Структуру сайта нужно продумывать еще на этапе его создания. Иногда встает вопрос: как оформить часть контента, будь то блог, форум, региональный «филиал» сайта, партнерский магазин или витрина, - вынести на поддомен, сделать отдельным микросайтом или разместить в папке основного сайта?

Общие особенности доменов, поддоменов и папок

1. Отдельной странице всегда выгоднее находиться на более «мощном» домене или поддомене. Если кто-то скопирует вашу статью и разместит на более авторитетном домене, то его страница получит более высокое ранжирование, чем ваша.

2. Неперелинкованные поддомены одного корневого домена не наследуют положительные показатели друг друга.

3. Если на сайте, например на таком, как Blogspot.com или на WordPress.com, любой желающий может создать поддомен, то поддомены не получают плюшек от корневого домена.

4. На папки распространяются все выгоды их родного домена или поддомена.

5. Хорошая перелинковка поддоменов помогает равномерно распределить между ними положительные качества.

Особенности использования поддоменов

Поддомен, или субдомен - это домен третьего уровня от вашего основного домена. Зарегистрировав домен второго уровня сайт.ру, вы можете бесплатно создать неограниченное количество поддоменов (форум.сайт.ру, блог.сайт.ру).

Поддомен можно создать в отдельной папке или в папке директории основного домена. Во втором случае созданный поддомен сайта будет виден и как директория сайта. (блог.сайт.ру и сайт.ру/блог). Чтобы в поисковой выдаче не образовывались дубли, нужно сразу закрыть директорию от индексации в файле robots.txt. Чтобы какой-нибудь злоумышленник не поставил на директорию ссылку, нужно сделать 301-й редирект с директории на поддомен.

Поисковые системы могут воспринимать поддомен как самостоятельный сайт, а могут и посчитать его директорией основного домена. В первом случае использование поддоменов оправданно, поскольку главная страница поддомена будет цениться выше, чем обычная страница раздела сайта. Во втором случае ранжирование поддомена будет не лучше и не хуже директории, но с субдомена будет передаваться меньший ссылочный вес.

В поисковой выдаче может быть показано по два результата с каждого поддомена, относящихся к основному доменному имени хоста. Таким образом, ваш мультисайтовый проект получит весомое преимущество перед конкурентами. Однако если на страницу основного домена ведет очень большое количество ссылок, а на похожую по содержанию страницу поддомена не ведут внешние ссылки, Гугл скорее всего оставит в выдаче страницу основного домена, а страницу поддомена посчитает незначимой для юзеров и не покажет в выдаче.

Можно вынести контент на субдомен, если субдомен или сочетание «субдомен + корневой домен» образует якорный текст, по которому необходимо получить трафик. Однако помните, что поддомен - это самостоятельный сайт, который потребует отдельного продвижения. ТИЦ основного сайта и поддоменов могут отличаться.

Сотрудники Гугл в своих официальных заявлениях советуют реализовывать представление контента через создание дополнительных директорий (разделов сайта), а к созданию поддоменов обращаться при наличии контента, не укладывающегося в общую концепцию сайта.

Стоит ли продвигать схожие запросы в связке «домен + поддомены»?

В теории при грамотной оптимизации субдомен ценится поисковой системой почти как отдельный сайт, но на практике все сложнее. Ведь мы хотим от домена третьего уровня именно то, что поисковики нам делать прямо запрещают. Мы хотим, чтобы контент субдомена был релевантен содержанию основного сайта, чтобы поддомен шел в результатах поиска рядом с основным доменом, и чтобы взаимная перелинковка повышала позиции обоих сайтов. А поисковики согласны использовать в выдаче страницы поддоменов только, если поддомены раскрывают темы, не освященные на основном сайте, и стремятся, чтобы в серпе было бы как можно меньше сайтов одной компании. В общем, алгоритмы поисковых систем направлены на борьбу с искусственным влиянием поддоменов на ранжирование интернет-страниц одного владельца.

Если поисковики заподозрят субдомен третьего уровня в нечестности, то в лучшем случае поддомен будет причислен к разделам основного портала, в худшем же случае Яндекс забанит всю сетку, а Гугл пессимизирует поддомены.

Когда целесообразно использование поддоменов?

Вынесение форума, каталога и блога на поддомены абсолютно безболезненно. Более того, некоторые движки форумов и блогов, интегрирующиеся в основную CMS, имеют ряд уязвимостей. Если вы вынесете форум на отдельный поддомен, то взлом или массовый спам никак не отразиться на основном сайте. Если на поддомен будет наложен фильтр, то сайт может не пострадать.

С другой стороны форум и блоги пользователей - это, прежде всего, контент. Тексты на основном сайте добавляют ему посещаемости и могут использоваться для продажи ссылок, но стоит вынести те же тексты на поддомены, и проект распадется на множество мелких сайтов.

Создание информационных разделов на поддоменах может быть оправданно стратегией продвижения в нескольких регионах, но такая практика не получила большого распространения.

Преимущества использования микросайтов

1. На микросайт можно вынести абсолютно независимый от основного сайта или бизнеса продукт или сервис. В будущем отдельный сайт вам будет легче продать, чем поддомен или папку.

2. На микросайте можно запустить какой-то продукт или сервис, который не должен ассоциироваться с основным брендом.

3. Еще один аргумент в пользу отдельного маленького сайта - наличие доменного ими, заточенного под необходимые ключевые слова.

4. Также отдельный сайт можно создать, если у вас есть контент, не связанный напрямую с основным сайтом, и вы не хотите загромождать им главный сайт и запутывать посетителей.

Есть и один жирный минус: микросайты ничего не наследуют от основного проекта. Они совершенно независимы и нуждаются в отдельном продвижении.

Таким образом, обособленный контент лучше всего размещать в папке корневого домена, а не выносить на поддомен. При построении сетки поддоменов нужно быть крайне осторожным, чтобы не заработать бан основного сайта. Продвижение параллельных проектов лучше осуществлять на независимых сателлитах, а не на поддоменах.

Несомненно, есть свои плюсы и свои минусы поддомена и папки. Разберемся.

Поддомен

Всем известно, что такое поддомен, но не все знают, что он может функционировать как отдельный сайт. Если для расширения площадки своего ресурса вы выбрали поддомен, то вы должны знать, что в таком случае ваш основной домен не будет оказывать влияния на поддомен. Поддомену придется самостоятельно набирать ссылочную массу и раскручиваться. Но в этом есть и свои плюсы, основной домен также не будет иметь негативного влияния на ваш поддомен! Второй плюс поддомена заключается в выводе на одной странице выдачи поисковой системы более двух ссылок на ваш сайт. Например. Ваш сайт автомобильной тематики, при вводе пользователем в строку поиска слово «автомобиль», на страницу выдачи, в ТОП10 может выйти не более 2 страниц одного сайта. При случае с поддоменом, он оценивается как отдельный сайт, поэтому в выдаче могут быть как 2 страницы основного домена, так и отдельно от них любое количество страниц поддомена.

Папка

В первую очередь, стоит сказать, что основной домен передает вес всем вложенным папкам в рамках одного сайта. Это можно расценивать по-разному - как в плюс, так и в минус. Все зависит от отдельного случая. Например, если основной домен хорошо раскручен и пользуется доверием у поисковиков, то на всех вложенных папках это отразится положительно, они также получат свою часть ссылочного и веса и доверия. С другой стороны, если сайт захламлен, на нем висят поисковые санкции, и он в шаге от блокировки - тогда будет логичней создать поддомен, там можно начать все с начала!

Будьте внимательны в выборе!

Что это может быть?

• Сайт филиала или подразделения компании в другом регионе
• Отдельный бренд, выпускаемый той же компанией
• Языковая версия сайта
• Дополнительные существенные разделы сайта - интернет-магазин, форум.

В чем основные различия?

Различия в том, что у поисковых сервисов есть разные показатели, такие как тИЦ, PR и другие, которые могут относиться как доменам, так например и к отдельным страницам.

Поддомен

Основное отличие поддомена в том, что он будет восприниматься поисковиками как будто это «другой сайт». То есть, если у вас всегда был сайт mysite.ru и вот вы создаете домен poddomen.mysite.ru - для поисковиков это будет другой сайт, с изначально нулевыми показателями во всем - то есть тИЦ будет равным нулю, и так далее. Но при этом есть важная особенность - субдомен наследует так называемые «проблемы» домена - фильтры или санкции.

Однако, за счет этого явно видно, где можно получить большую пользу от использования поддомена - это продвижение по регионам. Да, это безусловно будет более трудоемким процессом, потому что полноценное продвижение поддомена в этом случае будет сравнимо с продвижением сайта. Но именно поддомен может иметь четко выраженную региональность и продвигаться в определенном регионе.

Другой плюс заключается в возможности иметь в поисковой выдаче несколько ссылок на похожую тему с разных поддоменов. Когда в поиске конкурируют несколько страниц на похожую тему с одного сайта (из подпапок), то поисковик покажет только одну страницу, которую сочтет максимально релевантной. Если же две релевантные страницы будут на разных поддоменах, то есть шанс получить их обе в поисковой выдаче.

Папка

Главное отличие от субдомена у папки в том, что она воспринимается как поисковиками как часть общего сайта. То есть она перенимает все показатели домена, и будет иметь, например, такой же тИЦ, что и сам домен
Страницы, размещенные в папке, проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.

Немаловажным плюсом, особенно для новых сайтов будет то, что при использовании папок увеличивается квота на индексацию. Естественно, это работает только при качественном контенте, но поисковик будет видеть рост числа страниц на сайте, они будут давать относительно хорошие поведенческие характеристики, отсюда - поисковик будет увеличивать квоту на страницы с этого сайта в поиске.

Ну и финальным плюсом использования папок является то, что с ними не придется работать в плане SEO как с отдельным проектом - как было бы в случае использования поддомена.

В заключение озвучим несколько общих выводов:

• Региональные сайты необходимо продвигать через домены типа spb.my-site.ru
• Форум или блог лучше организовать в папке, если нет необходимости держать их с разделением по географии.
• Если у вас есть интернет-магазин и позволяют силы/бюджеты - сделайте его на поддомене, например shop.mysite.ru. Есть шанс получить больше места в поисковой выдаче.
• Если вы создаете какую-то радикально новую услугу, сервис или продукт, который плохо связан с вашим основным сайтом, в том числе и использует сильно разную семантику - сделайте поддомен, а может быть и используйте просто совсем другой домен с совсем другим брендом.

07.09.2015 14.03.2019

Обновление от 14 марта 2019:
Дмитрий Шахов очень хорошо расписал преимущества, недостатки и порядок продвижения сайта на поддоменах или подпапках по регионам. С момент первой версии этой статьи прошло четыре года. Но глобально ничего не изменилось 🙂

Подписчик : «Может сто раз спрашивали, но всё-таки. Есть интернет-магазин тканей, регион СПб, добавили доставку по всей России, как начать продвигать его в Яндексе и Гугле по всей России, можно в кратце схему. Спасибо»

Ответ Дмитрия :
«Схем две. Обе плохие. Первая — более рабочая, через субдомены. Постепенно делаете сабы для яндекса, регистрируя их в я.справочнике. Гуглу оставляем основное зеркало с федеральным телефоном и без топонимов, сабы закрываем, пытаемся присвоить новые регионы в гугл.бизнес (если есть кому на местах принять пин-конверты). Второе решение — присваивать регионы в я.справочнике на один домен. Долго, муторно, нельзя работать с топонимами в текстах (только на странице контактов). Неприемлемое решение — папки под города, чтобы интегрировать топонимы. Контент одинаковый, вы получите дубли под оба поисковика — эта схема исключительно для случая разного контента в разных городах (доски объявлений, например).

Основная статья:
Сергей Кокшаров (Девака) рассмотрел основные преимущества и ограничения использования поддоменов и папок при продвижении.

Краткие итоги на таблице -

Злободневные вопросы -

• Стоит ли выносить региональную версию сайта на поддомен? А если регионов 100, то как их администрировать?
• Получат ли разделы интернет-магазина бонус, если их выделить в отдельные поддомены?
• Можно ли оставить форум, блог в разделе или лучше вынести на отдельный подсайт?

Для поддомена преимущества таковы:

1. Можно вывести и основной сайт, и поддомен в один Топ
2. Можно легко перенести на отдельный сервер
3. Легче анализировать статистику
4. Настройка регионов, в том числе контента для разных языковых версий
5. Красивые адреса
6. Диверсификация рисков от санкций домена

Для подпапки или раздела:

1. Наследование хостовых факторов (возраст, траст и др.)
2. Взаимный обмен статическим весом с доменом
3. Больше страниц на сайте - больше потенциальный трафик
4. Повышение квоты на индексацию по истории основного домена
5. Скорость индексации зависит от основного домена
6. Отсутствие допзатрат на обслуживание хостинга

Чтобы не получить такое, как на графике, нужно вдумчиво подходить к организации структуры. Если у вас интернет-магазин на 20 миллионов страниц, скорее всего ему подойдет структура с поддоменами. А если старый блог с хорошими накопленными данными по поведенческим, например, то стоит остаться на подпапках.

Смотрите полную презентацию Сергея:

UPD: Какую структуру делать для мультрегиональных сайтов по мнению Google

Структура URL-адресов	Пример	Плюсы	Минусы
Привязан к конкретной стране	example.ie	Геотаргетинг определяется однозначно. Местоположение сервера не играет роли. Простота разделения сайтов.	Дорогой (может быть ограничен в доступе). Требует более высокого уровня развития инфраструктуры. Строгие требования ccTLD (иногда).
Субдомены с gTLD	de.example.com	Простота настройки. Геотаргетинг в Search Console . Возможность расположения серверов в разных местах. Простота разделения сайтов.	Пользователи не смогут распознать геотаргетинг только по URL (de – это язык или страна?).
Подкаталоги с gTLD	example.com/de/	Простота настройки. Геотаргетинг в Search Console . Простота поддержки (один хост).	Сервер размещается в одном месте. Сложности в разделении сайтов.
Параметры URL	site.com?loc=de	Не рекомендуется.	Сложность сегментирования на основе URL. Пользователи не могут распознать геотаргетинг только по URL. Геотаргетинг в Search Console не поддерживается.

Иногда, в силу различных причин, возникает необходимость создать второй и более сайтов на базе своего основного сайта. Возможных решений – два. Создать поддомен или создать вложенную папку.

А пока давайте разберемся, что такое домены 1го уровня, домены 2го уровня, и домены 3го уровня.

Домен 1го уровня. .ru, .рф, .com, .net. На самом деле, доменов 1го уровня довольно много. Их сотни если не тысячи. Эти домены выдаются в первую очередь странам. .ru, .kz и так далее. Также выдаются домены тематические. .com, .net, .info, .org и т.д.

Прикупить домен первого уровня, простым пользователям не особо реально. Да и не нужно это. Поскольку посетители сайта это просто не поймут.

Домен 2го уровня. Это пожалуй самый распространённый тип доменом. Это значит, вначале стоит имя, выбранное собственником, далее доменная зона, к которой относится сайт.. Это доменное имя второго уровня. И.net. Это доменная зона, к которой относится сайт ruseo. И это основной тип сайтов в интернете.

Домен 3го уровня. Примером такого сайта может служить ru.wordpress.org. То есть, здесь имя сайта состоит из трех частей. – ru, wordpress, и.org. Однако, как правило, домены третьего уровня, используются на всевозможных бесплатных хостингах, коих великое множество. Отсюда и некоторая нелюбовь, и настороженность как со стороны поисковых систем, так и со стороны обычных пользователей.

Что такое вложенная папка.

Любой сайт, может иметь сложную структуру. И иметь свои вложенные папки. В этом случае, адрес сайта может выглядеть следующим образом. moysite.ru/blog или moysite.ru/forum. На самом деле, вложенных папок может быть очень большое количество. Более того, каждая вложенная папка, может содержать свои вложенные папки. Например, moysite.ru/blog/auto и moysite.ru/blog/moto и так далее.

Конечно, без крайней необходимости, нежелательно делать сложную структуру сайта. Поскольку обычному пользователю интернета будет сложно отыскать конкретную страницу на сайте. Однако, если сайт реально большой, то другого выхода нет.
Так в чем же разница между ними?

А ответ на самом деле весьма простой. Сайт, в котором используются вложенные папки, индексируются поисковыми системами, как одно целое. То есть, если вы набираете ссылки на страницы, расположенные во вложенных папках, то количество и качество этих ссылок, будут влиять на весь сайт.

Таким образом, можно набрать ссылки на сайт, к примеру на раздел блога. И эти ссылки, также будут влиять на другой раздел. К примеру на раздел форум. Тем самым, продвигая один раздел, вы одновременно продвигаете и другой раздел.
Тем самым, в большинстве случаев, более оправдано использование вложенных папок, поскольку это позволяет облегчить продвижение всего сайта.

Так зачем использовать домен 3го уровня.

Как я уже говорил, домен 3го уровня, часто используется на бесплатных хостингах. Тогда, ваш хостинг провайдер, выделяет вам домен 3го уровня, сидящем на домене 2го уровня самого хостинг провайдера. При этом надо иметь ввиду, фактическим собственником домена 3го уровня, является владелец 2го уровня. То есть в данном случае, он сможет у вас в любой момент забрать ваш домен. То есть просто присвоить.

Но есть и другие применения для доменов 3го уровня. Одним из этих применений, является необходимость в различных языках для сайта. Конечно, это уже должен быть крупный сайт, который работает одновременно в разных странах. Один из таких примеров я уже выше привел. ru.wordpress.org. Это русскоязычный раздел сайта, посвященного wordpress. На самом деле, таких сайтов достаточно много.

Есть и другое применение домена 3го уровня. Его можно использовать для временного тестирования. То есть можно создать сайт test.moysite.ru. И уже на нем попробовать различные темы, различные плагины и так далее. Ведь ошибки, которые будут сделаны на этом сайте, не будут влиять на поисковую выдачу основного сайта.

В общем, где именно использовать поддомен, а где вложенную папку, зависит от конкретных целей. Но если говорить усреднено, то в большинстве случаев, (особенно в целях продвижения) более оправдано использование вложенной папки.