На этот счет существует множество мнений: кто то считает, что нужно оставлять запросы с частотностью не ниже 50 по "! ", а кто то работает с запросами частотностью от 1 по "! ". В данном руководстве мы подробно ответим на все вопросы, касающиеся данной темы.

Пожалуй стоит начать с того, частотность каких запросов мы оцениваем, прежде всего это подсказки и запросы, полученные из "левой колонки" Wordstat. Разница в том, что в подсказках гораздо более "свежие" и "живые" запросы пользователей, в то время как в "левой колонке" Wordstat гораздо большее количество "накрученных" оптимизаторами и различным сервисами (например сервисами сбора позиций) запросов. Плюс Wordstat отдает данные на месяц назад от даты съема частотности. При сборе подсказок существует проблема так называемых "фантомных" подсказок - подсказки которые Яндекс автоматические генерирует на основе персонализации или других данных. Наши алгоритмы эффективно находят такие подсказки и вырезают их, позволяя вам экономить множество времени и денег.

Что мы имеем в итоге:

• более частотные, но, часто накрученные, запросы из "левой колонки" Wordstat
• нетипичные для русского языка, накрученные запросы вроде "коляска детская москва купить"
• менее частотные, но реальные, живые запросы пользователей из поисковых подсказок
• *запросы, выгруженные из счетчиков веб-аналитки - Яндекс Метрики и Google Analytics

* Такие запросы могут быть выгружены за большой период времени и в момент сбора частотности могут иметь нулевую частотность из-за сезонности или неактуальности запроса в момент сбора частотности.

Я собрал подсказки, но многие из них имеют небольшую частотность "!ws", стоит ли их использовать?

Безусловно стоит. Наш сервис призван найти как можно больше целевых ключевых слов, которые можно использовать и о которых не знают конкуренты. Большинство таких ключевых слов - низкочастотные и они приносят до 70% поискового трафика на веб-сайты в любой стране мира. Плюс, как уже было сказано выше, это живые запросы пользователей, которые актуальны в данный момент времени и могут (часто так и происходит) достаточно быстро набирать популярность, создавая новые семантические тренды и срезы.

Ключевые слова ниже какой частотности отбрасывать?

Здесь все зависит от тематики вашего сайта:

В тематиках, где поисковый спрос узкий (как пример - ремонт телефонов Vertu) - целесообразно использовать даже ключевые слова с частотностью "!" = 1 т.к. здесь важен каждый пользователь из поисковых систем - их в принципе немного.

Для электронной коммерции, например магазинов электроники/подарков/одежды, где очень большой поисковый спрос - можно отбрасывать все ключевые слова с частотностью менее "!" = 5, сконцентрировав усилия на более частотных запросах, а к совсем непопулярным НЧ вернуться позже, при второй итерации.

Для информационных сайтов, таких, как сайты рецептов, сайты кино-тематики, сайты рефератов, автомобильные порталы и для других аналогичных сайтов - можно отбрасывать все ключевые слова с частотностью менее "!" = 50 т.к. спрос в этих нишах просто огромный и физически нереально работать над всем семантическим ядром. Идите от самых популярных потребностей пользователей, к менее популярным. Работайте итерациями.

Как не потерять нужные запросы и не выкинуть лишнее?

Бывают такие ситуации и тематики, в которых:

• поискового спроса очень мало в принципе
• преобладают многословные запросы в различных словоформах и переформулировках

а) Первый вариант - оставлять запросы с частотностью от "!" = 1, как было сказано выше. Но не везде это возможно, в некоторых тематиках такие запросы или слишком конкретные (не имеют общих URL в SERP с другими запросами и не кластеризуются) и продвигать их нецелесообразно (нет смысла создавать отдельную страницу под такой низкий спрос) или не совсем целевые.

б) Второй вариант - использовать " ", вместо "!". Этот способ работает, когда в вашей семантике преобладают многословные запросы в различных словоформах и переформулировках. Дело в том, что "!" закрепляет конкретную словоформу, а так как многословный запрос может иметь огромное множество переформулировок, а "!" учитывает только одну конкретную, все остальные вы потеряете. Этот метод целесообразно использовать в том случае, если вы видите устойчивый тренд резкого падения частотности от " " к "!" - падение на 70% и более.

Не забываем про сезонность

Так же необходимо учитывать сезонность для некоторых запросов. Ее можно просмотреть в Яндекс Wordstat, если выбрать "История запросов" после ввода ключевого слова.

Так, например запросы связанные с Новогодними праздниками начинают увеличиваться в частотности с сентября, а с середины декабря уже падают.

Так же очень важно учитывать то, что Яндекс показывает данные за прошлый месяц. И если у вас новый запрос, такой, что только что появился, данных о нем может и не быть, либо будет низкая частотность. Или, возможен вариант, что вы снимаете частотность в "низкий сезон". Если вы имеете примерное представление о популярности запросов, но частотности по ним получились сильно меньше, чем вы ожидали, проверьте сезонность и не спешите отказываться от этих запросов! Начиная продвигать запросы в "низкий сезон", вы получите преимущество перед конкурентами, которые начнут продвигать те же запросы в "высокий сезон".

Эта статья рассчитана на новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые выбрали себе запросы для продвижения, но не знают, частотные ли это запросы.

Итак, начнём.

Частотность запроса - это количество запросов или фраз, набранных пользователем в поисковой системе в определённый промежуток времени. Способы определения частотности запроса в поисковых системах отличаются. В этой статье мы рассмотрим частотность запросов в самых популярных поисковых системах - в Google и Яндексе.

Из этой статьи мы узнаем следующее:

1. Как определять частотность запросов в Яндексе

1.1. Сервис подбора слов в Яндексе

Для определения частоты запросов в Яндексе есть простой и удобный «Сервис подбора слов в Яндексе» или, как его ещё называют, Яндекс Wordstat .

Вбивая запрос в строку подбора, мы получаем следующую картину:

Примечательно, что сейчас мы видим общую картину по показам в месяц, но можно посмотреть частоту запроса отдельно по виду устройств (планшеты, мобильные телефоны, компьютеры), с которых пользователи искали запрос.

Так, мы видим, что 269 733 показа от общего количества пришлись на телефоны.

1.2. Виды частотности в Яндексе

Итак, мы узнали, что у запроса [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц - это будет базовая частота запроса.

Всего в Яндекс Wordstat выделяют три вида частоты:

1. Базовая частота - обозначает число показов по всем запросам с нужным ключевым запросом. В нашем случае это запрос [пластиковые окна]. При сборе базовой частоты по этому запросу были учтены все возможные словоформы, а также варианты запросов [купить пластиковые окна], [цены на пластиковые окна] и т. д.
2. Фразовая частота - для её определения нужно взять запрос в кавычки. Это позволит нам узнать частоту запроса по интересующей нас фразе.

Как видно по скриншоту, фразовая частота значительно ниже базовой, так как во фразовой частоте могут учитываться словоформы, падежи, разные окончания, но игнорируются добавочные слова (например, запрос [купить пластиковые окна] при сборе фразовой частоты не учитывается).

1. Точная частота - для её определения нужно взять запрос в кавычки и перед каждым словом в запросе поставить восклицательный знак.

В таком виде мы узнаем количество показов в месяц конкретно по этому запросу.

1.3. Геозависимость

Помимо различной частоты запроса, мы можем узнать частоту по запросам в разных регионах. Для этого нужно вместо пункта «По словам» отметить пункт «По регионам».

На скриншоте видно общее число запросов, а также их количество конкретно по регионам. К примеру, в регионе «Москва» 13 847 показов, региональная популярность составляет 206%.

Что такое региональная популярность? Ответ Яндекса:

«Региональная популярность» - это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, делённая на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный. Для любителей статистики можем заметить, что региональная популярность – это affinity index.

Также можно задать регион при сборе частоты. По умолчанию установлен сбор по всем регионам.

Выбираем регион.

Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.

1.4. Как определить сезонность запроса

В Яндекс Wordstat есть ещё одна интересующая нас функция. Для её использования нужно отметить пункт «История запросов».

Таким образом, мы видим, какой была частота запроса по месяцам в разные периоды. С помощью этой информации можно примерно спрогнозировать падения/подъёмы трафика на сайте.

1.5. Плагины для удобства пользования сервисом

Сервис Wordstat полезный, но не очень удобный, поэтому для того чтобы облегчить себе жизнь, при работе с ним я использую плагин Yandex Wordstat Assistant .

Вот так он выглядит в окне Вордстата:

Первое, что бросается в глаза, - это плюсы около запросов. Нажимая на них, мы добавляем запросы в колонку слева:

Это очень удобно, так как обычно нужно выделять каждый запрос и его частоту, чтобы его скопировать. Более того, можно спокойно переключаться на другие запросы, и список запросов, добавленных в колонку, сохранится.

Также этот плагин позволяет сортировать запросы прямо в колонке по частоте или алфавиту, а после - копировать эти запросы с частотой в нужный вам документ. Рекомендую использовать плагин для браузера Chrome, так как там более свежая версия, которая постоянно обновляется. Для FireFox тоже есть плагин, но он не обновлялся с апреля 2015 года, так что не все функции работают корректно.

2. Как определять частотность запросов в Google?

Если с Яндексом всё относительно просто, то узнать частоту запроса в Google будет сложнее. У Google нет сервиса вроде Яндекс Wordstat, поэтому приходится использовать сервис контекстной рекламы Google AdWords . Вам нужно будет зарегистрироваться в нём. После регистрации перед вами появится панель.

Откройте вкладку меню «Инструменты» и в выпавшем меню найдите «Планировщик ключевых слов».

После этого откроется страница планировщика. На этой странице нужно выбрать «Получение статистики запросов и трендов». Там вбейте интересующий вас запрос и укажите регион.

Нажмите на кнопку «Узнать количество запросов». Вы получите такой результат:

Из-за ограничений AdWords у запроса среднее число запросов в месяц колеблется от 1000 до 10 000. Чтобы получить более подробную информацию, нужно создать и запустить кампанию.

При запущенной платной кампании частота запроса будет выглядеть следующим образом:

3. Программный сбор частоты запросов

Выше были описаны способы ручного сбора частоты запросов. При большом количестве запросов собирать их частоту вручную очень неудобно, поэтому я использую специальные программы.

3.1. Программа «Словоёб»

После настройки программы нужно запустить её и так же, как и в случае со «Словоёбом», добавить запросы, указать «Регион» и нажать на «Сбор статистики Yandex. Direct».

Key Collector, в отличие от «Словоёба», парсит данные, используя Яндекс. Директ, что значительно ускоряет процесс парсинга. Жмём «Получить данные» и получаем результат:

Программа позволяет собирать частоту и для Google, используя Google AdWords. Для этого нужно её настроить. Настройки можно посмотреть на официальном сайте Key Collector . Затем нужно будет нажать на кнопку «Сбор статистики Google. Adwords», которая находится рядом с кнопкой «Сбор статистики Yandex.Direct».

4. Онлайн-сбор частоты запросов

Иногда бывают ситуации, когда любимого инструмента нет под рукой, а частоту собрать нужно. В этом случае можно воспользоваться онлайн-сервисами для сбора частоты. Я рассмотрю 2 сервиса, которые использую сам. Один будет под Яндекс, другой - под Google.

4.1. Онлайн-инструмент для сбора частоты от SeoLib для Яндекса

Всё, что нужно сделать, - это открыть вкладку «Анализ ключевых фраз» и скопировать в форму для запросов или прикрепить отдельным файлом список интересующих запросов. После этого нужно выбрать необходимую частоту и регион, при необходимости указать дополнительные параметры. После нажать на «Начать анализ».

Результат:

Инструмент платный, но цены демократичные. К примеру, список из этих 7 запросов по всем видам частотности обошёлся мне в 5,3 рубля.

4.2. Онлайн-инструмент для сбора частоты от Ahrefs для Google

В сервисе есть инструмент «Анализ ключевых слов» .

В форму нужно через запятую добавить ключевые слова и указать регион около кнопки «Пояса».

Результат:

Переходим во вкладку «Метрики»:

Итоги

Работа с Яндексом :

1. Если запросов несколько, можно смотреть их вручную через Яндекс Wordstat. В таком случае я настоятельно рекомендую поставить плагин Yandex Wordstat Assistant - он заметно облегчает процесс;
2. Если у вас есть список запросов и вам необходима быстрая разовая проверка, используйте онлайн-инструмент «Подбора ключевых слов» от SeoLib;
3. Если вы постоянно работаете с запросами, рекомендую купить Key Collector. «Словоёб» хоть и бесплатный, но парсит слишком медленно, а время, которое вы сэкономите на парсинге запросов в Key Collector, с лихвой отобьёт затраты. «Словоёб» можно использовать, если вы работаете с небольшим списком запросов и пользуетесь им нечасто. Я сам им пользовался, когда начинал работу в SEO, но когда приобрёл Key Collector, пожалел, что не купил его раньше.

Работа с Google :

1. Если запросов несколько, используйте Google AdWords;
2. Если у вас есть список запросов, то удобнее будет воспользоваться онлайн-сервисом Ahrefs или настроить Key Collector.

Я перечислил сервисы, которые сам использую для сбора частоты запросов. Возможно, вы пользуетесь другими сервисами? Тогда укажите их в комментариях, буду рад ознакомиться с ними!

На этом пока всё, желаю вам хороших позиций по частотным запросам!

• Совокупность всех ключевых слов (сайта, категории, страницы) принято называть семантическим ядром, или сокращенно СЯ. Если в вашем СЯ не будет слов из поискового запроса пользователя, то ваш сайт просто никто не найдет.
• Частотность (частота) - число, которое показывает сколько раз присутствовало в запросах искомое ключевое слово за последний месяц по статистике Яндекс.Wordstat.
• Посадочная страница (landing page) - целевая страница сайта на которую мы будем приводить посетителей.
• Релевантность - соответствие содержимого посадочный страницы запросу пользователю. Показатель, который определяет находится ли на странице искомое и в какой мере удовлетворяет запрос. Релевантность определяется для пары запрос-документ (страница) и делится на:

1. Витальность - когда ответ на запрос единственный, например по запросу "вк" витальный ответом будет сайт ВКонтакте.
2. Релевантность+ - страница дает обширный ответ на запрос с дополнительной полезной информацией.
3. Релевантность - страница отвечает на запрос.
4. Релевантность- - страница частично отвечает на запрос.

Слишком сложно для понимания? для своего сайта у специалиста!

С чего начать собирать ключевые слова

Есть несколько подходов по сбору ключевых слов:

1. Собираем ключи на уже существующие посадочные страницы сайта . Этот подход применяется когда заказчик хочет сохранить структуру сайта неизменной или существуют иные причины не позволяющие изменить структуру сайта.

В данном случае мы ограничены определенным количеством страниц, что немного упрощает задачу.

2. Создаем посадочные страницы сайта под собранные ключевые слова. Этот подход применим, когда сайта еще нет или мы хотим расширить существующий сайт за счёт новых страниц. Особенностью данного подхода является четкое понимание как группировать ключевые по посадочным страницам. Рассмотрим этот подход на примере чуть ниже.

Чем собирать семантическое ядро

• Яндекс.Вордстат (левая и правая колонка) - сервис статистики поисковых запросов в Яндекс.
• Яндекс.Метрика (при наличии установленного на сайте счетчика).
• Google keyword planner - сервис подбора ключевых слов в Adwords.
• Подсказки основного поиска Яндекса и Google.
• keywordtool.io -а налог сервиса Яндекс.Wordstat для Google.

Важно! Самые актуальные и точные ключевые слова (реальные потребности пользователя) можно найти только в поисковых подсказках, так как именно для этого Яндекс и придумал данный функционал - выводить наиболее часто запрашиваемые "полные запросы" по мере набора букв в поисковой строке. То есть Яндекс сам продолжает ваш запрос наиболее популярным или актуальным ключевым словом на текущий момент времени.

Поисковые подсказки под каждый конкретный запрос обновляются от одного до двух месяцев. Очень полезно периодически анализировать, какие подсказки появляются с течением времени, чтобы понимать, что именно интересует вашу целевую аудиторию.

Для быстрого сбора ключевых слов существуют специальные программы, например Key Collector (иногда его упоминают аббревиатурой КК). Рекомендую использовать именно эту программу.

Какие ключевые слова выбрать для продвижения

После того как определились где взять ключевые слова начинаем проверять точную частотность этих слов в нужном нам регионе (с помощью сервиса Яндекс.Wordstat). Именно проверка на точную частотность позволяет избавиться от мусорных ключей и оставить только те, которые действительно ищут и которые действительно приведут трафик на ваш сайт.

Определяем точную частотность ключевых слов

Для примера возьмем запросы "утеплитель " и "утеплитель для стен " в регионе Москва и МО. Проверка частотности определяется с помощью специальных операторов:

• Утеплитель - без операторов, все запросы в которых встречалось слово утеплитель и его словоформы (утеплитель цена, купить утеплители в Москве)
• "Утеплитель" - все словоформы запроса утеплитель, например утеплители, утеплителя
• "!Утеплитель" - точное количество поисков слова утеплитель. Для многословных запросов знак восклицания ставится перед каждым словом ("!утеплитель!для!стен")

Сравним показатели частотности без операторов запросов из примера:

• утеплитель - 97795 показов
• утеплитель для стен - 9230 показов

Проверим точную частотность этих запросов:

"!утеплитель" - 1642 показа

"!утеплитель!для!стен" - 2867 показов

После этой проверки мы видим, что люди чаще ищут именно утеплитель для стен а не просто слово утеплитель. Этому есть вполне логичное объяснение. Современный интернет пользователь используют поиск для решения своей конкретной проблемы, если ему нужно утеплить стены, пол, крышу, то он будет искать утеплитель для его текущих потребностей.

Распределяем семантическое ядро по страницам сайта

Если по всем запросам со словом утеплитель вести человека на одну посадочную страницу то попав на нее, он подумает что на сайте нет того, что нужно ему, запутается и в лучшем случае попробует получить дополнительную консультацию, а в худшем уйдет на сайт конкурента.

Поэтому очень важно предоставлять пользователю именно то, что он ищет. Это делается с помощью группировки ключевых слов на семантические группы и созданием отдельной посадочный страницы под каждую такую группу.

Как группировать ключевые слова

Очень важно понять, что если все ключевые слова для продвижения разместить на одной посадочной странице, например главной, то релевантность такой страницы каждому из ключей будет стремиться к нулю.

Алгоритм поисковой системы просто не поймет о чем на странице идет речь - и обо всем и ни о чем, а человек может запутаться при выборе. Для того, чтобы четко определить суть содержимого страницы (для людей и поисковиков) нужно разделить ключевые слова на семантические группы и распределить каждую такую группу на свою посадочную страницу.

Дополнительным бонусом такой группировки будет наличие на странице всех хвостов продвигаемого запроса. Хвост запроса - это вариации его продолжения с единым семантическим началом, например:

• Утеплитель для стен дома
• Утеплитель для деревянных стен
• Утеплитель для стен квартиры

При группировке семантического ядра важно помнить про слова синонимы и относить их в соответствующие группы. Не нужно создавать отдельные страницы под запросы утеплитель и теплоизоляция.

Разберем на примере на какие семантические группы разделить запрос утеплитель (все запросы берем из статистики Яндекс.Wordstat):

• Утеплитель

• Утеплитель для стен

• Утеплитель для крыши

• Утеплитель rockwool

Для каждого ключевого слова нужно собрать свою группу и распределить их по разным посадочным страницам, тогда каждая страница сайта будет максимально релевантна ключевым словам из этой группы.

Проверка ключевых слов на трафик

Для того чтобы максимально быстро проверить правильность собранный ключевых слов можно запустить по ним кампанию в Яндекс.Директ. Если по собранному семантическому ядру пойдет трафик из Директа - смело заказывайте тексты и займитесь внутренней оптимизацией сайта.

Если трафика из Директа по собранному ядру нет, попробуйте пересобрать семантическое ядро и проверить свежие поисковые подсказки.

Один из наиболее популярных модулей в Rush Analytics – парсер Яндекс Вордстат, и это не случайно. При сборе семантического ядра необходимо точно знать частотность собранных запросов, чтобы правильно расставить приоритеты по продвижению и избавится от «мусорных» и нулевых запросов. Часто стоит задача пробить несколько десятков тысяч запросов на частотность в Яндексе, но это не совсем простая задача для самописных парсеров Вордстата и десктопных программ, и вот почему:

1. Yandex Wordstat имеет хорошую защиту от парсинга, например бан IP-адресов с которых осуществляется парсинг и выбрасывание капчи в ответ на запросы от ботов. Чтобы эффективно собирать данные с Wordstat, нужен эффективный алгоритм подключения IP-адресов и другие хитрости
2. Для парсинга большого количества данных с помощью десктопных программ понадобится много IP-адресов (прокси), которые Яндекс с легкостью банит при неоптимальном алгоритме подключения, а прокси – удовольствие недешевое
3. Так же для парсинга понадобится автоматическое введение большого количества капчи (например подключение Antigate для этой задачи). Данный фактор, при неоптимальном алгоритме парсинга, может сделать сам парсинг нерентабельным, так как стоимость капчи будет чрезмерно высока
4. Большинство десктопных программ не имеют защиты от потери данных при сборе. Так, например, собрав половину данных и потратив на это деньги, при сбое в парсере, вы рискуете не только не получить оставшиеся данные, но и потерять уже собранные

Парсинг Яндекс Вордстат в Rush Analytics

Учитывая все трудности которые могут возникнуть при парсинге Вордстата, мы сделали свой парсер Wordstat максимально быстрым, удобным и устойчивым к максимальному количеству проблем, связанных с парсингом:

• Никаких прокси и капчи! Вам больше не нужно думать о бане ваших прокси или огромном количестве капчи, которую выдает Яндекс. Просто создайте проект, загрузите ключевые слова и ждите готовый файл с результатом
• Высокая скорость парсинга. Наши алгоритмы используют оптимальную схему подключения IP-адресов и другие хитрости, чтобы сделать скорость парсинга феноменально высокой – вы и не заметите, как ваш проект будет выполнен!
• Сохранность данных. Создавая проект в нашем парсере, вы можете быть уверены, что он будет успешно завершен и доступен для скачивания в любое время и из любой точки мира – все данные хранятся в облаке!
• Поддержка всех регионов Яндекса. У многих пользователей есть потребность определять частотность запросов в Яндексе не только по региону «Москва» или «Россия», но и по другим, включая «Украину» и «Беларусь». В Rush Analytics вы сможете определить частотность запросов по любому региону, который поддерживает Яндекс на данный момент.

• Сбор всех частотностей. С помощью нашего парсера вы сможете собрать все частотности: поисковый запрос, «поисковый запрос», «!поисковый!запрос».

• Сбор левой колонки Wordstat. Помимо проверки частотности запросов, доступен сбор ключевых слов из левой колонки Wordstat с настройкой глубины парсинга от одной страницы до сбора всех имеющих в левой колонке страниц.

• Сбор правой колонки Wordstat. Доступен сбор ключевых слов из правой колонки Wordstat.

Если вам нужен скоростной сбор частотностей Яндекс Wordstat – Rush Analytics лучшее решение, особенно если вам нужно собирать большие объемы данных. Для пользователей с потребностью сбора боле 100 000 запросов в месяц предусмотрены индивидуальные условия, просто напишите в нашу поддержку на