Оптимизация в поисковых системах. Яндекс и поисковая оптимизация

20.03.2019

Основная задача Яндекса - давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети - материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.

Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные - удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы - то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.

Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети, хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар. Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта - мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.

Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным - то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.

С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется. Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.

Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации - это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании). Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.

Еще один способ искусственного продвижения своего ресурса в результатах поиска - это переоптимизация текстов. В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам. При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.

Иногда для привлечения посетителей используют промежуточные странички (дорвеи), которые появляются в результатах поиска по низкочастотным запросам и перенаправляют трафик на нужный сайт. В результате, в интернете появляется большое количество страниц, где нет никакой полезной для пользователя информации. На дорвее пользователь не может найти ответ на свой вопрос и только напрасно тратит время. Поисковые системы исключают дорвеи из результатов поиска.

В конечном итоге, искусственная оптимизация не приводит к желаемому результату. Даже если владельцу сайта удается на какое-то время продвинуть свой ресурс в результатах поиска, его действия вредят другим людям и экологии сети в целом. Пользователям поиска становится труднее найти ответ на свой вопрос, а в интернете появляется большое количество мусорного контента. Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама (п.3.7 ). Их использование может негативно отразиться на оценке сайта поисковой системой.

Чтобы раскрутить свой сайт, его сначала нужно оптимизировать,- сделать привлекательным для поисковиков и пользователей. Если Вы будете придерживаться некоторых правил оптимизации сайта, то это поможет вашему проекту стать популярным и посещаемым.

Определение тематики сайта

Сразу определитесь, зачем и для чего Вам нужен сайт. Выберите область, в которой наиболее хорошо разбираетесь. Не надо создавать сайт неопределенной тематики. Некоторые ресурсы вмещают в себя разделы, посвященные совершенно разным темам, и это приводит к "размытию" общей тематики сайта и уменьшению PR.

Запомните: Гораздо легче раскрутить сайт, где рассказывается, например, только про оптимизацию сайтов, чем тот, где говорится про оптимизацию, заработок, игры и т.д.

Прежде всего, пополните сайт уникальным контентом (не перепечатывайте материалы с других сайтов). По ходу развития сайта Вам придется делать это регулярно. Избегая повторения уже существующих материалов, наполняйте сайт действительно качественным содержанием, достойным его цитирования другими сайтами. Это высоко оценивается поисковыми системами и пользователями.

Оптимизация структуры сайта

Если у Вас большой сайт, разбейте его на тематические разделы, разделы на рубрики и т.д. Получится структура в виде пирамиды, где больший вес будет иметь главная страница.

Если сайт небольшой, лучше использовать сетку,- где все страницы связаны ссылками между собой. Некоторые используют сразу сетку и пирамиду.

Оптимизация URL

Названия страниц и разделов сайта лучше создавать используя , подходящие для этих страниц в . Например, эту страницу правильней было назвать не "www..html" , а "www..html" . Также поисковиками учитывается присутствие запроса в URL домена.

Оптимизация текста

Располагайте текстовое содержание как можно выше на странице. Оптимизируйте сайт так, чтобы поисковику, который ищет Ваш контент, не нужно было пробираться через кучу баннеров, таблиц, скриптов и т.п.

Не вставляйте слишком много текста или слишком мало, поисковики любят страницы среднего размера. Разбейте текст на параграфы, чтобы посетителям было удобней читать. Большинство пользователей просто быстро просматривают страницу, пробегая глазами по абзацам.

Также не забывайте про ключевые слова,- они должны встречаться в начале текста (обязательно), в середине и в конце. Их плотность должна составлять, примерно, 3-5%. Оптимизируйте страницу под одно-два слова или фразы.

Теги h1-h6, strong и b, i, alt, title

Текст нужно начинать с заголовка, помещенного в теги

. В заголовке обязательно используйте ключевые слова. Подзаголовки можно заключить в теги

,

и т.д., в зависимости от их важности.

Несколько ключевых слов или фраз, которые встречаются в тексте, особенно в начале, выделите жирным ( или ), можно курсивом ().

Картинки снабдите тегом alt, содержащим ключевые слова. Используйте в ссылках описание (title),- это будет полезно пользователям и поисковикам, туда тоже можно добавить ключевики.

Оптимизируем ссылки

Важную роль в поисковой оптимизации сайта играет "якорный текст" (текстовое содержание ссылки). В тексте ссылок не пишите "нажми сюда" или "здесь", а вставляйте ключевые слова и сочетания, которые соответствуют тем страницам, на которые эти ссылки ведут.

Мета-теги

При оптимизации сайта под поисковые системы, в основном, используют три мета-тега: title, description, keywords.
Самым важным является title. Этот тег надо составить так, чтобы он включал ключевые слова (обязательно) и был привлекательным для посетителя, так как этот текст буден виден в поисковике. Также проверьте, что title Вашей страницы нормально смотрится в браузере, в списке закладок.

Вторым по важности, из мета-тегов, считается description. Кратко опишите, о чем эта страница с использованием ключевых слов. И чем заманчивее это описание будет, тем больше шансов, что пользователь перейдет именно на ваш сайт.

Поисковики когда-то придавали особое значение тегу "keywords", но сейчас он почти не учитывается. Все равно не забудьте добавить в него несколько своих ключевых слов и сочетаний.

  • При оптимизации сайта не забывайте, что Вы создаете его для пользователей, а не для поисковиков.

Когда вы «затачиваете» статьи в блоге под ключи, сайт становится заметным для пользователей, которые находят его по коммерческим или информационным запросам. Как понять, что важно, а что - нет? Как грамотная оптимизация блога и статей в нем скажется на ранжировании сайта?

Маркетолог о том, как оптимизируем статью для блога: «Покажите, что за компанией стоят реальные люди»

Кристина ДОМЕНКОВА, маркетолог:

«Развитый корпоративный блог - полезная штука. Экспертные статьи, материалы, написанные под запросы потенциальных покупателей, повышают узнаваемость, формируют репутацию, привлекают дополнительный трафик и даже продают. Но перед тем, как завести блог, стоит оценить свои ресурсы. Хорошая статья - это время и деньги.

Всегда встает вопрос: «О чем писать в блоге?». По своему опыту могу дать несколько советов. Если вы только начинаете писать, самый верный путь – спросить у менеджеров по продажам, что интересует и волнует Клиентов, и ответить на их вопросы в статьях. Таким образом вы закроете некоторые возражения на этапе принятия решения и разгрузите сейлов. Они, в свою очередь, смогут отправлять Клиентам ссылки на ваши тексты в блоге. Проанализируйте конкурентов и их контент, возможно, найдете интересные ключи. Собрав запросы из развитых блогов конкурентов, вы сможете составить для себя хороший контент-план. О том, что без него работать нерезультативно, уже можно не объяснять.

Персонализируйте блог, покажите, что за компанией, продуктами и услугами стоят реальные люди. Пишите для целевой аудитории. Изучите ее интересы/боли (дайте готовое решение). Подумайте о «голосе» бренда (официальный или непринужденный). Определитесь с форматами контента (статья, тест, инфографика, видео и т.д.). Обязательно анализируйте отклик (количество просмотров и шеров, дочитывания до конца, комментарии и др.) и не жалейте времени на посев. Иначе старания ваших авторов не окупятся».


Еще несколько лет назад поисковые системы учитывали частоту вхождений ключевых слов в текстах страниц, и статьи с наибольшим количеством вхождений быстро попадали в ТОП поисковой выдачи. Теперь SEO-оптимизированные статьи должны включать гораздо больше факторов. Кроме текста, поисковики анализируют такие данные, как:

· Title (мета-тег - заголовок)
· Description (мета-тег - описание)
· Заголовки H1 (H2, H3)
· URL (адрес страницы)
· Мета-теги Alt для изображений

Вопрос, как оптимизировать статью для блога под поиск, стоит остро, потому что алгоритмы Яндекс и Google ищут страницы, которые отвечают на вопросы и потребности людей. Поэтому, думая над тем, как оптимизировать статью под поисковый запрос, в первую очередь надо помнить о поведенческих факторах.

SEO-специалист о расширениях для мета-тегов: «Покажите поисковым системам, что ваш текст релевантен»

Анастасия КРАСОВСКАЯ, SEO-специалист:

«Для массового сканирования сайта мы используем Screaming Frog SEO Spider. Он позволяет просканировать страницы и отдельно работать с Title, Description, H1 и остальными тегами. Вы сразу же сможете увидеть дублированные, отсутствующие или множественные мета-теги и понять, на какой странице они находятся. Для быстрого доступа из браузера я использую RDS-bar или SEO META in 1 CLICK. Благодаря этим расширениям я могу сразу увидеть все мета-теги на странице и понять, какие есть недочеты. Все это здорово автоматизирует работу сеошника».

Шаг 1: Как правильно составить Title

Title - самый главный мета-тег, заголовок. Он показывает поисковым машинам и пользователям, какая информация содержится на странице. Title отображается в браузерах, в выдаче поисковых систем и обязан быть уникальным для всех страниц сайта. Заголовок статьи - первое, на что обращают внимание потенциальные читатели.

Как правильно составить Title для SEO-оптимизированной статьи? Вот несколько рекомендаций:

  • Составляйте title, опираясь на семантическое ядро сайта, его структуру и те запросы, по которым вы хотите выйти в ТОП (в нашем случае, это информационные запросы).
  • В Яндекс.Метрике можно посмотреть, по каким запросам пользователи переходят на сайт, и выбрать из них те, что не раскрыты полностью в вашем блоге. Также, для подбора ключевых слов и оценки их частотности используется Яндекс Wordstat. Отличный сервис для оптимизации и тестирования заголовков от Google - Optimize.
  • Использовать прилагательные можно только в title, написанном под информационный запрос, но в таком случает посадочная страница должна соответствовать. Прилагательные привлекают внимание и повышают CTR (кликабельность) заголовков.
  • Остерегайтесь стоп-слов и по возможности не используйте их. К стоп-словам можно отнести предлоги, местоимения, частицы, которые поисковые системы не учитывают при ранжировании.
  • Вписывать название бренда в начале title - не самая выигрышная идея. Если ваша компания широко известна за пределами интернета (оффлайн), то риск оправдан. А вот в конкурентной тематике при низкой узнаваемости бренда подобные решения ни к чему не приведут.
  • Не нагромождайте мета-тег несколькими запросами.
  • Вписывайте ключевое слово в начале title.
  • Перед тем, как прописать тайтл для статьи, стоит проанализировать конкурентов в ТОПе (просмотреть первую страницу выдачи) и сделай тег уникальным.
  • Не дублируйте в тайтл H1 (заголовок верхнего уровня)
  • Не забывайте о длине мета-тега. Оптимальная длина в Google - 55-90 символов, в Яндекс - не более 68 символов.
  • При составлении заголовка статьи учитывайте поисковые подсказки (варианты самых популярных запросов, вводимых пользователями в строку поиска).

Шаг 2: Как правильно составить Description

Description называют краткое описание страницы. Мета-описание представляет собой небольшой текст. Он отображается под заголовком Title в результатах выдачи. Размещайте ключевые слова ближе к началу Description, используйте цифры, интересные факты и призывы к действию. Необычное описание того, что содержится на странице, опять же, повышает CTR, а это один из факторов ранжирования сайтов.

Длина description в Google - до 140 символов, в Яндекс - до 185 символов.

Кстати, повысить CTR поможет дата публикации, которая отображается под Title. Пользователи охотнее «кликают» по ссылке, если видят, что материал актуальный, свежий.

Шаг 3: Оптимизация URL

URL-адрес вашей веб-страницы должен быть оптимизирован и содержать соответствующие ключевые слова. Например, если ваша статья посвящена способам увеличения продаж интернет-магазина и написана под информационный запрос, то URL-адрес может выглядеть так:

Шаг 4: Как оптимизировать заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3-6)

Н1 - самый важный для поисковых систем заголовок первого уровня. Заголовки других уровней имеют меньшее значение. В тексте мета-тег выделяется «жирным» или более крупным шрифтом и может выглядеть так:

  • Не используйте тег H1 более одного раза на странице
  • Соблюдайте иерархию
  • Оптимизируйте заголовки ключевыми словами
  • Не используйте выделение strong

Шаг 5: Как оптимизировать изображения (Title, Alt)

Оптимизация изображений при их использовании в статье помогает не только поисковым роботам, но и пользователям, которые, благодаря правильно прописанным атрибутам, смогут узнать о содержимом просматриваемого изображения.

Title представляет собой дополнительную информацию о фото (подробное описание) и отображается при наведении курсора на изображение.

Альтернативный текст (Alt) отображается в браузере, если, к примеру, картинка не загружается или была по каким-то причинам удалена.

Советы по заполнению title картинки.

  • Должен содержать информацию, которая соответствует тому, что изображено на фото
  • Не должен быть слишком длинным (подсказка в несколько строк, всплывающая при наведении на картинку, может раздражать и выглядит не совсем эстетично)
  • Может содержать в себе ключевое слово
  • Лучше не дублировать содержимое alt, title статьи, заголовки

Атрибут alt существеннее для поисковых систем и продвижения страницы, он охотно ими индексируется и может привлекать дополнительный трафик из «Поиска по картинкам». Alt виден пользователям в нескольких случаях: при отключении графического контента (в браузерах), в описании изображения в поиске по картинкам.

Советы по заполнению alt:

    • Атрибут должен соответствовать содержимому статьи
    • Должен быть релевантным тексту, который находится рядом
    • Не должен быть слишком коротким (в среднем - 3-4 слова)
    • Может содержать в себе ключевое слово (не стоит перечислять все запросы, под которые написан текст)
    • Не стоит употреблять коммерческие запросы (купить, заказать, оформить и т.д.).

SEO-копирайтер о дооптимизации: «Чтобы написать статью под поиск, её нужно постоянно обновлять»

Сергей ГЕРАСИМОВИЧ, SEO-копирайтер:

«Мы в агентстве отказались от классической схемы работы копирайтеров «ТЗ принято – текст написан, сдан и забыт». Единственный верный вариант, если вы хотите, чтобы у вас в блоге были качественные SEO-оптимизированные статьи, дооптимизировать их. Способов сделать это много. Необходимо пробовать и отслеживать результаты своей работы.

В первую очередь – структура текста (заголовки H1-H3). Разбивка на логические части, проверка соответствия заголовка и текста под ним, формирование списков, если таковые отсутствуют. Далее – работа с запросами. Увеличиваем плотность ключевых слов (при этом следя за переспамом), обязательно включаем прямые запросы в заголовки, а в текст – слова из тематического ядра и поисковых подсказок Google или Яндекса. Добавляем изображения. Увеличение объема текста, но не полное переписывание (если страница ранжируется, может стать еще хуже), а добавление 1-2 абзацев с релевантной информацией».

  • Объем. Нет строгих стандартов, какого объема должен быть текст. Необходимо смотреть ТОП, анализировать конкурентов и писать лучше и больше, чем у них. Для некоторых тематик текст и вовсе не нужен.
  • Околотематические ключи. При написании текста используйте LSI-ключи - запросы, которые тесно связаны с темой. Например, если вы пишете про мебель, LSI-ключами будут слова: интерьер, комфорт, материалы и пр. Чем больше в статье используется околотематических запросов, тем проще поисковым системам будет понять, что тема охвачена полностью. Существуют специальные сервисы, которые помогают собрать такие слова. Один из них - Пиксель Тулс.

  • Заголовки. Привлекательность заголовка - это один из самых важных моментов. Именно от него в первую очередь зависит, перейдет пользователь на сайт или нет. Это также влияет на ваши позиции в выдаче.
  • Сниппеты. Это та часть информации, которую вы видите в поисковой выдаче в виде описания страницы. Сниппеты нужны для того, чтобы пользователи могли убедиться, что информация на странице удовлетворит их потребности. Не игнорируйте этот фактор и следите, чтобы сниппеты эффективно выполняли свои функции. Мы уже писали о том, как создавать сниппеты.
  • Внутренние ссылки. Будет отлично, если в каждой своей статье вы будете размещать ссылки на другие ваши публикации, близкие по теме. Это позволит создать эффективную воронку, которая поможет удерживать посетителя на сайте длительное время. Если посетитель долго находится на ресурсе, поисковики считают ваш сайт релевантным его потребностям и дают более высокую позицию в поисковой выдаче.
  • Внешние ссылки. Еще один хороший прием для привлечения внимания аудитории к странице с вашей статьей - разместить ссылки на нее на тематических площадках. Это могут быть форумы, блоги, социальные сети, новостные сайты. Это позволит естественно привлечь новых целевых посетителей.
  • Видеозаписи. Статистика показывает, что статьи, в которых присутствуют видеоролики по конкретной теме, пользуются большей популярностью. При возможности дополняйте свои публикации видео для привлечения большего внимания.
  • Социальные сети. Социальные медиа - это эффективные площадки, в которых пользователи постоянно общаются между собой и обмениваются друг с другом информацией. Почему не сделать так, чтобы охват аудитории, которая прочитает вашу статью, увеличился в несколько раз? Делитесь ссылкой на публикацию в социальных сетях и получайте новых посетителей. Кроме этого, если ваша статья интересная и полезная для пользователей, ею начнут делиться, а это еще больше увеличит охват.

Мы рассказали, как оптимизировать статью под поиск, основываясь на опыте GUSAROV. Для нас важно делиться результатами своей работы и получать обратную связь. Сложно писать хорошие тексты, но постоянная работа над этим делает вас системным и обязательно дает результаты.

Поисковая оптимизация

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO ) - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем . При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта .

Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

  • плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам , в котором ключевое слово встречается слишком часто).
  • индекс цитирования сайта , зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами .

Внешние факторы делятся на статические и динамические .

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Методы внешней поисковой оптимизации:

  • Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
  • Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и другие.
  • Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена - прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
  • Размещение статей.
  • Социальные сети.
  • Пресс-релизы.
  • Создание и ведение блогов.

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор .

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

  1. неуникальный контент (статьи, новости и т.д.);
  2. технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
  3. избыточное число внешних ссылок;
  4. фреймы;

История

Вместе с появлением и развитием поисковых систем в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковые системы придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковых систем первые несколько страниц заняли сайты, которые полностью посвящены рекламе, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многих из них к упадку. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковыми системами, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам (транзакционные запросы).

Методы оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на три класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно - любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс ». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов . Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

Белая оптимизация

Белая оптимизация - оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса - без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс » предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество фраз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера - написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML -теги title, h1, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации - дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google , могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист - модератор поисковой системы, а не программа.

Чёрная оптимизация

К чёрной оптимизации относятся все методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу - другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

См. также

  • A/B тестирование

Примечания

Ссылки

  • Продвижение сайтов в каталоге ссылок Open Directory Project (dmoz).
  • Яндекс: Помощь вебмастеру. Рекомендации Яндекса по созданию сайтов

Литература

  • Байков Владимир Дмитриевич. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. - СПб. : БХВ-Петербург, 2000. - 288 с. - ISBN 5-8206-0095-9
  • Ашманов И. С. , Иванов А. А. Продвижение сайта в поисковых системах. - М .: «Вильямс», 2007. - 304 с. - ISBN 978-5-8459-1155-1
  • Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В., О. И. Сахно, Селин Е. В., М. С. Ханина. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. - М .: «Инфра-Инженерия», 2012. - 216 с. - ISBN 978-5-9729-0047-3
  • Яковлев Алексей Александрович. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки. - СПб. : БХВ-Петербург, 2007. - 336 с. - ISBN 978-5-94157-751-4
  • Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. - СПб. : «Питер» , 2010. - 240 с. - ISBN 978-5-49807-670-6
  • Джейми Сирович, Кристиан Дари. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer"s Guide to SEO. - М .: «Диалектика», 2008. - 352 с. - ISBN 978-5-8459-1376-0
  • Кристиан Дари, Джейми Сирович. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на ASP.NET для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with ASP.NET: A Developer"s Guide to SEO. - М .: «Диалектика», 2008. - 400 с. - ISBN 978-5-8459-1404-0
  • Питер Кент. Поисковая оптимизация для чайников, 4-е издание = Search Engine Optimization For Dummies, 4th Edition. - М .: «Вильямс», 2011. - 432 с. - ISBN 978-5-8459-1749-2
  • Евдокимов Николай Владимирович, Лебединский Игорь Владимирович. Раскрутка веб-сайта: практическое руководство по SEO 3.0. - М .: «Вильямс», 2011. - 288 с. - ISBN 978-5-8459-1679-2


Похожие статьи

Типы
  • Роутеры
  • Жесткие диски
  • Не включается
  • Принтеры
  • Тормозит
  • Зависает
  • Вирусы
  • Планшеты
Популярные статьи
Новые статьи