Все тела, которые нас окружают, состоят из атомов. Атомы, в свою очередь, собираются в молекулу. Именно благодаря различию в молекулярном строении, можно говорить об отличных друг от друга веществах, опираясь на их свойства и параметры. Молекулы и атомы всегда находятся в состоянии динамики. Двигаясь, они все же не разбегаются в разные стороны, а удерживаются в определенной структуре, чем мы обязаны существованию такого огромного разнообразия веществ во всем окружающем нас мире. Что же это за частички и каковы их свойства?

Общие понятия

Если отталкиваться от теории квантовой механики, то молекула состоит не из атомов, а их ядер и электронов, которые постоянно взаимодействуют между собой.

Для некоторых веществ молекула - это наименьшая частица, имеющая состав и химические свойства самой субстанции. Так, свойства молекул с точки зрения химии определяются ее и составом. Но только для веществ с молекулярным строением работает правило: химические и молекул одинаковы. Для некоторых полимеров, например, этилена и полиэтилена, состав не соответствует молекулярному.

Известно, что свойства молекул определяются не только количеством атомов, их типом, но и конфигурацией, порядком соединения. Молекула - это сложная архитектурная постройка, где каждый элемент стоит на своем месте и имеет своих конкретных соседей. Атомная структура может быть более или менее жесткой. Каждый атом совершает колебание относительно своего равновесного положения.

Конфигурация и параметры

Бывает, что некоторые части молекулы совершают вращение по отношению к другим частям. Так, в процессе теплового движения свободная молекула обретает причудливые формы (конфигурации).

В основном свойства молекул определяются связью (ее типом) между атомами и архитектурой самой молекулы (структурой, формой). Таким образом, в первую очередь общая химическая теория рассматривает химические связи и основывается на свойствах атомов.

При сильно выраженной полярности свойства молекул трудно описать двух- или трехконстантными корреляциями, которые отлично подходят для неполярных молекул. Поэтому был введен дополнительный параметр с дипольным моментом. Но такой способ не всегда успешен, так как полярные молекулы имеют индивидуальные характеристики. Также были предложены параметры для учета квантовых эффектов, имеющие важность при низких температурах.

Что мы знаем о молекуле самого распространенного вещества на Земле?

Из всех веществ на нашей планете, самое распространенное - это вода. Она, в прямом смысле, обеспечивает жизнь всему сущему на Земле. Только вирусы могут без нее обойтись, остальные живые структуры в своем составе по большей части имеют воду. Какие свойства молекулы воды, характерные только ей, используются в хозяйственной жизни человека и живой природе Земли?

Ведь это поистине уникальная субстанция! Набором свойств, присущих воде, не может похвастаться больше ни одно вещество.

Вода — это основной растворитель в природе. Все реакции, протекающие в живых организмах, так или иначе происходят в водной среде. То есть вещества вступают в реакции, находясь в растворенном состоянии.

Вода обладает отличной теплоемкостью, но низкой теплопроводностью. Благодаря таким свойствам мы можем использовать ее в качестве транспортировки тепла. Этот принцип входит в механизм охлаждения большого числа организмов. В атомной энергетике свойства молекулы воды послужили поводом для использования этого вещества в качестве теплоносителя. Помимо возможности быть реактивной средой для других веществ, вода сама может вступать в реакции: фотолиз, гидратацию и другие.

Природная чистая вода - это жидкость, не имеющая запаха, цвета и вкуса. Но на толщине слоя, большем чем 2 метра, цвет становится голубоватым.

Вся молекула воды - это диполь (два разноименных полюса). Именно дипольная структура в основном определяет необычные свойства этого вещества. Молекула воды является диамагнетиком.

Еще одним интересным свойством обладает талая вода: ее молекула приобретает строение золотой пропорции, а структура вещества - пропорции золотого сечения. Многие свойства, которыми обладает молекула воды, установлены с помощью анализа поглощения и испускания полосатых спектров в газовой фазе.

Естествознание и молекулярные свойства

Все вещества, кроме химических, имеют физические свойства молекул, входящих в их структуру.

В физической науке понятие молекул используют для объяснения свойств твердых тел, жидкостей и газов. Способность всех веществ к диффузии, их вязкость, теплопроводность и другие свойства определяются подвижностью молекул. Когда французский ученый-физик Жан Перрен изучал броуновское движение, он экспериментально доказал существование молекул. Все живые организмы существуют благодаря тонко сбалансированному внутреннему взаимодействию в структуре. Все химические и физические свойства веществ имеют фундаментальное значение для естествознания. Развитие физики, химии, биологии и молекулярной физики послужило возникновению такой науки, как молекулярная биология, исследующая основные явления в жизни.

Используя статистическую термодинамику, физические свойства молекул, которые определяют методами молекулярной спектроскопии, в физической химии определяют веществ, необходимые для расчета химических равновесий и скоростей его установления.

Чем отличаются свойства атомов и молекул между собой?

Прежде всего, атомы не встречаются в свободном состоянии.

У молекул оптические спектры более богаты. Это связано с меньшей симметрией системы и с появлением возможности новых вращений и колебаний ядер. У молекулы суммарная энергия складывается из трех энергий, отличных по порядку величин составляющих:

• электронной оболочки (оптическое или ультрафиолетовое излучение);
• колебания ядер (инфракрасная часть спектра);
• вращения молекулы в целом (радиочастотный диапазон).

Атомы излучают характерные а молекулы - полосатые, состоящие из множества близко расположенных линий.

Спектральный анализ

Оптические, электрические, магнитные и другие свойства молекулы определяются еще и связью с Данные о состояниях молекул и вероятном переходе между ними показывают молекулярные спектры.

Переходы (электронные) в молекулах показывают химические связи и структуру их электронных оболочек. Спектры, имеющие большее количество связей, имеют длинноволновые полосы поглощения, попадающие в видимую область. Если вещество построено из таких молекул, оно имеет характерную окраску. Это все

Свойства молекул одной и той же субстанции являются одинаковыми во всех агрегатных состояниях. Это значит, что у одних и тех же веществ свойства молекул жидких, газообразных субстанций не отличаются от свойств твердого. Молекула одного вещества всегда имеет одинаковую структуру, независимо от агрегатного состояния самого вещества.

Электрические характеристики

То, как вещество ведет себя в электрическом поле, определяется электрическими характеристиками молекул: поляризуемостью и постоянным дипольным моментом.

Дипольный момент - это электрическая асимметрия молекулы. У молекул, которые имеют центр симметрии, как H 2 , нет постоянного дипольного момента. Способность электронной оболочки молекулы перемещаться под воздействием электрического поля, в результате которого в ней образуется наведенный дипольный момент, - это поляризуемость. Чтобы найти значение поляризуемости и дипольного момента, необходимо измерить диэлектрическую проницаемость.

Поведение в переменном электрическом поле световой волны характеризуют оптические свойства вещества, которые определяются поляризуемостью молекулы этой субстанции. Непосредственно с поляризуемостью связаны: рассеяние, преломление, оптическая активность и другие явления молекулярной оптики.

Часто можно услышать вопрос: «От чего, кроме молекул, зависят свойства вещества?» Ответ на него достаточно прост.

Свойства веществ, кроме изометрии и кристаллической структуры, определяются температурой окружающей среды, самой субстанции, давлением, наличием примесей.

Химия молекул

До формирования такой науки, как квантовая механика, природа химических связей в молекулах была нераскрытой тайной. Классическая физика объяснить направленность и насыщаемость валентных связей не могла. После создания базовых теоретических сведений о химической связи (1927 г.) на примере простейшей молекулы Н2, теория и методы расчёта стали постепенно совершенствоваться. К примеру, на основе широкого применения метода молекулярных орбиталей, квантовой химии, стало возможным вычислять межатомные расстояния, энергию молекул и химических связей, распределение электронной плотности и других данных, которые вполне совпадали с экспериментальными.

Вещества с одинаковым составом, но разным химическим строением и разными свойствами, называются структурными изомерами. У них разные структурные формулы, но одинаковые молекулярные.

Известны различные типы структурной изомерии. Различия заключаются в строении углеродного скелета, положении функциональной группы или положении кратной связи. Кроме того, еще существуют пространственные изомеры, у которых свойства молекулы вещества характеризуются одинаковым составом и химическим строением. Поэтому и структурные, и молекулярные формулы у них одинаковые. Отличия заключаются в пространственной форме молекулы. Для изображения разных пространственных изомеров используют специальные формулы.

Есть соединения, которые называются гомологами. Они похожи по строению и свойствам, но отличаются по составу на одну или несколько групп СН2. Все вещества, похожие по строению и свойствам, объединены в гомологические ряды. Изучив свойства одного гомолога, можно рассуждать о любом другом из них. Совокупность гомологов - это гомологический ряд.

При преобразованиях структур вещества химические свойства молекул резко меняются. Примером служат даже простейшие соединения: метан, соединяясь даже с одним атомом кислорода, становится ядовитой жидкостью с названием метанол (метиловый спирт - СН3ОН). Соответственно, его химическая комплементарность и действие на живые организмы становятся другими. Аналогичные, но более сложные изменения, происходят при модификации структур биомолекул.

Химические молекулярные свойства сильно зависят от строения и свойств молекул: от энергетических связей в ней и геометрии самой молекулы. Особенно это работает в биологически активных соединениях. Какая конкурирующая реакция окажется преобладающей, часто определяется только пространственными факторами, зависящими, в свою очередь, от исходных молекул (их конфигурации). Одна молекула, имеющая «неудобную» конфигурацию, вообще не вступит в реакцию, а другая, с таким же химическим составом, но другой геометрией, может среагировать на реакцию мгновенно.

Большое число биологических процессов, наблюдающихся при росте и размножении, связано с геометрическими соотношениями между продуктами реакции и исходными веществами. К сведению: действие немалого количества новых лекарств основывается на аналогичном строении молекул какого-либо соединения, вредного с биологической точки зрения для человеческого организма. Лекарство занимает место вредоносной молекулы и затрудняет ее действие.

С помощью химических формул выражают состав и свойства молекул разных веществ. На основании молекулярной массы, устанавливается атомное соотношение и составляется эмпирическая формула.

Геометрия

Определение геометрической структуры молекулы производится с учетом равновесного расположения атомных ядер. От расстояния между ядрами атомов зависит энергия взаимодействия атомов. При очень больших расстояниях эта энергия нулевая. При сближении атомов начинает формироваться химическая связь. Тогда атомы сильно притягиваются друг к другу.

Если наблюдается слабое притяжение, то образование химической связи при этом не обязательно. Если атомы начинают сближаться на более близкие расстояния, между ядрами начинают действовать электростатические силы отталкивания. Препятствием для сильного сближения атомов является несовместимость их внутренних электронных оболочек.

Размеры

Невооруженным глазом увидеть молекулы невозможно. Они так малы, что даже микроскоп с 1000-кратным увеличением нам не поможет их разглядеть. Биологи наблюдают бактерии размером 0,001 мм. Но молекулы в сотни и тысячи раз меньше их.

Сегодня строение молекул некой субстанции определяют дифракционными методами: дифракцией нейтронов, рентгеноструктурным анализом. Также существует колебательная спектроскопия и электронный парамагнитный метод. Выбор метода зависит от типа вещества и его состояния.

Размер молекулы - это условная величина, если учитывать электронную оболочку. Дело в расстояниях электронов от атомных ядер. Чем они больше, тем вероятность найти электроны молекулы меньше. На практике размер молекул можно определить, учитывая равновесное расстояние. Это тот промежуток, на который сами молекулы могут сблизиться при плотной упаковке в молекулярном кристалле и в жидкости.

Большие расстояния располагают молекулы к притяжению, а малые, наоборот, к отталкиванию. Поэтому рентгеноструктурный анализ молекулярных кристаллов помогает найти размеры молекулы. Используя коэффициент диффузии, теплопроводности и вязкости газов, а также плотности вещества в конденсированном состоянии, можно определить порядок величины молекулярных размеров.

Начнем с определения, мобильный маркетинг это маркетинг на, или с помощью мобильного устройства, такого как смартфон или планшетный компьютер или говоря простым языком, это .

И сразу отметим, что не всем экономически целесообразно уделять внимание мобильному маркетингу и рекламе на мобильных телефонах. На то есть определенные причины:

1) Невзирая на довольно широкое распространение у нас смартфонов, они зачастую используются в качестве MP3 плейера, либо игровой приставки, в то время как на Западе в первую очередь для общения в социальных медиа.

2) Некоторые виды бизнеса по определению не должны рассчитывать на заходы «мобильных» пользователей, в частности компании, предоставляющие услуги B2B, например заходы c мобильных устройств на сайт не превышают 5%.

Тем не менее, есть определенные области, в которых мобильный маркетинг и реклама на мобильных телефонах может принести хороший результат, поскольку количество заходов на сайт с мобильных устройств может составлять 15 и даже 50%, и это в первую очередь касается HoReCa – отелей, ресторанов, кафе, но также и других B2C компаний.

Когда потребители посещают ваш сайт с мобильного устройства, им должно быть удобно искать информацию, а вы должны понимать мобильный маркетинг и знать, что им предложить.

Наиболее распространенные типы мобильного маркетинга

1. Мобильные версии веб-сайтов
2. Геотаргетинг
3. Мобильные приложения
4. QR-коды

Начать будет правильно с мобильной версии веб-сайта . До того, как вы свяжетесь с разработчиками, важно понимать, что скорость загрузки и размер экрана у мобильного пользователя меньше, поэтому придется отказаться от любых «красивостей и ненужностей», сделав мобильную страницу максимально простой, с минимальным набором графики и небольшим удобным меню. Фактически у вас получатся две версии сайта с одним контентом, а несложный скрипт будет определять, с какого типа устройства зашел пользователь, и направлять его на соответствующую версию.

Любому местному бизнесу стоит попробовать и оценить эффективность SMS рассылок . Нас всех раздражает SMS спам, тем не менее, и среди него попадается полезная информация. Это один из самых старых инструментов мобильного маркетинга и рекламы для мобильных телефонов , но весьма эффективный, хотя и не дешевый.

QR код — это фактически штрих код, под которым скрывается не товар из магазина, а Ваш сайт. Такой код легко распознается современным мобильным устройством, после чего у пользователя открывается соответствующая веб-страница. QR коды у нас так и не стали популярны, и, скорее всего, уже не станут. С другой стороны и затрат на эту «примочку» особо никаких. Все что нужно найти сайт генератор кодов, (например, http://qrcode.kaywa.com/ ) сгенерировать код и привязать к нему страницу приземления. А затем использовать его в рекламных материалах, разместить на двери своего заведения и т.д. и надеяться, что он приведет к вам посетителей. Но не размещайте Ваш QR код на любых носителях. К примеру, размещение QR кода на бигборде в лучшем случае вызывает улыбку.

Мобильные приложения удовольствие не из дешевых и прежде чем выделять деньги на разработку, нужно четко понимать какого эффекта вы хотите добиться. Использование мобильных приложений заслуживает отдельной статьи и, возможно не одной. Главное чтоб Вы не увлекались мобильными приложениями, как данью интернет-моде, а действительно посчитали сколько клиентов и прибыли это может вам принести.

Системы геотаргетинга теперь общедоступны благодаря появлению таких сайтов как FourSquare, о котором РА «Сарафановая реклама» уже не раз писало

Производители телефонов, пытаясь продать свои устройства, часто прибегают к небольшим маркетинговым хитростям, чтобы завлечь покупателей. Ничего плохого в этом, конечно же, нет. Но в последнее время я стал замечать, что количество некоторых фраз в рекламных роликах и пресс-релизах начало зашкаливать (появились штампы). Поэтому сейчас хочу рассказать вам о пяти самых популярных маркетинговых уловках, с которыми вы наверняка сталкивались.

5 место. Интеграция с социальными сетями

В современном мире интеграция с социальными сетями – необходимая вещь. Мало кто может прожить день без Твиттера, ВКонтакте или Facebook. Маркетологи не дремлют, поэтому появление этой фразы в рекламе вполне ожидаемо. Но есть то самое “но”. К любому телефону, смартфону, планшету можно применить шаблон “интеграция с социальными сетями”. Ведь получается, что, установив клиент социальной сети, ты уже наградил его этой волшебной возможностью. Единственные устройства, которые с гордостью могут называться социально активными – и .

4 место. Необходимый набор функций

Еще одна фраза-пустышка. Услышать “В этом устройстве есть весь необходимый набор функций” чаще всего можно в рекламе недорогих телефонов, где набор этих самых функций не очень то и большой. Ведь если в смартфоне (планшете) есть какая-то изюминка, то в ролике (тексте) о ней обязательно расскажут, если нет – “необходимый набор функций”. Такое выражение, скорее всего, заменяет правду, а звучит она приблизительно так: “В устройстве есть минимальный набор функций”.

3 место. Большой экран

Большой экран – это очень субъективная фраза. Вы можете назвать дисплей 4,5″ большим? А 5,5″? А если сравнивать его с 6,3″? Заметьте, что речь о планшетах даже не шла. Я веду к тому, что большой экран или нет, определяет непосредственно сам пользователей. Хотя все-таки очень забавно, когда наши любимые китайские компании (обойдемся без упоминания брендов) могут прислать пресс-релиз, где назовут 3,5-дюймовый дисплей большим (особенно доставляет, когда речь идет о копии iPhone).

2 место. Дизайн выделяется из серой массы

Мне всегда было интересно, что подразумевают компании под словосочетанием “серая масса” и почему они так стремятся из неё выделяться? Это уже не просто штамп, это какой-то бред. Даже устройства Samsung линейки Galaxy нельзя назвать “серой массой”, потому что каждый смартфон имеет небольшие отличия. Но вот с психологической точки зрения такая фраза положительно склоняет потребителя к продукту, ведь подсознательно у каждого из нас есть это самое стремление к “выделению из серой массы”.

1 место. Поможет проявить свою индивидуальность

Показывать свою уникальность – это, конечно, хорошо. Но кто сказал, что в этом вам должен помогать телефон? Как голубенькая задняя панелька или рисунок со слоником (если речь идёт о чехле) поможет вам “проявить свою индивидуальность”? Скажите еще, что iPhone хорошо подчеркивает неповторимость вашей личности. Ситуация напоминает историю с рингтонами. Нельзя поставить себе на звонок саундтрек из популярного фильма, а потом бегать и рассказывать о своей неординарности. Ведь такая мелодия стоит еще у миллиона людей по всему миру. Отличаться от других людей – хорошо, но не стоит делать это при помощи телефона.

Разумеется, таких фраз-шаблонов куда больше. Можно вспомнить и “постоянно оставаться на связи”, и “оснащен виджетами”. В любом случае, правила бизнеса сейчас таковы, что если устройство не обладает функциями, интересными для конечного потребителя, то маркетологи найдут, под каким углом показать продукт. И помните: не существует дешевых смартфоном, есть недорогие!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

Совсем недавно, забыв на выходе из дома мобильный телефон, мы и не думали бежать обратно, сломя голову, чтобы захватить одну из самых необходимых вещей в нашей повседневной жизни. Сейчас же нас не так сильно пугает опоздание на работу, встречу или учебу, главное — взять мобильник.

Сегодняшняя жизнь быстротечна, и обычно нам приходится делать несколько дел одновременно. Нередко в таких случаях выручает телефон, с помощью которого можно пользоваться интернетом практически в любой точке мира. По статистике, больше половины пользователей мобильного интернета, а именно 68%, используют его даже дома во время просмотра ТВ, чтения, серфинга по сайтам на стационарном ПК и так далее.

Кто-то из вас должен помнить, а кто-то еще и не знает, когда и какой вышел самый первый мобильный телефон. Это была настоящая «бомба». Первым в мире сотовым телефоном считается Motorola DynaTAC 8000X, выпущенный в 1983 году. На создание этого телефона было потрачено 15 лет разработок и более $100 млн. Телефон весил около 800 грамм, а зарядки хватало на час в режиме разговора. В розницу телефон стоил $3 995 . И, несмотря на высокую стоимость, успех первого мобильного телефона был настолько ошеломляющим, что для того, чтобы получить его, необходимо было записаться в очередь и ждать несколько месяцев.

Управление репутаций бренда

ORM – один из самых быстро растущих сегментов digital-рынка. Стань экспертом в области управления репутацией вместе с новым курсом Skillbox и Sidorin.Lab (агентством №1 по профильному рейтингу Рувард).

3 месяца онлайн-обучения, работа с наставником, дипломная работа, трудоустройство для лучших в группе. Следующий поток обучения стартует уже 15 марта . Cossa рекомендует!

Вот так выглядел Motorola DynaTAC 8000X:

А в 1990-х годах появилась универсальная система стандартов GSM. Вот тогда-то и началось стремительное бурное развитие мобильных телефонов и сетей.

Давайте посмотрим на мировую эволюцию мобильных телефонов.

Таблица 1. Эволюция мобильных телефонов

	1992 г., первый GSM-телефон массового производства	1993 г., первый аппарат, в котором комбинировались функции телефона и КПК	1996 г., первая серия смартфонов	1999 г., первый мобильный телефон с браузером WAP	2000 г., первый телефон на Symbian. Один из «пионеров» среди мобильных ОС
	Nokia 1011	IBM Simon	Коммуникатор Nokia 9000	Nokia 7110	Ericsson R380s
	2003 г., один из первых 3G-смартфонов	2004 г., первый бюджетный телефон с EDGE	2005 г., первый КПК-телефон с технологией 3G на базе Windows Mobile	2007 г., iPhone на базе IOS	2008 г., первый аппарат, выпущенный с рабочей системой Android, разработанной Google
	Nokia 7600	Nokia 3220	HTC Universal	iPhone 2G	T-Mobile G1 (HTC Dream)

С момента выпуска самого первого мобильного телефона прошло 30 лет. И сегодня большинство из нас уже пользуется не сотовыми телефонами, а смартфонами (в переводе smart phone - умный телефон). И мы вряд ли сможем представить свою жизнь без телефона с большим экраном и выходом в нтернет. На конец 2012 года доля смартфонов в общих продажах мобильных составляла 30%, а по прогнозам на 2013 г. их доля увеличится на 8%.

Для того, чтобы смартфон нормально функционировал, нужна полноценная операционная система. По оценкам аналитической компании IDC , мировыми лидерами являются ОС Android, разработанная компанией Google, и ОС iOS от Apple. По итогам 3 квартала 2012 года Android заняла 75% рынка мобильных операционных систем (в 2011 году было 57,5%). На втором месте - iOS, занимающая 14,9% рынка (в 2011 году было 13,8%). Третью строчку занимает BlackBerry с 4,3% (в 2011 было 9,5%). Четвертое место у Symbian с 2,3% (в 2011 было 14,6%). На пятом - Windows Phone 7/ Windows Mobile с 2% (в 2011 году она занимала еще меньше - 1,2%).

В России, по результатам исследований J’son&Partners Consulting , на первом месте также ОС Android - 58% (в 2011 было 29%), на втором - Symbian 18%, что почти в 3 раза меньше, чем в 2011 году. Третью строчку занимает Bada - 12%, и только четвертую - ОС iOS (6%).

Мобильная аудитория

WapStart и Openstat провели исследование «Мобильная аудитория Рунета » и в октябре 2012 г. объявили результаты, где говорилось, что «число пользователей мобильного Интернета в Рунете составляет более 34,5 млн. Средняя продолжительность визита на мобильной площадке - порядка 5 минут. Практически все браузеры мобильных устройств сейчас поддерживают cookies, а это значит, что рекламодатели смогут точнее таргетировать целевую аудиторию, тем самым повышая эффективность рекламных кампаний. Наибольшая рекламная восприимчивость - некий прайм-тайм мобильной рекламы - выходные и вечер в будни (в эти часы CTR выше среднего). WapStart и Openstat уверены, что мобильный Рунет станет массовым рекламным каналом: объем мобильной аудитории приближается к 35 млн человек, что составляет почти 44% от всего населения страны. При этом число мобильных посетителей год от года прогрессивно увеличивается - прирост в 2012 г. почти 51%.

Портрет пользователя смартфона (по результатам исследований J’son&Partners Consulting):

• Основные пользователи - мужчины (61%);
• Среди пользователей смартфонов больше всего людей в возрасте от 18 до 34 лет;
• 60% пользователей имеют высшее образование;
• 76% пользователей смартфонов работают, 10% - учатся, 10% - являются безработными, 1% - пенсионерами;
• 36% обладателей смартфонов являются пользователями меньше 6 месяцев;
• Для большинства владельцев смартфонов (53%) нынешний многофункциональный гаджет является первым.

Где и для чего нужен мобильный Интернет пользователям смартфонов?

Опять же, согласно результатам исследований J’son&Partners Consulting, 68% пользователей ежедневно используют мобильный Интернет дома, 54% пользуются «на ходу», 52% - на работе.

Самые востребованные функции смартфона связаны с мобильным Интернетом. 75% обладателей смартфонов используют мобильную передачу данных для проверки электронной почты, 73% - для просмотра веб-сайтов, 72% - для поиска информации.

В среднем на смартфоне установлено 19 приложений, из них 7 приложений использовались за последние 30 дней, причем количество установленных платных программ - около 3-х.

Параллельно с использованием смартфона 60% пользователей слушают музыку, 43% смотрят ТВ, 37% выходят в нтернет с другого устройства.

Прогнозы развития мобильного интернета на 2013 г.

• Число активных абонентов мобильного интернета в России по состоянию на конец 2013 года составит около 79 млн;
• В 2013 году в России будет продано 16,4 млн смартфонов, по сравнению с 2012 годом рост объема продаж составит около 30%;
• Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в 2013 году составит 38%;
• Количество проданных в следующем году планшетных ПК достигнет 3,5 млн устройств, рост продаж по сравнению с 2012 годом составит около 40%;

• Стоимость мобильного трафика снизится в среднем до 40 копеек за МБ;
• Общий объем трафика с мобильных устройств в 2013 году удвоится по сравнению с текущим годом и составит 201 петабайт;
• Рынок мобильного контента в России в 2013 году вырастет на 30% по сравнению с предыдущим годом и составит $3,2 млрд USD.

Текущий уровень развития технологий позволяет выпускать недорогие смартфоны и планшетные ПК. Поэтому средняя розничная цена смартфона в России падает, и они становятся более доступными для покупателя. Также активно развивается покрытие и качество 3G, 4G, LTE-сетей. Растет популярность мобильных приложений, требующих наличие функционального девайса и доступа в Интернет.

Чтобы охватить всю целевую и дополнительную аудиторию для достижения целей рекламных кампаний и решения бизнес-задач, будь то продажи, брендинг, анонсирование и др., необходимо следовать трендам современного мира. И, судя по прогнозам на 2013 год, можно смело нацеливать свою рекламную деятельность и на мобильную аудиторию ваших потенциальных клиентов.

На данный момент существует несколько вариантов размещения рекламы на мобильных устройствах - это мобильные рекламные сети/площадки, мобильный поиск, мобильные приложения, а также обычные интернет-сайты с мобильными пользователями.

И тут хочется отметить, что для продвижения вашего бизнеса не стоит слепо следовать главному тренду нашего рынка - приложениям, и считать себя обязанным делать их для всех популярных платформ. При этом бытует мнение о том, что «мало кто ориентируется на реальную популярность платформ, в большинстве своем, все считают, что приложение для iPhone должно быть обязательно, ну и особо продвинутые знают, что еще есть Android. Вообще, есть несколько причин появления приложений для того или иного сервиса/сайта, они банальны: директор купил себе iPhone и увидел приложения конкурентов, или желание учитывать тренды, о которых много говорят, и к которым, безусловно, относится мобильный Интернет. На мой взгляд, если в действительности так и есть, то эти директора недолго будут следовать своим убеждениям, не ориентируясь на реальную популярность мобильных платформ. А только до тех пор, пока Android не займет 80–90% рынка. Тогда-то они задумаются и обратят должное внимание на реальные цифры.

Я веду к тому, что приложение нельзя назвать необходимостью, это дополнение. Но, безусловно, не для всех сфер деятельности в мобильном пространстве это утверждение подходит. Например, компьютерным играм без приложений уж никак не обойтись.

Игроки рынка должны понимать: не стоит упускать возможностей мобильных сайтов, потому что они, как и обычные сайты, являются неотъемлемой частью современного Интернет-пространства. Мобильные сайты предназначены для всех покупателей, тогда как приложение - это скорее программа лояльности для постоянных покупателей. То есть, если ваш бизнес не связан исключительно с постоянными покупателями, то стоит заняться созданием мобильной версии сайта и использовать все возможные ресурсы мобильной сети.

Чтобы ваш сайт соответствовал всем потребностям и желаниям посетителей, важно помнить о стандартных правилах создания мобильной версии сайта. В первую очередь, про небольшой размер экрана мобильных устройств и характер действий их пользователей.

Итак, каким должен быть мобильный сайт?

1. Одно из главных условий - скорость . Мобильный сайт должен загружаться быстро, и всю информацию пользователь должен получать в «2 клика»:

• Конкретный, краткий и понятный контент;
• Избегайте крупных блоков текста и используйте списки;
• Используйте изображения в сжатом формате.

2. Сократите путь до конверсии , чтобы посетителям сайта было легко совершать покупки и связываться с вами. Для этого необходимо:

• Обеспечить четкое описание товаров;
• Использовать короткие формы для заполнения;
• Использовать флажки, списки и меню с прокруткой;
• Сделать все номера телефонов интерактивными.

3. Максимально упростите навигацию:

• В идеале все содержание страницы должно помещаться на одном экране. Если не получается, то использовать только вертикальную прокрутку;
• Четкая иерархия пунктов меню;
• Откажитесь от всплывающих элементов над ссылками, кнопками и т. д.;
• Используйте кнопки «Назад» и «Главная страница», чтобы упростить перемещение по уровням иерархии;
• На странице не должно быть более семи навигационных ссылок.

4. Ориентированность на сенсорные экраны. Важно помнить о том, что просмотр на мобильных устройствах осуществляется пальцами, поэтому элементы сайта должны быть достаточно крупными.

5. Сайт должен быть универсальным и подходить для любых типов устройств - лучше отказаться от Flash-элементов, так как они доступны не для всех платформ.

6. Сделайте так, чтобы пользователи могли с легкостью найти ваши офисы или торговые точки:

• Укажите адрес или разместите инструмент поиска филиалов на целевой странице;
• Добавьте на сайт карту и подробный маршрут проезда;
• Дайте пользователям возможность проверить наличие товаров в ближайших магазинах.

7. Интеграция с основным сайтом:

• В мобильном варианте должно быть реализовано как можно больше функций основного ресурса;
• Разрешите посетителям сохранять корзину покупок и частые запросы.

8. Переадресация : пользователи, открывающие сайт с мобильных устройств, должны быть перенаправлены на его мобильную версию.

9. Обратная связь. На основной версии сайта рекомендуется провести опрос и выяснить: чего ждут пользователи от мобильного сайта.

Есть несколько сервисов, где можно бесплатно сделать мобильный сайт. Одни из них - Google сайты и Dudamobile . Но, если вы используете бесплатную версию, то к названию вашего домена будут добавлены названия доменов этих сайтов, например: dudamobile.com/yoursite. За мобильные версии с m.yoursite.com придется доплачивать.

Еще есть другой бюджетный вариант. При размещении мобильной рекламы в системе Бегун, если у вас нет мобильной версии сайта, Бегун в партнерстве с Мобильной кухней предлагает следующее: вы определяете эффективное действие, которое должен совершить пользователь на мобильном сайте, после этого Мобильная кухня разрабатывает сайт бесплатно, далее запускают рекламу, и в течение 3-х месяцев собирается статистика эффективных действий. Если мобильный сайт окажется по-настоящему эффективен для вашего бизнеса, то нужно будет оплатить стоимость разработки сайта, чтобы продолжить им пользоваться.

Кстати сказать, в январе 2013 г. Mail.Ru Group представила итоги опроса, проведенного командой Рейтинга Mail.ru среди веб-мастеров о наличии мобильных версий у сайтов. Из результатов опроса видно, что доля сайтов с мобильной версией существенно вырастет. 72% ответили, что у них нет пока мобильной версии сайта, но 23% из них планируют ее запустить в ближайшее время. 26% считают, что их сайт оптимизирован под просмотр с телефона, а 23% уверены, что мобильная версия им не нужна. Уже у 17% опрошенных существует мобильная версия, а у 11% она намного проще по функционалу по сравнению с основным сайтом.

А теперь к главному вопросу о мобильной рекламе

• Реклама в приложениях в Интернете, видеореклама, медийная реклама;
• Сообщения - рекламные SMS- и MMS-рассылки, «SMS-хвосты», ICB, USSD1;
• Контекстная реклама - реклама, показываемая при поиске на телефонах, и на сайтах партнеров;

Но в своей статье я подразумеваю мобильную рекламу как услугу, которая позволяет демонстрировать объявления на мобильных сайтах, в мобильных приложениях и на веб-сайтах при просмотре с мобильных устройств.

Существует уже множество сервисов и площадок для размещения мобильной рекламы. Одни из них - сервисы контекстной рекламы - Google AdWords и Бегун. Также появляется все больше рекламных мобильных сетей - Plus1 WapStart, Mobiads, Adcast и др.

Я постаралась собрать все возможности, настройки и другие особенности нескольких сервисов в одну таблицу для наглядности (табл.2). Но сервисы охвачены не все, а только несколько (для примера). Возможно, я что-то упустила, не серчайте =).

Для кого же подходит мобильная реклама?

В принципе, для любой online- и offline-деятельности, в особенности:

• Сфера розничной торговли;
• Автомобильная сфера;
• Финансовая сфера;
• Сфера путешествий;
• Для локальных бизнесов;
• Продвижение и монетизация мобильных приложений.

Почему мобильная реклама?

1. Всегда прайм-тайм в режиме 24 часа 7 дней в неделю.

3. Интерактивность канала. После просмотра рекламы и клика на баннер абонент сразу попадает на мобильный сайт, где может взаимодействовать с рекламодателем в режиме онлайн.

5. Целевой контакт с аудиторией.

6. Пока еще низкая стоимость контакта с аудиторией.

8. Мобильная реклама отлично подходит для вывода новых брендов и продуктов, поддержки кино- и аудио-новинок, знакомству потребителей с инновационными технологиями, продажей контента, вовлечение в интерактивные сервисы и многое другое.

Практика

Приведу в пример кейс нашего клиента. Тематика - финансовые услуги. Рекламодатель - банк. Рекламировал новый банковский продукт - срочный кредит за 5 минут до 100 000 руб. Задача - охватить целевую аудиторию и увеличить продажи продукта. Рекламодатель сделал мобильную страничку сайта, где посетителю необходимо было заполнить форму из 2-х полей - ФИО и номер телефона.

• Бюджет 55 686 руб. за один месяц;
• Количество переходов - 18 562;
• Конверсия - 24%.

Около 4 500 пользователей оформили заявку на сайте.

Подведем итоги

Эта ознакомительно-информационная статья говорит о том, что мобильный «умный» рынок стремительно растет и, чтобы не оказаться на «дне колодца», мы должны использовать современный и, самое главное, эффективный канал для решения наших задач. Мобильная реклама обеспечивает контакт с активной и продвинутой аудиторией, даёт возможность мгновенного отклика.

Я не утверждаю, что надо прекратить размещение привычной нам контекстной и медийной рекламы в сети Интернет на стационарных ПК, потому что она уже не эффективна. Ни в коем случае! Мобильная реклама может отлично работать и в дополнение к другим видам интернет-рекламы. Приведу несколько примеров: как правило, стационарным ПК пользуются больше днем (на работе или учебе), вечером же, наоборот, берут в руки планшетники и смартфоны. Поэтому, если посетители наткнулись на ваш сайт и что-то захотели приобрести в течение рабочего или учебного дня, но по каким-то причинам не смогли/не успели/не захотели этого сделать, а по приходу домой уже забыли, каким сайтом заинтересовались, то наша задача - снова поймать этого пользователя, показав ему рекламу на мобильном устройстве. Или же другая ситуация: образовалась пробка на дороге, владельцы смартфонов и планшетов сразу заходят в Интернет. Одни - просто посерфить, другие - поискать то, что давно собирались, но не было времени. И тут у нас есть возможность привлечь этих пользователей. Согласно статистике, 61% потребителей, нажав покупку на мобильном устройстве, продолжили затем на ПК, а 21% пользователей смартфонов совершали покупки онлайн на ПК после просмотра мобильных объявлений.

Я призываю вас обратить должное внимание на мобильную рекламу, тем самым завоевать новые ниши, охватить новую целевую/дополнительную аудиторию и не упустить старую - быть выше всех, громче всех, заметнее всех!

Источник картинки на тизере: 3 fat birds

Что только не делают сотовые операторы , чтобы выделиться среди конкурентов и подключить как можно больше пользователей к своим услугам. Сотовые компании используют все доступные способы продвижения: телевизионную и радиорекламу, Интернет, наружную и , вирусный и , различные . Большие рекламные бюджеты сотовых операторов порой позволяют создавать нестандартные и интересные решения по продвижению.

Ранее в статье мы рассказывали о реализованной кампании для Теле2 по . Здесь же речь пойдет о самых необычных рекламных мероприятиях сотовых операторов.

Все российские гиганты связи в своих рекламных акциях действуют слаженно, как по шаблону. Одни и те же призывы, схожие слоганы, неотличимые тарифы. Среди российских операторов креативом, пожалуй, выделяется компания . Реклама Теле2 наиболее отличается от других операторов, в первую очередь, своей концепцией. Основная идея – противостояние своим конкурентам. Мегафон привлекает в свою рекламную кампанию Ивана Урганта, МТС рекламируется с помощью Валуева, а Теле2 кричит о том, что "без звезд в рекламе связь становится дешевле" и потихоньку завоевывает новые регионы.

Необычная акция была подготовлена креативной командой "Медведь". Жителям города была предоставлена возможность найти в тарифах других операторов "нечестности". Для этого в Меге была установлена так называемая комната Эймса, помещение неправильной формы, в котором два одновременно находящихся человека кажутся разных размеров. За 9 дней эту комнату посетило больше 1500 человек. Стоимость размещения варьируется от 50 000 – 150 000 рублей в месяц.

В Приморском краю компания Теле2 установила интерактивный стенд, призванный на замену классической . На стенде можно было проголосовать за новый тариф от Теле 2 и получить купон на скидку 500 рублей на услуги связи. Для получения скидки необходимо подойти к стенду и нажать на кнопку. Жителям Приморского края, непривычным к , идея понравилась, поэтому голосование проходило активно и с удовольствием. Такое размещение, как правило, необходимо согласовывать с администрацией города.

Региональная акция Теле 2 практически на грани – "беременная акция в Омске". 10 школьниц на 9 месяце беременности целый день ходили по Омску с табличками "Мама, у меня не было телефона Теле2 GSM». Как пояснили в компании, суть промомероприятия заключалась в идее, что родители будут спокойнее за своих детей, если они будут подключены к Теле2, так как этот оператор позволяет всегда быть на связи. Стоимость проведения небольшая: примерно 200 рублей в час на одного промоутера + оплата костюмов.

Акция от мобильного оператора на территории Латвии вызвала огромный общественный резонанс. Несколько лет назад СМИ сообщили о падении метеорита, на место сразу же выехала группа ученых и журналисты. Одновременно с сообщением на сайте youtube.com появилось видео, якобы снятое "анонимным прохожим".

Позднее стало известно, что спонсорами и заказчиками неслыханной провокации – падения искусственного метеорита – стала компания "Теле2 Латвия". Как объяснила компания, целью этого мероприятия было привлечь внимание общественности к стране и «воодушевить латвийское общество». Позже представитель Теле 2 сообщил, что при довольно небольшом бюджете в несколько десятков тысяч долларов, обратный эффект превзошел все ожидания: мировые и нациальные СМИ выпустили телесюжеты, написали многочисленные статьи в газетах и журналах, а известные блоггеры опубликовали посты в блогах и социальных сетях.

– компания, которая действует непредсказуемо, в своих рекламных кампаниях полагаясь на смелось и креатив. Нельзя сказать, что все акции были невероятно успешными, но они заставили людей говорить об операторе Теле2 , который смог пододвинуть своих гигантов-конкурентов и занять свою нишу.