с последующими будет проблема. Для этого нужно использовать специальный софт и различный сайты-анализаторы. Более детально о софте и всевозможных программах я писал в статье «Программы для аудита и анализа сайта».

Рекомендуем прочитать:

Анализ сайта конкурентов: внешняя оптимизация сайта

К внешней оптимизации относят количество и качество беклинков которые ведут на данный сайт, а точнее на страницу находящуюся в выдаче. На что стоит обратить внимание:

1. На каких ресурсах и каким образом размещались ссылки. Если это трастовые, жирные ресурсы, с написанными статьями под анализируемый сайт, то можно сделать вывод, что конкуренты подошли ответственно к подбору доноров и закупали качественные беки. Становится понятным, что ваши беки должны быть не менее качественными.

3. Также нужно проанализировать анкоры и количество безанкорных ссылок.

Для того, чтоб увидеть все беки конкурента я использую несколько сайтов. Во-первых, это solomono.ru Сайт хорош, но имее ряд недостатков, основным из которых является скорость обновления беков. Не всегда выдает актуальную информацию, но общую картину вы поймете.
Во-вторых, всегда пользуюсь ru.ahrefs.com. Его минус в том, что ограниченна бесплатная версия. Для полного анализа нужно будет покупать подписку. Но сервис действительно шикарный. С его помощью вы сможете увидеть все беки, с каких страниц они проставлены, куда ведут, с каким анкором, сколько веса передают. В общем, вся необходимая информация за несколько секунд. Также данный сервис покажет динамику роста беков, ссылающие сайты по доменным зонам и еще множество интересной информации.

Рекомендуем прочитать:

И в конце, хотелось бы добавить, что не стоит откладывать на потом детальный анализ конкурентов, ведь если все сделать правильно, вы сможете выстроить правильную стратегию развития и значительно быстрее достигнуть ТОПовых позиций по вашим ключевым запросам.

Исходящие ссылки – хорошо или плохо?

Ещё, когда вы проводите анализ конкурентов, хорошо видны все их «фишки», многие из них годятся к использованию в своих проектах, и ошибки, которые тоже необходимо изучать, чтобы не допускать в собственной работе. Такой анализ необходим для правильной постановки задач, которые станут одним из ключей при построении общей SEO-стратеги?

Данный решает, есть ли ограничения для продвижения в поиске, выявляет ошибке в коде и контенте, определяет, насколько хороши юзабилити и веб-дизайн сайта, а ещё на основе можно сделать вывод о конкурентности ресурса в поисковой выдачи. Фактически, после окончания анализа конкурентов, вы определите есть ли смысл двигаться по этому запросу и что нужно для того, чтобы выйти в топ.

Анализ конкурентов делится на несколько этапов

Первый этап «Как найти конкурентов?»

Этот этап наиболее эффективен, если вы начинаете работу с чем-то новым и начинать приходиться с самого начала – это может быть деятельность в новоявленной области или с незнакомым клиентом, информации о которых вам крайне не хватает. Следует учитывать: вашими конкурентами являются не только интернет-ресурсы, занимающиеся такой же деятельностью, что и вы. Ими могут быть любые веб-страницы, конкурирующие с вами в списке ответов по аналогичным запросам.

Итак, у вас есть список и вся необходимая информация о возможных конкурентах. Теперь самое время подтвердить правильность их выбора. Чтобы это осуществить нужно провести полный анализ списка и отобрать тех, кто и на каких позициях уже ранжируется по тем ключевым фразам, которые вы выделили для себя.

Помимо этого, на данной стадии у вас есть возможность увеличить перечень ключевых слов и фраз, с помощью анализа запросов в сервисах Google Keyword Planner и/или Suggestmrx. При этом нужно использовать ключи, по которым конкуренты ещё не занимают топовые позиции в ответах поисковой системы – это один из методов, помогающий обходить своих конкурентов, однако помните, что они также анализируют ваш сайт и, возможно, тоже попытаются подняться по вашим ключам.

Этап второй «На что нужно обращать внимание при SEO-анализе конкурентов?»

Существует шесть основных пунктов, на которых следует сосредоточить своё внимание при анализе.

1. Ссылочный анализ. Ссылочные аспекты ранжирования считаются наиболее важными, потому от ссылочной стратегии зависит больше, чем от какого-либо другого фактора. При проведении анализа бэклинков, следует учесть такие параметры:

• какие разбавки использованы;
• число ссылающихся доменных имен;
• качество сайтов доноров;
• скорость прироста ссылок.

2. Анализ семантического ядра – основы раскрутки сайта. Грамотный выбор ключевых фраз и распределение их по веб-страницам ресурса – треть успеха. Последовательно проведённый SEO-анализ конкурентов реально поможет вам в формировании семантического ядра. Самой актуальной станет статистика переходов, так как она позволяет подготовить список ключей, по которым присутствует трафик. В этом вам помогут специальные сервисы, собирающие продвигаемые ключевые слова и открытые статистические данные об посещениях.

3. Анализ контента. В последнее время интересный и оригинальный контент становится всё более весомым для продвижения сайта. Если во время SEO-анализа своих конкурентов вы обнаружили, что у них размещён высококачественный контент, то и вам следует писать статьи, не уступающие по качеству и уникальности вашим конкурентам. Если вы напишите действительно хороший текст – на него будут ссылаться другие ресурсы, что будет неплохой прибавкой к популярности.

А теперь давайте выделим, что же нужно анализировать в контенте: качество (сюда входят интересность, полезность, орфография), размер, уникальность и отзывы, если они есть.

4. Анализ структуры. Многие думают, что структура – второстепенная задача SEO-оптимизации, но опыт доказывает ошибочность такого убеждения. Если у сайта удобная, логичная навигация, а структура построена таким образом, что слова-ключи равномерно распределены по посадочным страницам – сайт получает некоторое преимущество перед другими, которые не позаботились об грамотном построении структуры.
Проанализируйте структуру ТОП-сайтов. На основе этого анализа сделайте свою структуру, учитывая все недостатки и преимущества.

5. Анализ «фишек». Многие сайты всё чаще и чаще используют «фишки» – какие-то полезные функции, упрощающие работу с сайтом, делающие её понятной и интуитивной. Я приведу примеры некоторых таких «фишек», без которых сайт значительно проиграет, ведь большинство уже начало их использовать:

• Раздел вопрос-ответ (F.A.Q./Чаво)
• Онлайн-поддержка пользователей
• Курс валют и онлайн-калькулятор (незаменимые вещи для проектов, при работе с которыми необходимо проводить множество расчётов)

Кроме этого, существует еще огромное количество разнообразных фишек, которые вы встретите на каждом сайте. Однако не следует «напихивать» ими сайт. Выбирайте для себя только действительно полезные вещи, которые не будут пустым «занимателем пространства» на ресурсе.

6. Технический аудит. После тщательного анализа конкурентских сайтов нужно составить основную стратегию по продвижению своего сайта и приступать к техническому аудиту. Многие SEO-оптимизаторы отодвигают внутреннюю оптимизацию на второй план, за что не раз расплачиваются. Поэтому обязательно проанализируйте:

• Какие метатеги используют конкуренты.
• Присутствие ошибок Not Found 404.
• Автоматические перенаправления с index.php
• Склейку доменов: с www и без www.

Из этого этапа можно заключить, что главная цель проведения SEO-анализа конкурентов – формулирования перечня положительных и отрицательных аспектов их ресурсов для корректировки собственной стратегии продвижения. Для того чтобы быть в ТОПе нужно всегда следить за всеми новинками и изысками других сайтов, дабы исправлять недоработки в своей SEO-стратегии. Также вы можете подчерпнуть полезную информацию из различных сайтов, посвящённых этой тематике. Тут вам может помочь один мой , например.

Третий этап «Сравнение СЕО-конкурентов с собой»

На этапе сравнения у вас уже имеется перечень SEO-конкурентов и возможность сравнивать их проекты со своим, чтобы построить окончательное поисковое ядро и обозначить приоритет ключевых запросов. Скорее всего, решающую роль тут сыграют объем поискового трафика, релевантность ключа, популярность ссылок домена, индексируемые страницы, нынешняя позиция в ссылочном ранжировании, а также оптимизация контента и место страницы в результатах поисковых ответов по вашему ключевому запросу.

Этап четвёртый (последний) «Выбор ключевых слов»

На этом этапе вам предстоит провести анализ всей собранной информации по-своему и конкурирующим веб-сайтам, а затем выбрать ключевые слова и фразы, которые лучше всего подходят для вашего сайта: слова-ключи с самым большим объёмом трафика, и наивысшей релевантностью.

В SEO-оптимизации вам помогут сервисы и программы для анализа конкурентов. Помимо традиционных, предоставляемых популярными поисковиками, существуют еще и другие инструменты, и ресурсы, которые могут пригодиться вам при SEO-анализе конкурентов:

• www.alexa.com/topsites и www.similarweb.com/global или ubersuggest.org/, tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/ — данные, по ключевым словам, (помогут вам выявить конкурентов);
• www.semrush.com/, www.merlinox.com/suggest/index-en.php — данные по ключам (помогают в их определении);
• authoritylabs.com/, positionly.com/, www.advancedwebranking.com/, — отслеживают позиции в поисковой выдаче;

• www.moz.com/tools/seo-toolbar
• www.opensiteexplorer.org
• www.explorer.cognitiveseo.com
• www.majesticseo.com

Эти сервисы, предоставят вам всю информацию по ссылкам и помогут проанализировать популярность.

Кроме вышеперечисленных онлайн-ресурсов, в сети можно найти много SEO-софта – программ, которые также упрощают и автоматизируют SEO-анализ различных сайтов. Возможно, для вас они окажутся более удобными. Лучшим выбором будут:

1. Trust regger – PHP скрипт, предназначенный для автоматизации регистрации на трастовых сайтах. Программа бесплатная. Требования к системе очень низкие. Необходима версия PHP выше 5.2.4 и наличие библиотеки CURL.
2. NoHiddenLinks – дословный перевод «БезСкрытыхСсылок». Целью этой программы является поиск и обнаружение скрытых ссылок в файлах и шаблонах. Программа также бесплатная. Особых требований не имеет.
3. AMS ENTERPRISE – комплекс программ для проведения массовых рассылок по E-Mail. Этот инструмент решает все вопросы E-Mail маркетинга. Эффективность программы очень высокая, поэтому она станет незаменимым помощником в вашем бизнесе. Программа платная, но в Интернете без проблем можно найти бесплатные версии программы с «кряком».
4. Linkoscor – лучший помощник во внутренней перелинковке, а это важная часть оптимизации сайта. Программа имеет около 120 функций, удобно распределённых по семнадцати разделам. За счёт этой программы можно вывести сайт в ТОП-25.
5. Email Extractor осуществляет поиск и сбор целевых адресов из разнообразных источников. Отлично «срабатывается» с AMS ENTERPRISE. Таким образом образуется своеобразный симбиоз – Extractor собирает целевые E-Mail адреса, а AMS производит по ним рассылку.

Надеюсь, что эта статья, методы, ресурсы и SEO-софт, приведённые в ней, помогут вам проанализировать конкурентов качественно, легко и быстро! Если у вас возникли вопросы, вы можете задать их в комментариях или в личном сообщении. Читайте мой и продвигайтесь в радость!

Является в настоящее время одним из наиболее популярных методов раскрутки бренда. И чтобы добиться 100% успеха в этом деле, специалисты используют анализ конкурентов SEO как на старте, так и уже в процессе продвижения ресурса.

Что же такое SEO анализ сайтов конкурентов?

Вы уже сейчас задаетесь вопросами: зачем нужен анализ конкурентов и как можно его использовать? Отвечая на это, можно сказать, что данный процесс является одним из наиболее важных этапов в продвижении. Тщательно проведенный анализ сайтов конкурентов позволяет понять, каким именно образом и по каким запросам они продвигают свои ресурсы. На основе полученных данных гораздо проще подготовить семантическое ядро, выработать свою эффективную стратегию продвижения и сделать проект конкурентоспособным на рынке и в интернете.

Как провести SEO-анализ конкурентов?

Исходя из вашей сферы деятельности, задач и популярности тематики бизнеса, анализ сайтов конкурентов может оказаться достаточно сложным. Ведь для его проведения важно учитывать одновременно множество факторов. Упростить процесс на стадии подготовки семантического ядра поможет следующий алгоритм действий.

Этап 1. Определение потенциальных SEO-конкурентов

Этот этап можно назвать предварительным, однако он не менее полезен и важен, потому что, выстраивая сотрудничество с абсолютно новым, малоизвестным клиентом в новой отрасли, команда специалистов о ней, как правило, ничего не знает. Недостаток информации может привести к ошибкам при составлении семантического ядра для сайта и не учесть специфики вашего бизнеса. Поэтому стоит внимательно отнестись к данной задаче и при необходимости предоставить список своих бизнес-конкурентов SEO-компании.

Необходимо понимать, что потенциальные конкуренты для SEO-компании – это не только частные лица и компании, которые предлагают аналогичные товары и услуги. Это также и любой другой сайт, который просто конкурирует с продвигаемым объектом в выдаче поисковиков по идентичным ключевым запросам. Именно весь спектр конкурентов и будет рассмотрен специалистами.

Этап 2. Подтверждение правильности выбора SEO-конкурентов

После внимательного изучения возможных конкурентов наступает время, чтобы убедиться в правильности выбора. Что нужно для этого сделать? Просмотреть список и выделить те компании и площадки, которые ранжируются по выделенным вами ключевым словам в настоящее время. Отметить, на каких позициях они находятся сейчас.

Кроме того, можно также расширить семантическое ядро путем анализа ключевых запросов с помощью различных сервисов. Добавьте в список ключи, о которых стало известно после изучения сайтов конкурентов, а также похожие словосочетания, по которым вы не продвигаетесь, но можете получить свою долю трафика на сайт. Здесь еще не стоит забывать о соответствии запроса вашему сайту (т.е. если вы не продаете паркетную доску, то и ключевик вам такой не нужен, несмотря на то, что ваш конкурент продвигается по нему).

SEO-анализ конкурентов при продвижении

Специалисты используют , так и сайтов конкурентов. Стоит отметить, что большое значение здесь имеют:

• текущая позиция сайта в ранжировании;
• объем поискового трафика;
• релевантность ключевого слова;
• индексируемые страницы;
• качество входящих ссылок на домен;

При продвижении высокочастотных и конкурентных запросов нельзя игнорировать сайты конкурентов, здесь оценивается не только текст и вхождения ключевиков на странице, но и формат преподносимой информации, а также структура сайтов. Вероятнее всего, вам нужно будет развивать и улучшать свой сайт согласно текущему топу (при необходимости добавлять «фишки», которые есть у ваших конкурентов, типа «калькулятор услуг», «онлайн-консультант» и т.д.).

Полноценно вникнуть во все этапы проведения SEO-анализа конкурентов довольно сложно, и потому мы предлагаем вам обратиться к настоящим профессионалам – к специалистам по продвижению Artox Media Digital Group. Полученная информация на старте послужит отправной точкой для дальнейшего продвижения вашего бренда, товаров и услуг на рынке, а проведение анализа конкурентов по SEO на более позднем этапе позволит вам достичь желаемого топа. Благодаря компетентности нашей команды, высокому профессионализму и богатому опыту в решении аналогичных задач, вы можете быть уверены в результате.

SEO-анализ конкурентов может понадобиться в двух случаях. Первый: вы планируете создать сайт и сразу думаете о его оптимизации. То есть размышляете над тем, как сделать так, чтобы ресурс попал в ТОП по нужным запросам и был там рядом или (что более желательно) выше конкурентов. Второй: вы заказали сайт (а заодно и продвижение) у соседа (брата, кума, свата), который сделал дешевле, чем у профессиональных веб-студий, зато сделал так, что в Интернете вашу компанию можно найти только с помощью победителя шоу «Битва экстрасенсов».

В любом случае сейчас у вас беда. Сайт есть, а клиентов из Сети нет. А если и есть, то только благодаря дорогой контекстной рекламе. У конкурентов же все хорошо. Их кормит сайт. Ситуацию нужно срочно исправлять!

Для начала нужно определить конкурентов

Иногда они известны. Возможно, вы видели их рекламу/слышали о них от клиентов/сами втихаря пользуетесь их услугами.

Иногда нужно провести небольшую исследовательскую работу. Очень простую работу.

Введите в поиске несколько запросов, по которым вы продвигаете (планируете продвигать) сайт.

Например, если вы продаете окна, пишите в поиске «купить окна» или «заказать окна», или «установка окон», или «окна цена». Все сайты на первой странице выдачи – ваши конкуренты.

Те площадки, рядом с которыми появляется надпись «Реклама» (которые запустили контекстную рекламу), – тоже конкуренты. Их тоже надо изучать. Но в этой статье пойдет речь именно о тех компаниях, с которыми вы соревнуетесь в органической выдаче. Пока игнорируйте сайты с пометкой «Реклама» и сосредоточьтесь на тех, кто не платил поисковикам за то, чтобы попасть в ТОП.

Важный нюанс! Не забывайте о региональной выдаче. Поисковики знают, где вы находитесь и показывают вам компании, которые расположены в вашем городе.

Если вы живете в Чернигове, а ваши услуги (товары) рассчитаны, например, на Киев, корректируйте свою выдачу. Вбивая в поиск нужный запрос, добавляйте к нему название необходимого города. То есть ищите не просто «окна цена», а «окна цена Киев».

В Яндексе также есть возможность уточнять свое местоположение. Нужная кнопка находится в самом низу страницы выдачи.

Нажимайте на значок с целью и вписывайте город, на который рассчитан ваш товар.

Какие параметры сайтов конкурентов нужно учитывать?

Чем больше характеристик сайтов, которые в ТОПе по вашим запросам, вы скопируете и улучшите (просто копировать не вариант), тем больше шансов попасть на первую страницу выдачи и заполучить клиентов из поиска.

Вот на какие параметры обращаю внимание я, когда провожу анализ конкурентов своих клиентов:

1. Посещаемость.
2. Количество страниц в индексе.
3. По каким запросам в ТОПе.
4. Количество и качество ссылок.
5. Источники трафика.
6. Domain Authority и Spam Score.
7. Микроразметка.
8. Скорость загрузки.
9. Мета-теги.
10. HTML-структура страниц.
11. Дизайн и юзабилити.
12. Контентные фишки.
13. Тексты (куда же без них).

Бесплатные инструменты для SEO-анализа конкурентов

Сразу поясню: я не пытаюсь рассказать обо всех бесплатных сервисах, которые можно применять для SEO-аудита сайтов. Тут только то, что использую я сам в последнее время. Перед подготовкой этого поста я специально не смотрел статьи на тему SEO-инструментов. Не люблю теорию (к тому же слизанную с чужих сайтов). Здесь только практика. Только то, в чем я сам разобрался и что реально помогает.

Проверка посещаемости

SimilarWeb

Сервис позволяет не только посмотреть посещаемость за последние 6 месяцев (Total Visits), но и дает информацию о средней глубине просмотра (Pages per Visit), проценте отказов (Bounce Rate) и времени на сайте (Avg. Visit Duration). Кроме этого, у SimilarWeb много других полезных бесплатных возможностей, о которых пойдет речь ниже.

Маленький полезный совет! Важно, что инструмент дает информацию о трафике за полгода. Можно изучить данные нескольких крупных конкурентов и прогнозировать приблизительную посещаемость своего ресурса. Если у всех конкурентов количество трафика уменьшается в декабре, значит скорее всего оно уменьшится и у вас. Не нужно паниковать и наказывать SEO-специалиста. Надо думать над тем, как в декабре привлечь заказчиков из дополнительных источников.

Pr-cy.ru

Как и у SimilarWeb, у этого сервиса тоже большое количество опций.

Кстати! То, что о pr-cy.ru знают практически все, не означают, что его не следует использовать. Я видел, как довольно крупные (а значит дорогие) SEO-студии добавляли в свой отчет данные из этого бесплатного простого и известного всем сервиса.

Проверка количества страниц в индексе

Чтобы проверить, сколько страниц сайта вашего конкурента проиндексировал Яндекс, воспользуйтесь оператором url: . Этот оператор надо добавлять перед названием ресурса. После названия следует использовать звездочку (*). Смотрите на скриншот:

Узнать количество страниц, проиндексированных Google, можно с помощью оператора site: . Его тоже нужно добавить перед названием ресурса:

Не всегда много страниц = много трафика. Все равно это важный параметр, который нельзя игнорировать. И если ваш 10-страничный сайт посещают 100 человек в день, а 100-страничный сайт конкурента 1000 человек день, вполне возможно, что надо работать именно над увеличением количества полезных страниц.

Как узнать, по каким запросам ваш конкурент в ТОПе?

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый: вбить в сервис сайт.

Подойдет уже упоминаемый SimilarWeb:

Справа находятся ключи из органической выдачи, слева из контекстной рекламы.

Еще один вариант – украинский SerpStat , который замаскирован под крутой мультиязычный зарубежный сервис:

Как видите, SerpStat дает больше данных: можно посмотреть позиции, частотность каждой фразы и другую информацию.

Отмечу, что оба сервиса дают возможность смотреть ключи в ТОПе даже без регистрации. Конечно, бесплатно они показывают не все ключи, но часто достаточно и бесплатных данных.

Второй подход: проверять каждого конкурента на интересующие вас ключи.

Это можно сделать, например, с помощью seolib.ru :

Удобно, что этот инструмент позволяет выбрать регион и сразу три поисковика: Яндекс, Google и Mail.ru. Бесплатно можно проверять 25 запросов в день.

Количество и качество ссылок

Linkpad

Преимущества сервиса:

1. Можно посмотреть почти все входящие ссылки конкурента.
2. Можно узнать анкоры конкурента.
3. Можно увидеть процент безанкорных ссылок и ссылок с атрибутом nofollow.

Несколько лет назад данных из LinkPad (или аналогичного сервиса) было достаточно для серьезного продвижения. Узнаете доноров, договариваетесь с их владельцами о размещении ссылок на свой ресурс и наблюдаете за ростом позиций. Сейчас такая тактика тоже может принести пользу, но одних ссылок явно не хватит для существенного прироста позиций и трафика.

SerpStat

Дает довольно много информации: количество ссылающихся доменов, качество ссылок (Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank), анкоры. Подробная информация доступна бесплатно только для 20 доноров.

Определение источников трафика

Думаю, что на скриншоте все понятно, кроме столбика Display. Это переходы по рекламе.

Бесплатно и за пару секунд SimilarWeb покажет, вкладывают ли ваши конкуренты в раскрутку в соцсетях и email-маркетинг, и стоит ли задуматься о работе с этими каналами трафика.

Определение Domain Authority и Spam Score

Микроразметка

Проверить, какая микроразметка добавлена на сайте компании, которая соревнуется с вами за клиентов, можно с помощью Инструмента проверки структурированных данных от Google.

Каждый вид микроразметки будет показан вот таким отдельным блоком. Этот же инструмент покажет, с помощью какого кода реализован тот или иной вид разметки. Микроразметку понимает и учитывает при ранжировании как Google, так и Яндекс.

Измеряем скорость загрузки сайта

Он не только сообщает скорость загрузки на мобильных и компьютерах, но и дает рекомендации о том, как эту скорость повысить.

Нужно стремиться сделать так, чтобы скорость загрузки была 100 или хотя бы 85 вне зависимости от показателей конкурента. Но если бюджет ограничен, а вы видите, что у других компаний в ТОПе с этой характеристикой тоже не все в порядке, направьте пока деньги в другое русло.

Анализ мета-тегов

Можно проиндексировать весь сайт и сразу посмотреть все мета-теги ресурса, который соревнуется с вами в выдаче. Возможно это, например, с помощью инструмента от MegaIndex :

Можно посмотреть каждую страницу отдельно. Поможет расширение для браузеров Firebug :

HTML-структура страниц

Для этой цели тоже отлично подойдет Firebug. Можно также воспользоваться стандартными возможностями браузера. В Google Сhrome достаточно нажать на правую кнопку мыши и выбрать пункт «Посмотреть код» или «Просмотр кода страницы»:

Зачем изучать HTML-структуру онлайн-площадок конкурентов?

Как минимум, для того, чтобы узнать, как он использует заголовки h2 и h3 на оптимизированных страницах. Как максимум, чтобы скопировать его фишки. Может он использует какие-то новые теги вроде details или picture. Может как-то продуманно оформляет кнопки заказа. Вроде этого:

Здесь главный ключ вписан в кнопку и выглядит к месту и ненавязчиво.

Дизайн и юзабилити

Обращайте внимание на то, что нравится и то, что не нравится. Считаете, что на сайте конкурента удобно читать и оставлять отзывы? Отлично! Бросайте ссылку своему верстальщику и давайте задачу.

Бесит форма с 10 обязательными для заполнения полями? Позаботьтесь, чтобы у вас такого не было. Сделайте половину полей необязательными и дайте задачу менеджеру уточнят недостающие данные уже после поступления заявки. Или же разбейте заполнение формы на несколько шагов. Вначале три поля и кнопка «Далее», чтобы можно было нажать на нее и заполнить еще несколько полей.

Контентные фишки

Каждая мелочь может поднять страницу на несколько позиций. Возможно, когда-то ваш конкурент был на 12-м месте в выдаче Яндекса. Потом он добавил на страницу видео, и поднялся на 11-е место (даже если видео не уникальное, это работает). Потом на странице появились картинки высокого разрешения с правильно прописанные атрибутами – вот уже и ТОП 10.

Таблицы и анимация тоже могут повлиять на ранжирование сайта. Запоминайте все, чего нет у вас и что интересно пользователям.

Анализ текстов конкурентов

Как вы понимаете, я об этом могу написать целую статью. И даже не одну.

Если коротко, то советую посмотреть на то, как составлены заголовки и подзаголовки, на использование ключей (особенно важно, как они вписаны в начале текста), на объем.

Лично я почти не использую сервисы для проверки текстов и предпочитаю делать все вручную. Если и советовать какой-то бесплатный инструмент, то, наверное, text.ru:

Можете посмотреть, какие слова чаще всего встречаются на анализируемой странице и попробовать использовать их у себя. На процент «воды», «заспамленность» и прочие подобные показатели я не рекомендую обращать внимание.

Проверять уникальность текстов смысла нет. Чтобы там ни было у других, вам все равно нужен уникальный контент. Если кто-то в ТОПе с постом, уникальность которого 93% по Адвего, это не означает, что точно такая же уникальность хоть как-то поможет вам заполучить трафик из поиска.

Важно! Обязательно проверяйте, какие разделы есть на сайтах конкурентов. Я говорю о таких разделах, как «Почему мы?», «Отзывы», «Кейсы», «Контакты» и т.д. Может показаться, что они не заточены под ключи и не влияют на оптимизацию. На самом деле, они важны. Как для поисковиков, так и для ваших потенциальных клиентов.

Еще пара мыслей о SEO-анализе конкурентов

Сегодня существуют сотни способов проверять SEO-параметры сайтов. Бо́льшую половину из них я попробовал. Все же остановился на тех, о которых рассказал выше. Они действительно помогают, они бесплатные и простые. Надеюсь, хотя бы часть из них вам пригодится.