Я расскажу о важных тегах и метатегах, которые размещаются в HTML-коде документа и содержат данные о контенте на странице. Это один из факторов формирования выдачи по запросу в поисковых системах и определения контента сайта. Речь пойдет о четырех базовых элементах:

• title;
• desсription;
• keywords;
• заголовок h1.

Зачем нужны метатеги

Метатеги были созданы для указания поисковым системам о содержании страницы, но после усовершенствования поисковых алгоритмов стали лишь одним из факторов определения контента сайта. У всех метатегов разное значение, применение и особенности.

Благодаря этим описаниям пользователь определяет, стоит ли переходить по ссылке или продолжить поиск и выбрать более подходящую информацию. Поисковые системы обращают внимание на смысл описаний страниц, то есть содержание заголовков и мета-описаний — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос.

Впрочем, чтобы ресурс был востребован, нужно сперва понять как, с помощью каких фраз его могут искать , а потом оптимизировать сайт, чтобы он соответствовал поисковым фразам. При этом контент должен соответствовать и смыслу самой страницы, иначе посетитель, кликнувший по ссылке, не получит ожидаемой информации и покинет сайт.

Суммируем:

• метатеги помогают сайту попадать в выдачу по релевантным запросам;
• метатеги привлекают посетителей;
• метатеги сообщают о содержимом страницы.

Что такое тег title

В title ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения. Следует использовать фразы, по которым пользователь может искать информацию на странице.

При этом все ключевые слова в title должны быть уникальными, без повторов. Если все же повторов не избежать, ключевое слово должно быть в другой словоформе. Переспам ключевых слов в title в виде повторения слов негативно сказывается на ранжировании сайта:

Этот пример title с переспамом взят с восьмой страницы выдачи Google по запросу «купить цветы киев»

Title должен быть уникальным в пределах сайта — это еще одна особенность данного метатега. Для проверки сайта на уникальность title существуют различные методы краулинга .

Для чего нужен тег h1

H1 — простой тег, элемент разметки текста в HTML. Но он влияет на определение тематики поисковыми роботами не меньше, чем элементы с приставкой «мета». H1 может содержать те же ключевые слова, что и title, емко и кратко обобщать контент.

Важное отличие: h1 — заголовок, который пользователи видят вверху самой страницы, а не в выдаче поисковых систем.

Что такое метатег description

Это метатег с дополнительной информацией о странице. Он содержит два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.

Компоненты description:

• ключевые слова;
• тематика, отвечающая контенту страницы;
• привлекательная формулировка;
• уникальное торговое предложение;
• рекламная составляющая.

Description должен быть интересен пользователю, потому что он часто подтягивается в сниппет и может влиять на количество переходов на страницу из органического поиска.

Чтобы сделать description более заметным, используйте юникод-символы — звездочки, телефоны и другие картинки:

Так выглядят символы в выдаче:

Зачем нужен метатег keywords

Keywords — ключевые слова, передающие основной смысл страницы. Он так же, как и description, содержит атрибуты name и content. При составлении keywords нужно через запятую перечислить ключевые слова, которые характеризуют смысл страницы и не повторяются между собой.

Нужен ли keywords сегодня? Для Google — нет. Специалисты Google еще в сентябре 2009 года объявили на официальном блоге Webmaster Central Blog , что в их поисковой системе keywords не будет влиять на ранжирование.

Однако правильно составленный keywords помогаeт при продвижении в Яндексе :

Как оформлять метатеги

В HTML метатеги оформляются так:

Так, например, выглядит в коде строка с keywords:

В текст метатега не стоит включать двойные кавычки, поскольку они разрывают атрибут и тег будет отображаться некорректно:

Можно поставить кавычки-ёлочки — «» (Alt+0171, Alt+0187), в таком случае код сработает без ошибок:

Второй метод — поставить сочетание ", заменяющее кавычки в языке HTML.

Правила написания метатегов

Чтобы на всех страницах были уникальные метаописания, нужно соблюдать несколько правил:
1. Вручную прописать метатеги для основных страниц сайта (главной, категорий).
2. Прописать шаблоны генерации метатегов для всех типов подкатегорий, фильтров и карточек товаров.

Например, для страницы https://site.com/categoriya могут быть такие шаблоны метатегов:

Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название магазина]
Description: Заказать [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Высокое качество ✓ Доступные цены ☎ 8-000-000-00-00 Звоните!
H1: [Название категории]
Keywords: все слова из title кроме предлогов, через запятую.

Основные правила создания тегов и метатегов:

Название			Особенность
	До 70 знаков, основные ключи в первых 50 знаков. Размер — 600 пикселей.	Заголовок страницы. Влияет на ранжирование по запросам в выдаче.	Должен быть уникален, читабелен, без спама и повторения ключей.
	От 70 до 155 знаков — около 15 слов.	Описание страницы, служит для обеспечения кликабельности, должен заинтересовать пользователя.	Раскрывает конкурентные преимущества, не дублирует title.
	5-7 ключевых слов, отражающих смысл страницы.	Ранее помогал поисковым роботам расшифровать смысл страницы, сейчас влияет на ранжирование только в некоторых поисковых системах, включая Яндекс.	Ключевые слова не должны повторяться. Метатег может учитываться Яндексом, виден конкурентам сайта.
	Не более 7 слов. Если заголовок длиннее, ключевые слова нужно располагать ближе к началу, чтобы они были учтены поисковыми системами.	Содержит ключевые слова или их синонимы, помогает поисковой системе распознать смысл текста.	Только один для конкретной страницы.

Выводы

Desсription и keywords — метатеги с дополнительной информацией о странице. Они содержат два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Title и h1 — простые теги, элементы разметки текста в HTML. Но они влияют на определение тематики страницы не меньше, чем элементы с приставкой «мета».

Грамотно оформленные метатеги отлично презентуют сайт, помогают пользователям правильно распознать контент и быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в поисковой выдаче.

Впрочем, в описание страницы может подтягиваться как информация из description, так и любая часть текста. Поэтому стоит основательно оптимизировать не только метатеги, но и остальной контент.

В ней изучено повышение посещаемости сайта, которое произошло после резкой смены title на большинстве страниц. Случай интересен «чистотой», слабым влиянием других факторов. Это позволяет делать обоснованные выводы (огромная редкость для SEO-кейсов). Поэтому я просто не мог не продолжить его изучение.

Предыдущий материал, как многие заметили, был посвящен доказательству аксиомы (которую, однако, многие берутся оспаривать — см. цитаты в начале). Сегодня копнем чуть поглубже, рассмотрим не столь очевидный вопрос (кому и он покажется слишком простым — до состояния дзен).

Гипотеза: разные теги title и h1 ухудшают ранжирование

В развернутом виде ее можно сформулировать так:

• одинаковые title и h1 дают большее число вхождений запроса в главные зоны документа, увеличивая таким образом текстовую релевантность;
• и наоборот, использование разных ключей в title и в h1 увеличивает охват запросов, но ухудшает релевантность и ранжирование по ним.

(Можно привести теоретические аргументы и «за» и «против» этого предположения. Я пропущу их и перейду сразу к реальным наблюдениям.)

Если гипотеза верна, то прежде чем принимать решение об использовании разных title и h1, нужно обязательно определить значимость ключевиков, предназначенных для использования в разных заголовках.

Если достаточно много ключей более-менее равны по частотности и коммерческой ценности, то использование разных тегов для лучшего охвата оправдано. Если же есть 2-3 наиболее важных, то может быть более разумным решением подбор универсального заголовка.

Поясню идею на примере.

В предыдущей статье было показано, что рост посещаемости на изучаемом сайте был связан именно с поисковыми фразами, которые семантически близки к title. Можно ли из этого сделать вывод, что «рерайт» заголовка всегда дает подобный результат (+28% поискового трафика)?

Конечно нет!

Мы не знаем, как и почему в точности начался рост. Ведь возможен и такой вариант:

1. Новые ключевики в title дали прибавку сразу в 50% визитов.
2. Одновременно выпала часть запросов, близких к старым title (они дублировали h1), они унесли с собой 22% визитов.

А вдруг в случае запросов с другой частотностью (если в h1 будут более важные) это приведет к падению общего трафика?!

В общем, требуется разобраться.

Алгоритм проверки

Чтобы развеять сомнения, нужно определить, как изменилось количество трафика по ключам, связанным с h1.

Вот результаты семантического анализа поисковых запросов, аналогичные приведенным в первой части исследования.

Как видим, трафик по группе запросов, которые связаны с h1, также вырос, хотя и на пару процентов меньше, чем в среднем. Но ведь наша гипотеза предсказывает его снижение, так? Получается, она неверна! Значит, можно считать доказанным, что «умные» поисковики настолько хорошо понимают суть страницы, что использование не дублирующихся, а синонимичных заголовков дает бонус за «человечность» и «неспамность» контента. Сенсация! Верно?

Нет, не верно!

Если приведенная выше логика кажется вам правильной, то вы недостаточно глубоко разобрались в ситуации. Давайте разложим все по полочкам.

По каким вообще запросам могут приходить на сайт?

В рамках этого обсуждения нас интересует следующее разделение:

Для того, чтобы понять, влияет ли title на ранжирование, нам было достаточно отследить изменения трафика в группе первого столбца (запросы, содержащие леммы из title, неважно, есть они в h1 или нет). Ведь для группы после изменения title релевантность в целом осталась на том же уровне (или даже снизилась), так что динамика изменений всей группы более-менее соответствует динамике . С учетом весьма явного роста (почти 36%!) проводить дополнительные исследования здесь необязательно.

Какие запросы помогут проверить гипотезу?

Совсем иная ситуация для ключевиков, содержащих леммы из h1. Для целей этого исследования их нельзя рассматривать скопом.

Поясню наглядно. Представим, что у нас есть страница с следующим h1 и title: «Как использовать заголовки для SEO продвижения сайта». Потом мы напряглись и сделали уникальный тайтл: «Заголовки для SEO: принципы написания, советы, лайфхаки от экспертов». Что будет с релевантностью для запроса «заголовки seo советы»?

А вот что:

Она вырастет, разумеется. А ведь этот запрос содержит леммы из h1. Поэтому, если механически перенести логику первого исследования на второе (что я в провокационной манере сделал выше) — мы получим неверный результат!

То есть: для проверки гипотезы нам нужно отследить динамику изменения трафика по запросам, которые содержат леммы из h1, но не содержат лемм из title . Для описанного выше примера таким запросом будет, скажем, «что использовать в продвижении сайта».

Результаты и выводы

Для интересующей нас группы запросов наблюдается следующая картина:

Ага! По группе ключей, которые утратили сходство с title, оставаясь близкими к h1, трафик действительно снизился!

Что это означает?

Во-первых, это серьезный аргумент в пользу приведенной в начале статьи гипотезы. Как мы видим, для успешного ранжирования недостаточно вхождения запроса в h1 и его синонимов/тематичных слов в title. Вхождение и в title и в h1 обеспечивает куда лучший эффект (см. первую табличку). Использование разных title и h1 нельзя признать универсальным рецептом на все случаи жизни.

Наличие лемм из запроса в title — важный фактор ранжирования (лишний раз подтверждаем вывод из прошлой статьи).

Во-вторых, бездумное использование различающихся title и h1 может повредить трафику . Любое решение по SEO должно приниматься осознанно и обоснованно!

В-третьих, сильно бояться все же не стоит. Легко видеть, что нет ничего особо сложного в том, чтобы создавать разные, но пересекающиеся по важным ключевикам заголовки. Это минимизирует потери трафика по запросам, далеким от title. Что и было сделано на исследуемом сайте. Итог — отличный прирост посещаемости. Помните об этом, когда в следующий раз будете прорабатывать заголовки.

Не вызывает сомнений тот факт, что теги Title и H1 играют ключевую роль во внутренней поисковой оптимизации и SEO-продвижении сайта. Именно поэтому среди вебмастеров-новичков возникают споры, как правильно заполнять Title и H1...

Должны ли заголовки быть одинаковыми, похожими или кардинально отличаться? Каковы требования поисковиков и рекомендации SEO-шников по наполнению тегов ? Каким образом Тайтл и H1 влияют на продвижение? Прописывать ли мета-заголовки вручную или довериться автоматике движков CMS (систем управления контентом)?

Title и H1: как составляются и чем отличаются

Мета-тег Title - главный заголовок страницы, который прописывается в верхней части HTML-кода и дополняется описанием (мета-тегом Description).

Заголовок Тайтл обосабливается в HTML-коде блоками и легко находится поиском (нужно открыть код страницы - комбинация Ctrl+U, перейти на вкладку с кодом, запустить поиск - Ctrl+F по фразе "title").

Кроме того, заголовок страницы:

Отображается в названии при открытии вкладки браузера;
- отличается по смыслу и целям от тега H1 - заголовка записи на странице;
- фиксируется онлайн-сервисами SEO-анализа;
- индексируется поисковыми роботами и учитывается при ранжировании;
- подтягивается в в момент репоста или при добавлении ссылки в соцсеть;
- заполняется вручную (через поля мета-тегов, специальные SEO-плагины) или автоматически;
- выводится в результатах выдачи поисковых систем как заголовок сниппета - короткого описания;
- влияет на кликабельность сайта в поиске, а значит, и на посещаемость.

В отличие от Title, тег H1 - заголовок первого уровня - размещается в теле страницы. Он также учитывается поисковыми алгоритмами при ранжировании и определении релевантности, но имеет меньшую значимость. В иерархической структуре программного кода тег H1 идет ниже, чем Title, но выше подзаголовков H2-H6.

Если вы пользуетесь CMS, тег Title в движке или генерируется автоматически (берется заголовок записи, а фактически содержимое тега H1) или создается вручную (заполнением мета-тегов страницы через специальные поля или SEO плагины).

Ручное заполнение предпочтительней, потому что вебмастер:

1) Устраняет дублирование текстовых блоков (чтоб Title отличался от H1).
2) Вставляет дополнительные ключи из расширенной семантики среднечастотных и низкочастотных запросов.
3) Управляет через Title заголовками сниппетов в выдаче.
4) Использует по желанию частичную автоматизацию.
5) Самостоятельно устанавливает порядок слов и знаков препинания в Тайтле.

Частичная автоматизация заполнения мета-тега Title экономит рабочее время вебмастера на ручном добавлении к заголовкам всех страниц сайта однотипных (статичных или динамичных) фрагментов текста. Автоматизация при желании может добавить в Тайтл: дату или год, URL главной страницы, название компании, E-mail, физический адрес офиса, телефонный номер.

Рассмотрим подробнее объективные требования и полезные рекомендации по составлению Title и H1, которые понравятся пользователям и поисковым роботам.

Требования к Title (Tag)

1. В рамках сайта не должно быть двух одинаковых Title.
2. Тег не может использоваться на странице 2 раза (у каждой страницы только 1 основной заголовок).
3. Присутствие в заголовках ключей из семантического ядра позитивно влияет на SEO (если нет переспама, иначе - ).
4. При заполнении тега используют буквы, цифры, знаки препинания, специальные символы.
5. Длина Title может быть разной, но она ограничивается визуально при формировании выдачи примерно до 7-8 слов (54-64 символа без пробелов), после которых ставится многоточие. При этом поисковики сами решают - что показать, а что скрыть.
6. Ключевые слова по возможности размещают в первой части мета-тега, ближе к началу.
7. Поисковые системы "читают" Тайтл полностью, даже если он обрезается в сниппетах.
8. Длинные заголовки страниц полезны для по среднечастотным и низкочастотным запросам.
9. Желательно не использовать в Title более 2-х повторов одного слова, как и "кривых" нелогичных ключей.
10. Заголовок страницы должен быть осмысленным, читабельным и привлекательным для посетителей (не использовать бездумный список всех ключей из семантики).
11. Стоп-символы (точки, дефисы, запятые, слеши, кавычки, скобки) применяют для деления ключевых слов и смысловых отрезков.
12. Ключевые фразы лучше использовать перед началом стоп-символов, где их значимость выше.
13. Стоп-слова в заголовке ("в", "на", "от", "с", "под") влияют на ранжирование в Яндексе.
14. Заголовок Title составляют с учетом специфики сайта, особенностей продвижения и каналов привлечения трафика (например, если источник переходов - рассылка, заголовок должен быть интригующим или "вирусным", если - поиск, акцент делается на SEO- и ).
15. При заполнении тегов помните, что они подтягиваются в соцсети, отображаются в сниппетах и влияют на решения пользователей кликнуть по ссылкам.
16. По возможности Тайтл должен быть уникальным во всем интернете.
17. Для увеличения конверсий добавляйте мотивирующие призывы (жми, закажи сейчас, читайте и пр.).

Не забывайте - ошибки заполнения Тайтл и перенасыщенность (переспам) ключами приводят к и проблемам с ранжированием!

Требования к H1 (Header)

1. Тег H1 обязан присутствовать на странице, но не более одного раза.
2. Заголовок первого уровня не дублирует Тайтл, но пересекается с ним по ключевым словам.
3. Содержимое тега иногда попадает в поисковые сниппеты как Description (описание).
4. Оптимальный H1 дополняет, семантически и информационно расширяет мета-тег Title.
5. Присутствие ключевых слов в теге позитивно влияет на SEO (если нет общего переспама).
6. Содержимое заголовка должно быть читабельным, релевантным контенту.
7. В теге нельзя использовать бессмысленное перечисление ключевых слов и точных "кривых" вхождений.
8. Требований к длине H1 не предъявляется, но она должна быть умеренной и целесообразной. Вставка всего текста страницы в тег заголовка первого уровня чревато серьезными неприятностями.
9. Согласно иерархической структуре H1 следует перед тегами H2-H6 и является более значимым. Следите за иерархией заголовков вашего сайта, не ставьте H1 после H2-H6.
10. При правильной настройке SEO-функций CMS тег формируется автоматически - берется из названия записи на странице.
11. Обычно тег H1 визуально акцентируется в тексте более крупным шрифтом или цветом, используется в начале контента.
12. H1 не нужно выделять ни подчеркиванием, ни курсивом, ни жирной заливкой, ни тегами Strong.
13. Не используйте одинаковых H1 на разных страницах сайта (во избежание путаницы и так называемой "каннибализации ключей").

После оптимизации перепроверьте страницу любым из SEO-аналитических онлайн-сервисов, чтоб теги Тайтл и H1 вместе с описанием и контентом суммарно не спамили по ключевикам.

Дополнять, но не дублировать.

В целом, дублирование Title и H1 допускается, но если вы всерьез занимаетесь SEO, то с помощью уникализации (корректировки) тегов можете улучшить позиции сайта. За счет различий в заголовках и правильного заполнения тегов реально:

Расширить семантику;
- повысить информативность и кликабельность сниппетов;
- дополнить страницу ключами точного, неточного и разбавленного вхождения;
- заложить основу для продвижения по ;
- увеличить SEO-потенциал и получить дополнительный трафик из поиска.

Если в процессе оптимизации возникнут вопросы или затруднения при заполнении тегов, смотрите на лидеров выдачи Яндекса/Google по вашим запросам. В ТОП-5 уже включены те площадки, которые поисковики сочли эталонными, "правильными". Анализируйте их и берите пример!

Должны отличаться? Этот вопрос мучает большинство оптимизаторов. Вся суть проблемы кроется в том, что мнения в этом вопросе разделились на два лагеря. На тех, кто уверяет, что они должны дублировать друг друга, т.е. включать ключевое слово в той же форме, и другие кто думает, что нужно, чтобы они всегда различались.

Тайтл и Н1

Теперь по порядку. Начнет с того что в HTML эти два тега обозначают некоторую область страницы. , как мы уже выяснили в прошлых статьях, он должен содержать краткую и полезную информацию о содержании документа. H1 в свою очередь относится к тегам, которые используют при верстке текста, и означает заголовок верхнего уровня. Из этого становится понятно, что они достаточно значимы и поисковые системы уделяют много внимания при ранжировании документа.

Как видно, это части страницы уделено много внимания и достаточно подробно описано это понятие.

Здесь информации куда меньше, но раз она все же есть в справке, нужно относиться к этому серьезно и тоже позаботиться о содержании данных тегов. (Полный докумен т) При этом нужно сделать примечание что, если вы используете микро разметку, то тег H1 должен использоваться именно тех местах, где это подразумевается стандартами. Так же в справке есть информация, что содержание тега H1 может попасть в быстрые ссылки.

Теперь рассмотрим, что по этому поводу есть в справке Google.

Про H1 официальной справки не нашлось, но есть несколько сообщений на форуме самого поисковика, где люди задают вопросы по разным проблемам связанными с оптимизацией и содержанием H1. Там же указали ссылку на некий документ , где изложены рекомендации зарубежного поисковика. Не стоит забывать что оба поисковика могут использовать H1 в виде тайтла в сниппете выдачи, если title страницы плохо оптимизирован или не удовлетворяет качеству поисковиков.

Подводя итог под этими справками можно легко понять, что тег Title отражает суть содержания документа, а H1 выделяет основные моменты. Из этого может вылиться следующий вопрос, нужно выделять с помощью h1, все подзаголовки? На него мы ответим в другой статье.

Внутренняя оптимизация страницы

Итог

Теперь пришло время ответить на вопрос, заданный в самом начале. Так должны они отличаться или нет? Или при продвижении использовать одинаковые ключевые слова в обоих случаях?

Ответ: Почти всегда они должны отличаться. Во-первых, вы и дублирование, во-вторых, в заголовках верхнего уровня можно использовать синонимы или другие слова задающие тематику. В-третьих, чем больше полезной информации (отвечающей на вопросы пользователя) будет представлено на странице, тем выше шанс ранжирования документа на верхних позициях.

Случаи исключения. Как и везде есть оговорки. В нашем случае данные теги могут совпадать, в нескольких случаях. Например, страница посвящена какой-то узкой теме, где нет иных толкования и разъяснений, как правило, это какие словари или сборники законодательных документов.

На блоге, над которым я работаю вот уже больше 2-х месяцев, мне приходится исправлять множество ошибок которые были допущены мною ранее, в процессе написания статей и их раскрутки. Об одной из таких ошибок, я писал в , а сегодня хочу продолжить свой рассказ о title-страниц и тегах h1 . Вернее, разговор пойдет даже не о самих тегах (наверняка вы уже знаете, что это такое и для чего оно нужно), а об их использовании на своем сайте. Давайте, я попробую объяснить вам более подробно.
Когда, мы пишем статью на блог, с последующей ее выкладкой, нам необходимо заполнить определенные поля в админке блога, для лучшего ранжирования по ключевому запросу в ПС. Проще говоря, нужно прописать title самой страницы и второй по важности элемент – заголовок h1.

Для того чтобы указать тег h1, необходимо заполнить следующее поле при добавлении новой записи.

Для прописки title-страницы заполняем поле в конце самой записи, которое генерируется плагином All In One Seo Pack .

Все, это понятно скажите вы, а в чем же суть поста, Александр? А суть поста заключается в том, чтобы рассказать вам, что нельзя использовать точное повторение title-страницы и тега h1 при написании любой статьи на блоге и ее дальнейшей публикации. Это является ошибкой и, по сути, идет простое дублирование контента на странице. А так, как этот контент состоит из ключевых слов, то вывод очевиден.

Когда, я только начинал вести свой блог, то использовал разные методы внутренней оптимизации статей, в том числе и повторение вышеописанных тегов. Кроме этого, я еще и дублировал ключевой запрос и в теге h2, что конечно же, вызвало пристальное внимание со стороны Google и как следствие, повлекло за собой наложение фильтра за совокупность разных факторов.

Результат – всего 8-10% от поискового трафика, я получаю с ПС Google.

Конечно, на данный момент времени, все допущенные мною ранее ошибки устраняются и рано или поздно, я буду получать заветный трафик с мировой поисковой системы.

Ну, а вам друзья, рекомендую исправлять ситуацию, если она подобна, описанной в статье (можно просто разбавить заголовок h1 1-2 словами, или же просклонять ключевой запрос). Кстати, можете воспользоваться одним хитрым приемом и для того, чтобы не исправлять вручную каждый title или заголовок h1, нужно просто добавить вот такую вставку:

в поле Формат для страниц в настройках плагина All In One Seo Pack.

После таких действий, для каждого title-страниц будет подставляться название вашего блога, что уже сделает его различным от заголовка h1.

Все, на этом буду заканчивать эту статью. Если остались вопросы, задавайте в